論網(wǎng)絡(luò)IP影視化如何突出重圍

【摘要】近年來，網(wǎng)絡(luò)IP影視改編數(shù)量銳增，并逐漸占據(jù)影視市場半壁江山，憑借其自身的熱度吸引大批粉絲而成為影視劇流量收視密碼，使大量網(wǎng)絡(luò)IP成為各傳媒公司爭奪的資源。IP爭奪之戰(zhàn)為網(wǎng)絡(luò)作家?guī)砑t利的同時(shí)也使大批網(wǎng)絡(luò)IP影視改編劇作品出現(xiàn)在大眾視野，作品良莠不齊，影視市場的大批同質(zhì)影視劇使影視公司背負(fù)虧損風(fēng)險(xiǎn)，魔改作品也讓觀眾及網(wǎng)絡(luò)IP粉絲對(duì)改編影視興致淡然，引起原著粉與觀眾之間的沖突，網(wǎng)絡(luò)IP影視化如何完美兼顧雙方的審美需求，達(dá)到文化與商業(yè)的統(tǒng)一，如何規(guī)避網(wǎng)絡(luò)IP的弊端使其與影視藝術(shù)完美融合，完成文化與商業(yè)的雙重兼顧也成為影視行業(yè)需要探討的問題。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)IP；影視化；文化價(jià)值；改編

【中圖分類號(hào)】J904? ? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A? ? ? ? ? ?【文章編號(hào)】2096-8264（2023）40-0090-03

【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2023.40.028

IP，直譯為知識(shí)產(chǎn)權(quán)，可以指故事、形象藝術(shù)品、流行文化等，更多指適合二久元或多次改編開發(fā)的影視文學(xué)、游戲動(dòng)漫等。所謂的網(wǎng)絡(luò)IP、是基于互聯(lián)網(wǎng)思維的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，指基于互聯(lián)網(wǎng)，依托大數(shù)據(jù)和跨媒介，通過平臺(tái)向網(wǎng)絡(luò)使用者傳播的產(chǎn)物。[1]網(wǎng)絡(luò)IP改編即購買某種網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)作品版權(quán)將其改編為另一種藝術(shù)作品，其本質(zhì)就是原創(chuàng)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)跨媒介平臺(tái)的內(nèi)容變現(xiàn)。

一、崛起與發(fā)展：網(wǎng)絡(luò)IP影視化的熱潮

2011年底，改編自同名網(wǎng)絡(luò)小說的電視劇《后宮·甄嬛傳》一經(jīng)播出便風(fēng)靡全國。這部由鄭曉龍執(zhí)導(dǎo)的電視劇，憑借精彩絕妙的宮斗情節(jié)，演員的精湛演技以及精致的服化道，讓觀眾見證主人公甄嬛從不經(jīng)世事的明媚少女到身居高位的權(quán)貴太后的成長過程，感受古代女子在后宮封建枷鎖下的掙扎命運(yùn)與世事變遷。件隨在各大電視臺(tái)的熱播，該劇成為時(shí)至今日仍被熱議的精品佳劇，并被美國購買版權(quán)，成為首部在美國主流電視臺(tái)播出的中國電視劇。在此前同樣大火的《步步驚心》也是由網(wǎng)絡(luò)小說改編。網(wǎng)絡(luò)IP的影視改編逐漸走入大眾視野，占領(lǐng)影視市場舞臺(tái)。

據(jù)中國社會(huì)科學(xué)院文學(xué)研究所發(fā)布《2022中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2022年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模389.3億元，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家數(shù)量累計(jì)超2278萬，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)4.92億。①根據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)《2019中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》，新華社瞭望智庫《面向高質(zhì)量的發(fā)展：2017-2018年度IP評(píng)價(jià)報(bào)告》顯示，當(dāng)年度共計(jì)274個(gè)國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)文化IP中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原生IP占比最高，達(dá)27.7%；而在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的文化形態(tài)里面，又以影視作品占比最高，達(dá)71.4% ，可見網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP與影視劇之間的改編融合愈發(fā)緊密。②

