運用新媒體開展思想政治工作的探索與研究

張國輝

(大港油田采油三廠，河北滄州 061035)

0 引言

新興媒體興起之前，企業(yè)黨建思想政治工作所采取的手段主要是集體學習、會議傳達、輔導講授等，形成了集中統(tǒng)一、自上而下的固有傳播模式。其最大特點是單向性，上級黨組織是信息的發(fā)布者和傳播者，黨員干部和員工是信息的接受者。而新興媒體產(chǎn)生后，信息發(fā)布和傳播的方式發(fā)生巨大改變。廣大員工不再只是信息的接受者，還是信息的創(chuàng)造者、發(fā)布者，新興媒體對黨員特別是年輕黨員的影響力也越來越明顯，這就要求在新的形勢下，企業(yè)要順應這種新趨勢，充分認識新興媒體優(yōu)勢，積極創(chuàng)建黨建思想政治工作新平臺。

1 運用新媒體開展思想政治工作的優(yōu)勢

新媒體是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡媒體、手機媒體、數(shù)字電視等。新媒體是一個寬泛的概念，嚴格地說，新媒體應該稱為數(shù)字化新媒體。

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體無論是傳播方式還是傳播內(nèi)容、手段等都有了明顯變化，具有鮮明特征。具體表現(xiàn)為傳播主體的大眾化與個性化，傳播內(nèi)容的海量性和共享性，傳播方式的互動性和多元化，傳播時效的不可控性和非選擇性。

1.1 新興媒體有快捷便利傳播思想政治工作的優(yōu)勢

與傳統(tǒng)媒體不同，新興媒體受“版面”和傳播時段的限制，傳播信息速度快，覆蓋面廣，黨員群眾運用新興媒體能夠隨時隨地獲取圖文并茂、生情融匯、動態(tài)靈活的海量信息，企業(yè)黨組織可充分借助網(wǎng)絡、手機等新興媒體終端，形成全覆蓋的黨建思想政治工作網(wǎng)絡傳播陣地，用新興媒體來進一步拓展企業(yè)黨建工作，為員工思想政治工作提供廣闊的時空和豐富的信息資源，受眾則可以迅速、及時、便捷地“面對面”接受信息交流，感受思想教育。

1.2 新興媒體有跨越時空傳播思想政治工作的優(yōu)勢

新興媒體借助互聯(lián)網(wǎng)絡，消除了地域界限，改變了時空結構，使人際交往更加頻繁。進一步拓展了企業(yè)開展黨建思想政治工作的途徑和手段，QQ、MSN、門戶網(wǎng)站、博客、手機短信等互動手段，網(wǎng)上活動與線下活動的結合，虛擬與現(xiàn)實的碰撞，為企業(yè)黨組織拓展服務內(nèi)容，提升黨組織的引領、服務、黨員隊伍的培養(yǎng)及管理能力，活躍組織生活，創(chuàng)造了條件。新興媒體聲音、文字、圖像合一的特點，傳播手段的多樣化，也吸引了更多受眾參與，提高了員工思想政治工作的導向力、影響力[1]。

1.3 新興媒體傳播思想政治工作信息更具互動性優(yōu)勢

新興媒體相對傳統(tǒng)媒體，傳播方式實現(xiàn)了從“一對多”到“多對多”的轉變，突破了信息從一個信息源流向各信息源的單向模式，實現(xiàn)了“一點對多點”到“多點對多點”的轉變，呈現(xiàn)出多方面、大范圍、深層次的傳播特性，使得新興媒體成為一個雙向乃至多向的開放性交流平臺。表達的開放性和自主性，使企業(yè)黨員干部和員工群眾可以在交互式討論和多對多傳播中實現(xiàn)平等交流，賦予了參與者“知”與“說”的權利和自由。

2 運用新興媒體開展思想政治工作把握的原則

當前，企業(yè)運用新興媒體開展思想政治工作已經(jīng)成為企業(yè)黨建工作的重要組成。既要注重發(fā)揮它的優(yōu)勢和作用，又要努力消除它的消極和負面影響。在實際工作中應重點把握好4 個問題。

