大眾參與鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的需求及動力機(jī)制

陳 純

（常州工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游與康養(yǎng)學(xué)院，江蘇 常州 213000）

《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確指出，我國旅游業(yè)進(jìn)入大眾旅游階段， 要不斷規(guī)范發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，加快推進(jìn)旅游與健康產(chǎn)業(yè)結(jié)合。 康養(yǎng)旅游能給大眾帶來放松身心、回歸自然的效果。 同時國家大力支持鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展， 緊扣鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興目標(biāo)，積極發(fā)展旅游數(shù)字化建設(shè)，為游客參與鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游提供了條件。 大眾作為參與主體，參與鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的需求和動機(jī)存在不同， 會直接影響參與類型、游覽時間、購買決策以及重游意愿等，因此研究大眾參與鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的需求和動機(jī)，有助于鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游供給商、從業(yè)人員以及政府部門更加精準(zhǔn)地提供相應(yīng)服務(wù)和營銷措施。 本文以參與鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的大眾為研究對象， 利用推-拉理論對需求和動機(jī)進(jìn)行分析，從而構(gòu)建鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游需求動機(jī)機(jī)構(gòu)模型，以期為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供參考。

一、旅游動機(jī)理論及相關(guān)研究

旅游動機(jī)是推動大眾進(jìn)行旅游的內(nèi)在心理動因，是旅游行為的原動力和內(nèi)驅(qū)力，有激活、指向、維持和調(diào)整的功能，對旅游行為有直接指導(dǎo)作用①。在旅游動機(jī)研究中常見的理論模式主要有需求層次理論、推-拉理論、逃避-尋求理論等，為旅游動機(jī)研究奠定了理論基礎(chǔ)。

需求層次理論由美國心理學(xué)家馬斯洛提出，他提出人類需求五級模型，通常被描繪成金字塔內(nèi)的等級從最底層到最高層，需求層次從低到高呈現(xiàn)演化關(guān)系。 但也有學(xué)者稱，馬斯洛需求層次理論主要針對企業(yè)工人提出，在旅游領(lǐng)域信效度驗證時還需進(jìn)一步探討，國內(nèi)學(xué)者肖勝和基于需求層次理論探討了徒步旅游動機(jī)和旅游體驗的關(guān)系，發(fā)現(xiàn)徒步旅游存在需求層次先降后升和直接提升實現(xiàn)成就感、滿足感的兩種途徑②。

逃避-尋求理論包括兩個方面的動機(jī)理論，即逃避動機(jī)和尋求動機(jī)，兩者同時影響個人休閑或旅游行為。 逃避指離開日常環(huán)境；尋求指通過旅游活動獲得個人或人際關(guān)系間的內(nèi)在心理回報。 逃避-尋求理論與推-拉理論有相似之處， 但推-拉理論框架更被普遍認(rèn)同和廣泛應(yīng)用。其中“推”動機(jī)是由內(nèi)在心理因素產(chǎn)生，是一種促使人們旅游意愿的內(nèi)心渴望；而“拉”動機(jī)則產(chǎn)生于目的地有形屬性和目的地吸引力。國內(nèi)學(xué)者丁蕾通過推-拉理論對旅外華人赴華旅游的動機(jī)進(jìn)行分析，了解推-拉各因子之間的相關(guān)性③。 冶建明利用推拉理論驗證鄉(xiāng)村旅游動機(jī)、 旅游涉入和游后行為之間的關(guān)系,研究結(jié)果表明，旅游動機(jī)與旅游涉入對游客游后行為具有重大影響④。 趙耀通過推-拉理論研究民族地區(qū)旅游者年齡多層次化、高學(xué)歷、高收入等特征以及影響旅游動機(jī)多樣化趨勢， 研究結(jié)果建議根據(jù)不同層次的旅游消費需求進(jìn)行多維度營銷⑤。 周瑜從推-拉理論視角了解美食旅游對游客行為的作用機(jī)制， 在美食旅游中推力是旅游者的旅游需要、旅游體驗、旅游動機(jī)、旅游偏好,拉力是目的地飲食文化⑥。 祝楚楚基于推-拉理論研究博物館旅游推力有休閑娛樂、求知教育、社交需要，拉力包括展覽質(zhì)量、區(qū)位和價格、展館環(huán)境⑦。