而在中國電影家協(xié)會(huì)頒布的《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編潛力評(píng)估報(bào)告》中顯示，以騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)各自公開的、播放量或熱度最高的50部影視劇作品作為選取標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)現(xiàn)在2018年、2019年共309部熱播（由視頻平臺(tái)公開的播放量或者熱度排名選取構(gòu)成，其中熱度排名采用各網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的公開數(shù)據(jù)）影視劇中，由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的作品有65部，占比約21%；而在熱播度最高的100部影視劇中，這一占比高至42%。③龐大的粉絲基礎(chǔ)對(duì)影視制作方來說，從一開始就比原創(chuàng)劇本更具備收割觀看量的確定性。如近年來的《斗羅大陸》《全職高手》《盜墓筆記》等，影視化消息一經(jīng)播出，便吸引大批原著粉絲關(guān)注。本身具有熱量的“大餅”是各頭部公司的爭奪項(xiàng)目同時(shí)也是各流量小花小生爭奪的資源，加之具備眾多粉絲關(guān)注的大熱藝人演繹，使作品未經(jīng)播出就已經(jīng)預(yù)熱。

二、文化與商業(yè)：網(wǎng)絡(luò)IP影視化的難題

除了龐大的粉絲基礎(chǔ)，另一方面，網(wǎng)絡(luò)IP網(wǎng)文或游戲等作品本身已經(jīng)經(jīng)過市場的檢驗(yàn)，因而比原創(chuàng)劇集更保險(xiǎn)，出于安全效應(yīng)，出品方更愿意規(guī)辟投資風(fēng)險(xiǎn)，優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)IP更是經(jīng)久不衰，連續(xù)更新，如2003年的《誅仙》，2008年的《斗羅大陸》和2009年《大江東去》，都是早期創(chuàng)作近年來被影視化的作品。且這些作品本身具備優(yōu)秀的故事框架，因此在改編上耗費(fèi)的時(shí)間與人力比原創(chuàng)劇本節(jié)省許多，同時(shí)也能夠在作品基礎(chǔ)上發(fā)揮創(chuàng)意，再加上網(wǎng)絡(luò)IP的作品豐富，涉及題材廣泛，各類型的網(wǎng)絡(luò)IP影視化的成功案例都促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)IP影視改編的繁榮發(fā)展。

但小說和劇本是兩種藝術(shù)形式，文學(xué)語言與視覺語言也具有一定的隔閡，因此文學(xué)IP本身在一定程度上也成為限制IP影視改編作品的桎格。網(wǎng)絡(luò)IP和實(shí)體文學(xué)不同，網(wǎng)絡(luò)IP在媒介平臺(tái)實(shí)時(shí)更新并根據(jù)讀者需求進(jìn)行創(chuàng)作修改，是更符合娛樂時(shí)代的快餐藝術(shù)。網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)典的文學(xué)IP本身已經(jīng)是成熟的作品，內(nèi)容詳實(shí)，很難用影視完整的表現(xiàn)，在某些情節(jié)或人物的表現(xiàn)上，影視作品礙于技術(shù)審核或主題的表現(xiàn)等種種原因同樣需要對(duì)IP進(jìn)行改編，但是作品本身已經(jīng)具備完整的故事情節(jié)和人物，因此在改編上具有一定的難度。

金慧敏教授講過，文學(xué)是通過想象的方式來溝通距離、體現(xiàn)距離的，它的存在是以“距離”的存在為前提，也可以說文學(xué)即距離。[2]而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作實(shí)際上正是消解了這種距離，創(chuàng)作者會(huì)根據(jù)讀者的喜好對(duì)人物進(jìn)行安排，所以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP在很大程度上迎合讀者的口味，大量的原著粉被原著的精彩情節(jié)，絕美文筆吸引，其人物角色乃是眾多原著粉絲擁護(hù)的對(duì)象，這就導(dǎo)致影視作品的改編一旦脫離原著就會(huì)引起大量粉絲不滿，而如何演繹出眾多書粉中心中符合的人物形象，演負(fù)的選擇上也需要更加慎重。

