創(chuàng)新驅(qū)動下的湖南地域“新文創(chuàng)”策略研究

鄧白云

（南華大學(xué)，湖南衡陽 421001）

文創(chuàng)思潮產(chǎn)生于20世紀(jì)中后期的部分發(fā)達(dá)國家，并迅速發(fā)展成為具有一定經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、文化傳播影響力的國家新型支柱產(chǎn)業(yè)。1998年《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中第一次提出了“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”命題，各國紛紛開始探索文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合[1]。我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)近年來在國家政策鼓勵和資金支持下規(guī)模不斷擴(kuò)大，發(fā)展愈加迅速。湖南是中部文化大省，在湖湘文化的浸潤下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也在不斷發(fā)展，涌現(xiàn)出一批“廣電湘軍”“出版湘軍”“移動互聯(lián)網(wǎng)湘軍”等文創(chuàng)大軍。但現(xiàn)階段湖南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也存在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)投入比重較低、管理體制改革滯后、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等問題。特別后疫情時代，我們不僅要立足當(dāng)前，通過一系列政策扶持文創(chuàng)企業(yè)和機(jī)構(gòu)，不斷刺激消費(fèi)，還要加快推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，結(jié)合湖南的自然與人文優(yōu)勢，從地域特色角度思考如何激發(fā)文創(chuàng)開發(fā)活力，推出更多符合市場需求及社會需求的文創(chuàng)精品，增強(qiáng)公共文化服務(wù)實效性，擴(kuò)大對外影響力，推動“湖南地域特色文化品牌”發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展。

1 湖南地域文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

湖南省文旅資源豐富，經(jīng)濟(jì)發(fā)展動力充足，有優(yōu)越的市場條件和龐大的年輕消費(fèi)群體，這是湖南文旅和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的優(yōu)勢和動力。近年來，湖南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)總體上保持了良好發(fā)展態(tài)勢，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，呈現(xiàn)出較大活力與生機(jī)。湖南省統(tǒng)計局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2019年，湖南文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值為2 024.25億元，較上年增加188.19億元，占GDP的比重為5.07%，比全國平均水平高0.57個百分點[2]。湖南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中部分企業(yè)和行業(yè)在國內(nèi)乃至國際已具備一定的優(yōu)勢與較大影響力，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成為湖南發(fā)展的亮點。2022年，湖南省規(guī)模以上文化企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入3 897.81億元，比上年增長9.80%，分別高出全國和中部地區(qū)8.9個和4.0個百分點[3]。一些國有文化企業(yè)經(jīng)營整體平穩(wěn)，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)等新業(yè)態(tài)加快發(fā)展，文化消費(fèi)率先走出疫情影響……按照湖南省“十四五”規(guī)劃目標(biāo)，到2025年，文化綜合實力位居全國前列，文化發(fā)展體制機(jī)制進(jìn)一步健全，基本建成文化強(qiáng)省[4]。

創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力，是建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的戰(zhàn)略支撐，也是實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必由路徑。湖南有著深厚的文化底蘊(yùn)，湖南人以其具有代表性的創(chuàng)新精神，不斷改革文化體制，促進(jìn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，同時利用科技創(chuàng)新，通過融合現(xiàn)代技術(shù)手段，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅保持發(fā)展的旺盛勢頭，更實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，努力將“湘字號”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌領(lǐng)軍全國，走向世界。

2 湖南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

2.1 有優(yōu)越的地域文化和自然資源

湖南地處我國東南內(nèi)陸腹地，不僅自然風(fēng)光優(yōu)美各呈其異；且歷史悠久，擁有源遠(yuǎn)流長的湖湘文化。無論是張家界、湘西鳳凰、岳陽樓、洞庭湖、南岳衡山、東江湖、橘子洲、岳麓山等自然美景，還是岳麓書院、偉人故鄉(xiāng)韶山等名勝古跡，又或者是充滿鄉(xiāng)情與智慧的傳統(tǒng)手工藝、非遺文化，自然環(huán)境與社會歷史塑造了湖南人民的生活方式和地域習(xí)慣，培育出“心憂天下、經(jīng)世致用、兼收并蓄、敢為人先”的湖湘文化精神特質(zhì)，這也成為湖南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)源源不斷的靈感的來源。

