海外的“口紅效應”：文化產(chǎn)業(yè)的逆境機遇與發(fā)展策略

從世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史來看，當經(jīng)濟陷入危機的蕭條時期，往往標志著文化和娛樂產(chǎn)業(yè)會迎來一個機遇期，這種經(jīng)濟現(xiàn)象被稱為“口紅效應”。文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟蕭條時期具有獨特的“反周期”屬性，使其能夠在經(jīng)濟衰退的環(huán)境中得到發(fā)展。也就是說，金融危機與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮之間的關系是比較復雜的?；诖?，本文研究“口紅效應”與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的關系。

1“口紅效應”的由來和表現(xiàn)

“口紅效應”是于20世紀30年代美國經(jīng)濟大蕭條時期首次提出的經(jīng)濟理論。在經(jīng)濟蕭條時期，人們的收入和對未來的預期降低，首先削減的是大宗商品消費，如買房、買車和出國旅游等。這樣一來，人們可能會將更多的可支配收入用于購買廉價的非必要商品或用于文娛消費。經(jīng)濟蕭條刺激了廉價奢侈品的消費增長，這便是“口紅效應”[1]。

2008年的世界性經(jīng)濟金融危機給“口紅效應”帶來了市場?？偨Y歸納歷史上的文化消費數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，在20世紀二三十年代的經(jīng)濟大蕭條時期，國際貿(mào)易額下降了50% ，美國的失業(yè)率上升到23%，一些國家甚至上升到33%[2]。經(jīng)濟低迷，幾乎所有行業(yè)都陷入到下落狀態(tài)，市場反應十分冷淡。然而就在這經(jīng)濟低迷時期，好萊塢電影卻迎來了騰飛。歌舞片紅極一時，為觀眾帶來了歡樂和希望，同時也讓童星秀蘭·鄧波兒成為家喻戶曉的明星。在這段時間里，“口紅效應”顛覆了傳統(tǒng)觀念，讓人們意識到在經(jīng)濟低迷時期，文化產(chǎn)業(yè)仍然有著強大的生命力。

好萊塢電影的成功凸顯了文化和娛樂業(yè)在逆境中蓬勃發(fā)展的巨大潛力，吸引了全球范圍內的關注。隨著全球經(jīng)濟從低谷逐步走出，邁向新的發(fā)展高峰，類似的挑戰(zhàn)再次浮現(xiàn)。全球供應鏈的中斷、大宗商品價格的飆升以及能源供應的波動，這些因素共同加大了經(jīng)濟復蘇過程中的不確定性?；仡櫄v史經(jīng)驗，文化產(chǎn)業(yè)可以從“口紅效應”中汲取智慧，增長信心，不斷尋找增長路徑，找到前進的方向，在充滿挑戰(zhàn)的時期迎來全新的機遇。

2“口紅效應”在當下對文化產(chǎn)業(yè)的影響

當今世界，“口紅效應”在現(xiàn)階段對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的參考價值。經(jīng)濟困境時期，企業(yè)大幅度裁員，人們的閑暇時間增加，這導致人們對休閑娛樂產(chǎn)品的需求上升。同時，人們對精神文化需求的增加也推動了傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，在金融危機的背景下，文化產(chǎn)業(yè)能夠滿足人們日益增長的休閑娛樂和精神文化需求，為相關行業(yè)提供發(fā)展的機遇[3]。

然而，需要明確的是，“口紅效應”只是一個契機。消費者對于文化產(chǎn)品的選擇仍然遵循普遍的市場規(guī)則。無論是口紅還是其他產(chǎn)品，消費者在進行消費時，仍然會考慮到產(chǎn)品的品質問題。因此，文化產(chǎn)業(yè)要想在金融危機時期實現(xiàn)發(fā)展，仍然需要產(chǎn)品本身具備高質量和高吸引力，這是內在要求。

縱觀世界上幾次金融危機，可以大致歸納出以下三類產(chǎn)品需求特征：

2.1 休閑類文化產(chǎn)品

在危機期間，休閑和文化產(chǎn)品為人們提供了精神消遣和慰藉。舉例來說，在以往的經(jīng)濟不穩(wěn)定時期，劇院、音樂廳等現(xiàn)場娛樂場所的觀眾人數(shù)往往呈大幅上升的趨勢。人們通過觀賞各種表演來尋求慰藉，獲得愉悅，這些短暫的時光幫助他們暫時忘卻眼前的經(jīng)濟困擾。

