“深融”何以“破圈”
——淺談贛州市級媒體深度融合發(fā)展

劉 鵬 陳洪明

贛州市因地處江西省南部，俗稱“贛南”。紅色中華通訊社（新華社的前身）成立于此，讓這里成為黨的新聞宣傳事業(yè)重要發(fā)源地。為貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于推動媒體融合發(fā)展的重要論述，贛州市以自我革命的政治勇氣，加速推動市級媒體深度融合。

2021年6月至2022年9月，贛州客家新聞網(wǎng)管理中心并入贛南日報社，后以贛南日報社（贛州客家新聞網(wǎng)管理中心）、贛州廣播電視臺為基礎(chǔ)，組建成立贛州市融媒體中心、贛州文化傳媒集團，上線“贛南紅”客戶端。2023年，“贛南紅”客戶端獲評為“全國地方黨媒2022年度融合發(fā)展創(chuàng)新優(yōu)秀項目”。

本文以贛州市為例，淺談革命老區(qū)市級主流媒體如何在深度融合中“破圈”，推動新聞宣傳事業(yè)和文化傳媒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

因勢而謀 推動“兩線”并駕齊驅(qū)

改革前，贛州市級三家媒體體制不一，其中贛南日報社為自收自支事業(yè)單位，贛州廣播電視臺和贛州客家新聞網(wǎng)管理中心為差額撥款事業(yè)單位。就自收自支事業(yè)單位而言，身份決定了其既要遵守事業(yè)單位財務(wù)制度，又要自行融入市場求生存。而差額撥款事業(yè)單位，在編人員在單位占比較少，財政撥款難以維持媒體日常運作。為此，贛州市級媒體深度融合勢在必行。

怎么融合？怎樣創(chuàng)新？又該如何“破圈”？贛州市沿著媒體融合發(fā)展的路徑，快速推動贛州客家新聞網(wǎng)管理中心、贛南日報社于2021年6月1日正式合并，掛牌為贛南日報社（贛州客家新聞網(wǎng)管理中心），標(biāo)志著贛州市級媒體改革的沖鋒號正式吹響。

2022年4月21日，贛州市被中宣部確定為全國首批60家市級融媒體中心建設(shè)試點城市。贛州因勢而謀，整合贛南日報社（贛州客家新聞網(wǎng)管理中心）和贛州廣播電視臺，推動贛州市融媒體中心、贛州文化傳媒集團于同年9月4日揭牌，同步上線“贛南紅”客戶端。從此，贛州市級媒體深度融合發(fā)展步入了快車道。

贛粵五城黨報聯(lián)合采訪團

“贛南紅”客戶端相關(guān)平臺和頻道上線儀式

兩套班子保障“雙驅(qū)動”。在沒有先例的情況下，贛州在“中心+集團”的改革路徑上不斷探索，創(chuàng)新形成了“兩套班子、雙線驅(qū)動”發(fā)展模式，兩套領(lǐng)導(dǎo)班子成員不交叉任職。中心班子一心一意抓新聞事業(yè)，集團班子全心全意謀產(chǎn)業(yè)發(fā)展，全面保障了“事業(yè)線”和“產(chǎn)業(yè)線”并駕齊驅(qū)，最大努力縮短媒體融合的“陣痛期”。

兩套機制保障“雙豐收”。贛州市融媒體中心和贛州文化傳媒集團建立了溝通協(xié)調(diào)工作機制，從整體上構(gòu)建起了采編與經(jīng)營工作分工協(xié)作、相互促進、協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展的良性機制。在溝通協(xié)調(diào)工作小組的推動下，2023年6月28日，《贛南日報》推出《共繪中國式現(xiàn)代化的贛州長卷》特刊，不僅將贛南蘇區(qū)振興發(fā)展十一周年的輿論氛圍推向高潮，也實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟效益雙提升。

打破人才流動“玻璃門”。贛州市融媒體中心是事業(yè)單位，贛州文化傳媒集團是國有企業(yè)，兩家單位體制完全不一樣。為暢通兩家單位人才流動渠道，贛州市打破慣性思維，用活掛職機制，支持中心符合條件在編人員到集團掛職，做到人盡其才。

在“兩套班子、雙線驅(qū)動”發(fā)展模式的推動下，贛州市融媒體中心、贛州文化傳媒集團實現(xiàn)“兩翼齊飛”，正以高質(zhì)量文化傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動新聞宣傳事業(yè)邁上新征程。

應(yīng)勢而動 做強“新聞+”綜合平臺

改革前，贛州市級三家媒體均有網(wǎng)站、客戶端、公眾號、視頻號、抖音號、微博等新媒體平臺，存在一定的同質(zhì)化現(xiàn)象。以全國首批60家市級融媒體中心建設(shè)試點城市為契機，贛州應(yīng)勢而動，集中資源和力量做強贛州市委、市政府唯一新聞客戶端——“贛南紅”客戶端。

深度融合后，贛州市融媒體中心果斷關(guān)停了“前端”“贛南日報”“贛州播報”3個客戶端，優(yōu)化了“客家新聞網(wǎng)”“贛州晚報”等微信公眾號及“客家新聞網(wǎng)”視頻號和“紅色記憶”抖音號，將“贛南紅”客戶端升級建設(shè)全市“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的移動綜合服務(wù)平臺。如今，“贛南紅”客戶端已成為“本土新聞頭條、生活超級入口、企業(yè)服務(wù)渠道、城市治理幫手”。