因此，從前期研究基礎(chǔ)可以看出，推-拉理論在休閑旅游、鄉(xiāng)村旅游、親子旅游、美食旅游等方面都有廣泛的應(yīng)用。 本文意義在于通過游客進(jìn)行鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的動機(jī)來拓寬運用推-拉理論研究范圍，同時對相關(guān)管理部門進(jìn)行康養(yǎng)旅游建設(shè)、 產(chǎn)業(yè)開發(fā)、市場營銷等有實踐指導(dǎo)價值。

二、大眾參與鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的實證研究

通過前期文獻(xiàn)積累，目前學(xué)術(shù)界關(guān)于旅游動機(jī)研究的整體認(rèn)知可以看出康養(yǎng)旅游者動機(jī)得到學(xué)者們的廣泛關(guān)注。 例如唐瑕苓等通過近十年來國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游研究綜述， 歸納主要動機(jī)有領(lǐng)略田園風(fēng)光、緩解壓力、遠(yuǎn)離城市喧囂、體驗當(dāng)?shù)匚幕唷?李鵬等對國外康養(yǎng)旅游研究進(jìn)展進(jìn)行歸納，發(fā)現(xiàn)溫泉康養(yǎng)旅游者的旅游動機(jī)有放松身心、逃離現(xiàn)實、奢侈享受、美容保健、健康膳食和獲取社交機(jī)會等⑨。 周功梅等對國內(nèi)外康養(yǎng)旅游進(jìn)行研究，總結(jié)溫泉康養(yǎng)旅游動機(jī)有治療、預(yù)防兩個方面；瑜伽康養(yǎng)動機(jī)有改善身心、抑制不良情緒等⑩。 周思灝在碩士論文中對國內(nèi)外康養(yǎng)旅游動機(jī)進(jìn)行了總結(jié)，動機(jī)有放松休閑、健康活動、社交需要、身體療養(yǎng)、逃離現(xiàn)實、恢復(fù)體能、探索新事物等?。

總體來看，國內(nèi)外學(xué)者認(rèn)為康養(yǎng)旅游者動機(jī)有普遍屬性，也有康養(yǎng)的特殊屬性，但學(xué)者們對鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游動機(jī)的探討比較少。 因此，為進(jìn)一步補充完善鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游動機(jī)原始題項， 提高量表科學(xué)性， 本文總結(jié)康養(yǎng)旅游動機(jī)的共性指標(biāo)作為基礎(chǔ)，采用半結(jié)構(gòu)式問卷對相關(guān)專家、鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游參與人員進(jìn)行訪談（表1），主要問題有“您認(rèn)為哪些外在因素能吸引鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游者？ ”“您認(rèn)為哪些內(nèi)在因素促使大眾參與鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游？ ”“您覺得鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游較其他形式的旅游有哪些特質(zhì)？ ”。

表1 訪談編碼分析示例

訪談資料分析主要有開放式編碼、主軸式編碼和核心編碼三個過程。 開放式編碼主要對受訪者原始語句和內(nèi)容進(jìn)行語義分析，對原始材料進(jìn)行概念范疇化， 進(jìn)而通過主軸編碼對開放式編碼不斷聚類，在概念之間建立邏輯關(guān)系。 以此建立10 項動機(jī)指標(biāo)，最后核心編碼是通過整合凝練，形成核心類屬的過程，結(jié)合推拉理論鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的推力因素有放松身心、調(diào)養(yǎng)調(diào)理、治療治愈、社交需求、康養(yǎng)理念。 拉力因素有鄉(xiāng)村康養(yǎng)環(huán)境、鄉(xiāng)村康養(yǎng)項目、鄉(xiāng)村康養(yǎng)飲食。 值得一提的是，通過質(zhì)性研究發(fā)現(xiàn)，隨著生活水平提高和旅游行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，大眾生活方式改變是鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的重要推力。

三、鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游需求動力機(jī)制構(gòu)建

通過上文分析可以看出，， 受到目的地外在環(huán)境、設(shè)施等要素的影響，大眾參與鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的動機(jī)多元化。 因此，根據(jù)文獻(xiàn)分析和實證研究，本文繪制了鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游需求動力機(jī)制分析框架 （圖1）。 鄉(xiāng)村康養(yǎng)的核心是個人健康意識的提高，是自我責(zé)任的體現(xiàn)，也是個體對于自身的身體、精神、健康和放松的需求。 這與國外學(xué)者M(jìn)ueller 在2001 年提出的康養(yǎng)外延模型相匹配，康養(yǎng)是從關(guān)注身體心理到生活方式的改變?。

