普寧市德安里古村落旅游開發(fā)保護實踐研究

楊如波

（普寧市德安里文物保護管理所，廣東 普寧 515347）

引言

古村落是我國歷史文化不斷發(fā)展過程中的重要信息載體，有著較強的活化利用價值以及保護價值。在城鎮(zhèn)化迅速發(fā)展的背景下，雖然帶動了古村落旅游產(chǎn)業(yè)的建設與發(fā)展，但是也會對古村落的文化發(fā)展帶來了一定的威脅，導致古村落文化日益衰落、不斷受損。為此，如何科學合理的開展適度旅游并對其進行保護，成為古村落旅游開發(fā)與保護的主要內(nèi)容。普寧市作為歷史悠久的古村落文化發(fā)源地之一，有著眾多沒有經(jīng)過充分開發(fā)的古村落。因此，如何在保護古村落文化價值與傳統(tǒng)特色的基礎上，為古村落旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尋找出路，是普寧市德安里古村落旅游開發(fā)與保護目前需要重點解決的問題。

一、普寧市德安里古村落旅游開發(fā)與保護現(xiàn)狀

（一）普寧市德安里古村落概況

德安里位于普寧市故城洪陽鎮(zhèn)南村，始建于公元前1871 年，到現(xiàn)在為止已經(jīng)有150 多年的歷史。德安里占地面積為6.3 萬平方米，寨內(nèi)有祠堂、官廳、餐廳、書齋、閣樓以及庫房等，共計773 間房屋，也是潮汕地區(qū)目前保存最完整、規(guī)模最大、歷史時間較長的建筑群與古村落?，F(xiàn)階段，已經(jīng)建成德安里美術館、德安里博物館、德安里古玩城等文化單位，德安里古村落對潮汕地區(qū)的文化、經(jīng)濟、政治以及對中國古建筑史的研究，提供了完好的實物遺存，具有極其重要的歷史價值。德安里古村落在建成之后經(jīng)過多年來的發(fā)展飽經(jīng)風霜，并且德安里古村落的部分公產(chǎn)房被當做各個單位的辦公場所，雖然迄今為止保存完整，但是因年久失修、管理不到位，導致部分建筑以及局部遭受到了嚴重的損壞，直到近幾年來當?shù)夭砰_展了德安里古村落的保護修復工作。

（二）普寧市德安里古村落旅游開發(fā)與保護現(xiàn)狀

近幾年來，德安里在專業(yè)部門的領導下，從保護文物、利用文物的角度出發(fā)，嚴格落實“搶救第一、保護為主、加強管理、合理利用”的工作方針，在有效保護德安里古村落的基礎上，根據(jù)“修舊如舊”的基本原則，高效完成大部分中寨老寨、一座新寨公產(chǎn)房的供電改造以及維修加固等工作，已經(jīng)投入使用的有美術館、博物館以及古玩城各兩座，接下來將逐步把德安里建設成為集文化、歷史、旅游、民俗于一體的古村落[1]。從保護方面來看，相關部門主要從爭取專項資金、做好修改規(guī)劃的方面下功夫，目前已經(jīng)對德安里新寨祠堂、官廳、阿婆祠及承先堂東座等的修繕工程進行勘察設計，在通過省審核之后開工建設；從開發(fā)利用的方面來看，在當?shù)芈糜尾块T的指導下積極開展工作，堅持整體保護、以人為本、突出特色、傳承歷史的工作理念，進一步挖掘現(xiàn)有的民情風俗資源和歷史文化資源，全面提高德安里的文化品位，將古村落所蘊含的歷史文化內(nèi)涵充分體現(xiàn)，重點保護古村落的文物價值，在保護開發(fā)與利用的過程中，堅持合理開發(fā)、優(yōu)先保護、文化旅游與經(jīng)濟統(tǒng)一發(fā)展的道路。