本土新聞頭條。具備“新聞+”功能的“贛南紅”客戶端，實現(xiàn)策劃、采編、發(fā)稿、評論等一體化運行，努力建設(shè)江西省首個市級媒體數(shù)據(jù)中臺，讓資訊更加有溫度。

生活超級入口。以“生活超級入口”為目標(biāo)，“贛南紅”客戶端針對百姓生活中的難點和痛點問題，整合本地各類政府資源，開發(fā)各類應(yīng)用場景，滿足廣大用戶“一機走遍全城”的需求。

企業(yè)服務(wù)渠道。整合現(xiàn)有惠企服務(wù)平臺資源，“贛南紅”客戶端開設(shè)政策引導(dǎo)、申報服務(wù)、項目匹配、智能推送等功能模塊，為企業(yè)提供貼心的綜合服務(wù)。

城市治理幫手?！摆M南紅”客戶端升級“監(jiān)督”板塊，提升“監(jiān)督問政”能力，打造“我來曝光”“我來提問”“我想分享”三大功能，發(fā)動百姓全面參與城市治理。

此外，贛州市還依托“贛南紅”客戶端建立了網(wǎng)上新時代文明實踐系統(tǒng)平臺，常態(tài)化開設(shè)“頭條”“見聞”“理論宣講”欄目，針對性地開設(shè)“尋找最美文明實踐員”專欄，開展好贛州市文明實踐作品征集活動，縱深推進文明實踐工作，更好地凝聚群眾、引導(dǎo)群眾，以文化人、成風(fēng)化俗。截至目前，該平臺已完成全市新時代文明實踐中心（所、站）各級組織機構(gòu)新建、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)錄入工作，為全市20個中心、312個所、4018個站、538個點開設(shè)線上陣地，4100多名文明實踐員開通管理賬號，入駐志愿服務(wù)隊4613支，實現(xiàn)市、縣、鄉(xiāng)、村四級文明實踐組織全覆蓋。

眼下，“贛南紅”客戶端裝機量已突破350萬次，日活度遙遙領(lǐng)先江西省其他設(shè)區(qū)市新聞客戶端，已逐步成長為集政務(wù)服務(wù)、公共服務(wù)、新聞資訊、社會治理、百姓生活于一體的贛州市城市級綜合服務(wù)客戶端。

順勢而為 升級“中央廚房”功能

想要實現(xiàn)不同媒體的真正融合，搭建一體化的技術(shù)平臺至關(guān)重要。為此，贛州順勢而為，將原贛南日報社（贛州客家新聞網(wǎng)管理中心）、原贛州廣播電視臺兩家媒體的中央廚房“二合一”，升級為贛州市融媒體中心“中央廚房”，實現(xiàn)“小灶”到“大灶”的華麗轉(zhuǎn)變。

在流程上“破圈”。整合原贛南日報社（贛州客家新聞網(wǎng)管理中心）、原贛州廣播電視臺兩家媒體的編委會，組建了新的編委會，重塑報、臺、網(wǎng)、端的“策、采、編、審、發(fā)”內(nèi)容生產(chǎn)流程，形成“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、全天滾動、全媒覆蓋”的全媒體內(nèi)容生產(chǎn)體系和傳播鏈條。

在策劃上“破圈”。堅持守正創(chuàng)新、內(nèi)容為王，主動設(shè)置議題，精心組織報道。內(nèi)宣方面，贛州市融媒體中心策劃并生產(chǎn)了10萬+以上原創(chuàng)融媒體作品400余條，其中3件作品獲國家級獎勵。外宣方面，贛州市在全省率先設(shè)立國際傳播中心，外宣專項工作排名全省第一，被央廣授予“全國十強”榮譽稱號。

走出去“摘菜”。贛州市與深圳、東莞、惠州、河源等城市簽訂宣傳合作框架協(xié)議，實現(xiàn)“老區(qū)+灣區(qū)”共建共享共贏。推出《融灣橋頭堡》《逐夢灣區(qū)》《多彩灣區(qū)》等專欄，推出了系列原創(chuàng)微信推送及原創(chuàng)短視頻、同步轉(zhuǎn)載大灣區(qū)媒體的最新消息，總閱讀量1億多人次。

高科技“炒菜”。搭建起全媒體技術(shù)平臺，實現(xiàn)大數(shù)據(jù)推送、選題報送、稿件采編、視頻剪輯、內(nèi)容分發(fā)、網(wǎng)絡(luò)直播、智能化生產(chǎn)、媒資管理、宣傳管理、指揮調(diào)度、輿情監(jiān)控、通聯(lián)協(xié)作、傳播分析、大屏展示等，技術(shù)先進，功能全面，居全省地級市融媒平臺前列。

全天候“上菜”。依托贛州市融媒體中心“中央廚房”建立全天候“全媒指揮長”制度，由中心總編輯和副總編輯輪值，24小時在崗在線調(diào)度新聞產(chǎn)品的分發(fā)，讓新聞資訊第一時間傳播出去。廣告內(nèi)容則由“全媒指揮長”協(xié)調(diào)刊發(fā)，保障“事業(yè)線+產(chǎn)業(yè)線”協(xié)同發(fā)展的良性循環(huán)。

結(jié)語：

改革只有進行時，沒有完成時。作為革命老區(qū)的贛州市，將以更加昂揚的斗志、更加飽滿的熱情，進一步優(yōu)化頂層設(shè)計，創(chuàng)新體制機制，推動主力軍挺進主戰(zhàn)場，為贛州建設(shè)革命老區(qū)高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)凝聚更強大的動力。