圖1 鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游需求動力機(jī)制

現(xiàn)代大眾對鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的訴求是放松身心、生活方式轉(zhuǎn)變和調(diào)養(yǎng)調(diào)理。 放松身心是大眾參與旅游活動的共性需求，隨著工業(yè)化和城市化日新月異的發(fā)展，人們工作生活壓力隨之增長，日常生活中時間成本寶貴，不良情緒增多，所以對美好生活的向往以及返璞歸真回歸簡單生活是每個人的訴求。調(diào)養(yǎng)調(diào)理需求是鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的推力因素之一，除了精神上的放松身心，康養(yǎng)理念或者生活方式改變是鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游動機(jī)中區(qū)別于其他旅游形式的重要一點。 大眾的生活方式發(fā)生了改變，需求更為關(guān)注健康、低碳、綠色等，這些需求的加速釋放為區(qū)域康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更廣闊的空間。 參與體驗主要指鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游與農(nóng)事活動、康養(yǎng)產(chǎn)品等結(jié)合起來的大眾體驗系列項目， 在體驗中使親子關(guān)系、朋友家人關(guān)系得到進(jìn)一步升華。

目的地吸引力是鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產(chǎn)生的外在動力，其中目的地自然屬性與服務(wù)供給是首要因素。 自然屬性主要是指完整的生態(tài)、優(yōu)質(zhì)的土壤等，綠水青山就是金山銀山， 讓大眾在參與過程中能感受自然、親近自然。鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游目的地的人文環(huán)境是文旅休閑時代尤為重要的，鄉(xiāng)村文化，民風(fēng)民俗，居民整體認(rèn)知程度以及素養(yǎng)是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的人文支撐?？叼B(yǎng)項目主要指鄉(xiāng)村康養(yǎng)娛樂體驗項目，例如溫泉理療產(chǎn)品、森林康養(yǎng)產(chǎn)品、山地運動產(chǎn)品、鮮花療愈產(chǎn)品、心靈朝圣產(chǎn)品都可能是大眾參與的關(guān)鍵拉力。

四、對策建議與啟示

鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游作為我國旅游業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)，秉著尊重自然、順應(yīng)自然、保護(hù)自然，釋放“一業(yè)興、百業(yè)旺”的乘數(shù)效應(yīng)，在服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中具有重要意義。 同時，鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游是國民生活方式轉(zhuǎn)變的體現(xiàn)，國民健康康養(yǎng)理念提升，健康養(yǎng)生成為全年齡層的剛需，城鄉(xiāng)居民經(jīng)常性“微度假”“微旅游”的生活模式逐漸形成。根據(jù)推-拉理論，鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游受到多種因素的影響，因大眾的不同康養(yǎng)需求，營造一村一特色，一村多業(yè)態(tài)的鄉(xiāng)村康養(yǎng)新空間顯得尤為重要。 基于此，對鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的發(fā)展提供以下建議：

（一）政策引領(lǐng)打造鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游高質(zhì)量發(fā)展新方向

鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游管理部門應(yīng)結(jié)合國務(wù)院 《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》各省市文化和旅游發(fā)展規(guī)劃等政策文件， 在大眾旅游時代打造鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游發(fā)展新方向，滿足人民對美好生活的期待。一是統(tǒng)籌各部門積極落實政策，國家從2015 年的中央一號文開始對鄉(xiāng)村旅游的扶持政策頻發(fā)， 培育和推介鄉(xiāng)村休閑旅游精品景點線路，《“十四五” 旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中也要求共同推進(jìn)鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游發(fā)展。 二是堅持綠水青山就是金山銀山， 維護(hù)鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的原真性是鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游發(fā)展的良性循環(huán)。因此，綠色生態(tài)可持續(xù)的觀念要貫穿鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游建設(shè)的全過程， 同時提高大眾的生態(tài)意識，通過系列的鄉(xiāng)村生態(tài)教育、宣傳等使大眾在潛移默化中形成健康綠色的生活消費理念也是管理部門需要考慮的問題。 三是發(fā)揮財政資金引導(dǎo)作用，拓展多元融資。設(shè)立鄉(xiāng)村旅游發(fā)展專項經(jīng)費納入財政預(yù)算以支持休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展， 鄉(xiāng)村土地以轉(zhuǎn)包、 出租、 轉(zhuǎn)讓等形式流轉(zhuǎn)土地承包經(jīng)營權(quán)，鼓勵社會資本以多種形式進(jìn)行投資。