“先入為主”的觀念，導(dǎo)致IP影視化很難超越原著，而在科幻、玄幻或者仙俠題材上，技術(shù)及影視畫面的展現(xiàn)也成為出品方制作方需要面對(duì)的難題。要使網(wǎng)絡(luò)小說與劇本形式轉(zhuǎn)換就需要對(duì)其情節(jié)對(duì)話等大量可視化，在豐富人物的同時(shí)需要符合原著塑造的人物，也需要編劇對(duì)原著充分正確的理解，這也是當(dāng)下許多原著作者成為IP影視編劇的原因。如南派三叔的《盜墓筆記之重啟》。而如何在保留IP粉絲的同時(shí)，吸引劇粉關(guān)注也是制作方的難題。如受頗受觀眾好評(píng)的《益墓筆記之重啟》憑借南派三叔親自操刀改編擔(dān)任編劇，一經(jīng)播出便取得不俗收視，但原著粉絲對(duì)“吳邪”“張起靈”等人物的演繹也有一定的爭議。究其本質(zhì)，影視IP改編的市場探索實(shí)際是文化與商業(yè)的較量。如網(wǎng)絡(luò)經(jīng)典IP《鬼吹燈》，以三人盜墓的驚險(xiǎn)經(jīng)歷，一舉開啟了盜墓題材小說的大門，《鬼火燈》根據(jù)大量民間小說及習(xí)俗杜撰而來，繼承魏晉南北朝以來的志怪小說的盜墓題材和詭異奪幻的風(fēng)格讓讀者欲罷不能?！豆泶禑簟费堇[和繼承了巫文化、融風(fēng)水學(xué)、玄學(xué)和宗教文化于一體，借鑒《易經(jīng)》傳統(tǒng)文化的陰陽等，憑借其精彩刺激的故事情節(jié)，幽默風(fēng)趣的人物形象成功登上美國《時(shí)代周刊》，但另一方面，在《鬼史燈》的影視劇集中，作品良莠不齊，因其劇集很難復(fù)原小說宏大描寫以及眾多鬼怪形象，加上盜墓題材本身涉及迷信色彩，如何把握尺度，讓作品順利播出也是制作方需要考慮的問題，對(duì)情節(jié)人物的改編與角色演員的選拔，如何提升商業(yè)價(jià)值，獲取收視率則是同樣的難題。

三、創(chuàng)新與堅(jiān)守：IP影視化的出路

（一）創(chuàng)新改編：彰顯影視化魅力

影視化可將原著IP更多情節(jié)以及人物以更生動(dòng)形象展現(xiàn)在大眾面前，角色實(shí)體化也更容易讓粉絲和觀眾代入其中，但由于網(wǎng)絡(luò)IP與影視的表現(xiàn)方式不同，需要對(duì)人物情節(jié)等予以創(chuàng)新改編，生搬硬套并沒有什么看點(diǎn)，突現(xiàn)影視更加生動(dòng)的優(yōu)勢，使人物及情節(jié)更加飽滿演繹，是影視IP改編的第一步，這就需要制作方和編劇大膽發(fā)揮想象力，對(duì)原著中瑕疵部分予以剔除，以對(duì)原著理解的程度上予以新的創(chuàng)新。又如游戲IP《仙劍奇?zhèn)b傳》，一經(jīng)改編成影視作品，開啟游戲改編電視劇的先河，引發(fā)當(dāng)時(shí)游戲迷和劇迷的討論，同時(shí)也成為許多80、90后心中的仙俠古裝劇佳作，由游戲改編為劇集，本身具備極大難度，需要大量豐富故事情節(jié)與人物，編劇在采用李道遙、趙靈兒、林月如一行人尋母旅程的故事背景的同時(shí)，對(duì)人物的改編可見功力，例如，反派人物拜月教教主擺脫了傳統(tǒng)意義上反派人物的野心勃勃、陰險(xiǎn)毒辣，賦予了更多人性與血肉，他是天才，亦是瘋子，義父的殺意讓他認(rèn)為世界沒有愛存在，阿奴、靈兒、李逍遙主角團(tuán)的出現(xiàn)讓他困惑懷疑，他堅(jiān)信自己是對(duì)的，人的感情是不可靠的，愛也不存在，因此才想一步步測試，瓦解主角團(tuán)，他甚至有那個(gè)年代不存在的科學(xué)知識(shí)，對(duì)知識(shí)極為渴望，謙遜、理性等人物優(yōu)點(diǎn)都是這位反派人物的閃光點(diǎn)。

