短劇行業(yè)放量引發(fā)市場高度關(guān)注　IP版權(quán)數(shù)量及AI應用成行業(yè)未來發(fā)展關(guān)鍵

張余

今年以來，國內(nèi)短劇市場迎來規(guī)模的爆發(fā)增長，而這也使得相關(guān)數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)的市場熱度獲得持續(xù)攀升。

根據(jù)德塔文發(fā)布的《2023年上半年微短劇市場報告》顯示，2023年上半年國內(nèi)共上新微短劇481部，半年期間新上短劇的數(shù)量已超過去全年的454部，產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模進入到全面擴張周期。與此同時，近期短劇內(nèi)容制作相關(guān)上市公司的熱度亦迎來了持續(xù)增長，并大受市場和機構(gòu)的關(guān)注。有行業(yè)分析人士指出，當前短劇上游的內(nèi)容創(chuàng)作主要以IP版權(quán)公司為主，在此形勢下，擁有IP數(shù)量及質(zhì)量優(yōu)勢的內(nèi)容創(chuàng)作類公司將有望獲得充足受益。根據(jù)第三方發(fā)布的研究報告顯示，2023年微短劇規(guī)模預計突破300億，較上年將呈現(xiàn)倍數(shù)級增長。同時據(jù)統(tǒng)計，2023年1-9月通過網(wǎng)絡備案的中短劇約3000部，從備案數(shù)增長判斷，行業(yè)增速有望持續(xù)抬升，明年市場規(guī)模預計仍將維持較高增速，而這無疑將對一眾深入短劇市場布局的內(nèi)容創(chuàng)作類企業(yè)帶來重要的發(fā)展機遇。

據(jù)了解，通常短劇每集時間在兩分鐘以內(nèi)，劇情帶有較強戲劇性，創(chuàng)作內(nèi)容更加貼合群眾需求，故事快反轉(zhuǎn)，劇情爽點密集。這一特點也使其更便于依托平臺廣告推流，實現(xiàn)C端客戶觸達。另外，短劇的制作周期短，制作成本低，拍攝周期一般在一周以內(nèi)，同時短劇的商業(yè)驗證周期短，回收效率高，主要靠廣告投流，投流方只要能夠?qū)崿F(xiàn)首日回收目標，就可以繼續(xù)優(yōu)化投流的策略，然后實現(xiàn)高額的ROI回收，這也是其商業(yè)價值所在。而作為短劇的內(nèi)容源頭和版權(quán)方，內(nèi)容制作企業(yè)能夠在短劇領域保持競爭力的關(guān)鍵則不僅在于其對于短劇領域的布局程度，同時也與企業(yè)自身所掌握的IP版權(quán)數(shù)量具有重要關(guān)聯(lián)。以近期廣受關(guān)注的A股數(shù)字內(nèi)容領域知名企業(yè)——中文在線為例。據(jù)了解，中文在線于2020年便開始探索中短劇市場，并與多平臺建立框架合作，推動電視劇分賬劇、小程序短劇、互動短劇等產(chǎn)品形式，該業(yè)務于2021年開始落地，至2022年公司小程序短?。ǜ顿M視頻?。┑哪晔杖胍殉?億元。而其該板塊業(yè)務的快速落地與規(guī)模增長則明顯得益于擁有的海量IP優(yōu)勢。據(jù)企業(yè)公告披露，截至目前，中文在線已累計數(shù)字內(nèi)容資源超550萬種，網(wǎng)絡原創(chuàng)駐站作者450余萬名，并與600余家版權(quán)機構(gòu)合作，簽約知名作家、暢銷書作者2000余位。企業(yè)在近期的調(diào)研回復中亦表示，目前短劇劇本主要來源于網(wǎng)絡小說改編，公司擁有550萬種IP，可源源不斷地提供優(yōu)質(zhì)的短劇IP改編劇本，這賦予了企業(yè)突出的長時間賽跑能力。業(yè)內(nèi)人士分析指出，IP版權(quán)的重要性在于具有獨特性和排他性。首先，擁有IP意味著擁有稀缺資源，這可以為企業(yè)帶來競爭優(yōu)勢，并提高市場占有率。其次，高質(zhì)量的IP可以為短劇內(nèi)容創(chuàng)作帶來更多的商業(yè)價值。此外，IP版權(quán)還可以為短劇產(chǎn)業(yè)鏈帶來潛在的產(chǎn)業(yè)整合優(yōu)勢，助力企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部資源共享，為創(chuàng)新短劇內(nèi)容提供更多的機會并降低創(chuàng)作成本。因此IP版權(quán)可以說是業(yè)內(nèi)企業(yè)的核心競爭力之一。

值得關(guān)注的是，短劇制作的需求放量亦在驅(qū)動行業(yè)對AI 大模型需求度的提升。

有市場人士分析指出，AI大模型有能力學習和理解大量文本數(shù)據(jù)，并可以通過訓練生成富有創(chuàng)意的劇本。這將幫助編劇在創(chuàng)作過程中快速產(chǎn)生新穎的想法和情節(jié)設定，提高創(chuàng)意水平。此外，AI大模型可以輔助生成音效、視覺特效等元素，并提供基于場景、人物、情感等各種條件下的合適鏡頭設計，也有助于提高后期制作效率和質(zhì)量，其對短劇內(nèi)容制作的多個環(huán)節(jié)均將具有一定幫助。

同樣以上文提到的中文在線為例，據(jù)了解，近年來中文在線對于自身AI技術(shù)基礎設施建設一直保持了高水平投入。今年10月，公司更是成功發(fā)布了自己的AI大模型“中文逍遙”。

企業(yè)在近期的投資者調(diào)研回復中亦表示，公司的龐大可用于AI大模型訓練的數(shù)據(jù)集已超過60TB，主要由小說和出版物組成，這為公司的AI模型提供了巨大的優(yōu)勢。對于專業(yè)作者來說，公司的AI大模型可以給作者的寫作過程提供方向盤，可幫助其在關(guān)鍵場景、對話和人物關(guān)系方面等創(chuàng)作過程中有更多控制。

據(jù)悉，早在此前，中文在線便已在漫畫領域使用AI，大大實現(xiàn)了效率的提升。而在短劇領域，公司的AI大模型“中文逍遙”則能夠生成劇本或優(yōu)化劇本等，有望為公司短劇劇本創(chuàng)造效率的提升和質(zhì)量的把控帶來進一步幫助。從長遠發(fā)展來看，預計未來AI大模型的應用與技術(shù)提升將持續(xù)為短劇制作賦能，且在短劇高景氣新賽道的加持下，內(nèi)容制作方或?qū)⒂瓉砀蟮某砷L空間，最終有望推動產(chǎn)業(yè)鏈的全方位高質(zhì)量發(fā)展。