2.1 堅持正面引導

新興媒體互動性、開放性、匿名性的特點，使新興媒體上的思想文化和價值取向良莠不齊。運用新興媒體開展思想政治工作，一定要堅持以馬克思主義為指導，把社會主義核心價值體系的要求體現(xiàn)到思想政治工作的全過程，唱響主旋律，傳遞正確的價值導向，增強員工堅持中國特色社會主義偉大旗幟、道路、理論體系的自覺性和堅定性；要大力傳播社會主義先進文化，賦予人們高尚的精神力量，使民族精神、時代精神和“中國夢”成為廣大干部群眾共同的精神品格，引導員工不斷提升思想境界和道德水平，培育健康向上的社會文明風尚[2]。

2.2 樹立開放思維

新興媒體的發(fā)展使意愿表達扁平化、時空傳導無限化、身份認可虛擬化、溝通路徑多節(jié)點、互動關系平等化、社會價值多元化。新形勢要求思想政治工作在實踐中開放、在開放中吸收、在吸收中創(chuàng)新，用創(chuàng)新的成果推動實踐的繼續(xù)深入，永葆自身的生機和活力。新形勢也要求思想政治工作者強化以人為本理念，學會用開放的思維、寬廣的眼界、平等的理念來分析問題、評判事物，用情感的力量、說理的方法和可親可敬的形象來啟發(fā)人、激勵人、教育人，與人們平等對話、民主討論、互動交流，推動形成平等民主的思想政治工作模式[3]。

2.3 增強吸引力

新興媒體豐富的共享信息資源和多姿多彩的信息形式，有利于增強思想政治工作的輻射力、吸引力、感染力。思想政治工作要借助這一載體，提高科學化水平，努力求新、求實、求活、求深，深度融入人們的日常工作和生活，成為人們不可或缺的“助手”和可以信賴的“朋友”。要提高教育內(nèi)容的思想性、知識性、趣味性、服務性，精心打造有特色的精神品牌，廣泛傳播先進文化，構建人們的精神家園。通過QQ、門戶網(wǎng)站和博客、微博、論壇等傳播形式同工作對象進行“鍵對鍵”的交流、“心對心”的溝通，用網(wǎng)民的思維和語言，討論員工關心的話題，解決員工現(xiàn)實的困難，使思想政治工作形成溫馨親和的氛圍，贏得員工的擁護。要注重新興媒體與傳統(tǒng)媒體的充分融合，把兩者有機統(tǒng)一到思想政治工作中去，實現(xiàn)優(yōu)勢互補、相互促進，形成網(wǎng)上網(wǎng)下思想政治教育的合力。

2.4 強化監(jiān)督管理

現(xiàn)實社會中的生活方式，在虛擬社會中同樣存在；虛擬社會中的思維方式和表現(xiàn)形態(tài)，在現(xiàn)實社會生活中同樣都能體現(xiàn)。如何最大限度地趨利避害，增強輿論導向控制力，是新世紀思想政治工作必須面對的一個課題。一是應動員和依靠社會各方面力量，綜合運用技術、行政和法律手段，加強對新興媒體的監(jiān)督管理，不斷凈化網(wǎng)絡環(huán)境。二是應結合單位實際，加強新興媒體信息發(fā)布、引導、監(jiān)控與分析，提高宣傳教育的針對性。三是應組織全員開展新興媒體相關法律法規(guī)學習和典型案例警示教育, 使員工樹立“網(wǎng)上有法律、網(wǎng)上有道德、網(wǎng)上有監(jiān)控、網(wǎng)上有追究”的思想意識，推動形成文明上網(wǎng)、上網(wǎng)守法的良好風氣[4]。

3 運用新媒體開展思想政治工作的探索實踐

面對新興媒體的蓬勃發(fā)展趨勢，要積極嘗試開發(fā)利用新興媒體優(yōu)勢，積極探索創(chuàng)新黨建思想政治工作方式方法，讓新興媒體在企業(yè)黨建思想政治工作中發(fā)揮出應有的作用，實現(xiàn)面對面、零距離無障礙信息溝通交流，新興媒體傳播思想政治工作從方式上可以分為“一對多”或“多對一”互動交流。

