如何發(fā)揮地方文化“王牌”作用
——縣級(jí)融媒體中心微信公眾號(hào)內(nèi)容建設(shè)分析

田 源，吳曉東

（渤海大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，遼寧 錦州 121013）

關(guān)于縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，學(xué)界存在這樣一種觀(guān)點(diǎn)，即“縣級(jí)融媒體中心要貼近地方文化進(jìn)行建設(shè)”，地方文化涉及縣域民眾對(duì)地方人、地方事、地方物、地方景、地方史的情感。從這一角度出發(fā)，相關(guān)從業(yè)者將地方文化融入信息傳播活動(dòng)中，確實(shí)可增強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心傳播效果。但截至目前，各地縣級(jí)融媒體中心發(fā)展實(shí)際狀況并不理想，突出表現(xiàn)在微信公眾號(hào)等新媒體賬號(hào)的傳播影響力不強(qiáng)。因此，本研究選取縣級(jí)融媒體中心微信公眾號(hào)作為研究對(duì)象，借助SPSS 驗(yàn)證當(dāng)前縣級(jí)融媒體中心微信公眾號(hào)發(fā)展是否充分發(fā)揮地方文化作用。

一、研究背景

對(duì)新聞媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要, 但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的。一般認(rèn)為，傳媒企業(yè)的基石絕對(duì)是內(nèi)容，內(nèi)容就是一切?！皟?nèi)容為王”在傳媒界出現(xiàn)，成為業(yè)界普遍遵循的重要原則。新媒體時(shí)代，以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容為支撐的傳統(tǒng)媒體逐漸式微，甚至為了生存甘愿淪為新媒體的內(nèi)容提供商，逐漸失去平臺(tái)權(quán)威與核心受眾群。于是，學(xué)界與業(yè)界開(kāi)始質(zhì)疑“內(nèi)容為王”在新媒體時(shí)代的有效性，“渠道為王”“技術(shù)為王”“產(chǎn)品為王”等觀(guān)念開(kāi)始出現(xiàn)。要知道，“內(nèi)容為王”能夠成為支撐媒體行業(yè)發(fā)展的信條，源自“內(nèi)容為王”本身的重要性和巨大的價(jià)值。說(shuō)到底，傳媒行業(yè)是信息服務(wù)行業(yè)，內(nèi)容既是其安身立命之本，也是傳媒業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力[1]。媒體融合的核心問(wèn)題是新聞問(wèn)題，新聞內(nèi)容建設(shè)是媒體融合的根本[2]。“內(nèi)容為王”既是傳統(tǒng)媒體的根本，也是新媒體的根本，更是融合背景下所有媒體發(fā)展的必經(jīng)之路[3]?？h級(jí)融媒體建設(shè)進(jìn)程中，內(nèi)容受體制、人員、技術(shù)、資金等因素綜合作用，是評(píng)估建設(shè)成效最具象的維度[4]。因此，融媒體時(shí)代，內(nèi)容依舊是影響媒體傳播效果、媒體影響力的最主要因素。

媒體影響力是指大眾媒介通過(guò)信息傳播帶來(lái)的社會(huì)、文化與心理影響，體現(xiàn)為媒體發(fā)布的新聞使受眾有所觸動(dòng)、感染，產(chǎn)生共鳴，并由此產(chǎn)生觀(guān)念、態(tài)度和行為的變化[5]。同時(shí)，已有實(shí)證研究證明能否激發(fā)用戶(hù)產(chǎn)生共鳴感、提高媒體影響力的關(guān)鍵，在于傳播內(nèi)容主題。如張?zhí)m和陳信凌從內(nèi)容、技巧和互動(dòng)三方面考察了公眾號(hào)推文單篇日均閱讀量和在看量的影響因素，從內(nèi)容來(lái)看，不同文章類(lèi)型對(duì)閱讀量和在看量的影響具有顯著差異[6]。鄭保章和丁藝菲研究微信公眾號(hào)“科技日?qǐng)?bào)”推送內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)推送文章的科學(xué)主題和文章主軸皆是傳播力指數(shù)的顯著影響因素[7]。同時(shí)，政務(wù)B 站號(hào)不同主題的視頻在整體傳播效果及其3 個(gè)維度上具有不同的表現(xiàn)[8]。可見(jiàn)，內(nèi)容主題是影響各大新媒體賬號(hào)傳播效果的關(guān)鍵因素。

二、研究假設(shè)

