“五個女博士”疑侮辱女性被立案調(diào)查

李穎

近日，膠原蛋白飲料品牌“五個女博士”的電梯廣告被質(zhì)疑侮辱女性登上熱搜，引發(fā)爭議。

北京市場監(jiān)管部門立案調(diào)查

據(jù)媒體報道，針對“五個女博士”所屬的北京青顏博識健康管理有限公司發(fā)布低俗廣告、虛假宣傳的投訴舉報，北京市市場監(jiān)管部門已對此立案調(diào)查。

北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局工作人員表示，“針對北京青顏博識健康管理有限公司發(fā)布低俗廣告、虛假宣傳的投訴舉報，我們依據(jù)市場監(jiān)督管理行政處罰相關(guān)規(guī)定，經(jīng)過綜合研判決定立案調(diào)查，目前正在收集證據(jù)材料、約談品牌方，將在90天內(nèi)結(jié)案?！?/p>

這已不是“以科研留住青春”作為品牌理念的“五個女博士”第一次引發(fā)爭議。2022年8月，北京市市場監(jiān)督管理局網(wǎng)站發(fā)布消息，“五個女博士”關(guān)聯(lián)公司“北京九零青途電子商務(wù)有限公司”被處罰，原因是在某平臺宣傳時使用了“抗炎”等疾病治療術(shù)語。

魔性廣告被指不尊重女性

據(jù)了解，引發(fā)爭議的電梯視頻廣告中，幾位女性面目猙獰，握拳嘶喊：“老公氣我，喝！”“熬夜追劇，喝！”“又老一歲，喝！”……

大量網(wǎng)友發(fā)帖稱，該廣告內(nèi)容令人不適，利用女博士噱頭、販賣容貌焦慮，《中國婦女報》隨后也點名批評其嘩眾取寵、博取眼球。

針對此類行為，上海德禾翰通律師事務(wù)所的鄧高靜律師曾解釋稱，發(fā)布侮辱、歧視女性的廣告，違反了《廣告法》第九條第七款相關(guān)規(guī)定：妨礙社會公共秩序及違背社會良好風(fēng)尚。依據(jù)《廣告法》第57條規(guī)定，將面臨20萬元以上100萬元以下的罰款。

在低俗營銷之外，“五個女博士”旗下產(chǎn)品并無保健食品備案，卻長期宣傳其美白、抗糖功效，也涉嫌虛假宣傳。鄧高靜律師曾解釋稱，虛假宣傳依據(jù)《廣告法》第55條之規(guī)定，將面臨廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，或20萬元以上100萬元以下罰款，嚴重情節(jié)的，可吊銷營業(yè)執(zhí)照。

北大醫(yī)學(xué)部曾發(fā)聲明

“五個女博士”一直對外稱“由五位來自于北大的醫(yī)學(xué)女博士共同打造”。在網(wǎng)絡(luò)上還有“五個女博士聯(lián)手北大醫(yī)學(xué)部建立聯(lián)合實驗室”的宣傳文章出現(xiàn)。

北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部早在2020年9月就曾發(fā)表聲明，澄清與“五個女博士”關(guān)系。

北大醫(yī)學(xué)部聲明稱，經(jīng)查，北京青顏博識健康管理有限公司與我部無任何投資及科技成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化等關(guān)系。該舉報所涉及的五名人員均為我部往屆畢業(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人員行為屬其個人行為，與北京大學(xué)、北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部及相關(guān)專家教授無任何關(guān)系。北大醫(yī)學(xué)部及李勇和“五個女博士”沒有相關(guān)合作、授權(quán)及成果轉(zhuǎn)化關(guān)

膠原蛋白肽飲料產(chǎn)品被疑智商稅？

“五個女博士”品牌成立于2019年7月，據(jù)其官網(wǎng)介紹，其膠原蛋白肽飲品等均為自主研發(fā)配方生產(chǎn)，“由五位來自北大的女博士共同打造”。根據(jù)短視頻數(shù)據(jù)分析平臺蟬媽媽數(shù)據(jù)，其產(chǎn)品占據(jù)今年4月某短視頻社交平臺醫(yī)藥保健類品牌銷售榜第一名，單月銷售額就達到7500萬至1億元。

但其主打的膠原蛋白肽飲料產(chǎn)品，一直被質(zhì)疑是智商稅。上海食品藥品安全研究會理事、美國賓夕法尼亞州立大學(xué)博士劉少偉曾對媒體表示，一些消費者購買膠原蛋白肽是為了心理安慰和提高生活品質(zhì)。在他看來，消費者對于膠原蛋白肽的功能性期待可能不會實現(xiàn)。

記者在市場監(jiān)管總局官網(wǎng)特殊食品信息查詢平臺，搜索“五個女博士”品牌所屬北京青顏博識健康管理有限公司及該公司投資的“杭州青顏博識生物技術(shù)有限公司”等，均未查詢到相關(guān)的保健食品注冊和保健食品備案。

2020年，市場監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動監(jiān)管的指導(dǎo)意見》。文件明確指出，在直播營銷活動中，未經(jīng)審查不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品等法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)進行發(fā)布前審查的廣告。

根據(jù)咨詢公司歐睿和國聯(lián)證券研究所數(shù)據(jù)，2020年，中國保健品市場40%的銷售渠道源自電商。對國內(nèi)保健品市場來說，這一渠道2016～2020年復(fù)合年均增長率達到24%。今年3月，某短視頻平臺發(fā)布關(guān)于治理醫(yī)療內(nèi)容亂象的公告稱，發(fā)現(xiàn)個別用戶存在冒充醫(yī)生、夸大宣傳保健品功效、違規(guī)售賣藥品、醫(yī)療器械等行為，對此，平臺對相關(guān)違規(guī)賬號給予嚴肅處理。