融媒體背景下電視媒體的新生之路探析

李 巍

（太原廣播電視臺，山西 太原 030024）

一、緒 論

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體異軍突起，成為信息時代背景下傳媒行業(yè)的新寵兒，為媒體進(jìn)行資源整合提供了新路徑。媒體環(huán)境的巨變，給電視媒體帶來了前所未有的沖擊。電視媒體作為傳統(tǒng)媒體，應(yīng)緊跟時代發(fā)展的步伐，積極求變創(chuàng)新，充分利用自身優(yōu)勢，樹立當(dāng)代媒體標(biāo)桿形象［1］。本文對融媒體時代信息傳播特征、電視媒體面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行了分析，并提出了電視媒體在融媒體時代的發(fā)展路徑，旨在促進(jìn)電視媒體高質(zhì)量發(fā)展。

二、融媒體時代信息傳播的特征

融媒體時代的到來，為媒體行業(yè)整合傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢提供了便利。信息傳播技術(shù)的發(fā)展以及智能終端設(shè)備在生活中的廣泛普及，實(shí)現(xiàn)了信息傳播從大屏到小屏的轉(zhuǎn)變，擴(kuò)大了新媒體平臺的用戶范圍，提高了信息傳播的市場覆蓋率。以電子媒體、自媒體等新媒體為例，它們憑借“短、新、快”優(yōu)勢，優(yōu)化了用戶信息獲取體驗，滿足了用戶交互需求，方便用戶利用碎片化時間獲取最新資訊，成為受眾獲取信息的重要路徑之一。面對日益激烈的市場競爭環(huán)境，電視媒體只有掙脫固有發(fā)展模式的禁錮，掌握融媒時代信息傳播的特征，整合新媒體優(yōu)勢，才能實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

（一）實(shí)現(xiàn)了多元媒體協(xié)同

融媒體時代改變了傳媒行業(yè)的傳播環(huán)境，使各大媒體的融合成為現(xiàn)實(shí)。從電視新聞類節(jié)目來看，將微信公眾號、短視頻平臺等多種新興媒體與傳統(tǒng)媒體相融合，既豐富了新聞資源，又優(yōu)化了信息傳播矩陣。當(dāng)下，中央廚房模式成為電視媒體與其他媒體融合的普遍路徑，它借助多媒介平臺進(jìn)行電視采集與制作，高效整合了電視與網(wǎng)絡(luò)終端資源，為電視媒體分享新聞資源、優(yōu)化選題、深耕新聞素材、整合傳播路徑等提供了便利，賦予了報道內(nèi)容以新時代媒體傳播屬性，提高了內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量，并有利于打造多元媒體傳播矩陣［2］。

（二）閱讀形式趨向碎片化

智能手機(jī)、移動終端的普及，方便用戶隨時隨地獲取新聞資訊，契合了用戶碎片化的閱讀需求。電視媒體要更好地實(shí)現(xiàn)與其他媒體的融合，就必須樹立用戶思維，結(jié)合用戶需求全面優(yōu)化內(nèi)容，努力輸出精品節(jié)目［3］。以新聞類節(jié)目為例，生產(chǎn)者在關(guān)注內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上，可以結(jié)合短視頻平臺信息傳播的特點(diǎn)，將新聞報道剪輯成多個短視頻予以投放，用戶可以結(jié)合自身需要點(diǎn)擊相應(yīng)視頻，并在最短時間內(nèi)獲取有價值的新聞資訊。

（三）交互性與傳播性強(qiáng)

傳統(tǒng)的信息傳播環(huán)境下，用戶多以被動姿態(tài)參與到信息傳播中。而融媒體時代，用戶身份發(fā)生了變化，既可接收新聞內(nèi)容，亦可參與到內(nèi)容生產(chǎn)與傳播過程中。信息傳播平臺的交互性滿足了用戶社交、溝通、表達(dá)等需求，用戶可一邊接收信息，一邊抒發(fā)自身所思與所想，并對信息進(jìn)行轉(zhuǎn)載與傳播。比如，電視新聞節(jié)目在電視傳播的基礎(chǔ)上，入駐抖音、快手等短視頻傳播平臺，或者通過電臺專屬APP等進(jìn)行新聞傳播，實(shí)現(xiàn)了利用全媒體傳播矩陣輸送信息的目的。此外，依托新媒體平臺的評論、轉(zhuǎn)發(fā)、分享等功能，滿足了用戶互動需求，增強(qiáng)了短視頻的影響力。