此外，在經(jīng)濟動蕩時期，低成本、易獲得的娛樂形式也備受青睞，例如廉價小說或雜耍表演等。這些普通人也負擔得起的娛樂方式為人們提供了娛樂消遣、釋放壓力的渠道。歷史數(shù)據(jù)進一步表明，經(jīng)濟困境時期博彩業(yè)也曾蓬勃發(fā)展，桌面游戲、紙牌游戲以及其他形式的娛樂游戲也在經(jīng)濟不穩(wěn)定時期得到了廣泛傳播。這些游戲不僅為人們提供了放松和娛樂的途徑，讓人們暫時拋開財務憂慮，還常作為社交活動，加強了人與人之間的聯(lián)系。

總的來看，不論是觀看現(xiàn)場演出、進行娛樂游戲，還是參加其他文化活動，歷史證明，人們一直傾向于尋找休閑文化產(chǎn)品，以減輕生活壓力，追求幸福感。這種歷史經(jīng)驗再次表明了文化產(chǎn)業(yè)具有巨大的潛力，必須對其給予重視。

2.2 療愈類文化產(chǎn)品

在金融危機時期，人們對精神文化產(chǎn)品的需求結構會發(fā)生變化，例如，在20世紀30年代的經(jīng)濟大蕭條時期，美國人對輕松幽默的文化產(chǎn)品有了更強烈的需求。這一時期，喜劇片和音樂劇在電影院和舞臺上取得了巨大的成功，卓別林、秀蘭·鄧波兒的作品極大地鼓舞了經(jīng)濟蕭條中受挫的民心。人們渴望通過歡樂和娛樂來暫時遺忘他們所面臨的經(jīng)濟壓力和困境。

同樣，在20世紀70年代，美國濫用“凱恩斯主義”發(fā)展經(jīng)濟，導致美國經(jīng)濟進入了滯脹局面，經(jīng)濟停滯、失業(yè)加劇與通脹攀升并存。在這一時期，觀看動畫片成為人們疏解焦慮的一種方式。華特·迪士尼的動畫電影，如《貓兒歷險記》《羅賓漢》《救難小英雄》等，成為眾多家庭觀影的首選。這些電影有著童話般的故事情節(jié)，配以優(yōu)美的歌曲，為人們提供了心靈上的治愈感，暫時減輕了人們對緊張的時局的焦慮。

在經(jīng)濟蕭條時期，音樂產(chǎn)業(yè)也經(jīng)歷了翻天覆地的變革。20世紀70年代至80年代，重金屬、前衛(wèi)搖滾以及華麗搖滾等音樂流派大行其道。如平克·弗洛伊德的《月之暗面》（1973）以及大衛(wèi)·鮑伊的《齊格星塵和來自火星的蜘蛛的興衰》（1972），成為了當時音樂界的標志性存在。他們的音樂作品不僅僅是音樂本身，更是情感的宣泄和療愈，吸引了大量聽眾并深深引發(fā)了他們的共鳴。

這些歷史案例表明，在經(jīng)濟困難時期，人們傾向于尋找能夠愉悅身心，具有治愈效果的精神文化產(chǎn)品。無論是歡樂的喜劇片、溫馨的動畫片還是情感充沛的音樂，這些作品都為人們提供了一種逃避現(xiàn)實、暫時舒緩內心焦慮的方式。

2.3 勵志類文化產(chǎn)品

勵志類文化產(chǎn)品在歷史的重要節(jié)點，向人們展示了它們的獨特價值，能夠點燃身處逆境的人們的勇氣，傳遞希望與正能量。在20世紀30年代的美國經(jīng)濟大蕭條時期，文化產(chǎn)業(yè)顯現(xiàn)出耀眼光芒，孕育了一系列經(jīng)典佳作。以廣播為平臺，時任美國總統(tǒng)的羅斯福的“爐邊談話”凝聚了人心，振奮了信心，成為美國人永恒的精神財富。

