短視頻時(shí)代廣播電視節(jié)目主持人的堅(jiān)守與應(yīng)變對策

■鶴壁市廣播電視臺(tái)：趙麗娟

隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、5G技術(shù)的發(fā)展和成熟，廣大移動(dòng)用戶可以在網(wǎng)上自由沖浪的同時(shí)，也為短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)和短視頻產(chǎn)品快速發(fā)展提供了無限空間。生產(chǎn)門檻低、畫面豐富直觀、內(nèi)容豐富多樣，充分迎合了新時(shí)代用戶的快節(jié)奏生活。根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2022-2023）》顯示，截至2022年我國直播與短視頻行業(yè)整體市場營收達(dá)1992.34億元，較同比增長8%，同時(shí)累計(jì)主播賬號超過1.5億個(gè)，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者賬號累計(jì)超10億個(gè)，充分反映了短視頻行業(yè)的強(qiáng)勁增長勢頭和巨大潛力。在短視頻瘋狂發(fā)展的時(shí)代，對于廣播電視傳統(tǒng)媒體帶來了巨大挑戰(zhàn)，也使得作為節(jié)目內(nèi)容制作參與者、節(jié)目風(fēng)格展示者的主持人必須要改革創(chuàng)新，以適應(yīng)短視頻時(shí)代的發(fā)展要求。

1. 短視頻時(shí)代的內(nèi)涵與特征

1.1 短視頻時(shí)代的內(nèi)涵

短視頻時(shí)代是指以短視頻為主要媒介的社交媒體時(shí)代，是以短則幾秒鐘，長則幾分鐘的短視頻為媒介來傳達(dá)信息、傳遞情感。隨著抖音、快手、小紅書、視頻號等短視頻平臺(tái)雨后春筍般地崛起，短視頻的用戶規(guī)模越來越大，這種短平快的大流量信息傳播方式不僅正在深度改變著受眾的信息獲取方式和觀看體驗(yàn)，而且短視頻文化已經(jīng)滲入到我們生活、學(xué)習(xí)的各方面，已經(jīng)成為現(xiàn)在乃至未來很長一段時(shí)間內(nèi)的主流媒介形式。因此作為廣播電視等傳統(tǒng)媒體的節(jié)目主持人需要緊跟時(shí)代步伐，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體資源和屬性的優(yōu)勢，彰顯廣播電視主持的專業(yè)素養(yǎng)，創(chuàng)作出能夠符合短視頻時(shí)代潮流的優(yōu)秀短視頻作品。

1.2 短視頻時(shí)代的特征

（1）內(nèi)容簡短精悍：相對于傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目而言，短視頻的內(nèi)容表達(dá)更加簡練、精準(zhǔn)，視頻長度大多在15秒到3分鐘之間，更符合現(xiàn)代人們快節(jié)奏、碎片化的生活方式。

（2）興趣社交化：短視頻平臺(tái)一改傳統(tǒng)媒體被動(dòng)傳輸?shù)姆绞?，可以根?jù)受眾需求和興趣愛好進(jìn)行定向推送，所推送的內(nèi)容更能獲得受眾的青睞。另外，廣大受眾也可以借助短視頻平臺(tái)，通過關(guān)鍵詞搜索和關(guān)注等方式，快速找到與自己興趣相同的人和內(nèi)容，形成興趣社交圈。

（3）創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)性：基于互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)以及短視頻平臺(tái)的編輯功能，普通用戶也可以自行拍攝、編輯、上傳短視頻作品，甚至可以通過直播方式與粉絲進(jìn)行互動(dòng)交流。因此短視頻更注重用戶的創(chuàng)意和個(gè)性表達(dá)，鼓勵(lì)用戶各種濾鏡、特效工具進(jìn)行自主創(chuàng)作，使用戶可以更好地表達(dá)自己。

（4）社交分享性：相對于傳統(tǒng)廣播電視媒體而言，短視頻不僅是單向的信息傳播，用戶還可以通過點(diǎn)贊、評論、分享等方式與視頻發(fā)布者以及其他用戶進(jìn)行互動(dòng)交流和傳播，具有更強(qiáng)的社交屬性。

（5）視頻生活化：短視頻時(shí)代的內(nèi)容豐富多樣，不僅有政治、經(jīng)濟(jì)、軍事等時(shí)事新聞，還有知識(shí)分享、名人演講知識(shí)教授，還有娛樂、搞笑、美食等輕松有趣的生活化內(nèi)容，讓用戶可以在輕松愉快的氛圍中獲取知識(shí)、拓寬視野。

2. 短視頻時(shí)代廣播電視節(jié)目主持人的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