3.1 采用QQ、微信等交流方式

利用現(xiàn)代傳播技術，通過創(chuàng)建QQ、微信群，使員工能夠在網(wǎng)上互相傳遞箴言，交流思想，將開展的思想政治工作教育媒介（影像、聲音和文字材料）傳輸給員工，互相下載交流，也就是所謂的“群內(nèi)共享”?；臃绞街饕? 種。一是“一對一”交流。遇員工思想問題通過“一對一”式溝通，實現(xiàn)“從鍵對鍵到心對心”的轉變，消除了面對面的尷尬和緊張，效果會更好。二是“一對多”交流。如傳達會議精神，小組專題討論，布置工作任務等。三是“多對一”互動。員工能快捷地通過“群”發(fā)表自己意見和建議，廣大員工群眾都可以通過這一渠道表達自己的想法[5]。

3.2 采用門戶網(wǎng)站方式

通過在門戶站點開辟“黨建工作”“學習園地”“企業(yè)文化”“勞模風采”“網(wǎng)絡論壇”等欄目，直接向員工傳播思想政治工作，不受時空的限制，員工通過企業(yè)內(nèi)網(wǎng)接收傳播信息，并從中接受教育。員工也可通過“論壇”形式進行探討，發(fā)表自己的見解或提出不同看法，以網(wǎng)上問答、討論、獻策、學習等形式進行“互動”。加強領導與員工群眾之間的交流，企業(yè)領導可以通過網(wǎng)站傾聽員工心聲，了解員工的思想認識情況，以便更好地對癥下藥，員工也可以獲取更豐富的思想政治資源，接受形象生動的思想政治“灌輸”[6]。

3.3 采用數(shù)字化媒體方式

近年來，隨著電腦在基層班組的日益普及，油田公司將《冀東石油報》、油田電視臺新聞內(nèi)容進行數(shù)字化處理，通過網(wǎng)絡鏈接方式與門戶網(wǎng)站對接，將油田新聞在內(nèi)網(wǎng)中傳送，通過定期匯總更新采油廠內(nèi)部最新的策略、動態(tài)和經(jīng)驗等情況，讓更多員工方便閱覽，為廣大員工提供了快速而真實的信息。

3.4 采用手機短信方式

充分借助手機普及率高、傳播速度快，具有廣泛性、開放性、實時性、簡潔性等特點，以手機短信平臺為載體傳遞理念。針對“人員流動、站點分散、點多線長，集中困難”等企業(yè)的共性特點，制定利用短信息開創(chuàng)思想政治工作的新手法。如，運用手機短信進行安全生產(chǎn)、廉潔自律警示提醒；“兩節(jié)”期間向領導干部發(fā)放廉政電子賀卡；每逢佳節(jié)向堅守崗位員工發(fā)問候短信等，以示企業(yè)對干部職工的關心和愛護，達到潛移默化的人文關懷作用，取得了方便、快捷、貼近員工群眾的效果[7]。

3.5 采用視頻會議方式

視頻會議系統(tǒng)作為一種提高企業(yè)交流效率的新手段，可以節(jié)省大量的會議開支和時間，提高處理事務的速度和工作效率。視頻方式適用于傳達貫徹和學習領會有關會議精神、專題理論學習、黨課教育、反腐倡廉教育、道德講壇、政工例會、經(jīng)驗交流及生產(chǎn)經(jīng)營的各種會議活動。利用視頻媒體方式，節(jié)約時間、費用，解決了人員集中難問題，提高工作效率，拓展了思想政治工作的空間和渠道，同時也達到耳濡目染的宣傳教育效果[8]。

4 結語

實踐證明，利用新興媒體開辟思想政治工作的新陣地，是新形勢下企業(yè)黨組織創(chuàng)新思想政治工作的一項重要舉措。新興媒體得到員工群眾的共鳴，深受人們的喜愛，也說明了新興媒體強大的生命力和滲透力。采用新興媒體開展思想政治工作，傳播快捷，使用方便，不受空間限制，破解了思想政治工作諸多問題。把新興媒體作為思想政治工作的新陣地，只要揚長避短，運用得當，定能取得事半功倍、相得益彰之成效。