（二）文旅融合構(gòu)建“鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游+”空間新格局

以文塑旅，以旅彰文，深化文旅融合，提升文旅背景下“鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游+”“+鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游”產(chǎn)業(yè)能效，合力聯(lián)動，催生新經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài)、新增長點，更好地發(fā)揮鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的示范性、生態(tài)性、帶動性。 一是推出多產(chǎn)業(yè)融合的鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游與教育、體育、美食、科技等結(jié)合助力鄉(xiāng)村振興。 可以和鄉(xiāng)村農(nóng)事活動相結(jié)合，把自然科學(xué)知識通過體驗的方式直觀地表達(dá)出來，讓青少年在體驗過程中認(rèn)識自然、尊重自然，達(dá)成康養(yǎng)的目的。 二是優(yōu)化鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游整體空間，從點狀發(fā)展到全域協(xié)同，城鄉(xiāng)聯(lián)合開發(fā)微旅游路線，發(fā)展全域旅游，優(yōu)化城鄉(xiāng)康養(yǎng)旅游宜居宜業(yè)宜游的新空間。 例如可以開發(fā)沿大運河健康步道行項目， 大運河聯(lián)結(jié)多個城市，也聯(lián)結(jié)著城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)，把運河文化與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合推廣是大運河文化帶建設(shè)的重要內(nèi)容。 三是打造鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游夜未央和夜游產(chǎn)品， 開發(fā)夜游經(jīng)濟(jì)，延長公共設(shè)施開放時間，建設(shè)鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游夜間消費集聚區(qū)，扶持夜間消費新熱點。

（三）數(shù)字賦能創(chuàng)新帶動鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游成長新路徑

在疫情結(jié)束后的時期，要加快鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游數(shù)字化發(fā)展，以提高大眾的體驗和互動，增加旅游服務(wù)便利性，是鄉(xiāng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)成長的新路徑。 一是建設(shè)鄉(xiāng)村康養(yǎng)文化數(shù)字化展示平臺，大眾可在平臺上了解康養(yǎng)文化、康養(yǎng)產(chǎn)品，也可以在平臺上打造虛擬講解項目，讓大眾云游鄉(xiāng)村康養(yǎng)基地，在平臺上觀看云演繹，將好的戲曲，鄉(xiāng)村活動展示搬入虛擬空間，打造不謝幕的舞臺、廣場和鄉(xiāng)村，不斷提升數(shù)字化公共服務(wù)水平。 二是推進(jìn)短視頻營銷拓寬盈利渠道，數(shù)字媒體發(fā)展中的抖音、快手、微信公眾號等短視頻營銷平臺的利用尤為重要，也符合快節(jié)奏生活下人們對營銷視頻的要求。 因此，挖掘鄉(xiāng)村康養(yǎng)文化，做好內(nèi)容營銷創(chuàng)造流量，帶動大眾參與是關(guān)鍵。 三是實現(xiàn)鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游管理工作的智慧化，行業(yè)監(jiān)管數(shù)字化全覆蓋，將鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游資源進(jìn)行統(tǒng)一管理，實時監(jiān)控鄉(xiāng)村客流量，及時調(diào)配客流，通過大眾鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游路徑、逗留時間、購買情況，分析旅游行為，進(jìn)一步完善線路設(shè)計、產(chǎn)品質(zhì)量，不斷提升服務(wù)水準(zhǔn)，為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，發(fā)揮經(jīng)濟(jì)效益。

（四）科技助力完善旅游公共服務(wù)設(shè)施，升級新功能

提升鄉(xiāng)村景觀，改善鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游環(huán)境，借助科技不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施提升公共服務(wù)是管理部門需要持續(xù)關(guān)注的大事。 一是完善鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游交通網(wǎng)絡(luò)設(shè)施， 交通便捷性是影響游客出行的第一要務(wù)，盡管現(xiàn)在私家車便捷，也要不斷完善聯(lián)結(jié)城鄉(xiāng)便捷的一站直達(dá)式公交車；同時，鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游目的地的停車場要實現(xiàn)自助化科技化，充分利用鄉(xiāng)村空置空間。 二是建立新型智能化鄉(xiāng)村旅游廁所，鄉(xiāng)村廁所由于人流量和管理問題，給大眾印象往往不如城市旅游廁所干凈。 因此，要建立節(jié)能、除臭、生物降解等科技環(huán)保低碳廁所， 實現(xiàn)環(huán)境監(jiān)測凈化、客流統(tǒng)計等功能，同時提供紙巾、手機(jī)充電站、雨傘租賃等便民設(shè)施設(shè)備來提升鄉(xiāng)村旅游廁所的高質(zhì)量發(fā)展。 三是對公共服務(wù)設(shè)施進(jìn)行升級，以體現(xiàn)文化元素人文關(guān)懷。 完善鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游交通指引標(biāo)志，設(shè)計符合目的地文化的旅游標(biāo)識符號。 在旅游設(shè)施、旅游服務(wù)中增加文化，充分考慮老人、兒童、殘障人士等特殊群體需求。