2.1 短視頻時(shí)代廣播電視節(jié)目主持人的機(jī)遇

首先，展示平臺(tái)更為寬廣。短視頻時(shí)代，讓廣播電視節(jié)目主持人的才藝展示和能力發(fā)揮不再局限于廣播電視臺(tái)的播音間，借助抖音等短視頻平臺(tái)具有更多元展示平臺(tái)和更廣闊的展示舞臺(tái)，讓他們的知名度得以擴(kuò)大。短視頻時(shí)代廣闊的展示舞臺(tái)，吸引了眾多廣播電視節(jié)目主持人入駐短視頻平臺(tái)成為新時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)紅人。

其次，主持形式更為多樣。隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，視頻節(jié)目制作的技術(shù)手段和呈現(xiàn)方式開始向多元化的方向轉(zhuǎn)變，不僅讓廣播電視節(jié)目主持人可以借助短視頻技術(shù)手段，在節(jié)目形式和內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，讓自己以更多元化的形象展現(xiàn)在受眾面前，極大提高了自身的競爭力，而且可以借助電腦、手機(jī)、Ipad以及抖音、微信視頻號等短視頻平臺(tái)向受眾更直觀、生動(dòng)地傳播信息。

再次，主持深度不斷增加。在短視頻時(shí)代，廣播電視節(jié)目主持與廣大受眾之間的互動(dòng)交流更加頻繁和深入，讓節(jié)目主持在與觀眾互動(dòng)交流的過程中，讓媒體報(bào)道的內(nèi)容更加客觀、真實(shí)和科學(xué)。另外，短視頻時(shí)代廣播電視節(jié)目主持所報(bào)道的內(nèi)容來源更加豐富、更加廣泛，這就需要短視頻時(shí)代的廣播電視節(jié)目主持必須要加大對于報(bào)道內(nèi)容的深入挖掘和求實(shí)求真，才能在魚龍混雜的短視頻信息中脫穎而出，滿足更多受眾的需求。

2.2 短視頻時(shí)代廣播電視節(jié)目主持人的挑戰(zhàn)

首先，受眾需求的挑戰(zhàn)。短視頻的快速傳播速度和信息碎片化的特點(diǎn)，導(dǎo)致受眾越來越難以持續(xù)關(guān)注傳統(tǒng)媒體的長篇內(nèi)容。再加上傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目主持人嚴(yán)肅的語言風(fēng)格、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓?jié)目內(nèi)容、單一的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，已經(jīng)無法滿足受眾需求，讓廣播電視節(jié)目主持人的受眾群體不斷流失，逐漸在競爭激烈的媒體環(huán)境中喪失優(yōu)勢。

其次，綜合素養(yǎng)的挑戰(zhàn)。短視頻時(shí)代對于節(jié)目主持人的綜合素養(yǎng)具有更高的要求。一方面短視頻時(shí)代，廣大受眾對于節(jié)目主持人的文化知識(shí)、語言風(fēng)格、應(yīng)變能力、創(chuàng)新能力等綜合知識(shí)能力的寬度和深度具有更高的要求。另一方面短視頻時(shí)代，面對來自世界各地的受眾，廣播電視節(jié)目主持傳統(tǒng)機(jī)械性的讀稿方式已經(jīng)無法滿足受眾需求，而是要借助抖音等短視頻平臺(tái)與廣大受眾進(jìn)行互動(dòng)交流，并對受眾所提出的問題進(jìn)行現(xiàn)場解答，要求作為新聞信息制作者和傳播者的節(jié)目主持必須要具有清晰的思路、敏捷的應(yīng)變能力和邏輯思維能力。再一方面，短視頻時(shí)代，廣播電視節(jié)目主持與聽眾之間的距離越來越近，具有親和度、隨和性、幽默感以及個(gè)性鮮明的主持人更容易獲得受眾的青睞，因此在多元化的短視頻時(shí)代，廣播電視節(jié)目主持需要更加鮮明的個(gè)性和個(gè)人魅力才能獲得更廣泛受眾的關(guān)注。

再次，適應(yīng)新傳播方式、新技術(shù)發(fā)展的挑戰(zhàn)。短視頻時(shí)代對節(jié)目主持人除了承擔(dān)主持工作以外，還需要承擔(dān)編輯、攝影、記者等工作內(nèi)容。特別是圖像識(shí)別、音頻處理、語音合成、AR/VR技術(shù)、云編輯技術(shù)、實(shí)時(shí)直播技術(shù)、社交媒體算法、區(qū)塊鏈技術(shù)等各種新興技術(shù)的運(yùn)用，要求廣播電視節(jié)目主持必須要密切關(guān)注前沿技術(shù)的發(fā)展趨勢，并結(jié)合自身創(chuàng)作需求和目標(biāo)觀眾，合理應(yīng)用這些技術(shù)，創(chuàng)作出更具吸引力和影響力的短視頻作品。

