視覺傳達在平面設(shè)計中的創(chuàng)新及實踐探析

【摘 要】視覺交流的實質(zhì)，就是把一個抽象概念的詞匯形象地表達出來，從而實現(xiàn)可視化交流，它是由原始的圖形設(shè)計發(fā)展而來的，目前，視覺溝通不僅局限于平面設(shè)計，而且還與其他學科、領(lǐng)域相結(jié)合，并在各自的研究領(lǐng)域中不斷完善，但是，從本質(zhì)上講，“視覺溝通”是以“視覺”為交流手段，通過“視覺”來傳達“美”“思想”。在平面設(shè)計的支持下，視覺傳達更具有表現(xiàn)力，在平面設(shè)計技術(shù)的支持下，有了更廣闊的表達和創(chuàng)造的空間，從而促進了視覺傳達技術(shù)的不斷發(fā)展和創(chuàng)新。

【關(guān)鍵詞】視覺傳達；平面設(shè)計；創(chuàng)新實踐

【中圖分類號】J51；J524 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2023）17—220—03

我們稱之為“視覺傳播”，它是一個非常好的設(shè)計方式，有效地組織各種視覺材料，如文字、圖像、色彩，實現(xiàn)信息和情感的傳遞。這一觀念產(chǎn)生于20世紀60年代，最初是以圖形化的方式來表達創(chuàng)作意圖所要表達的信息與情感。但是在平面設(shè)計時代，視覺傳達設(shè)計更多的是將藝術(shù)設(shè)計的美學特點表現(xiàn)出來，以此作為基礎(chǔ)，再加上現(xiàn)代媒體技術(shù)，從而實現(xiàn)了人與人之間的互動，最終達到了設(shè)計師與受眾之間的情感共鳴。

一、論平面設(shè)計中的視覺意義

伴隨著我國社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展，藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域也得到了很大的發(fā)展，其中，視覺傳達藝術(shù)設(shè)計是平面設(shè)計領(lǐng)域的一個重要組成部分，其所包含的內(nèi)容十分廣泛，可以將平面設(shè)計中的各類信息傳達出去，本文主要從視覺傳達藝術(shù)設(shè)計的內(nèi)涵出發(fā)，研究視覺傳達藝術(shù)設(shè)計中存在的不足，并對其創(chuàng)新進行了思考與探討，提出了一些新的設(shè)計理念和實踐方式，希望對我國平面藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域的發(fā)展起到一定幫助。

在當今社會，隨著科學技術(shù)的不斷進步[1]，人們的生活節(jié)奏越來越快，人們獲取信息的速度也在不斷加快，因此，視覺傳達藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域也應當順應社會發(fā)展，不斷創(chuàng)新，但是在現(xiàn)階段，我國平面設(shè)計領(lǐng)域依然存在一些問題，如我國很多的平面設(shè)計作品都比較單一，所設(shè)計出來的作品沒有太多的新意，在進行設(shè)計時也沒有考慮到受眾群體的需求，這些問題都嚴重阻礙了平面設(shè)計領(lǐng)域的發(fā)展，基于此，我們必須對平面設(shè)計領(lǐng)域進行創(chuàng)新研究。

（一）講述了平面設(shè)計理念以及內(nèi)容

視覺創(chuàng)意實際上就是一種語言，是一種能在視覺上給予人類回答的語言，對于人類認知事物具有十分重要的作用，平面設(shè)計的目的就是要將商品的內(nèi)容與設(shè)計理念結(jié)合起來，但是，視覺上的創(chuàng)意則將其表現(xiàn)得更深入，不僅能夠清楚地展現(xiàn)出設(shè)計的概念和商品的內(nèi)容，還十分注重在視覺上給人的感覺，對于圖形、文字與色彩的交匯[2]，讓畫面有一種十分新奇的感覺，還能很好地表現(xiàn)出平面設(shè)計的設(shè)計理念。

視覺傳達藝術(shù)設(shè)計，又稱為平面設(shè)計，它是將一系列的文字、符號和圖形等信息通過一定的表現(xiàn)形式來傳達給受眾，這些信息可以是文字、圖形、色彩等，主要包括平面設(shè)計的宣傳廣告和企業(yè)形象等，可以有效地對人們的行為方式和思想觀念等進行引導，視覺傳達藝術(shù)設(shè)計在現(xiàn)代社會中有著重要的作用，其影響十分廣泛，其不僅能夠?qū)θ藗兊娜粘Ｉ町a(chǎn)生影響，還能夠?qū)ξ覈?jīng)濟和文化等領(lǐng)域產(chǎn)生一定影響，可以說，視覺傳達藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域中一門比較重要的學科，也是當代社會所重視的一門學科，視覺傳達藝術(shù)設(shè)計目前在我國十分火熱，但仍然存在一些問題需要我們進行重視。