2.2 有一定的產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，有良好的政策保障

湖南作為全國的文化大省，因繼往開來、與時俱進(jìn)的傳承和創(chuàng)新精神，很早就形成“文化湘軍”的特色，得到廣大消費(fèi)者和同行的認(rèn)可[5]。省會長沙這幾年因創(chuàng)新發(fā)展而不斷吸引年輕人的關(guān)注，也被譽(yù)為“網(wǎng)紅”城市，發(fā)揮了巨大的文化傳播價值，促進(jìn)了地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。新冠疫情暴發(fā)后，全國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)遭受重創(chuàng)，湖南相關(guān)部門行動迅速，安排專項資金，改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，不斷創(chuàng)新推出文創(chuàng)精品，開展“錦繡瀟湘”品牌營銷推廣和系列活動[6]。為重振文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、堅定文化信心、推動文化創(chuàng)新發(fā)展、建設(shè)湖南文化創(chuàng)新體系奠定了堅實的基礎(chǔ)。

2.3 數(shù)字技術(shù)催化文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品的數(shù)量與種類不斷豐富，具有可視化、交互性、沉浸式等特性的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)不斷涌現(xiàn)。湖南緊跟時代步伐，積極將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中。被賦予打造“中國V谷”重任的長沙馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園，布局VR、AR等“視頻+”新業(yè)態(tài)，2020年1至4月，馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園預(yù)計營收超過110億元，同比增長24.00%以上[7]。不僅如此，三湘大地，掀起“新基建”熱潮，已開始為產(chǎn)業(yè)賦能。在新經(jīng)濟(jì)的帶動下，云游覽、云商超、云娛樂、云體驗等新業(yè)態(tài)應(yīng)時而生。騰訊、阿里、網(wǎng)易等大型互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛進(jìn)入湖南文創(chuàng)領(lǐng)域，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與IP開發(fā)的相互結(jié)合在互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢下為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)注入新的活力。另外，湖南首家數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)學(xué)院在2020年成立，致力于打造湖湘數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)高地，進(jìn)一步深化產(chǎn)教融合，服務(wù)湖南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文化與旅游、科技、互聯(lián)網(wǎng)融合將推動更多新業(yè)態(tài)、新模式出現(xiàn)。

2.4 發(fā)展空間大，后勁足

近年來，國家大力支持鄉(xiāng)村振興和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，城市文化、周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色、休閑度假、養(yǎng)生保健等都成為文旅、文創(chuàng)新的熱門關(guān)鍵詞。立足和服務(wù)于當(dāng)?shù)?，深挖地方特色成為湖南文旅及文?chuàng)產(chǎn)業(yè)的重要工作發(fā)力點。鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計成為新亮點，湖南作為美麗的魚米之鄉(xiāng)，擁有三湘四水，通過推動“農(nóng)業(yè)+”多業(yè)態(tài)發(fā)展，加快鄉(xiāng)村文旅、數(shù)字農(nóng)旅等新業(yè)態(tài)進(jìn)程，在文創(chuàng)領(lǐng)域積極探索。持續(xù)打造地方特色品牌，做好市場與消費(fèi)者的溝通橋梁，實現(xiàn)快速的資金回流和變現(xiàn)。

省內(nèi)文旅新機(jī)遇促發(fā)文旅新趨勢。長江經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)、“三高四新”等戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)為湖南在更廣闊的領(lǐng)域發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了良好的機(jī)遇，文化企業(yè)應(yīng)積極參與國際國內(nèi)文化合作，開拓海外市場，推進(jìn)文化交流，以提高湖湘文化在國際上的影響力。

3 湖南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)目前面臨的問題

近年來，湖南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)總體上保持了良好發(fā)展態(tài)勢，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，但目前湖南的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)還處在起步發(fā)展階段，總的來說機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。湖南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)目前還存在一些問題。

3.1 在區(qū)域和行業(yè)布局等方面還不夠均衡

湖南文創(chuàng)企業(yè)在地域上主要集中于長株潭地區(qū)，其他市州無論是在資源還是規(guī)模上都略顯不足；在行業(yè)類型上主要集中于工藝美術(shù)品、文化用品和廣播影視服務(wù)等方面，應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)優(yōu)化文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)布局，進(jìn)一步提升各市州對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的支持力度，鼓勵文創(chuàng)企業(yè)在地域文化、遺產(chǎn)傳承、特色資源等領(lǐng)域?qū)ふ彝黄瓶?，進(jìn)一步發(fā)揮湖南在人才和文化資源方面的優(yōu)勢，以形成更好的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)態(tài)勢。

