做強引導力 講好這個“理”
——以臨沂日報報業(yè)集團重大主題報道為例

李寶榮

理論的先進，是最強的先進；思想的主動，是最大的主動。作為黨的媒體，持續(xù)推動黨的二十大精神在基層落地生根，是義不容辭的責任和崇高使命。在各級媒體加快融合發(fā)展，構建全媒體格局的競爭態(tài)勢下，山東臨沂日報報業(yè)集團（以下簡稱臨報集團）黨委響亮提出了“站穩(wěn)全省媒體第一方陣，打造區(qū)域性現(xiàn)代化傳媒集團”的工作目標，全力以赴做好黨的二十大精神學習宣傳貫徹工作，以內容建設為根本，集中資源力量，創(chuàng)新傳播手段和話語方式，做強新媒體、做優(yōu)新欄目、做大新優(yōu)勢，做大做強了主流媒體的“引導力”，通過“報、網、微、端”實現(xiàn)黨的二十大精神全媒體傳播，點亮理論之光，凝聚奮進力量。

一、做強新媒體，據“理”力爭增速度

單純的會議報道對于群眾來說，略顯枯燥，也不能滿足廣大黨員干部群眾對黨的創(chuàng)新理論的渴求?！耙獔猿忠苿觾?yōu)先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點”，習近平總書記的這一要求，為地市報融合發(fā)展，宣傳報道好時政新聞，清晰地指明了方向。根據這一要求，臨報集團采取了三項措施，堅定不移地做強新興媒體，走移動優(yōu)先戰(zhàn)略，加大新媒體創(chuàng)新力度，提升新媒體產品質量，以優(yōu)質的新媒體產品，實現(xiàn)了黨的二十大精神高質量快速傳播，迎合了用戶對黨的創(chuàng)新理論的需求，迅速擴大了影響力。

做強新興媒體，激發(fā)新的活力。臨報集團目前擁有“三網一端一論壇”等新興媒體，圍繞黨的二十大精神學習宣傳貫徹，著力推出系列融媒精品，以創(chuàng)新性融媒體手段傳播黨的創(chuàng)新理論。重點升級“在臨沂”客戶端臨沂號入駐模式，吸引機構、大V、專家入駐，聚合優(yōu)質內容，拓展服務范圍?！芭R沂社區(qū)”注冊會員超過76萬，是臨沂目前最大的PC端互動交流平臺。在頭部平臺賬號入駐方面，臨報集團共有8個賬號獲得許可，數量在山東地市級媒體中位居第一。在需獲得互聯(lián)網新聞信息服務許可的六類新聞信息服務形式中，臨報集團已獲得服務許可的平臺有12個，數量位居省內地市報前列。新興媒體的強勢崛起，為黨的二十大精神的迅速傳播，奠定了堅實基礎，增強了報道的傳播力、滲透力和觸達力。

堅持移動優(yōu)先，實現(xiàn)精準推送。強化“無視頻不新聞”理念，強化用戶思維，推動形式、方法、手段創(chuàng)新，擴大優(yōu)質內容產能，打造爆款產品，不斷提升傳播效果。“在臨沂”客戶端開設40多個頻道，推出“沂蒙云”智媒平臺、VR全景等多元傳播產品，構建臨沂號、玩社群等開放交互平臺，覆蓋不同領域、不同地域、不同年齡段的各類用戶，全媒體生態(tài)鏈不斷完善，獲得“全國報業(yè)媒體融合案例優(yōu)秀獎”。聚焦黨的二十大精神傳播這一主題，臨報集團精細內容生產，堅持移動優(yōu)先，傳播矩陣發(fā)力，以文字宣傳、視頻宣講、創(chuàng)意海報、公益視頻等豐富形式，實現(xiàn)內容精準推送，極大地提升了傳播速度和傳播效果。