即使全球化成為主導(dǎo)性力量，地域和文化的特性永遠(yuǎn)不能消除，永遠(yuǎn)不能絕對(duì)超越。即便是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)催生了交易方式的變革，但是凝聚在方言中的情感認(rèn)同依然是一種難以磨滅的文化烙印[9]。在文化意義上，同一地理空間、同一歷史源流、同一集體記憶所造就的文化共感，使縣域民眾的文化地理體驗(yàn)尤其強(qiáng)烈[10]?？h級(jí)媒體具有與用戶(hù)在地理、文化、情感方面最強(qiáng)的接近性，應(yīng)當(dāng)結(jié)合區(qū)域特色及自身發(fā)展特點(diǎn)，打好本地區(qū)的“特色牌”，從而彰顯本地特色，塑造本土品牌，有的放矢建設(shè)適合本地發(fā)展的媒體平臺(tái)[11]。由此，在“四級(jí)辦融媒體”的主流媒體架構(gòu)之下，以在地性為鮮明特征的、直接與基層民眾發(fā)生文化勾連的縣級(jí)融媒體，最為核心的競(jìng)爭(zhēng)力當(dāng)是它對(duì)于縣域文化的關(guān)切、融入與引領(lǐng)[10]。

縣級(jí)融媒體可以充分發(fā)揮基層縣級(jí)融媒體的地域文化特點(diǎn)，為基層融媒體提供新的內(nèi)容架構(gòu)樣式與創(chuàng)新路徑，全面集納市場(chǎng)所有優(yōu)勢(shì)新媒體的地域?qū)傩?，同時(shí)富有輿論引導(dǎo)、公信力，形成具有鮮明地域文化風(fēng)格特色的媒體內(nèi)容群落[12]。媒體的傳播力在某種意義上說(shuō)，也是文化影響力，縣級(jí)融媒體中心的運(yùn)行不可忽視縣域文化認(rèn)同[10]。基于縣級(jí)融媒體中心目標(biāo)用戶(hù)進(jìn)行內(nèi)容遴選，不僅要突出本土特色，還需在情感層面強(qiáng)化地緣的心理接近性[4]。在文化意義上建立起受眾的臨場(chǎng)感，最大限度地與縣域文化社群進(jìn)行溝通，不僅要在滿(mǎn)足民眾生活需要的意義上完善媒介供給，而且要在文化權(quán)利上充分滿(mǎn)足民眾“媒介近用”的需求，進(jìn)而改變縣域文化社群的媒介接觸習(xí)慣，為縣級(jí)融媒體提供持久的、穩(wěn)定的、在地性的文化支撐[10]。

做好本土化新聞，更多關(guān)注本地的歷史、文化、民生等問(wèn)題，本地方言節(jié)目在縣級(jí)融媒體的建設(shè)中也必不可少，方言節(jié)目不僅能夠滿(mǎn)足基層用戶(hù)（尤其是只會(huì)說(shuō)當(dāng)?shù)胤窖缘娜藗儯┑男畔⑿枨?，還能拉近距離，增加親近感[13]。人們對(duì)自己家鄉(xiāng)的風(fēng)土人情感興趣，縣級(jí)媒體可以挖掘當(dāng)?shù)孛素拢湟詧D片或短視頻，在融媒體中心平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，本地人看到后大多會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈或微信群，一傳十、十傳百，不僅提高本地新聞點(diǎn)擊率，在一定程度上還能增加當(dāng)?shù)孛癖姷恼J(rèn)同感[14]。就縣級(jí)融媒體來(lái)說(shuō)，重建文化意義上的“地方感”尤其重要，需要在傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化、在場(chǎng)文化與脫域文化、原鄉(xiāng)文化與異鄉(xiāng)文化交織的復(fù)合空間中有所作為，成為文化生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)、反思的公共性載體[10]。當(dāng)縣級(jí)融媒體中心的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播能夠更多地融合縣域特色與鄉(xiāng)土文化，便通過(guò)一種主流話(huà)語(yǔ)解構(gòu)再傳播的方式，貢獻(xiàn)基層社會(huì)協(xié)同治理的文化力量[9]。

綜上，地方文化是縣級(jí)融媒體中心發(fā)展的關(guān)鍵因素，但當(dāng)前縣級(jí)融媒體中心建設(shè)實(shí)際效果并不理想，為驗(yàn)證當(dāng)前縣級(jí)融媒體中心發(fā)展是否已經(jīng)充分發(fā)揮地方文化作用，本研究以微信公眾號(hào)為研究平臺(tái)，提出如下研究假設(shè)H：縣級(jí)融媒體中心微信公眾號(hào)地方文化主題影響文章傳播效果。