二、普寧市德安里古村落旅游開發(fā)與保護存在的問題

（一）基礎設施建設不完善

雖然德安里古村落有著悠久的歷史，但是也僅僅是近幾年來才逐步發(fā)展為旅游熱點，體現(xiàn)出了較大的發(fā)展?jié)摿?，周邊旅游和短距離旅游已經(jīng)成為了旅客最喜愛的旅游形式。近幾年來，交通的便利為德安里古村落的發(fā)展以及旅游提供了機會，來德安里旅游的人數(shù)不斷的上升，尤其是在黃金周、周末以及節(jié)假日，但是德安里古村落旅游業(yè)的發(fā)展與其有限的借貸能力存在一定的矛盾，其主要原因在于旅游設施較為落后，無法充分滿足旅客的基本需求。從交通方面來看，雖然旅游公路建設為德安里的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的機遇，但是依然存在交通不暢的問題，尤其是在周末或節(jié)假日等重大時間節(jié)點。例如，德安里外部交通不夠暢通，德安里的老寨、中寨、新寨道路無法互通，導致旅客和車輛的出行不夠方面。

（二）旅游產(chǎn)品較為單一

首先，有些外地游客認為德安里古村落缺乏自身的歷史文化特色，沒有正規(guī)的特色產(chǎn)品售賣點，基本上都是路邊攤位，且大多數(shù)產(chǎn)品都停留在傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品方面，缺乏能夠真實反映當?shù)貧v史文化特色的收藏品以及藝術品，同時也缺乏具有一定歷史紀念意義的手工藝術作品。其次，經(jīng)過多年來的不斷發(fā)展，德安里古村落的旅游產(chǎn)品普遍以觀光旅游產(chǎn)品為主，旅客在德安里停留的時間較短，其主要原因在于旅游產(chǎn)品的開發(fā)程度較淺，德安里古村落的旅游資源以及其所蘊含的歷史文化未得到充分的開發(fā)與利用[2]。由于德安里古村落的旅游開發(fā)水平較低，導致德安里古村落近幾年來的旅客人數(shù)沒有較大幅度的增長。若德安里古村落的旅游產(chǎn)品始終無法充分挖掘其文化內(nèi)涵，形成屬于自身的文化特色，將會容易在全國古村落旅游發(fā)展競爭中失去優(yōu)勢。

（三）村民參與程度不高

無論當?shù)卮迕袼幼〉沫h(huán)境是否能夠供游客觀賞，古村落中的村民們都是在日常生活和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中所自然形成的文化場景，都是德安里古村落文化旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展過程中不可缺少的自然生態(tài)環(huán)境。而當?shù)卮迕袷欠衲軌蚍e極參與到德安里古村落旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)與發(fā)展中，對于自身所居住區(qū)域的開發(fā)保持怎樣的態(tài)度，是保證德安里古村落旅游項目有效開發(fā)、實現(xiàn)經(jīng)濟效益最大化的重要因素，如何提高村民的參與積極性，也是需要認真考慮的重大難題[3]。從德安里村民的實際態(tài)度來看，不僅大量旅客的涌入對村民的日常生活帶來了嚴重的影響，甚至有些居民已經(jīng)搬遷到其他地點居住，這也是導致村民參與程度不高的主要原因之一。