這一時期，好萊塢電影邁入黃金時代，涌現(xiàn)出許多不朽之作。電影《摩登時代》是其中的佼佼者。影片以幽默諷刺的手法展現(xiàn)了大蕭條時期的失業(yè)率上升和機械化生產(chǎn)等社會問題，通過小人物的冒險，傳達了即使在困境中也要堅持夢想、追求幸福的正能量。卓別林通過自己的表演、音樂和肢體語言，成功地傳遞出深刻的情感，激發(fā)觀眾深深的共鳴。這種積極的情感與精神，時至今日，依然能夠激勵我們面對困難，克服逆境，追求美好的人生。這部電影被廣泛認為是一部反映現(xiàn)代工業(yè)社會中人類情感的經(jīng)典之作，顯出深厚的人文關懷，對當今時代的影視創(chuàng)作者也具有巨大的啟示意義。在同一時期，音樂也以激勵人心為己任。美國民間音樂家伍迪·格思里創(chuàng)作了一系列以人民生活和民眾抗爭為主題的歌曲，如《這是你的國土》《很高興認識了你，再見》《富足的牧場》，這些歌曲以經(jīng)濟大蕭條為背景，喚醒了人們的團結和勇氣。

這些范例清楚地表明，勵志類文化產(chǎn)品能夠在困境時期點燃人們的勇氣與希望，傳遞積極能量。它們通過講述人們戰(zhàn)勝困難、追求夢想的故事，在金融危機時期，給予大眾心靈支持與鼓勵，為人們提供了不斷前行的力量。

3“口紅效應”帶來的機遇與發(fā)展

總而言之，在特殊時期，文娛市場會出現(xiàn)“口紅效應”這種特殊的經(jīng)濟現(xiàn)象，這在歐美國家尤為顯著。在經(jīng)濟不景氣的時期，人們面臨著更大的經(jīng)濟壓力和焦慮，而口紅作為一種經(jīng)濟負擔較輕的消費品，卻能夠為人提供心理上的慰藉和滿足感。這種感覺在一定程度上可以帶來自信和積極情緒，有助于緩解經(jīng)濟壓力所帶來的負面情感。

然而，“口紅效應”的出現(xiàn)不僅僅源自于個體的情感需要，也受到外部因素的影響，其中包括政策和市場的變動。在經(jīng)濟低迷時期，政府和企業(yè)可以通過一系列措施來促進文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而更好地抓住市場機遇，提升經(jīng)濟效益。下文例舉一些以文化產(chǎn)業(yè)來促進經(jīng)濟發(fā)展的手段。

3.1 制定政策和法規(guī)與財政支持

（1）減少行政限制和稅收負擔

在歷史的發(fā)展過程中，歐美很多國家認識到過多的行政限制和繁瑣的審批程序可能會限制文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，抑制創(chuàng)作者和企業(yè)的創(chuàng)新和創(chuàng)作活動。因此，政府開始審查和簡化與文化產(chǎn)業(yè)相關的行政審批流程，以降低創(chuàng)作和經(jīng)營的準入門檻。同時，政府還考慮減少稅收負擔，以減輕企業(yè)的經(jīng)濟負擔，為創(chuàng)作者和企業(yè)提供更多的資金用于創(chuàng)作、生產(chǎn)和市場推廣。這些舉措為文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的興盛創(chuàng)造了有利的環(huán)境。

（2）提供財政支持和優(yōu)惠政策

支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于口紅經(jīng)濟的發(fā)展至關重要。為此，很多國家的政府都設立了專項資金，用于支持文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作、生產(chǎn)和宣傳推廣等項目，從而促進了文化產(chǎn)業(yè)的繁榮。此外，政府還針對有潛力的文化創(chuàng)意企業(yè)和項目設立了專項補貼和獎勵計劃，為其提供額外的財政支持和激勵，這進一步鼓勵了創(chuàng)新和投資，為口紅經(jīng)濟的崛起提供了有力的支持。

（3）加大對文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)和支持力度

在口紅經(jīng)濟的發(fā)展歷程中，政府認識到文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)和支持對于產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展至關重要。通過加大對文化從業(yè)人員的培養(yǎng)和支持力度，政府提升了他們的專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)作能力，培養(yǎng)了更多具備創(chuàng)新意識和市場競爭力的人才，為經(jīng)濟的持續(xù)增長提供了堅實的人才基礎。

3.2 健全市場監(jiān)管和知識產(chǎn)權保護

（1）建立健全的版權保護體系和市場準入機制

在歷史的進程中，歐美國家深刻認識到保護文化創(chuàng)意產(chǎn)品的知識產(chǎn)權至關重要。為此，政府制定并完善了法律法規(guī)，確保版權得到充分保護。加強版權登記和認證機制，為創(chuàng)作者提供便捷的版權登記服務，有力地維護了他們的權益。政府還設立了專門的版權糾紛解決機構，為創(chuàng)作者提供快速、公正和有效的解決方案，維護了他們的權益。此外，政府還通過加強市場準入管理，篩選出合法、正規(guī)的文化創(chuàng)意企業(yè)，促進了市場的健康發(fā)展，為口紅經(jīng)濟的興盛創(chuàng)造了良好的環(huán)境。