（二）吸引聽眾的注意力

在平面設(shè)計中，在視覺上的創(chuàng)新與普通的平面設(shè)計不同，它能夠使人們在視覺以及心理上有著強烈的沖擊感，從而吸引受眾的注意力，讓他們對商品產(chǎn)生深刻的印象。在平面設(shè)計中，視覺上的創(chuàng)意也能很好地將圖形、數(shù)字和色彩有機地結(jié)合起來，把用文字表達出來的信息轉(zhuǎn)化為用圖形等形式表達出來的信息，既能提高廣告的審美效果[3]，又能緩解人們的閱讀疲勞，這是平面設(shè)計者所追求的目標。

二、淺談平面設(shè)計的視覺創(chuàng)意

現(xiàn)如今在平面設(shè)計當中，創(chuàng)意是其中的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它的成功與否直接關(guān)系到設(shè)計的效果，許多平面設(shè)計的作品都是將文字、圖形、色彩完美地結(jié)合在一起，將商品的內(nèi)容和設(shè)計理念表達得十分簡潔，圖形設(shè)計是一種很大的視覺沖擊，好的作品可以將整體平面設(shè)計含義可以有效的表現(xiàn)在人們的面前，而且許多圖形設(shè)計的創(chuàng)新理念在這個過程中都有了質(zhì)的飛躍。

要想在激烈的市場競爭中立于不敗之地，必須不斷地從根本上進行革新[4]，我們可以將平面設(shè)計創(chuàng)新的思想理念與平面設(shè)計有機的結(jié)合起來，這樣不僅可以在平面設(shè)計中加入了新的元素，也能在其過程中使消費者眼前一亮，還可以使整個設(shè)計的方法能夠在此基礎(chǔ)上有一個質(zhì)的飛躍，與此同時，可以把元素不同的使用，它的本身也是一種創(chuàng)新方式。例如，圖形設(shè)計元素在外表上看起來雜亂無章，但在投放上卻是有次序的，通過現(xiàn)代科技將其呈現(xiàn)出立體的效果，給受眾一種清新的感覺，受眾對廣告的總體印象也就更深?？偟膩碚f，將創(chuàng)新的元素融入到平面設(shè)計的圖形設(shè)計中，并通過創(chuàng)新的方法進行融合，從而能夠使視覺效果可以受到更多消費者的喜愛，也能夠讓每一個人對廣告有著更加深刻的印象，以至于最終會對其產(chǎn)生更強的購買欲望。

視覺牽引化指的是設(shè)計師根據(jù)自己的設(shè)計思路，運用相應的指導方法，將線條、圖形以及數(shù)字等在設(shè)計過程中，引導性地呈現(xiàn)給受眾，并讓受眾對平面設(shè)計展開總體的瀏覽，進而產(chǎn)生強烈的視覺沖擊。許多時候，設(shè)計師會使用線條等來引導受眾的元素，在傳統(tǒng)的平面設(shè)計中，比較常用的就是線，它很簡單，給受眾一種明確的感受，但是，若拍攝手法一成不變，觀賞者將會在視覺上感到疲勞，在當今飛速發(fā)展的平面設(shè)計中，許多設(shè)計師都做了不少的試驗與革新，通過色彩的引導，無形地引領(lǐng)受眾去看，這不僅能極大地激發(fā)受眾的好奇與想象，同時，色彩的搭配還能給設(shè)計帶來更強的視覺沖擊，使得平面設(shè)計的設(shè)計效果更加突出。

在一定程度上，平面設(shè)計指的是設(shè)計者利用對他們有用的、現(xiàn)實的材料以及工具，在意識與想象力的影響下，得益于時代的技術(shù)文明，進行的一次創(chuàng)作，在技術(shù)、材料、工具等方面的改變，將會直接影響到設(shè)計的創(chuàng)新[5]。從造紙術(shù)與印刷術(shù)的產(chǎn)生，到攝影、電影與電視的發(fā)明，到計算機與多媒體的產(chǎn)生，隨著傳播技術(shù)的革新，視覺表達的范圍與表達形式也在不斷地擴展。每個視覺傳達設(shè)計的設(shè)計者，不僅要對設(shè)計是科技產(chǎn)品商業(yè)化的載體這一本質(zhì)有科學的理解，更要對自身作為科技產(chǎn)品商業(yè)化的媒介這一本質(zhì)有清醒的認識，面對技術(shù)的飛速發(fā)展，我們必須依賴于一種具有創(chuàng)造力的敏銳直覺，去尋找新技術(shù)的新表達。