三、普寧市德安里古村落旅游開發(fā)與保護的有效措施

（一）加大對古村落的保護力度

首先，當?shù)夭块T應對德安里古村落的保護與開發(fā)有著明確的規(guī)劃，以保護德安里古村落的“原真性”為主要思想，進一步加大對德安里古村落保護與開發(fā)的力度。一方面，應以保護性開發(fā)為主，指的是在充分保護德安里文化生態(tài)環(huán)境的基礎上，所開展的旅游資源開發(fā)和資源利用的活動。部門應以開發(fā)德安里古村落的保護性旅游資源為基礎，以文化旅游產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為重點，注重對德安里歷史價值與文化的保護、利用。需要注意的是，在開發(fā)德安里古村落的過程中，要重點對古村落的內(nèi)部文化進行保護，注重保護古村落的文化生命力，從而推動德安里旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展。具體而言，德安里古村落重點對《官廳》《新寨主座》《阿婆祠》等工程進行修繕，以著力保護古村落文物價值為原則，兼顧優(yōu)先保護、合理開發(fā)、文化旅游并蓄的原生態(tài)經(jīng)濟發(fā)展道路。其次，加強旅游資源開發(fā)的管理體系建設力度，根據(jù)德安里古村落內(nèi)不同位置、區(qū)域的古建筑以及德安里整體發(fā)展的方向，出臺具有針對性的旅游管理規(guī)定，明確各個部門、旅游開發(fā)公司、當?shù)卮逦瘯约熬用竦戎黧w的權利、義務，統(tǒng)一建立管理機構或旅游資源設計開發(fā)團隊，并由專業(yè)的人員對其進行管理[4]。通過建立完善的旅游規(guī)劃管理辦法與健全的體系，對各個主體的行為進行約束，從充分考慮到德安里古村落開發(fā)與保護的實際情況出發(fā)，這樣才能夠不會隨意改變德安里古村落的文化內(nèi)涵與歷史，并妥善處理德安里古村落的保護開發(fā)與其發(fā)展之間的關系。

（二）做好整體規(guī)劃與基礎設施建設

對于德安里古村落的保護以及促進旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，當?shù)夭块T和旅游主管部門應時刻提高重視的程度，及時頒布具有針對性的規(guī)章制度與管理辦法。是否能夠從根本上解決德安里古村落保護和旅游業(yè)發(fā)展之間的關系，其重點在于如何對德安里古村落進行科學合理的管理，并在此基礎上完善現(xiàn)有的管理體制。為此，應從以下三個方面做出努力：一是制定并實施德安里旅游管理整體發(fā)展規(guī)劃，其中包含重點景區(qū)的建筑格局、風格要與旅游服務標準相符合；二是進一步優(yōu)化各項旅游項目與基礎設施；三是加強德安里古村落的自然生態(tài)保護和旅游資源開發(fā)，通過制定相關法律法規(guī)來避免破壞古村落的現(xiàn)象發(fā)生。近幾年來，德安里古村落盡力爭取省級專項補助資金，但是因為專項資金較為有限，所以德安里在加強基礎設施建設方面可以采取吸引個人投資者或者是旅游企業(yè)的方式，按照《德安里旅游規(guī)劃》以及《德安里保護規(guī)劃》進行維修配套與經(jīng)營，對相關投資主體進行比例分成，進一步帶動德安里古村落的有效保護與開發(fā)。除此以外，為了推動德安里古村落歷史文化旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，需要重點加強基礎性設施的建設與管理，只有合理的規(guī)劃景區(qū)建設，才能夠進一步提高德安里文化旅游以及接待的水平，將古村落的建設與發(fā)展成為當?shù)氐闹行奈幕糜螀^(qū)域。在建設與完善古村落基礎設施的同時，同時也需要保障古村落區(qū)域內(nèi)的文化氛圍，對古村落中游客的數(shù)量進行合理的控制，減少對古村落生態(tài)環(huán)境與文化氛圍的破壞程度。與此同時，古村落區(qū)域中的游客過多也將會導致古村落出現(xiàn)更加嚴重的歷史文物破壞的現(xiàn)象，所以有必要對古村落游客的數(shù)量進行合理的配置。