因此，在短視頻時(shí)代，廣播電視等傳統(tǒng)媒體的節(jié)目主持人在堅(jiān)守職業(yè)道德的同時(shí)，要積極適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，不斷提升自身的綜合素質(zhì)和創(chuàng)新能力，才能在這個(gè)充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的時(shí)代立于不敗之地。

3. 短視頻時(shí)代廣播電視節(jié)目主持人的堅(jiān)守

3.1 堅(jiān)守節(jié)目主持的專業(yè)性

廣播節(jié)目主持是一種專業(yè)的職業(yè)，對于主持人的知識(shí)素養(yǎng)和專業(yè)能力具有較高的要求。在短視頻時(shí)代，傳統(tǒng)媒體仍然是大多數(shù)觀眾獲取信息和娛樂的重要渠道，相對于不具備主持專業(yè)知識(shí)的普通主播，廣播節(jié)目主持更應(yīng)該注重自身素質(zhì)的提升，并不斷學(xué)習(xí)和積累，繼續(xù)保持專業(yè)精神，保持良好的形象和風(fēng)格，注重提高自己的主持技能，才能在短視頻時(shí)代立于不敗之地。

3.2 堅(jiān)守內(nèi)容的質(zhì)量和深度

短視頻以其短小精悍的特點(diǎn)迅速贏得了觀眾的青睞，但這并不意味著廣播節(jié)目可以忽視內(nèi)容的質(zhì)量和深度。廣播節(jié)目主持人需要保持對傳統(tǒng)媒體的關(guān)注和參與，堅(jiān)持推出有價(jià)值、有深度、有思想的節(jié)目內(nèi)容，以吸引更多受眾的關(guān)注。另外，主持人應(yīng)該堅(jiān)守內(nèi)容為王的原則，將傳統(tǒng)媒體的平臺(tái)和資源以及自己在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)和成果，轉(zhuǎn)化為對于短視頻的創(chuàng)新和探索，提高短視頻內(nèi)容的質(zhì)量和深度，不僅可以吸引更多受眾，而且可以對于魚龍混雜的短視頻內(nèi)容起到撥亂反正的引導(dǎo)作用。

3.3 堅(jiān)守節(jié)目的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵

傳統(tǒng)文化是廣播電視節(jié)目的重要組成部分之一，在短視頻時(shí)代，廣播節(jié)目主持人應(yīng)該繼續(xù)堅(jiān)守傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，推動(dòng)傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，為觀眾提供更加優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品。因此，廣播電視主持面對魚龍混雜和泛娛樂化的短視頻內(nèi)容，需要借助現(xiàn)代技術(shù)手段，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相結(jié)合，推出更有文化價(jià)值內(nèi)涵、更具創(chuàng)意的短視頻產(chǎn)品。

4. 短視頻時(shí)代廣播電視節(jié)目主持人的應(yīng)變

4.1 樹立短視頻創(chuàng)作思維

傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目屬于線性傳播，長此以往也形成了廣播電視節(jié)目主持的線性創(chuàng)作思維，節(jié)目一經(jīng)播出，很少進(jìn)行再度創(chuàng)作。但是在短視頻時(shí)代，短視頻作品的生產(chǎn)和傳播往往是多元的，特別是已經(jīng)優(yōu)秀的短視頻作品往往會(huì)被用來二次或多次創(chuàng)作，形成更具趣味性、更有利于傳播和分享的新作品。因此短視頻時(shí)代的廣播電視節(jié)目主持需要摒棄傳統(tǒng)的線性創(chuàng)作思維，打破傳統(tǒng)的創(chuàng)作邏輯，充分挖掘節(jié)目資源和內(nèi)容，進(jìn)行短視頻產(chǎn)品的再度生產(chǎn)和傳播。比如2018年知名主持人涂磊對西瓜妹的成名短視頻《花橋流水》進(jìn)行合拍創(chuàng)作，不僅讓西瓜妹的人氣立刻飆升，而且夸張的表情、可愛的老虎玩偶，讓短視頻再次爆火，充分證明了短視頻時(shí)代廣播電視節(jié)目主持人樹立短視頻創(chuàng)作思維的重要性。

4.2 掌握短視頻制作技術(shù)