（四）節(jié)目內(nèi)容趨向多元化

信息技術(shù)是新媒體平臺高速發(fā)展的底層邏輯和不竭動力。電視媒體與新媒體融合后，優(yōu)化了內(nèi)容呈現(xiàn)方式，亦可幫助電視媒體人通過留言、評論等多元板塊分析用戶的信息需求，以此提高電視節(jié)目的針對性。只有積極轉(zhuǎn)型，賦予電視節(jié)目以特色，生產(chǎn)用戶愛看、想看的精品內(nèi)容，才能提高電視節(jié)目的市場競爭力。

三、融媒體時代電視媒體面臨的挑戰(zhàn)

進(jìn)入融媒體時代后，傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境發(fā)生了較大的變化，面對新媒體平臺的沖擊，傳統(tǒng)電視媒體面臨著一系列挑戰(zhàn)，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）節(jié)目收視率受影響

快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)大幅提升了網(wǎng)絡(luò)傳輸速度，移動終端設(shè)備的普及，亦可幫助用戶從多元媒介中獲取更多的信息資源。在激烈的網(wǎng)絡(luò)競爭環(huán)境中，電視媒體面臨著較大的發(fā)展阻力。當(dāng)下，有線電視訂購率不升反降，電視用戶逐年減少進(jìn)一步加劇了電視節(jié)目收視率的不斷下降。面對快節(jié)奏的工作與生活，用戶的閱讀方式也趨向碎片化，越來越依賴于手機(jī)小屏，導(dǎo)致電視節(jié)目用戶流失嚴(yán)重，電視媒體發(fā)展阻力重重［4］。為此，結(jié)合受眾需求、發(fā)展環(huán)境變化等因素進(jìn)行轉(zhuǎn)型與升級，成為電視媒體可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。

（二）節(jié)目生產(chǎn)動力不足

媒體市場環(huán)境處于發(fā)展變化中，電視媒體陷入發(fā)展低迷期與瓶頸期，出現(xiàn)節(jié)目缺乏新意、節(jié)目形式趨同等多樣化問題。此外，部分城市電視媒體在發(fā)展資金有限、高素養(yǎng)人才匱乏等發(fā)展困境下，難以生產(chǎn)出高質(zhì)量、有傳播價值的電視節(jié)目。即便部分節(jié)目制作方為了順應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢，積極進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新，但是節(jié)目播出效果卻差強(qiáng)人意，致使電視媒體的生產(chǎn)動力不足，降低了市場競爭力。

（三）傳播內(nèi)容趨同化

優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容是電視媒體取勝的法寶。融媒體環(huán)境下，為了拓展市場發(fā)展空間，電視節(jié)目將關(guān)注點(diǎn)放在增收上。比如，在出現(xiàn)重大新聞熱點(diǎn)事件后，新聞節(jié)目制作方為了賺取點(diǎn)擊率，未認(rèn)真打磨內(nèi)容、未從多視角解讀新聞，導(dǎo)致跟風(fēng)報道問題嚴(yán)重，用戶產(chǎn)生視覺疲勞，引起用戶反感，削弱了用戶的觀看熱情。再比如綜藝類節(jié)目產(chǎn)生某一檔新型節(jié)目取得較高收視率后，市場上就會出現(xiàn)諸多類似節(jié)目，這不僅會影響到媒體資源配置，也會導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容趨向同質(zhì)化，進(jìn)而阻礙電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。

四、電視媒體在融媒體時代的轉(zhuǎn)型路徑

媒介融合背景下，電視媒體為實(shí)現(xiàn)“華麗轉(zhuǎn)身”，必須完善頂層設(shè)計，優(yōu)化融合體系，為轉(zhuǎn)型發(fā)展奠定基礎(chǔ)。此外，還要從節(jié)目制作環(huán)節(jié)入手，實(shí)現(xiàn)節(jié)目制作方式、節(jié)目制作內(nèi)容、節(jié)目宣傳、用戶互動等方面的融合，從而全面提高電視媒體融合質(zhì)量與效率。

（一）優(yōu)化媒體融合體系，助力電視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展

融媒體時代，傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互融合為優(yōu)化電視產(chǎn)業(yè)體系注入了新動力，推動了電視行業(yè)可持續(xù)性發(fā)展。在電視媒體與其他媒體融合發(fā)展的進(jìn)程中，電視媒體存在競爭力不足、生產(chǎn)模式缺乏多樣性等問題，不利于構(gòu)建融媒時代的電視產(chǎn)業(yè)新體系。為創(chuàng)新與優(yōu)化電視產(chǎn)業(yè)體系，助力電視媒體與多元媒體相融合，可從兩方面入手：一是創(chuàng)新經(jīng)營體系［6］。融媒體背景下，電視媒體需加快數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型步伐，以大數(shù)據(jù)技術(shù)為支撐，全面分析受眾的需求，不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式。二是不斷完善制播體系。制播一體化模式下，傳統(tǒng)電視媒體進(jìn)一步細(xì)化了電視內(nèi)容采集、制作與播放工作，電視媒體相關(guān)工作人員應(yīng)分工明確，各司其職，穩(wěn)步推進(jìn)電視媒體各項工作的開展。