打響品牌特色，持續(xù)高效傳播。據山東省新媒體協(xié)會公布的數據，臨報集團瑯琊新聞網微信公眾號、頭條號等3個新媒體賬號進入全省前20的榜單，在地市級黨報新媒體中排名前列。其中，瑯琊新聞網微信公眾號表現(xiàn)最佳，一年發(fā)布文章2313篇，日均推文6篇，獲得總閱讀數超5340萬次、點贊數63680次、在看數28822次，傳播效果優(yōu)于其他媒體類微信公眾號，輸出閱讀量10萬+的爆款熱文36篇，熱文產出能力出眾。臨報集團依據第三方平臺不同渠道特性以及全媒體矩陣發(fā)展需求，開展差異化傳播，與主平臺共同營造話題，持續(xù)打響聲勢，形成瑯琊新聞網微信公眾號、沂蒙晚報微信公眾號等品牌特色，全方位高效傳播廣大黨員干部群眾學習貫徹落實黨的二十大精神的反響和成效。

二、做優(yōu)新欄目，入情入“理”顯溫度

新聞媒體一頭連著黨委政府，一頭連著百姓民生，是傳播黨的創(chuàng)新理論、凝心聚力強根基的重要平臺。人民群眾就是我們的朋友圈，是受眾，更是主角。一旦培根鑄魂的作用發(fā)揮不好，不能與群眾同頻共振，人民群眾遲早會屏蔽我們的朋友圈，拉進黑名單，我們就失去了主陣地。沒守住陣地，就是失職。為此，臨報集團豐富報道形式，拓寬傳播渠道，加大宣傳密度，做強做優(yōu)新設欄目，重點報道基層黨員干部在黨的二十大精神學習宣傳過程中，有鮮度、有溫度的特色宣講故事、靈活宣講形式和學以致用的成效，并由此激發(fā)誓爭一流的熱情和干勁。

辦好新聞欄目。臨報集團緊扣“短、實、新”要求，在平面媒體開設“‘沂’起學理論”“講故事、學理論”等專欄，用群眾語言，聯(lián)系實際，不惜版面解讀會議內容，描繪與群眾息息相關的“二十大”藍圖，密切黨群關系。這樣守正創(chuàng)新，從形式到內容獲得了讀者的肯定，受到了群眾的點贊。臨報集團再接再厲，依托“在臨沂”客戶端等新媒體矩陣，打造了一大批影響力巨大的爆款產品，又圈了一撥粉絲。

臨沂日報關于黨的二十大精神宣講比賽

講好基層故事。選拔一批優(yōu)秀記者到縣域記者站任職、鍛煉，心懷為民情懷深耕基層，及時總結提煉一線群眾學習宣傳貫徹黨的二十大精神的好經驗好做法，深入挖掘砥礪奮進、勇于追夢的典型故事、典型人物、典型機制，重點宣傳推廣，營造良好輿論氛圍，真正引導群眾走進理論深處，感受理論的智慧、力量和溫度，鼓勵群眾敢于奮斗、敢于創(chuàng)造美好生活。臨報融媒記者蹲點采寫的通訊《敢教“后村”走在前》，語言鮮活、生動、有趣，以支部書記講故事的方式，小切口反映大主題，讓黨的創(chuàng)新理論在群眾心中落地生根，受到群眾好評，被“學習強國”學習平臺等主流媒體平臺廣泛采用、轉發(fā)。

關注民生實事。黨的二十大報告中提出，增進民生福祉，提高人民生活品質。主流輿論不能只搞正面報道，對人民群眾關注的問題、意見大反映多的問題，必須積極跟進報道，及時替政府解疑釋惑，推動改進工作。臨報集團發(fā)揮媒體監(jiān)督作用，圍繞“12345·臨沂首發(fā)”客戶端做好“直通12345”“馬上就辦直通車”等欄目，將記者的筆和鏡頭對準群眾，充分反映老百姓的愿望、要求和呼聲，幫助群眾辦實事超過1800件次。全國文明城市創(chuàng)建期間，“曝光臺”專欄根據群眾舉報，梳理問題180個，刊發(fā)稿件50篇，推動相關問題解決，凝聚了創(chuàng)城工作合力?！霸谂R沂”客戶端開設“幫幫”“掌上12345”等民生服務平臺，容沂辦、清風亭等政務服務平臺。其中，容沂辦頻道涵蓋27個服務事項，服務種類在省內地市級客戶端中處于前列。正面宣傳能鼓勁，輿論監(jiān)督也能促進工作，在結果導向上看，這正是習近平總書記“輿論監(jiān)督和正面宣傳是統(tǒng)一的”重要論述的體現(xiàn)。