在我國經(jīng)濟以及社會水平不斷發(fā)展的今天，有的專業(yè)設(shè)計人員的設(shè)計想法以及理念已經(jīng)無法追趕上當今時代的步伐，也沒有辦法接受新鮮事物，因此在平面設(shè)計中，將視覺運用到隱喻，有著特殊的意義。目前，大多數(shù)設(shè)計師都將其應用于平面設(shè)計，并且取得了很好的效果。盡管有些地方還不夠完美，但巧妙地利用圖像的隱喻性，確實可以獲得較好的視覺效果，使平面設(shè)計更好地實現(xiàn)視覺傳遞。

三、淺談平面設(shè)計的視覺創(chuàng)新

（一）突破傳統(tǒng)創(chuàng)造新視覺

平面設(shè)計的設(shè)計離不開科技的支持，而傳統(tǒng)的設(shè)計觀念已無法滿足當今廣告業(yè)的快速發(fā)展，在設(shè)計一條平面設(shè)計時，要將顧客的特殊需要以及目前流行的多種因素結(jié)合起來，使一條平面設(shè)計具有更多的藝術(shù)魅力，使受眾如同觀看一部藝術(shù)電影一般，體會其美，以實現(xiàn)設(shè)計者在設(shè)計時的目的。首先是要進行觀念上的革新，就是要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的觀念，從觀念上突破思維的桎梏，同時，還應將自己的個人特點和獨到的角度融入到平面設(shè)計中，讓其更具感染力。其次，要在內(nèi)容與形式上進行創(chuàng)新。創(chuàng)意是設(shè)計界的精髓[6]，為了在廣告中占據(jù)更大的市場，在廣告中加入創(chuàng)意的因素，展現(xiàn)出一種傳統(tǒng)廣告所不具備的效果，讓顧客在觀看之后，回味無窮。

（二）設(shè)計要有想象力

平面設(shè)計的創(chuàng)作離不開想象，它不受時間和空間的約束。在平面設(shè)計中，要達到視覺上的革新，離不開想象。然而，在平面設(shè)計中，創(chuàng)意的運用不能脫離廣告的內(nèi)容，唯有創(chuàng)造出一種嶄新的元素，才能將內(nèi)容完美地表現(xiàn)出來。在運用想象的同時，將感情與設(shè)計結(jié)合起來，使廣告的渲染能力和視覺沖擊力得到充分的發(fā)揮，從而符合顧客的真實需要。

（三）追求簡約平面設(shè)計

“極簡”是目前廣告中流行的一種時尚，也是極簡主義理念的一種體現(xiàn)。注重簡潔，卻又不簡單，整體的內(nèi)涵非常豐富。就平面設(shè)計而言，如果設(shè)計的程序過于繁復，即使有極佳的視覺效果，也會失去其本質(zhì)，因此，平面設(shè)計的目標是以最簡潔的形式，傳遞出一種能引起受眾共鳴的訊息。所以，在平面設(shè)計的視覺創(chuàng)意中，必須堅持“極簡”的基本觀念，并要有“極簡”的格調(diào)與意蘊，才能更好地吸引更多的消費者。

如今，到處都是印刷廣告[7]，充滿了商業(yè)廣告和其他產(chǎn)業(yè)的宣傳和推廣。在市場經(jīng)濟條件下，平面設(shè)計能夠占有一席之地，除了它本身所具有的美之外，它還具有很強的傳播功能，圖片是一種能讓人在最快速度地認識一件商品的東西，所以總的來說平面設(shè)計十分看重對消費者視覺上的感受，給予消費者理念上的沖擊以及巨大的影響。

平面設(shè)計在視覺上的創(chuàng)新與目前平面設(shè)計的發(fā)展方向是一致的，這就是從視覺的視角來看，將創(chuàng)意思想注入到廣告的平面設(shè)計中，進而創(chuàng)造出既具有獨特性，又與作品的創(chuàng)作理念相一致的設(shè)計。在平面設(shè)計中運用了視覺創(chuàng)新，它不但能夠為設(shè)計提供指導，還能為創(chuàng)新提供了理論基礎(chǔ)，還能促進平面設(shè)計朝著更高的方向發(fā)展。