（2）促進創(chuàng)意和創(chuàng)新

在推動文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的歷史過程中，歐美國家重視創(chuàng)意和創(chuàng)新的推動作用。政府設立了專項基金，用于支持口紅產(chǎn)品的原創(chuàng)作品和創(chuàng)新項目的研發(fā)和推廣。這一舉措為創(chuàng)作者提供了資金支持，激發(fā)了他們的創(chuàng)意靈感和創(chuàng)新活力。同時，政府也加強了知識產(chǎn)權教育和宣傳，提高了創(chuàng)作者對知識產(chǎn)權保護的意識。政府鼓勵文化機構和社區(qū)組織舉辦創(chuàng)意活動和藝術節(jié)，為創(chuàng)作者提供了展示和交流的平臺，推動了創(chuàng)意和創(chuàng)新的蓬勃發(fā)展。此外，政府還為創(chuàng)作者提供創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)和創(chuàng)意孵化器等基礎設施，為他們提供了良好的工作和展示場所，進一步促進創(chuàng)意經(jīng)濟的繁榮。

3.3 加強國際交流與合作

（1）舉辦文化交流活動

通過舉辦各類文化交流活動，展示優(yōu)秀的文化作品和創(chuàng)意項目，各國可以增強國內文化產(chǎn)品在國際市場上的知名度和競爭力。政府組織文化展覽、藝術節(jié)、演出和展覽等多樣化的活動，為自身文化產(chǎn)業(yè)提供了展示和推廣的平臺。這些活動不僅吸引了國際觀眾、專業(yè)人士和投資者的關注，也促進了文化產(chǎn)品的國際交流與合作。

（2）參加國際展覽和節(jié)慶活動

積極參與國際展覽和節(jié)慶活動，為自身文化企業(yè)提供了推廣產(chǎn)品的國際平臺。通過參展，各種文化的藝術作品和項目得以接觸更廣泛的國際觀眾和潛在合作伙伴。這種推廣不僅提升了各國文化產(chǎn)品的知名度和形象，還展示了文化的多樣性和獨特性，促進了文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

（3）加強跨國合作與交流

重視跨國合作與交流，擴大文化產(chǎn)品的受眾市場，促進資源共享和互利共贏。通過與不同國家和地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)開展合作，各方相互借鑒，拓展創(chuàng)作靈感和市場渠道，促進了文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和創(chuàng)意發(fā)展。跨文化的碰撞促使文化企業(yè)吸收和融合不同文化元素，創(chuàng)造更具創(chuàng)新性和國際化的作品。

4 結語

本文闡述了“口紅效應”在文化產(chǎn)業(yè)中的核心含義及其反映的文化藝術發(fā)展規(guī)律。強調了只要善于抓住文化機遇，無論在什么樣的境況下，也可以用文化催動經(jīng)濟發(fā)展，促進產(chǎn)業(yè)繁榮。歷史中的種種案例清晰地展示了休閑、療愈和勵志類文化產(chǎn)品在困境時期的獨特價值，它們在緩解焦慮、傳遞希望和鼓舞人心方面發(fā)揮著不可替代的作用。政策的支持、市場的監(jiān)管、創(chuàng)意的激發(fā)以及國家之間的交流，都為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了有利的環(huán)境，讓“口紅效應”成為推動經(jīng)濟復蘇和人們精神滿足的強大力量。在未來，隨著世界的不斷變化，文化產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)展現(xiàn)其反周期屬性，為社會的進步與發(fā)展注入持久的活力。

引用

[1] 洪祥駿，吉利.宏觀經(jīng)濟，市場情緒與口紅效應[J].經(jīng)濟學報， 2019（4）：1-34.

[2] RH Frank，BS Bernanke.Principles of macroeconomics.2nd ed[M].Boston：Irwin，2003.

[3] 張明.經(jīng)濟危機與娛樂業(yè)的“口紅效應”[J].中國廣告， 2009（5）：97-98.

作者簡介：李佳琪（1999—），女，陜西西安人，碩士研究生，就讀于西安美術學院。