三、做大新優(yōu)勢，“理”響臨沂強深度

作為傳統(tǒng)媒體的報紙，依然承擔著理論宣傳的重大職責。相比較新興媒體，報紙在權威性、影響力、公信力上，占有相當的優(yōu)勢，“黨報評論”“黨媒觀點”等理論性文章凸顯了報紙尤其是黨報的權威性。為了做大做強優(yōu)勢，臨報集團守正創(chuàng)新，正確把握尺度，堅持政治性、政策性、理論性相統(tǒng)一，防止片面化、簡單化，著力打造具有強大傳播力、引導力的理論產品，借助全媒體傳播，讓“理”響臨沂，引導廣大基層黨員干部持續(xù)學習宣傳貫徹黨的二十大精神，堅持用黨的創(chuàng)新理論武裝自己，教育群眾。

加強闡釋解讀。充分用好《臨沂日報》要聞版和“理響臨沂”“理論之聲”版，一方面，刊發(fā)新華社稿件和權威觀點的理論文章、本報評論員文章；另一方面，發(fā)揮“黨媒+”優(yōu)勢，刊發(fā)黨校權威專家、學者，理論學習中心組領導干部等撰寫的選題文章。用老百姓的語言，站在老百姓的角度解讀黨的二十大精神，不當“教師爺”，不居高臨下，把理論和老百姓身邊人、身邊事結合在一起，提升理論的親民性、貼近性，推動黨的二十大精神深入百姓家中、黨的創(chuàng)新理論落地生根。

交流學習感悟。充分運用臨報集團“報、網、微、端”以及“學習強國”學習平臺等全媒體平臺，積極將臨沂日報精選刊登的理論文章，以及基層黨員干部群眾所喜愛、所認同的理論稿件，特別是基層干部開展學習的感悟、體會、收獲等，運用全媒體進行傳播，講深講透黨的二十大精神。臨報集團還結合沂蒙精神、紅色文化故事，深入挖掘背后蘊含的理論觀點和理論知識，不斷夯實基層黨員干部的政治理論功底，提升政治理論涵養(yǎng)，切實用黨的創(chuàng)新理論武裝頭腦、推動工作。

創(chuàng)新宣傳形式。發(fā)揮媒體優(yōu)勢，在市委宣傳部指導下，全力做好全市“講故事、學理論”宣講比賽、“七講七進”宣講比賽以及宣講員選拔培訓、短視頻大賽等30多場（次）活動的承辦和宣傳報道，避免刻板生硬的抄稿子和高談闊論的講解，采取“鄉(xiāng)音講黨音”方式，讓活動和報道“接地氣”“入人心”。同時，為縣區(qū)深入挖掘提煉亮點特色，打造“邑口同聲”“河風惠唱”“理論小院”等15個宣講品牌，持續(xù)優(yōu)化“故事菜單”，通過情景式、嵌入式等形式巡回宣講，黨員和群眾都愛聽這個“理”。

結語：

站在新的歷史起點上，臨報集團守正創(chuàng)新，做實傳統(tǒng)媒體，做強新興媒體，形成全媒體矩陣。不斷做精融媒產品、做大權威優(yōu)勢，用心用情貼近基層、貼近群眾，做強了“引導力”。

思想的力量無遠弗屆。黨的創(chuàng)新理論飛入基層黨組織，飛入尋常百姓家，激發(fā)出黨員干部群眾求實創(chuàng)新、勇爭一流的干勁斗志，為臨沂經濟社會發(fā)展注入了源源不斷的動力，不斷加速推動中國式現(xiàn)代化的“臨沂實踐”邁出堅定步伐，為地市報全媒體學習貫徹好黨的二十大精神做了積極的探索和實踐。