“眼睛所見，耳所聞”，就是對視覺的重視，任何一條平面設(shè)計，其設(shè)計目標都是要把商品的內(nèi)容與整體的設(shè)計思想結(jié)合起來，平面設(shè)計的視覺創(chuàng)新把設(shè)計提升到了一個更高的水平，除了要傳遞設(shè)計思想，要清楚地展現(xiàn)出商品的內(nèi)容外，還要注意給受眾帶來的視覺沖擊力，利用圖像和文字的組合，讓整體的畫面融為一體，達到了整體的平面設(shè)計效果。

視覺牽引化是指以設(shè)計的思想為基礎(chǔ)，用一些細微的引導方式，比如線條、顏色的變化、圖形的構(gòu)造等，來引導受眾對平面設(shè)計進行整體的瀏覽，以獲得更好的視覺效果，在一般的情況下，平面設(shè)計的專業(yè)技術(shù)人員都會使用線或者顏色來成為人們所喜愛的元素，在以往的平面設(shè)計中，使用最多的就是線條，線條簡潔，讓受眾能夠?qū)V告的內(nèi)容有一個清晰的認識。

然而，單一的牽引方法會讓受眾產(chǎn)生視覺疲勞，伴隨著平面設(shè)計的持續(xù)發(fā)展，有些設(shè)計師已經(jīng)嘗試將色彩用作牽引方法，運用色彩的魔力來構(gòu)建一個完美的結(jié)構(gòu)，在無形之中，引導受眾去看，這樣不但可以激發(fā)受眾的好奇和想象，還可以引導他們持續(xù)地看下去，還可以通過色彩的搭配，讓整體設(shè)計具有更好的視覺效果，最終達到整體平面設(shè)計的設(shè)計效果。

21世紀，人們必須認識到，科技是一種對社會、經(jīng)濟、文化及其未來發(fā)展的強有力的力量，計算機、網(wǎng)絡信息和多媒體等技術(shù)使人類在面對“數(shù)字生活”的同時，也對傳統(tǒng)的傳播模式產(chǎn)生了巨大的影響，而這種先進的技術(shù)，先進的探索設(shè)備，先進的研究方法和手段，也給設(shè)計師們觀察事物的視角和思維方式，帶來了一個可以持續(xù)地延伸和拓展的機遇，所以，我們的設(shè)計師必須積極地接受信息時代的洗禮，從設(shè)計理念、視覺語言和技術(shù)表現(xiàn)方式的創(chuàng)新出發(fā)，堅持這三個方面的辯證統(tǒng)一，才能真正地促進信息時代視覺傳達設(shè)計的大發(fā)展。

在信息時代的今天，我國經(jīng)濟的發(fā)展也變得十分迅速，這讓每一個人的生活水平也都得到了極大優(yōu)化。與此同時，平面設(shè)計領(lǐng)域也迎來了新的發(fā)展機遇，成為我國社會經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力量。在平面設(shè)計過程中，視覺傳達藝術(shù)設(shè)計是非常重要的環(huán)節(jié)，其將各種信息傳達給消費者。同時，在傳播過程中也發(fā)揮著重要作用。在進行視覺傳達設(shè)計時，要充分考慮到消費者的感受，實現(xiàn)視覺傳達藝術(shù)的專業(yè)技術(shù)人員與消費者之間可以有機的結(jié)合起來，從而提高平面設(shè)計作品的內(nèi)涵?？偠灾?，要想使平面設(shè)計領(lǐng)域得到更好發(fā)展，必須將視覺傳達藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)新放在首位，從而使平面設(shè)計能夠更加具有獨特的藝術(shù)魅力和文化內(nèi)涵。

四、結(jié)語

總之，隨著平面設(shè)計時代的到來，資訊的傳遞速率大幅提升，人類所接受的資訊也愈來愈多，單一的以視覺性為主導的視覺性設(shè)計，已經(jīng)無法滿足人類對于設(shè)計的需要。所以，我們應該根據(jù)這一時期的特征，在視覺傳達設(shè)計課程的教學中，不斷地充實和充實其內(nèi)容和表達方式。

參考文獻：

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[3]張侃.分析創(chuàng)新設(shè)計理念在視覺傳達藝術(shù)設(shè)計中的具體實施[J].品牌研究，2021（5）.

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[7]王麗巖.視覺傳達設(shè)計創(chuàng)新實踐教學探析[J].蘇州工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學院學報，2019（1）.

作者簡介：王菁慧（2003—），女，漢族，山東青島人，本科在讀，研究方向為視覺傳達設(shè)計。