電視節(jié)目短視頻化傳播面臨的問題與多元發(fā)展路徑

吳恩東

（作者單位：太原廣播電視臺）

得益于互聯(lián)網技術、大數據技術、物聯(lián)網技術等的普及應用，短視頻化傳播進程中，社會受眾的地位也逐步發(fā)生改變，從以往的被動參與到現(xiàn)如今的主動評價、交流共享，對加快傳統(tǒng)電視節(jié)目的改革發(fā)展、轉型升級有著重要影響。對于電視節(jié)目而言，短視頻化傳播可更好滿足社會大眾碎片化、多元化欣賞需求，也能夠契合越發(fā)快節(jié)奏的生產生活實際。但是，電視節(jié)目短視頻化傳播過程中也有著不少的“短板”，如何解決傳播內容同質化、侵權問題等尤為迫切。在社會大眾精神文化需求期待越發(fā)活躍背景下，電視節(jié)目短視頻化傳播有著非凡意義，必須致力于多元化發(fā)展，以此促進各種瓶頸問題的解決，確保社會大眾精神文化需求期待的有效滿足。

1 短視頻化傳播的基本特點

從整體層面來看，短視頻化傳播涵蓋政治、經濟、文化與社會民生內容，內容多樣化特點十分明顯，實際包含領域范圍也更加寬廣，憑借這一優(yōu)勢吸引更多用戶參與到短視頻平臺中，對提升短視頻化傳播的市場影響力具有重要意義。短視頻化傳播的基本特點主要體現(xiàn)為：

1.1 信息呈現(xiàn)上更加豐富，傳播上更具個性化

在電視節(jié)目短視頻化傳播中，通過技術人員的剪輯操作，可圍繞特定主題收集更多的關聯(lián)視頻、圖片、文字等進行濃縮加工，與主題關聯(lián)性不強部分可刪除或者壓縮，最大限度融入更多關聯(lián)內容。同時，通過多媒體技術等的應用，可將視頻、圖片或者文字進行深加工處理，信息呈現(xiàn)上更加豐富，傳播方式也更加個性化，有利于提高受眾對電視節(jié)目短視頻的喜愛度與認可度。

1.2 實際體量較小，傳播速度更快

短視頻內容構成上，既有視頻、圖片，又有文字闡述，實際包含內容更加豐富。但短視頻的時長往往比較短，可容納內容自然會受到限制，難以將更多內容整合融入其中，體量較小?，F(xiàn)如今，融媒體事業(yè)持續(xù)發(fā)展，智能手機、移動平板等快速普及，只要在具備正常網絡情況下，受眾即可搜索、收看不同類型的短視頻。借助微信公眾號、抖音等，受眾可分享短視頻鏈接，實現(xiàn)短視頻資源的普及共享。

1.3 社會參與度提高，社交性非常明顯

以互聯(lián)網為基礎的短視頻化傳播，呈現(xiàn)出特別明顯的社交性特點。短視頻傳播平臺創(chuàng)新了各種形式互動區(qū)域，包括彈幕、評論等，可幫助制作與傳播主體了解短視頻傳播情況，受眾也能夠將個人喜好、理解等表達出來。并且，借助不同傳播載體，包括微信、抖音等，受眾也可與好友進行分享，其他人可進行點贊等[1]。

2 電視節(jié)目短視頻化的發(fā)展優(yōu)勢

2.1 契合新生代群體的多元需求

新媒體環(huán)境的助力影響，使得大量的短視頻平臺崛起，收獲了非常多年輕受眾，如抖音、快手、微博等。在新媒體的持續(xù)滲透影響下，短視頻用戶在年齡上持續(xù)拓寬，從以往的“90 后”“00 后”再到現(xiàn)如今的“80后”“70 后”“60 后”，實際的受眾群體數量直線增多，呈現(xiàn)出年輕人與中老年群眾交織增加的態(tài)勢。新生代求新求異，需求期待呈現(xiàn)明顯“短平快”特點，電視節(jié)目短視頻化傳播能夠為受眾提供更加豐富、多元、靈活的選擇，更易得到新生代的青睞。例如，借助抖音，越來越多的受眾閑暇時段會刷視頻，有內容、有音樂……受眾不亦樂乎。以往電視節(jié)目傳播中過于煩瑣的情節(jié)、惹人惱的廣告得到了極大簡化、消除，這是電視節(jié)目短視頻化傳播特別受歡迎的重要原因[2]。