（二）豐富電視節(jié)目制作方式

在電視節(jié)目創(chuàng)新與優(yōu)化方面，信息技術(shù)是不可或缺的技術(shù)支撐。新媒體語境下，電視新聞節(jié)目創(chuàng)作理念更具新穎性，對節(jié)目采編與播出質(zhì)效提出了新要求。當(dāng)下，節(jié)目制作人員可以利用智能手機(jī)拍攝采集新聞內(nèi)容、整合新聞素材，還可以利用手機(jī)視頻剪輯軟件制作出兼具傳播價值與藝術(shù)表現(xiàn)力的作品。在新聞采訪報道環(huán)節(jié)，可以通過視頻連線的采訪方式，高效完成采訪工作，這既有利于突破采訪時空限制，第一時間收集有價值的新聞信息，提高采訪時效，亦可讓用戶獲取想看的新聞資訊。從稿件撰寫角度來說，手機(jī)、平板等移動終端均可成為重要的撰寫工具［6］。5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)，進(jìn)一步優(yōu)化了電視節(jié)目直播條件，直播信號日趨穩(wěn)定，提升了直播畫面的清晰度，用戶可實(shí)時動態(tài)跟蹤新聞事件的發(fā)展。此外，還可以運(yùn)用VR或AR等現(xiàn)實(shí)虛擬技術(shù)為觀眾營造“沉浸式”的觀看空間，豐富觀眾的觀看體驗。

（三）提升內(nèi)容制作質(zhì)量

媒介融合背景下，電視媒體須立足互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下的內(nèi)容創(chuàng)作特點(diǎn)，嚴(yán)抓內(nèi)容生產(chǎn)；要做好節(jié)目定位，明確自身優(yōu)勢，有力推動電視媒體與其他媒體的融合，提高節(jié)目質(zhì)量。在采編新聞信息時，新聞記者應(yīng)力求新聞信息的真實(shí)性，以多元媒介為支撐采集有價值的新聞信息與素材，確保新聞內(nèi)容貼近民生，拉近新聞節(jié)目與觀眾之間的距離，激發(fā)觀眾的觀看興趣，使觀眾能夠在電視節(jié)目中有所獲、有所得。地方電視媒體還可以通過多元媒介采集本地風(fēng)土人情并融入電視節(jié)目制作環(huán)節(jié)，以此突出節(jié)目內(nèi)容的多樣性，打造具有地域特色的電視節(jié)目，避免電視節(jié)目出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象［7］。

比如，2021年湖南衛(wèi)視推出的一檔跨時代人物回訪綜藝節(jié)目《再次見到你》，節(jié)目結(jié)合受眾需求，利用多元媒介，收集了48位時代人物的故事，借助“時光特派員”走進(jìn)人物，挖掘與人物相關(guān)的素材，豐富了節(jié)目內(nèi)容。

（四）拓寬電視媒體傳播路徑

融媒體時代，信息傳播路徑趨向多元化，電視媒體應(yīng)遵循互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下的傳播規(guī)律，注重創(chuàng)新，從傳統(tǒng)單一化的信息傳播模式向多元化的傳播模式轉(zhuǎn)變，將傳統(tǒng)電視傳播與智能手機(jī)端、PC端、新媒體平臺相融合，拓展信息傳播路徑，增加電視節(jié)目播放量。電視臺可以借助融媒體技術(shù)，開發(fā)本臺專屬APP，比如，湖南衛(wèi)視傾情打造、湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司開發(fā)共同推出的芒果TV手機(jī)版，將節(jié)目細(xì)分為綜藝類節(jié)目、新聞類節(jié)目、知識文化類節(jié)目等不同類別，滿足了不同用戶的觀看需求。

綜藝類節(jié)目還可以借助抖音、快手、微博等新媒體平臺擴(kuò)大信息傳播范圍，或者以連線、視頻直播等方式，增強(qiáng)受眾的參與感，提升節(jié)目市場占有率［8］。比如，2021年河南廣播電視臺憑借《“中國節(jié)日”系列節(jié)目》迅速出圈，從《唐宮夜宴》《洛神水賦》到《只此青綠》，為用戶呈現(xiàn)了一場場精彩絕倫的中華文化視聽盛宴。2021年，《“中國節(jié)日”系列節(jié)目》被評為“中華文化廣播電視傳播工程”重點(diǎn)項目，進(jìn)一步擴(kuò)大了河南電視節(jié)目的市場影響力。河南廣播電視臺注重電視媒體與其他媒體的融合，將該系列節(jié)目視頻投放到抖音、快手、微博等新媒體平臺，拓寬了節(jié)目宣傳路徑，為用戶提供了良好的觀看體驗，使用戶成為節(jié)目流動的宣傳體。