3.2 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)意識、管理滯后

相對一些發(fā)達(dá)地區(qū)來說湖南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展還較為滯后，主要體現(xiàn)在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)意識、管理體制改革滯后；一些經(jīng)營單位、企業(yè)缺乏活力；缺少較為系統(tǒng)的文創(chuàng)政策；政府對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展支持力度不夠，從而導(dǎo)致社會投資方向不明、渠道單一，投入與產(chǎn)出極不平衡。這些都不利于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)資本累積和擴(kuò)張，使得湖南大多數(shù)文創(chuàng)企業(yè)規(guī)模小、效益低，難以形成產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的狀態(tài)。

3.3 產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，技術(shù)落后，市場定位不夠明確

從產(chǎn)品方面來看，首先，湖南文旅及文創(chuàng)產(chǎn)品缺少內(nèi)涵的深入挖掘，沒有對產(chǎn)品進(jìn)行系列化、主體化開發(fā)，種類相對單一；其次，近年來線下文化消費(fèi)遭受重創(chuàng)，文化內(nèi)容被迫快速進(jìn)行數(shù)字化生產(chǎn)，而湖南文創(chuàng)相對科技轉(zhuǎn)型力量較為薄弱，線上文創(chuàng)平臺建設(shè)起步較晚，應(yīng)對消費(fèi)者需求變化時缺乏主動性，創(chuàng)新及體驗性不夠；最后，湖南文創(chuàng)同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，大部分產(chǎn)品追逐風(fēng)口，定位不準(zhǔn)。無論是產(chǎn)品類型還是各地市州的文創(chuàng)項目，都缺少鮮明的主題化開發(fā)，從而造成空有其物，銷路不好的難題。

3.4 品牌效應(yīng)不足，缺乏聯(lián)動

雖然湖南文創(chuàng)個別領(lǐng)域品牌效應(yīng)已初步顯現(xiàn)，但品牌發(fā)展并沒有形成合力，各機(jī)構(gòu)整合協(xié)同效應(yīng)缺失，沒有形成較好的IP群。這也導(dǎo)致了湖南文創(chuàng)品牌感知度和整體品牌形象較低，知名度和影響力不高。

4 湖南地域文創(chuàng)“新文創(chuàng)”創(chuàng)新策略研究

所謂“新文創(chuàng)”，區(qū)別于傳統(tǒng)的文創(chuàng)模式和文創(chuàng)產(chǎn)品，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)下，數(shù)字技術(shù)和消費(fèi)模式的改變所帶來的文創(chuàng)產(chǎn)品和市場從形式到內(nèi)容的結(jié)構(gòu)性變化而產(chǎn)生的新的文創(chuàng)形式。面對新時代帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，文旅、科技、互聯(lián)網(wǎng)融合將推動出現(xiàn)更多的新業(yè)態(tài)、新模式。湖南地域文創(chuàng)既要立足當(dāng)前，通過政策扶持、資金投入，不斷刺激消費(fèi)，加快產(chǎn)業(yè)融合，提振文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的信心，也要著眼未來需求差異化品牌競爭，積極推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。

4.1 繼續(xù)加大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)扶持，完善金融政策，建立長效機(jī)制

近年來，隨著世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境的復(fù)雜變化及新冠疫情給整個社會經(jīng)濟(jì)帶來的巨大影響，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不斷面臨新的挑戰(zhàn)。政府可通過資金投入、政策優(yōu)待、扶持中小企業(yè)、減少繳費(fèi)、加大稅費(fèi)支持與財政補(bǔ)貼力度、建立融資服務(wù)長效機(jī)制等政策來推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，重拾文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)信心[8]。另外，可推動一些產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新平臺和科技研究機(jī)構(gòu)加大與高?；蚩蒲袡C(jī)構(gòu)的戰(zhàn)略合作力度，進(jìn)一步深化產(chǎn)教融合，致力打造湖湘數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)高地，將數(shù)字信息技術(shù)與湖湘特色、非遺傳承、歷史文化融合，推動湖南數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)打造特色品牌，促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承、傳播與推廣。同時，政府還應(yīng)積極提供公共基礎(chǔ)服務(wù)，如大力支持文化配套建設(shè)，開展各類文創(chuàng)設(shè)計大賽，不斷吸取創(chuàng)新力量，協(xié)助湖南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品提升。