2.2 市場層面認可度提高

時代在發(fā)展，社會在進步，社會群眾的物質生活得到了極大滿足，精神文化層面的需求期待更加活躍多元，這為新聞娛樂等的活躍進步創(chuàng)造了條件。實時共享成為社會大眾精神文化領域的共同期待，電視節(jié)目短視頻則恰巧具備了這方面特征。電視節(jié)目短視頻能夠幫助社會大眾用更少的時間了解更多的內容，實際投入時間與最終認知收獲上的性價比非常高，特別符合當前年輕一代碎片化時間控制的需求特點。電視節(jié)目短視頻在節(jié)奏性、主題性呈現(xiàn)上相當明顯，以往各種煩瑣的環(huán)節(jié)被大大縮減，將精華部分予以濃縮，畫面呈現(xiàn)上能夠給予受眾更加直觀、深刻的感受，可以實現(xiàn)與受眾需求的有效契合，這是電視節(jié)目短視頻化傳播市場認可度、需求度越來越高的原因[3]。

2.3 可靈活使用多種新技術

現(xiàn)階段，電視節(jié)目短視頻已能夠借助大數據技術與云平臺實現(xiàn)線下線上數據信息聚合。通過算法分析與數據融合運算，可以建立良好反饋機制，動態(tài)掌握流行產品傳播路徑，實現(xiàn)對溝通效果的總結，凸顯長尾效應。很多地方電視臺特別重視技術互動與內容運維問題，對高速拍攝、穿越機、全景航拍、裸眼3D 效果制作、增強現(xiàn)實（Augmented Reality, AR）效果等都進行了深入研究，并在很多視聽產品中廣泛應用，創(chuàng)新使用了5G、虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality, VR）等技術手段，為優(yōu)秀新媒體產品創(chuàng)造了條件。

3 電視節(jié)目短視頻化傳播中存在的問題

雖然電視節(jié)目短視頻化傳播有著明顯優(yōu)勢，更加契合現(xiàn)代人短平快欣賞認知需求，但也面臨著很多挑戰(zhàn)，主要體現(xiàn)在以下方面。

3.1 信息碎片化，質量不高

電視節(jié)目短視頻的信息呈現(xiàn)較為碎片化，質量方面也存在不足，原因有三個：首先，短視頻的時長通常較短，一般在幾十秒到幾分鐘之間，這限制了內容的深度和完整性。為了在有限的時間內傳遞信息，內容往往呈現(xiàn)碎片化的形式，難以提供充分的背景和上下文。同時，為了追求視覺沖擊效果，視頻的制作往往注重表面吸引力而忽略內容的質量和深度。其次，電視節(jié)目制作需要投入大量的人力、物力和時間，并面臨制作周期緊張的壓力，在這種情況下，對于短視頻節(jié)目，制作團隊可能缺乏足夠的時間和資源來提供高質量的內容。再次，觀眾對于節(jié)目的喜好和口味各不相同，為了滿足廣大觀眾的需求和口味，電視節(jié)目制作方可能面臨內容的平衡難題，難以同時滿足質量和多樣性的要求[4]。

3.2 制作人才隊伍建設有待強化

電視節(jié)目短視頻制作不同于以往電視節(jié)目制作模式，要求更具靈活性、豐富性、技術性，這必然會對制作人才隊伍提出更高要求。但對于很多基層電視節(jié)目短視頻制作團隊而言，年齡偏大、學歷水平偏低是“硬傷”。在受眾需求量猛增背景下，電視節(jié)目短視頻制作任務量非常大，年齡偏大，精力必然會受到影響，短視頻制作需要加班加點，精力跟不上必然會影響電視節(jié)目短視頻制作的質量成效。另外，電視節(jié)目短視頻制作并非簡單拼接，其涉及技術深化應用、視頻內容整合重組或者其他文化元素等的穿插融入，部分工作人員對新技術的理解不夠深刻，思維認知上還是較為保守，難以體現(xiàn)創(chuàng)新性。而基層電視節(jié)目短視頻制作人員跟進式教育培訓不到位，也會對制作人才的現(xiàn)代化建設帶來影響。

3.3 內容同質化，用戶陷入信息繭房

電視節(jié)目短視頻同質化，與制作主體創(chuàng)新性認知不夠有直接關系，部分制作人員會直接套用他人的短視頻內容和模式，導致不同主體推出電視節(jié)目短視頻具有較高的相似性?！八惴ā蓖扑]會向用戶推送具有明顯關聯(lián)性的短視頻資源，導致用戶瀏覽中獲取到的短視頻資源具有較強的相似性，非關聯(lián)性內容獲取可能性降低，用戶視野局限于特定視域范圍。