三、研究設(shè)計(jì)

（一）樣本選取

本研究圍繞驗(yàn)證假設(shè)H 進(jìn)行監(jiān)測(cè)對(duì)象、監(jiān)測(cè)時(shí)段、研究樣本的選取。

1.監(jiān)測(cè)對(duì)象。“廣電新媒體”公眾號(hào)基于“清博指數(shù)”數(shù)據(jù)，依據(jù)各月度歷史數(shù)據(jù)匯總?cè)∑骄祷蚣涌偅瞥隹h級(jí)媒體微信號(hào)年度百?gòu)?qiáng)榜，且該榜單經(jīng)由多家縣級(jí)融媒體中心轉(zhuǎn)發(fā)。本研究依據(jù)“廣電新媒體”公眾號(hào)匯總發(fā)布的《全國(guó)縣級(jí)媒體微信號(hào)百?gòu)?qiáng)榜（2020 年度）》，將區(qū)級(jí)縣級(jí)融媒體公眾號(hào)、縣級(jí)非融媒體中心公眾號(hào)、具備全國(guó)屬性特質(zhì)的公眾號(hào)進(jìn)行排除。同時(shí)，本研究假設(shè)圍繞“地方文化”主題是否影響文章傳播效果展開(kāi)，而江陰市融媒體中心微信公眾號(hào)“最江陰”雖位居百?gòu)?qiáng)榜榜首，但其公眾號(hào)內(nèi)容選題表現(xiàn)出全國(guó)性高于地方性的傳播偏向，因此同樣將其剔除出監(jiān)測(cè)對(duì)象之列。然后，確定本研究監(jiān)測(cè)具體對(duì)象為包括“大潮網(wǎng)”“盤(pán)州發(fā)布”等在內(nèi)的48 個(gè)縣級(jí)融媒體中心微信公眾號(hào)。

2.監(jiān)測(cè)時(shí)段。2020 年9 月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》），明確指出：“要推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，更加注重網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，始終保持內(nèi)容定力，專(zhuān)注內(nèi)容質(zhì)量，擴(kuò)大優(yōu)秀內(nèi)容產(chǎn)能，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，提升內(nèi)容傳播效果?！盵15]《意見(jiàn)》的發(fā)布，標(biāo)志著國(guó)家重視縣級(jí)融媒體中心內(nèi)容建設(shè)，也引導(dǎo)著各地縣級(jí)融媒體中心將建設(shè)重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到內(nèi)容建設(shè)上。因此，本研究選取2020 年9 月1 日至2021 年4 月30 日作為監(jiān)測(cè)時(shí)段。

3.研究樣本。研究目的為驗(yàn)證假設(shè)H：縣級(jí)融媒體中心微信公眾號(hào)地方文化主題影響文章傳播效果是否成立。換言之，需要研究縣級(jí)融媒體中心微信公眾號(hào)傳播效果較好的文章中是否地方文化主題的占比更高。因此，選取48 個(gè)微信公眾號(hào)監(jiān)測(cè)時(shí)段內(nèi)傳播效果排名TOP10 文章作為具體研究樣本。

（二）編碼類(lèi)目

研究設(shè)計(jì)過(guò)程中，研究者首先制作編碼表對(duì)樣本類(lèi)別進(jìn)行劃分，隨后發(fā)現(xiàn)主題分類(lèi)中的地方文化標(biāo)準(zhǔn)無(wú)明確界限，即同類(lèi)別文章主題并非全部接近地方文化或全部屬于非地方文化，如新冠疫情信息類(lèi)別中，大多數(shù)文章主題為疫情相關(guān)政策發(fā)布，然而關(guān)于新冠疫情期間簡(jiǎn)化婚俗、環(huán)保祭奠等移風(fēng)易俗類(lèi)主題則與本地行為文化相貼近，無(wú)法通過(guò)簡(jiǎn)單的類(lèi)別劃分來(lái)判斷主題是否屬于地方文化。因此，需要繪制新的編碼表（見(jiàn)表1）。

表1 縣級(jí)融媒體中心微信公眾號(hào)文章主題是否為地方文化編碼表

（三）信度分析

本研究的編碼工作歷時(shí)一周。由于編碼只包括是地方文化與非地方文化兩類(lèi)，因此采用Holsti 公式。經(jīng)計(jì)算，編碼員間信度兀0=0.74，編碼具備可信度。