而唐鈺小寶在原版游戲中只是并不起眼的角色，在劇中改編為善良正義，堅(jiān)定守護(hù)阿奴的青梅竹馬，在游戲中，阿奴喜歡李逍遙，而在劇中，阿奴并未加入三人的虐戀中，反而在唐鈺小寶的保護(hù)中，感受到愛的真諦，成為主角團(tuán)的一員，一路幫助趙靈兒和李逍遙，盡管結(jié)局阿奴和唐鈺小寶為了南詔國化作了比翼鳥，卻也取得了雙宿雙飛的圓滿結(jié)局，在一定程度也緩解了整部劇的悲傷色彩。在故事的結(jié)局編排上大膽采用“莎士比亞式悲慘結(jié)局”更是在眾多圓滿的游戲和劇集中脫穎而出，也緊扣劇集的主題“大愛與犧牲”[3]。

（二）尊重作品：堅(jiān)守原IP品質(zhì)

IP之所以積累大批粉絲，是因?yàn)槠涑錾奈墓P，引人入勝的情節(jié)以及性格解明的人物塑造。因而在對(duì)IP進(jìn)行改編時(shí)要充分發(fā)揮原IP價(jià)值，保留其吸引人的本身優(yōu)勢，創(chuàng)新改編不等于胡改亂改。

如《仙劍奇?zhèn)b傳》在善良的靈兒，正義勇敢的李逍遙以及愛憎分明的月如等人物性格上并未進(jìn)行魔改，反而以故事情節(jié)加深性格刻畫，李逍遙狡黠又心懷正義，靈兒柔弱又堅(jiān)韌，月如蠻橫又灑脫，劉晉元優(yōu)柔寡斷而通透豁達(dá)，劇版既保證原著粉絲內(nèi)心人物構(gòu)造，又增加了更多普遍的矛盾人物性格，使形象更加豐滿，以更加精彩的沖突吸引觀眾，提升了游戲迷和觀眾的喜愛是這部劇影視化改編成功的一大原因。

服裝安排上，靈兒以青色、白色的服裝為主，妝容以粉色為主，嫩黃、粉綠，服裝上的花邊、頭發(fā)上的發(fā)帶，袖口的褶皺，簡單又不失少女的靈動(dòng)，與仙俠傳不同，靈兒等人一路長途跋涉，因此服裝較為簡單樸素，發(fā)飾也極為素雅，和少女的形象相符，而林月如卻是大紅的服裝搭配，配合她熱烈、直接、甚至霸道任性的性格，相得益彰，酒劍仙的衣服為表現(xiàn)其瀟灑不羈，“破破爛爛”妝容有種凌亂的美感，反而增添了俠氣。而在景物的安排上，也是大多采用實(shí)景拍攝，在演員使用上，除劉亦菲稍有名氣外，胡歌為還沒畢業(yè)的新人演員，劉品言、安以軒和彭于晏也是初次來內(nèi)地拍戲，劇集大膽采用更符合人物設(shè)定的演員，為角色服務(wù)。而這也是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)IP改編作品的一大詬病，過度依賴流量，以至于演員形象與演繹和角色不符導(dǎo)致觀眾跳戲。

讀者的喜愛并不局限于網(wǎng)絡(luò)IP的情愛，不同的作品擁有不同的側(cè)重點(diǎn)，如《鬼吹燈》的亮點(diǎn)是盜墓的奇幻經(jīng)歷與主角團(tuán)間的插科打諢，《全職高手》的精彩則是一眾人在電競?cè)Φ那啻簾嵫?，《大江東去》則聚焦于改革開放的實(shí)踐者們?cè)谶@個(gè)歷史性階段的掙扎與奮斗，如果影視劇無論類型單純聚焦于人物愛情，反而偏離了某些作品的真正主題。

（三）高度升華：深化主題內(nèi)涵

伴隨觀眾審美的提高，精致的服化道及面孔不足以成為打動(dòng)粉絲以及觀眾的原因，如何使作品走得更加長久，只有帶有深刻內(nèi)涵的作品才經(jīng)久不復(fù)。如《仙劍奇?zhèn)b傳》游戲本身聚集于李逍遙等人的通關(guān)和完成任務(wù)上，因而作品劇集本身的故事框架就是幾人助靈兒尋母的旅途，通過對(duì)幾人的經(jīng)歷改編，讓觀眾看到了人物的成長歷程以及幾人的友誼愛情與親情。全劇的主題并不在主角的感情糾葛，如月如為救靈兒而犧牲，靈兒為救蒼生而犧勝，完成女媧后人的使命，經(jīng)歷從少女到“母親”角色的轉(zhuǎn)變，李逍遙完成從吊兒郎當(dāng)?shù)叫膽汛罅x的人物成長，從少年成長為男人，全劇在大愛與犧牲，守護(hù)人民百姓，守護(hù)國家上完成主題的升華，弘揚(yáng)優(yōu)秀文化、彰顯優(yōu)良傳統(tǒng)與時(shí)代主題，深化內(nèi)涵才是文化的力量，影視的力量，優(yōu)秀的作品也必然經(jīng)得起時(shí)間與觀眾的檢驗(yàn)，也是兼顧文化與商業(yè)價(jià)值的不二法寶。