4.2 加大人才吸引力度，培育創(chuàng)新機(jī)制

發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，人才最關(guān)鍵。應(yīng)拓寬文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)的渠道，加大人才引進(jìn)力度，堅持吸引外來優(yōu)秀人才和培養(yǎng)本土人才相結(jié)合。通過定向引進(jìn)培育重點行業(yè)人才，大力培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)的復(fù)合型人才，加強(qiáng)優(yōu)秀杰出文創(chuàng)人才儲備庫建設(shè)，構(gòu)建素質(zhì)優(yōu)良、結(jié)構(gòu)合理的人才體系。積極搭建省內(nèi)高層次人才綜合服務(wù)平臺，整合各類優(yōu)質(zhì)服務(wù)資源，為高層次人才提供更加方便快捷的個性化服務(wù)，建立人才激勵機(jī)制，設(shè)計文化創(chuàng)意發(fā)展基金，提供交流培訓(xùn)及深造機(jī)會，通過這些方式構(gòu)建文創(chuàng)領(lǐng)軍人才高地，為文化產(chǎn)業(yè)輸送新鮮血液，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)長期發(fā)展及突發(fā)性事件的應(yīng)對提供人才及策略保障。

4.3 堅持需求導(dǎo)向，促進(jìn)產(chǎn)品與服務(wù)的銷售增長

隨著經(jīng)濟(jì)社會長期快速發(fā)展，消費(fèi)市場總?cè)萘坎粩鄶U(kuò)大，但如今個人消費(fèi)需求的差異化特征越來越突出。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)所對應(yīng)的往往是個人情感、社交和自我實現(xiàn)等高層次需求，須始終堅持以人為本，以滿足不同人的差異化需求為最根本前提，努力實現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)互促。注重需求導(dǎo)向，即個體需求、群體需求和時代需求。隨著新一代消費(fèi)群體需求的轉(zhuǎn)變及網(wǎng)絡(luò)支付習(xí)慣的養(yǎng)成，數(shù)字經(jīng)濟(jì)加速了文創(chuàng)產(chǎn)品和市場從形式到內(nèi)容的結(jié)構(gòu)性變化?？筛鶕?jù)不同群體，結(jié)合相應(yīng)的技術(shù)，以復(fù)歸人性為導(dǎo)向，增強(qiáng)產(chǎn)品與人的交互性，滿足人的綜合體驗，設(shè)計開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，以引起消費(fèi)者的共鳴，實現(xiàn)銷售遞增，完善整體供應(yīng)鏈。

4.4 加快推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，助力數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

近年來，雖然湖南的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)發(fā)展的態(tài)勢，但仍需要不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，形成優(yōu)勢資源的集聚。湖南文創(chuàng)應(yīng)加強(qiáng)地域融合，加大各地市州特色文化資源開發(fā)力度，促進(jìn)各地域文化融合、鄉(xiāng)村與城市文化融合。同時，不同業(yè)態(tài)也應(yīng)加強(qiáng)融合，如動漫與旅游業(yè)，動漫不僅是文創(chuàng)產(chǎn)品，還能促進(jìn)文旅活動的開展。湖南可利用湖南廣電及其互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺、湖南動漫、娛樂產(chǎn)業(yè)等優(yōu)勢資源，結(jié)合文旅產(chǎn)業(yè)打造文化和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。隨著生活水平提高，人們也越來越關(guān)注健康、保健、養(yǎng)生等問題，特別是新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，人們更加關(guān)注公共衛(wèi)生及健康問題。在這種背景下，文創(chuàng)可與健康、醫(yī)療、體育、食品、藥品等行業(yè)進(jìn)行融合，建立現(xiàn)實生活的關(guān)聯(lián)，將這些列為文創(chuàng)重點實踐領(lǐng)域[9]。