四、驗(yàn)證假設(shè)與結(jié)論分析

（一）描述分析

整體上，480 個(gè)樣本中，地方文化類(lèi)主題文章有160 篇，占比33%；非地方文化類(lèi)主題文章有320 篇，占比67%。微觀(guān)上，以監(jiān)測(cè)對(duì)象的每個(gè)微信公眾號(hào)為單元，將48 個(gè)縣級(jí)融媒體中心微信公眾號(hào)監(jiān)測(cè)樣本中地方文化主題文章數(shù)量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)48 個(gè)微信公眾號(hào)TOP10文章中，地方文化主題的大多有2~3 篇，超過(guò)6 篇的僅有一個(gè)，同時(shí)有兩個(gè)微信公眾號(hào)地方文化主題文章數(shù)量為0?？梢?jiàn)，縣級(jí)融媒體中心微信公眾號(hào)并未將地方文化因素充分融入傳播活動(dòng)中。

（二）數(shù)據(jù)分析

基于上述結(jié)論，進(jìn)一步研究當(dāng)前地方文化因素對(duì)縣級(jí)融媒體中心微信公眾號(hào)的發(fā)展是否起到應(yīng)有效用，其實(shí)質(zhì)是研究“地方文化主題與縣級(jí)媒體中心微信公眾號(hào)傳播效果是否具備顯著相關(guān)性”，即借助SPSS 的相關(guān)性分析研究當(dāng)前“地方文化”與“縣級(jí)融媒體中心微信公眾號(hào)文章傳播效果”二者間的關(guān)系。

1.閱讀量與點(diǎn)贊數(shù)、在看數(shù)相關(guān)性分析

閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)與在看數(shù)都是數(shù)值變量，因此使用SPSS26 軟件中Pearson 相關(guān)判斷閱讀量與點(diǎn)贊數(shù)、在看數(shù)間的相關(guān)性。

如表2 所示，閱讀量與點(diǎn)贊數(shù)、在看數(shù)間的P 值都為0.000，小于0.05，可見(jiàn)閱讀量與點(diǎn)贊數(shù)、在看數(shù)具備相關(guān)性。同時(shí)，閱讀量與點(diǎn)贊數(shù)的相關(guān)系數(shù)R=0.494，小于0.6，為中等程度相關(guān)；閱讀量與在看數(shù)的相關(guān)系數(shù)R=0.605大于0.6，小于0.8，為強(qiáng)相關(guān)，不必重復(fù)進(jìn)行數(shù)據(jù)測(cè)量。參照WCI 計(jì)算公式，閱讀量權(quán)重顯著高于點(diǎn)贊數(shù)與在看數(shù)，由此選取閱讀量作為因變量對(duì)地方文化主題與文章傳播效果的相關(guān)關(guān)系進(jìn)行判定。

表2 閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)與在看數(shù)相關(guān)性分析

2.地方文化主題與文章閱讀量相關(guān)性分析

因?yàn)榈胤轿幕黝}（X）為定類(lèi)變量，文章閱讀量（Y）為定量變量。同時(shí)，X 僅包括是文化主題類(lèi)別與非文化主題類(lèi)別兩組，所以采用獨(dú)立樣本T 檢驗(yàn)。使用獨(dú)立樣本T 檢驗(yàn)的前提條件為變量滿(mǎn)足正態(tài)分布與方差齊性，二者缺一不可。

正態(tài)性檢驗(yàn)，首先設(shè)置原假設(shè)：地方文化主題（X）與文章閱讀量（Y）數(shù)據(jù)分布為正態(tài)。

如表3 所示，經(jīng)S-W 檢驗(yàn)，非文化主題類(lèi)別與文化主題類(lèi)別的顯著性P 值都為0.000，小于0.05，因此原假設(shè)不成立，地方文化主題（X）與文章閱讀量（Y）數(shù)據(jù)不符合正態(tài)分布。

表3 地方文化主題與文章閱讀量正態(tài)性檢驗(yàn)

由于研究?jī)勺兞坎环险龖B(tài)分布，因此不可使用獨(dú)立樣本T 檢驗(yàn)，在此狀況下采用非參數(shù)檢驗(yàn)——Mann-Whitney U 檢驗(yàn)。非參數(shù)檢驗(yàn)設(shè)置原假設(shè)H：縣級(jí)融媒體中心微信公眾號(hào)地方文化主題與非地方文化主題的文章閱讀量無(wú)顯著差異。