（五）提升用戶交互性，增強(qiáng)電視節(jié)目市場影響力

融媒體時代背景下，電視節(jié)目可借助新媒體技術(shù)為用戶構(gòu)建交互平臺，強(qiáng)化節(jié)目與用戶之間的互通互聯(lián)，優(yōu)化用戶觀看體驗，增強(qiáng)節(jié)目市場影響力。比如，節(jié)目制作團(tuán)隊可運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)了解用戶喜好，分析與整合熱點(diǎn)新聞信息，生產(chǎn)出契合用戶需求的精品內(nèi)容［9］。以電視新聞節(jié)目為例，其內(nèi)容可以是熱點(diǎn)新聞、突發(fā)事件、趣味事件等，將各類新聞內(nèi)容制作成短視頻，使節(jié)目內(nèi)容更多元化，能夠吸引更多的觀眾。此外，記者可以從不同平臺收集與新聞相關(guān)的信息，為制作短視頻提供更豐富的資源，再通過大數(shù)據(jù)技術(shù)精準(zhǔn)推送給用戶，讓用戶在評論、轉(zhuǎn)發(fā)的過程中滿足交互與參與需求，增強(qiáng)用戶黏性，從而增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的市場影響力。從技術(shù)層面來看，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體相融合，還可以優(yōu)化節(jié)目制作方法、提高節(jié)目制作技術(shù)，擴(kuò)大節(jié)目宣傳范圍。

（六）引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，為電視媒體轉(zhuǎn)型提供技術(shù)支撐

快速發(fā)展的信息技術(shù)是電視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展不可或缺的動力。因此，電視媒體工作人員一方面要積極創(chuàng)新，開發(fā)新技術(shù)，并提高運(yùn)用新技術(shù)的能力，另一方面，要關(guān)注行業(yè)前沿，積極引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)。具體可以從以下方面入手：一是完善硬件設(shè)施，積極開發(fā)或引入先進(jìn)的轉(zhuǎn)播設(shè)備與播控平臺，助力演播高清化、全景化，豐富觀眾的交互式觀看體驗。二是加強(qiáng)運(yùn)用新媒體技術(shù)的能力?？焖侔l(fā)展的新媒體技術(shù)對電視媒體造成了較大沖擊，為了拓寬發(fā)展路徑，電視媒體要結(jié)合自身情況，將傳統(tǒng)電視媒體與新媒體相融合，在新媒體的助力下樹立品牌形象。比如，網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視、移動終端電視等越來越多的媒介形態(tài)出現(xiàn)在大眾視野，為電視媒體傳播提供了新平臺，促使電視媒體節(jié)目朝著精細(xì)化的方向發(fā)展。

（七）收集受眾意見，提高受眾互動參與度

電視媒體可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云平臺等信息化技術(shù)有效收集與分析受眾的需求，傾聽受眾心聲，生產(chǎn)出符合大眾喜好的電視節(jié)目，在用戶群體中樹立口碑。在制作方面，可以借助互聯(lián)網(wǎng)與多媒體技術(shù)編輯視頻，擴(kuò)大信息傳播范圍；互聯(lián)網(wǎng)平臺可以結(jié)合節(jié)目內(nèi)容與播出時間，對節(jié)目進(jìn)行整理與分類，將內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾。為了有序調(diào)整節(jié)目制作方向，電視媒體不僅要動態(tài)化收集受眾意見、了解觀眾需求，努力為觀眾提供優(yōu)質(zhì)的觀看體驗，還要將電視媒體與新媒體相融合，調(diào)動起觀眾的參與積極性。觀眾可以結(jié)合自身需求與興趣搜索相關(guān)內(nèi)容，并通過網(wǎng)絡(luò)留言發(fā)表觀點(diǎn)與看法，全面提高電視節(jié)目收視率［10］。

五、結(jié) 語

總而言之，融媒體時代背景下，傳統(tǒng)電視媒體面臨著較大的轉(zhuǎn)型發(fā)展壓力。電視媒體要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須客觀、全面地認(rèn)知融媒體時代信息傳播的特點(diǎn)，強(qiáng)化電視媒體與多元化媒介之間的融合，從電視節(jié)目內(nèi)容、傳播方式、制作方式、技術(shù)應(yīng)用、聽取觀眾心聲等方面加大創(chuàng)新力度，從而提高電視媒體的市場競爭力與影響力，推動電視媒體實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。