數(shù)字時代背景下，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)以更加積極的姿態(tài)融入“互聯(lián)網(wǎng)+”“5G”等國家發(fā)展戰(zhàn)略之中，在跨界融合中實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和優(yōu)化。湖南可以利用大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等數(shù)字技術(shù)，創(chuàng)新更多的線上交流場景，營造新體驗，提高客戶參與度，開拓新的商業(yè)模式，不斷滿足顧客需求，讓數(shù)字技術(shù)更好地連接現(xiàn)實生活，形成線上線下相結(jié)合的聯(lián)動效應(yīng)。除此之外，要加大與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作，還可聯(lián)合相關(guān)博物館、各類地域文化、非遺文化，建立一些互動平臺，開發(fā)一些線上互動文創(chuàng)產(chǎn)品，充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)手段，構(gòu)建數(shù)字文創(chuàng)平臺[10]。

4.5 重點培育品牌集群，擴(kuò)大湖湘地域文創(chuàng)品牌影響力

如今的湖南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)仍然沒有發(fā)展成在市場上有影響力的體系，因此產(chǎn)生的市場效應(yīng)相對薄弱。在湖南文創(chuàng)改革的道路上，形成屬于自己的品牌IP集群，仍然是重中之重。自古以來，湖南人民憑借智慧與精神，為湖南賦予了豐富的人文精神內(nèi)涵。新時代背景下，湖南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，應(yīng)立足本土，將傳統(tǒng)文化與地方特色創(chuàng)新融合，研發(fā)用戶高度認(rèn)同和共鳴的文創(chuàng)產(chǎn)品。近年來，湖南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)還存在各自為戰(zhàn)、缺少引領(lǐng)性品牌等不足。應(yīng)以更大力度優(yōu)化文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)布局，推動各市州文創(chuàng)行業(yè)合作互動；要整合湖湘優(yōu)勢文化，加強(qiáng)文創(chuàng)品牌建設(shè)，打造湖湘文創(chuàng)品牌IP集群（見表1）。用好“美麗湖南”“快樂湖南”和“紅色湖南”等名片，建立湖南品牌，使其成為可以永續(xù)開發(fā)利用的精神內(nèi)涵，通過積累用戶口碑、提升品牌產(chǎn)品和服務(wù)的溢價水平、提升用戶忠誠度，為湖湘文創(chuàng)品牌提供源源不斷的驅(qū)動力[11]。

表1 湖南創(chuàng)新文創(chuàng)品牌建設(shè)文化元素集群庫

5 結(jié)束語

隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，地域性文化創(chuàng)意產(chǎn)品成為地方文化傳播的重要方式，已逐漸受到越來越多消費(fèi)者的關(guān)注，不僅能使人們從產(chǎn)品中體驗到地方文化的獨特內(nèi)涵，更能通過創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)模式和營銷方式促進(jìn)地域經(jīng)濟(jì)的快速增長。數(shù)字時代到來，通過科技與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合，文化產(chǎn)業(yè)更為智慧化。各種技術(shù)的應(yīng)用、各種智能化的方式使消費(fèi)者可以自主選擇滿意的文創(chuàng)產(chǎn)品，而文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)依托科技的力量，也能更好地滿足人們的需求。同時，以創(chuàng)新發(fā)展理念加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，充分發(fā)揮其穩(wěn)經(jīng)濟(jì)、促消費(fèi)、強(qiáng)信心等方面的積極效用，助力降低疫情等對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的負(fù)面影響，是湖南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)肩負(fù)起的職責(zé)。

2020年9月17 日，習(xí)近平總書記來湖南考察湖南最具代表性的馬欄山文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園時強(qiáng)調(diào)：“唯創(chuàng)新者勝。我們更要大力提升自主創(chuàng)新能力，盡快突破關(guān)鍵核心技術(shù)?！薄靶膽n天下、敢為人先”是湖湘文化的精神特質(zhì)；創(chuàng)新，是中華民族最鮮明的民族稟賦。隨著我國邁入新發(fā)展階段，湖南地域文創(chuàng)想要發(fā)展前行，須不斷守正創(chuàng)新、開拓創(chuàng)新，大膽探索文創(chuàng)事業(yè)未來發(fā)展之路。