一方面廣播電視節(jié)目主持人可以通過學(xué)習(xí)，廣播電視節(jié)目主持人需要緊跟時(shí)代潮流，關(guān)注短視頻、直播等新興媒體，并了解并學(xué)習(xí)最新的剪輯、拍攝、配音等短視頻制作方法和技巧，來提高自己的短視頻創(chuàng)作能力。另一方面廣播電視節(jié)目主持人要時(shí)刻關(guān)注短視頻平臺(tái)上的熱門內(nèi)容，通過觀察并學(xué)習(xí)優(yōu)秀的短視頻內(nèi)容，掌握短視頻的創(chuàng)意表現(xiàn)手法，形成具有鮮明個(gè)性特征的短視頻制作技巧和風(fēng)格，提高短視頻制作水平。比如主持人除了運(yùn)用專業(yè)化的設(shè)備進(jìn)行視頻拍攝和剪輯之外，還可以靈活運(yùn)用抖音、快手等短視頻平臺(tái)內(nèi)置的濾鏡、美顏以及豐富多彩的特效技術(shù)，進(jìn)行短視頻畫面效果的美化和趣味化的提升，創(chuàng)造出富有藝術(shù)感和創(chuàng)意性的作品，吸引更多用戶觀看并點(diǎn)贊、評論、分享，從而擴(kuò)大短視頻的傳播范圍，進(jìn)一步提高短視頻的傳播效果。

4.3 充分了解受眾需求

主持人需要充分了解短視頻平臺(tái)的特點(diǎn)和用戶需求，將節(jié)目內(nèi)容與自己的生活經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合，掌握如何制作和傳播吸引人短視頻的方法，并且根據(jù)具體平臺(tái)和受眾群體的不同，靈活調(diào)整內(nèi)容風(fēng)格和表現(xiàn)方式，才能創(chuàng)作出用戶更喜歡精簡、有趣、易吸引人的短視頻。另外，廣播電視節(jié)目主持人需要密切關(guān)注短視頻時(shí)代的熱點(diǎn)話題，注重內(nèi)容的創(chuàng)意和獨(dú)特性，吸引觀眾的注意力和興趣。比如廣播電視節(jié)目主持人利用自身原有的影響力和粉絲群體，通過微博、微信公眾號、抖音等新媒體平臺(tái)進(jìn)行問卷調(diào)研或與觀眾互動(dòng)交流，真實(shí)全面地了解受眾的興趣愛好，才能創(chuàng)作出符合受眾口味的節(jié)目。

4.4 注重個(gè)人形象和品牌建設(shè)

隨著短視頻行業(yè)的不斷壯大，節(jié)目主持人需要更加注重個(gè)人品牌的建設(shè)，提高自己的專業(yè)水平和行業(yè)聲短視頻譽(yù)，提高受眾的認(rèn)可度和影響力，才能在激烈的競爭中脫穎而出。一方面廣播電視節(jié)目主持人需要充分利用自身優(yōu)勢，在主持領(lǐng)域不斷精耕細(xì)作，成為短視頻領(lǐng)域的專家型主持人才，才能在主播林立的短視頻時(shí)代具有較高權(quán)威性和影響力。另一方面廣播節(jié)目主持人可以利用抖音、快手等流行的短視頻平臺(tái)，發(fā)布一些有趣、有價(jià)值的短視頻內(nèi)容或分享自己的節(jié)目花絮、主持經(jīng)驗(yàn)分享、行業(yè)資訊解讀等，讓自己從傳統(tǒng)的廣播室和熒幕中走出來，積極參與各類線下活動(dòng)，以此來吸引更多的觀眾關(guān)注自己，并增加曝光率，提升自己的知名度和影響力。再一方面廣播節(jié)目主持人可以在微信公眾號、微博、抖音等社交媒體上積極與觀眾互動(dòng)，回復(fù)評論、點(diǎn)贊、分享等，增加自己與觀眾之間的互動(dòng)和黏性，擴(kuò)大自己的受眾范圍。

5. 結(jié)束語

隨著短視頻時(shí)代的到來，廣播電視節(jié)目主持人同時(shí)面臨著新的發(fā)展機(jī)遇和巨大的挑戰(zhàn)。具有快捷、直觀、內(nèi)容豐富、更新速度快等特點(diǎn)的短視頻，成為不少消費(fèi)者獲取信息和娛樂的重要途徑，為了順應(yīng)媒體時(shí)代的發(fā)展變化，廣播電視節(jié)目主持人必須堅(jiān)守傳統(tǒng)精神，并尋求應(yīng)變之策。廣播電視節(jié)目主持人需要堅(jiān)守傳統(tǒng)的專業(yè)性，不斷提高自己的表現(xiàn)力和創(chuàng)作能力，注重傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的繼承和弘揚(yáng)。以確保內(nèi)容的質(zhì)量和深度，保持與觀眾的情感共鳴。同時(shí)，廣播電視節(jié)目主持人也要樹立短視頻創(chuàng)作思維，掌握短視頻制作技術(shù)，了解受眾需求，并注重個(gè)人形象和品牌建設(shè)，才能更好地適應(yīng)短視頻時(shí)代的發(fā)展趨勢，提高內(nèi)容的創(chuàng)新性和吸引力?？傊?，在短視頻時(shí)代中，廣播電視節(jié)目主持人既要堅(jiān)守傳統(tǒng)精神，又要積極尋求應(yīng)變之策，以此來贏得更多消費(fèi)者的關(guān)注和信任。