4 融媒體背景下電視節(jié)目短視頻化傳播的有效策略

4.1 構建更加高效的短視頻化傳播體系

第一，短視頻可以通過多個平臺進行傳播，包括社交媒體平臺、視頻分享平臺、移動應用等。建立一個多渠道、多平臺的傳播網絡，廣泛覆蓋受眾群體，提高傳播效果。第二，在打造短視頻化傳播體系時，需要制定清晰的內容策略。明確傳播的目標和受眾定位，制定符合受眾喜好和需求的內容，確保短視頻能夠引起觀眾的興趣和共鳴。第三，短視頻制作技術和工具不斷發(fā)展，要了解并運用最新的技術和創(chuàng)新方法，提高視頻制作和編輯的效率與質量。同時，相關部門要提供專業(yè)的技術支持，確保視頻傳播過程中的技術問題得到及時解決[5]。第四，通過數據分析了解觀眾的行為習慣、偏好和反饋，對短視頻的傳播效果進行評估和優(yōu)化。根據觀眾反饋，及時調整內容和傳播策略，提升短視頻的傳播效果和觸達率。第五，與內容創(chuàng)作者、影視公司、社交媒體平臺等建立合作關系，共同推動短視頻傳播體系的發(fā)展。通過合作可以互相分享資源、拓展影響力，提升短視頻的傳播范圍和影響力。第六，可通過引入互動元素，讓觀眾參與到短視頻的傳播過程中，如評論、分享、參與討論等，這樣可以增強觀眾的參與感和黏性，在社交媒體平臺上形成更廣泛的討論和傳播。

4.2 應用多媒體技術增強短視頻制作成效

電視節(jié)目短視頻化傳播，并非簡單的視頻整合，而是需要根據不同的主題、目的等對視頻資源進行創(chuàng)新制作，既要對原有的視頻資源進行充分利用，做好基礎性的剪輯與重組，又要注重不同新意內容的融入，讓電視節(jié)目短視頻化傳播更加富有成效。多媒體技術的應用是有力支撐，在多媒體技術應用上，應秉持集成性、控制性、交互性、實時性、方便性原則，確保多媒體技術與短視頻制作更加緊密結合。要聚焦特定的主體，將多媒體技術融入不同制作環(huán)節(jié)，通過音頻技術、視頻技術、圖像技術等的應用，讓短視頻制作更具豐富性特點[6]。例如，不論是原始視頻資源還是后期拍攝的電視節(jié)目短視頻，都可能存在各種類型聲音干擾，將多媒體技術應用于不同聲源處理，能夠凈化聲音內容，突出不同音效的混響效果。

4.3 培育短視頻制作高水平人才

短視頻化傳播，尤其是對電視節(jié)目而言，必須有過硬的專門技術人才隊伍的支持。在新媒體環(huán)境下，必須深刻認識短視頻人才培養(yǎng)的重要性，充分利用各種招考招聘機制，吸引年輕高素質人才的加入，逐步優(yōu)化現(xiàn)有短視頻制作人才隊伍，確保短視頻在制作上更加有底氣。同時，必須做好現(xiàn)有專門技術人員的教育培訓，提高他們的電視節(jié)目短視頻制作技能，培養(yǎng)出高水平的人才。另外，可與行業(yè)內的專業(yè)人士和機構合作，提供資源支持，為學員提供更好的學習和創(chuàng)作環(huán)境。例如，市場經濟推動下，社會上涌現(xiàn)出大量的短視頻制作公司，其每年處理的短視頻量非常龐大，對于短視頻制作、傳播都有著自己獨到的理解認知。電視臺在電視節(jié)目短視頻傳播人才培養(yǎng)上，可與其進行攜手聯(lián)動，尤其是新引進的年輕人才，可到短視頻制作公司實習或者參與相關特定項目制作，學習更多的短視頻制作知識、技巧，從而提升電視臺短視頻制作、傳播方面的成效。

4.4 提高短視頻創(chuàng)作質量

首先，確保視頻內容簡明扼要，突出表達核心信息，使觀眾能夠快速理解，同時使用專業(yè)的視頻編輯軟件和技巧編輯視頻，使其流暢有趣。并且要注意音頻、圖像和文字的配合，以提升視覺效果。其次，注重視頻的視覺呈現(xiàn)效果，使用有吸引力的圖像和視覺元素，提高創(chuàng)作的質量和吸引力。在確保視頻聲音質量良好的基礎上，配以適合的音樂。音效和配樂可以增強觀眾的觀看體驗，使視頻更加生動和引人入勝。再次，了解目標受眾的興趣和喜好，制作符合其需求的短視頻。通過了解受眾需求，可以提供更有針對性和吸引力的視頻內容。與此同時，要關注相關行業(yè)的最新發(fā)展，不斷改進短視頻制作質量，提高創(chuàng)作水平。

在現(xiàn)代互聯(lián)網技術普及應用助力推動下，電視節(jié)目短視頻化傳播更加活躍，社會受眾數直線增多，而且短視頻化傳播內容更加豐富、多樣化，對加快電視節(jié)目的變革發(fā)展，更好滿足社會大眾精神文化生產生活需求期待都有重要意義。通過分析，可以得知電視節(jié)目短視頻化傳播的優(yōu)勢、所處環(huán)境，同時明確了當前短視頻化傳播存在的問題不足，基于此，筆者對如何實現(xiàn)短視頻化傳播多元化發(fā)展進行了探究，以期促進電視節(jié)目的高質量、可持續(xù)發(fā)展。