臺(tái)詞安排上，也足見編劇功底，為體現(xiàn)“情”與“義”的價(jià)值主題，在臺(tái)詞上將《道德經(jīng)》《度人經(jīng)》等與人物性格相結(jié)合，褪去現(xiàn)代感，在主角精彩的演繹下，頗有仙風(fēng)道骨的意味，如酒劍仙，曾以練就武學(xué)最高為由打算入道，與老人展開的對(duì)話中，老人說道：“吾生而有涯，而知也無涯，人總有所限。與其執(zhí)念單單以入道為最高，何不隨自己的心性而行，道乃從自己的心開始，率性而行，繼之而悟，才是真正屬于自己的道，無人能知，亦無人能取，道是由自己走出來的，只要你明白這個(gè)道理，離所謂無敵，不遠(yuǎn)矣。”酒劍仙一開始追求的是武力的高低，乃外在之物，而真正的道更是人的自我修為和參悟，劇中引用大量道家典籍，在價(jià)值觀、世界觀、哲學(xué)等深層次文化內(nèi)涵中汲取傳統(tǒng)文化精化，加之全劇磅礴激昂的音樂，讓觀眾隨人物的成長感受人物的豁達(dá)與追求，雖是由游戲改編，卻也讓觀眾體會(huì)到傳統(tǒng)文化的魅力。

內(nèi)容生產(chǎn)者需要對(duì)社會(huì)價(jià)值觀輸出承擔(dān)重要責(zé)任，網(wǎng)絡(luò)影視IP改編需要規(guī)避網(wǎng)絡(luò)IP中的不恰當(dāng)部分，對(duì)優(yōu)秀的文化和價(jià)值加以發(fā)揚(yáng)，刺激觀眾痛點(diǎn)和爽點(diǎn)的同時(shí)給予觀眾更深的思考，回歸理性，提升影視作品的品質(zhì)和價(jià)值，比起數(shù)據(jù)更關(guān)注質(zhì)量。

四、結(jié)語

在大量網(wǎng)絡(luò)IP影視改編作品出現(xiàn)的當(dāng)下，我們應(yīng)該確保原著IP的完整性鞏固粉絲基礎(chǔ)，對(duì)原著作品予以充分的尊重，了解粉絲的初心，同時(shí)結(jié)合影視改編及藝術(shù)形式的需求對(duì)作品予以大膽創(chuàng)新，深刻改寫，以深刻的主題內(nèi)涵吸引觀眾。本文從故事內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)IP價(jià)值，網(wǎng)絡(luò)IP影視化的內(nèi)涵主題三方面予以論述，以創(chuàng)新，堅(jiān)守，升華三種方式給予網(wǎng)絡(luò)IP影視改編意見，希望影視行業(yè)出現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)作品完成與網(wǎng)絡(luò)IP聯(lián)動(dòng)，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)IP優(yōu)勢，擴(kuò)大我國文化產(chǎn)業(yè)影響，走出國門，提高文化專實(shí)力。

注釋：

①中國社會(huì)科學(xué)院：《2022中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》，中國社會(huì)科學(xué)網(wǎng)，2023年4月11日。

②瞭望智庫：《面向高質(zhì)量的發(fā)展：2017-2018年度IP評(píng)價(jià)報(bào)告》，中國網(wǎng)，2018年10月25日。

③孟中：《2019-2020年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編潛力評(píng)估報(bào)告》，人民網(wǎng)，2021年1月29日。

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作者簡介：

么之凡，女，漢族，遼寧錦州人，北方民族大學(xué)本科，《中國文藝報(bào)道》欄目組，研究方向：藝術(shù)管理。