如表4 所示，Mann-Whitney U 檢驗(yàn)結(jié)果P值0.177，大于0.05，接受原假設(shè)（無(wú)顯著差異），即當(dāng)前縣級(jí)融媒體中心微信公眾號(hào)地方文化主題與非地方文化主題的文章閱讀量無(wú)顯著差異。由此可以得出，當(dāng)前地方文化因素對(duì)縣級(jí)融媒體中心微信公眾號(hào)的發(fā)展沒(méi)有起到應(yīng)有效用。

表4 地方文化主題與文章閱讀量相關(guān)性非參數(shù)檢驗(yàn)

（三）結(jié)論分析

綜上所述，從樣本宏觀(guān)、微觀(guān)角度出發(fā)的描述性分析與數(shù)據(jù)相關(guān)性分析，可以得出如下結(jié)論：當(dāng)前縣級(jí)融媒體中心微信公眾號(hào)地方文化主題對(duì)文章傳播效果無(wú)顯著影響。換言之，當(dāng)前縣級(jí)融媒體中心微信公眾號(hào)并未將地方文化因素切實(shí)融入，并未充分發(fā)揮地方文化該有的作用。因此，要提升縣級(jí)融媒體中心微信公眾號(hào)傳播效果，必須將地方文化因素有效融入其中。

五、縣級(jí)融媒體中心微信公眾號(hào)內(nèi)容建設(shè)策略

（一）特色傳播：提高地方文化重視程度

當(dāng)前，縣級(jí)融媒體中心微信公眾號(hào)發(fā)展的關(guān)鍵在于提升傳播效果，激發(fā)用戶(hù)對(duì)文章的閱讀興趣與認(rèn)同感，具體量化指標(biāo)為閱讀量、在看數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)。地方文化是某一地域內(nèi)部已經(jīng)形成的、具備一定獨(dú)特性的文化，這正是縣級(jí)融媒體中心微信公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)有效發(fā)展、打造特色品牌的有利資源。相關(guān)從業(yè)者要切實(shí)提高對(duì)地方文化的重視度，意識(shí)到地方文化之于縣級(jí)融媒體中心發(fā)展建設(shè)的重要功效?？h級(jí)融媒體中心微信公眾號(hào)定位于“縣一級(jí)”，這便要求媒體發(fā)布的內(nèi)容選題、傳播活動(dòng)的核心用戶(hù)皆為“縣一級(jí)”。可見(jiàn)，提升縣級(jí)融媒體中心微信公眾號(hào)傳播效果，要著眼于本地民眾的喜好、情感偏向，而地方文化是其關(guān)鍵組成部分。一方面，地方文化已經(jīng)被當(dāng)?shù)孛癖姀V泛接受、內(nèi)化于心；另一方面，地方文化也已經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)歷史傳播形成一定“口碑”。因此，地方文化是連接本地媒體與本地人的有利條件，是縣級(jí)融媒體中心微信公眾號(hào)可直接拿來(lái)使用的極好“工具”。

縣級(jí)融媒體中心可將地方文化因素融入微信公眾號(hào)內(nèi)容建設(shè)的方方面面，包括公眾號(hào)名稱(chēng)、logo（頭像）、簡(jiǎn)介、內(nèi)容選題、語(yǔ)言風(fēng)格等，其中名稱(chēng)、logo（頭像）與簡(jiǎn)介的地方文化特性較容易實(shí)現(xiàn)，設(shè)計(jì)制作帶有本地名稱(chēng)、特色名片的內(nèi)容即可，而內(nèi)容選題與語(yǔ)言風(fēng)格是打造媒體地方文化特性需要持續(xù)發(fā)力的關(guān)鍵之處，相關(guān)從業(yè)者要時(shí)刻挖掘地方文化、動(dòng)態(tài)思考地方文化，致力于建設(shè)彰顯地方特色的縣級(jí)融媒體中心品牌。

（二）有效傳播：增強(qiáng)地方文化傳播有效性

1.參與式傳播。所謂參與式傳播，是指“一種‘草根’接收者和‘信息’來(lái)源之間，以發(fā)展傳播者為中介的雙向的、動(dòng)態(tài)的互動(dòng)”，從而激發(fā)傳播體系中草根群體的主體意識(shí)和參與效能[16]。據(jù)此，媒體從業(yè)者可著眼地方文化主題開(kāi)展參與式傳播，如開(kāi)通本地征集窗口、開(kāi)展“我講地方文化”活動(dòng)等，合力深挖地方文化資源，鼓勵(lì)本地民眾參與縣級(jí)融媒體中心微信公眾號(hào)傳播活動(dòng)，從而大力激發(fā)本地民眾對(duì)地方文化、地方媒體的認(rèn)同感、歸屬感，切實(shí)提高地方文化在縣級(jí)融媒體中心微信公眾號(hào)傳播的實(shí)效性。