（三）實現(xiàn)旅游內(nèi)容的多樣化

現(xiàn)階段，大多數(shù)旅客都更加重視文化消費體驗，文化消費體驗主要是通過體驗古村落文化特色、獲得文化情感的文化消費活動，這樣不但能夠使旅客實現(xiàn)身心方面的放松，還可以使古村落實現(xiàn)經(jīng)濟效益的最大化。為此，旅游內(nèi)容多樣化的實現(xiàn)應從以下幾個方面來調(diào)整：一是休閑化。德安里古村落應充分挖掘其歷史文化與內(nèi)涵，并對其進行個性化的改造與設計，將前年的歷史文化轉(zhuǎn)換為參與式、體驗式的旅游文化產(chǎn)品，如開展與當?shù)匚幕嚓P的宣傳活動、打造以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為核心的紀念品等，以此來增加周邊村民與游客的文化參與度。二是推動旅游產(chǎn)品業(yè)務的主體化發(fā)展，從傳統(tǒng)的專門銷售活動紀念品，逐步轉(zhuǎn)向為開發(fā)旅游特色性、主題性以及實用性的旅游產(chǎn)品方向轉(zhuǎn)變[5]。三是推動古村落主客資源的共享化。對于當?shù)卮迕窈吐每偷南M采取優(yōu)惠政策，讓當?shù)卮迕裼兄己玫臍w屬感，于重大節(jié)日或定期在當?shù)嘏e辦多樣化的宣傳活動，同時還可以吸引更多的當?shù)卮迕瘛＠?，形式多樣的古文化藝術作品以及展覽，都可以讓游客切實的感受到古村落的濃厚生活氛圍與歷史文化，這也是德安里古村落旅游產(chǎn)業(yè)建設發(fā)展的主要目標。例如，由于德安里建筑群的規(guī)模相對較大，且富有古建筑文化、歷史名人文化以及潮汕民俗等文化資源，所以可以通過采取重現(xiàn)、展示、文化演出等方式，讓旅客在旅游的過程中能夠感受到特色優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，從而加深對德安里古村落的歷史文明印象。除此以外，還可以加強對德安里古村落內(nèi)保存相對完好的空置民居，將其開發(fā)成酒吧、茶館、書店、精品酒店、工藝品商店等悠閑度假產(chǎn)品，以此來充分滿足旅游市場的休閑度假發(fā)展趨勢，進一步提高旅游產(chǎn)品的層次與形象。

（四）做好旅游項目的宣傳與推廣

首先，加強互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺的傳播作用，充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺、新媒體平臺的展示功能以及綜合傳播功能，對德安里古村落的進行全方位的宣傳，讓更多的人們與年輕旅客了解德安里古村落，并利用網(wǎng)絡社交方式與電視廣告播放德安里古村落的宣傳片；逐步完善互聯(lián)網(wǎng)平臺、新媒體平臺的信息發(fā)布機制，定期發(fā)布與德安里古村落旅游資源相關的信息。廣泛利用各種網(wǎng)絡宣傳方式來加強德安里古村落的宣傳力度，讓更多的人們了解到德安里所蘊含的歷史文化與自然景觀魅力，吸引更多的旅客前來德安里進行參觀。其次，德安里古村落可以通過制作節(jié)目、短視頻等方式，或者是參與高端演出來獲得更高的曝光率。例如，可以將德安里古村落有關的影視節(jié)目，通過編輯的方式將其制作成視頻或宣傳圖片，分別上傳至抖音、騰訊視頻等視頻網(wǎng)站，還可以分享到微信、微博、小紅書以及各大旅游軟件等社交平臺，這些社交平臺不但可以為目標人群提供景點周邊門票、周邊酒店、特色食品、特色民族、紀念品商店、餐廳等信息，還可以通過對德安里古村落的配套資源進行整合，吸引更多的旅客前往德安里古村落進行旅游，購買文化旅游產(chǎn)品、品嘗當?shù)孛朗常源藖韼拥掳怖锕糯迓湟约爱數(shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

四、結語

綜上所述，德安里古村落與民族文化的根脈有著密切的關聯(lián)，是民族文化、鄉(xiāng)土文化的集中代表，同時又是具有當?shù)匚幕厣姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)以及寶貴的旅游資源。為進一步推動德安里古村落旅游與保護的可持續(xù)發(fā)展，必須要有效解決其保護與旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)過程中存在的問題，并堅持合理利用、保護第一的原則，開發(fā)多種形式的文化旅游產(chǎn)品，促進德安里古村落旅游開發(fā)品位的提升。