茅臺(tái)真會(huì)把自己玩成料酒嗎？

專題策劃：王巧貞

特邀撰稿：陳禹安 陳泓希 空 手 李 倩 于衛(wèi)紅 梁彩雷 黃文恒 牛恩坤 朱朝陽 李玉斌 賈昌榮

連續(xù)兩天，#茅臺(tái)快把自己玩成料酒了#話題上了熱搜榜單。

其實(shí)，作為白酒龍頭，茅臺(tái)聯(lián)名往往找的也是其他行業(yè)的龍頭，瑞幸如此，德芙亦如此。

從茅臺(tái)冰淇淋——“年輕人的第一口茅臺(tái)”，到醬香拿鐵——“年輕人的第一杯茅臺(tái)”，再到茅小凌酒心巧克力——“年輕人的儀式感”，白酒行業(yè)進(jìn)入存量市場(chǎng)競(jìng)爭階段，連茅臺(tái)也在想盡辦法“擁抱”年輕人。

不管是茅臺(tái)冰淇淋、醬香拿鐵，還是茅小凌酒心巧克力，目前來看，對(duì)茅臺(tái)的業(yè)績貢獻(xiàn)都微不足道。重要的是，茅臺(tái)想連接年輕人，讓他們逐漸成為茅臺(tái)酒的消費(fèi)者。

冰淇淋里有茅臺(tái)，咖啡里有茅臺(tái)，巧克力里有茅臺(tái)……有人說，茅臺(tái)是要把混搭進(jìn)行到底；有人戲稱，茅臺(tái)把自己玩成了料酒；也有人說，這是酒業(yè)下滑期的焦慮和浮躁。未來，茅臺(tái)還會(huì)與什么產(chǎn)品聯(lián)系在一起？市場(chǎng)如何看待茅臺(tái)的各種聯(lián)名？