（五）人才支撐促進(jìn)鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游凸顯新活力

加強(qiáng)旅游業(yè)人才支撐是健全旅游綜合服務(wù)的保障，在國家《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中也提出“優(yōu)化旅游相關(guān)專業(yè)設(shè)置， 健全鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員培訓(xùn)機(jī)制，加大旅游各類人才培養(yǎng)力度，同時不斷完善人才培養(yǎng)體系”。 因此，一是要在高校開設(shè)鄉(xiāng)村康養(yǎng)休閑相關(guān)課程，目前在2021 年最新高等職業(yè)教育專業(yè)目錄中新增了民宿管理與營運專業(yè)， 這是在鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展下孕育的新專業(yè)。 在原有的傳統(tǒng)專業(yè)中應(yīng)該根據(jù)國家對鄉(xiāng)村振興的重視，開出與鄉(xiāng)村旅游、康養(yǎng)旅游相關(guān)的課程， 培養(yǎng)相關(guān)專業(yè)人才為鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的發(fā)展作智力支持。 二是培訓(xùn)鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游從業(yè)人員，不斷把新理念、新方法、新意識傳輸給從業(yè)人員，提升服務(wù)質(zhì)量，提高經(jīng)濟(jì)效益。 康養(yǎng)從業(yè)工作需要一定的知識背景以及經(jīng)驗， 因此員工之間要建立傳幫帶的制度。 例如在溫泉康養(yǎng)產(chǎn)品中有地?zé)嵬颇?、按摩等服?wù)項目，類似這樣的項目必須掌握人體經(jīng)絡(luò)、穴位還要有基本醫(yī)學(xué)知識，因此，要培養(yǎng)服務(wù)人員掌握必要的知識和良好經(jīng)驗， 能解答客人的常規(guī)問題。三是加大各類人才培養(yǎng)力度，完善人才培養(yǎng)體系。 除了吸收院校培養(yǎng)的專業(yè)高素質(zhì)技術(shù)技能人才，還可以接納有特長的鄉(xiāng)土人士，通過獎勵、晉升、績效等手段留住優(yōu)秀人士。

注釋：

①謝彥君.基礎(chǔ)旅游學(xué)[M].上海,商務(wù)印書館,2015:178-203.

②肖勝和.基于需求層次理論的徒步旅游動機(jī)和體驗效應(yīng)分析[J].地理與地理信息科學(xué),2010(03):95-98.

③丁蕾,趙倩倩.旅外華人赴華旅游的動機(jī)——“推-拉”理論的視角[J].華僑大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版),2020(06):43-55.

④冶建明,賀明陽,袁家梁,朱現(xiàn)偉,王蕓.鄉(xiāng)村旅游動機(jī)、旅游涉入與游后行為作用機(jī)制研究——以吐魯番為例[J].干旱區(qū)資源與環(huán)境,2021(07):203-208.

⑤趙耀,張素梅.基于推-拉理論的肇興侗寨景區(qū)國內(nèi)游客旅游動機(jī)研究[J].南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報,2020(01).

⑥周瑜,侯平平.推拉理論視角下美食旅游對旅游者行為的作用機(jī)理[J].旅游導(dǎo)刊,2021(03):90-107,81-85.

⑦祝楚楚,王靜.基于推拉理論的北京博物館旅游驅(qū)動因素研究[J].四川旅游學(xué)院學(xué)報,2020(04):76-81.

⑧唐瑕苓,鄭菊,張翎燕,等.國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游研究綜述——基于近10 年中文論文數(shù)據(jù)庫的文獻(xiàn)分析[J].鄉(xiāng)村科技,2021(04):42-45.

⑨李鵬,趙永明,葉卉悅.康養(yǎng)旅游相關(guān)概念辨析與國際研究進(jìn)展[J].旅游論壇,2020(01):69-81.

⑩周功梅,宋瑞,劉倩倩.國內(nèi)外康養(yǎng)旅游研究評述與展望[J].資源開發(fā)與市場,2021(01):119-128

?周思灝.江西省老年人康養(yǎng)旅游需求及動機(jī)研究[D].江西:江西師范大學(xué),2020.

?Mueller.H,Kaufmann.E.L.Wellness tourism:market analysis of a special health tourism segment and implications for the hotel industry[J]. Journal of vacation marketing,2001(1):5-17.