2.系列式聚合傳播。地方文化是包括風(fēng)俗習(xí)慣、歷史遺跡、建筑飲食、工藝美術(shù)、生態(tài)文明，以及民族文化在內(nèi)的一系列文化藝術(shù)表現(xiàn)形式的總和[17]。因此，縣級(jí)融媒體中心微信公眾號(hào)可開(kāi)通“地方文化”系列專(zhuān)題，策劃多個(gè)不同地方文化領(lǐng)域?qū)ｎ}欄目。一方面，系列專(zhuān)題的持續(xù)傳播，可提高用戶(hù)媒體使用效率，日益強(qiáng)化地方文化認(rèn)同情感，每一篇優(yōu)質(zhì)文章的成功傳播，都為下一次傳播內(nèi)容積累閱讀用戶(hù)；另一方面，多個(gè)專(zhuān)題欄目聚合式傳播，形成同一平臺(tái)地方文化傳播矩陣，組成一定規(guī)模的個(gè)性化、特色化內(nèi)容傳播，有助于將本地文化招牌打得出去、打得響亮，如河南衛(wèi)視推出的系列傳統(tǒng)節(jié)日晚會(huì)。

3.“熟人”傳播?？h級(jí)民眾處于熟人社會(huì)環(huán)境中，信息傳播雙方操著相近的口音，身處相似的地域背景，在不知不覺(jué)的交往中形成了專(zhuān)屬當(dāng)?shù)氐摹笆烊恕眰鞑ツＪ?。其中，方言屬于重要組成部分。方言作為地方特色語(yǔ)言，是地域內(nèi)民眾自發(fā)形成的家鄉(xiāng)語(yǔ)言，也是可轉(zhuǎn)化為地方媒體傳播使用的書(shū)面語(yǔ)言。因此，媒體從業(yè)者要巧妙發(fā)揮方言力量，將鄉(xiāng)言鄉(xiāng)語(yǔ)運(yùn)用于縣級(jí)融媒體中心微信公眾號(hào)內(nèi)容傳播中，營(yíng)造民眾“熟悉”的傳播場(chǎng)域，直接拉近文化傳播雙方距離，使得每一次點(diǎn)擊閱讀，仿佛在與鄰居進(jìn)行親切交談，吸引本地用戶(hù)積極參與縣級(jí)融媒體中心微信公眾號(hào)傳播、互動(dòng)。

（三）融合傳播：協(xié)調(diào)地方文化與主流思想的延續(xù)性

1.主流思想與地方文化的融合。將地方文化與主流思想相融合，能將信息鋪開(kāi)，更能將信息從上至下廣泛傳播，從而達(dá)到宣傳目的。深刻貫徹相關(guān)方針政策，使政策在落實(shí)過(guò)程中被更好地執(zhí)行，更容易被接受、被理解，提高執(zhí)行力。主流思想在地方文化的傳播，可以依托其平臺(tái)，將二者相互融合、彼此滲透，使用戶(hù)在接受內(nèi)容時(shí)，能更好地將主流思想與地方文化銜接。加強(qiáng)地方文化的有效傳播，應(yīng)清醒地認(rèn)識(shí)到，不能忽視主流媒體在文化傳播過(guò)程中的重要性。

2.綜合服務(wù)意識(shí)的增強(qiáng)。提升縣級(jí)融媒體中心微信公眾號(hào)的建設(shè)，要發(fā)揮整合縣級(jí)融媒體資源、鞏固壯大主流思想輿論、提升地方文化的傳播力。縣級(jí)融媒體中心微信公眾號(hào)可下設(shè)媒體服務(wù)類(lèi)、黨政服務(wù)類(lèi)、政務(wù)服務(wù)類(lèi)、公共服務(wù)類(lèi)、增值服務(wù)類(lèi)五大服務(wù)類(lèi)型，為用戶(hù)提供多樣化綜合服務(wù)，滿(mǎn)足用戶(hù)多樣化需求。將縣級(jí)融媒體中心微信公眾號(hào)的主流思想、地方文化與服務(wù)意識(shí)相結(jié)合，整體增強(qiáng)媒體引導(dǎo)力、影響力和公信力，從而使縣級(jí)融媒體中心微信公眾號(hào)更好地發(fā)展。