辰溪孝坪鎮(zhèn)舉辦的湖南省“村BA”為何如此火爆

湖南省農(nóng)民體育協(xié)會(huì) 辰溪縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局

8月11日至17日，2023年湖南省和美鄉(xiāng)村籃球大賽（村BA）暨全國(guó)選拔賽（以下簡(jiǎn)稱湖南“村BA”）在懷化市辰溪縣孝坪鎮(zhèn)愛國(guó)村成功舉辦，比賽期間，賽場(chǎng)人山人海一座難求，湖南“村BA”相關(guān)內(nèi)容40多次登上抖音、快手、微博等網(wǎng)絡(luò)熱搜，輻射全網(wǎng)超6億人次，當(dāng)?shù)匚土鞒?0余萬(wàn)人次，拉動(dòng)消費(fèi)5.8億余元。

一、高標(biāo)籌備，堅(jiān)實(shí)賽事基礎(chǔ)

協(xié)調(diào)省市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)成立湖南“村BA”組委會(huì)，組建大賽現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)組，由省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省體育局派員常駐辰溪進(jìn)行全程指導(dǎo)，為大賽順利舉辦打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。辰溪縣主動(dòng)作為，先后5次赴省委宣傳部、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省體育局、湖南經(jīng)視對(duì)接相關(guān)工作，召開縣委常委會(huì)議2次、專題會(huì)議5次協(xié)調(diào)調(diào)度賽事籌備工作，縣委、縣政府主要領(lǐng)導(dǎo)先后5次深入孝坪鎮(zhèn)愛國(guó)村現(xiàn)場(chǎng)督導(dǎo)工作推進(jìn)情況，確保大賽籌備工作穩(wěn)妥有序推進(jìn)。辰溪縣成立了湖南“村BA”籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組，組建了15個(gè)專門工作專班，抽調(diào)2200余名工作人員，招募大學(xué)生志愿者100余名，安排各類保障車輛100余臺(tái)，改造2個(gè)高標(biāo)準(zhǔn)室外籃球場(chǎng)。推進(jìn)賽場(chǎng)周邊人居環(huán)境升級(jí)改造，打造具有辰溪特色的和美鄉(xiāng)村樣板。

二、多維宣傳，引爆網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)

積極對(duì)接中央、省、市媒體對(duì)賽事進(jìn)行全方位報(bào)道，湖南經(jīng)視派出130余人的直播團(tuán)隊(duì)入駐辰溪，于黃金時(shí)間段全程直播“村BA”賽事；辰溪籍青年演員成毅主動(dòng)回鄉(xiāng)現(xiàn)場(chǎng)觀賽，形成網(wǎng)絡(luò)流量爆點(diǎn)；辰溪融媒充分利用宣傳矩陣進(jìn)行滾動(dòng)式宣傳，制作宣傳視頻40余期，點(diǎn)擊量達(dá)到380萬(wàn)+人次；邀請(qǐng)“回鄉(xiāng)的劉老根”等40余名自媒體達(dá)人，發(fā)布抖音視頻27期、微信視頻25期，播放量達(dá)到210萬(wàn)+人次。比賽期間，湖南“村BA”相關(guān)內(nèi)容40多次登上抖音、快手、微博等網(wǎng)絡(luò)熱搜，輻射全網(wǎng)超6億人次。讓“三湘四水·相約湖南”、“火辣大湖南·愛國(guó)村BA”、“一粒種子·改變世界”、“懷化，一個(gè)懷景懷鄉(xiāng)懷味的地方”等文旅宣傳口號(hào)強(qiáng)勢(shì)出圈，充分展示了湖南“山鄉(xiāng)巨變”的壯美畫卷。

三、挖掘特色，變流量為留量

湖南“村BA”實(shí)踐表明，要從走紅變成長(zhǎng)紅，不僅要有標(biāo)志性的“大菜硬菜”，也要有小而美的“本地菜”，要做好“辰溪菜”，實(shí)現(xiàn)從“流量”到“留量”升級(jí)。

一是打造特色賽場(chǎng)。按照“尊重原貌、突出特色、就地取材、精修微改”的原則，集中力量推進(jìn)賽場(chǎng)周邊人居環(huán)境升級(jí)改造，對(duì)愛國(guó)村蘇聯(lián)式建筑外立面、沿街綠化帶、公共廁所、道路、路燈等進(jìn)行了整體美化改造，拉通“斷頭路”形成了進(jìn)出賽場(chǎng)交通閉環(huán)，打造具有辰溪特色的和美鄉(xiāng)村樣板。

二是挖掘鄉(xiāng)村屬性。湖南“村BA”爆火，在于堅(jiān)持姓“村”，將主辦地放在農(nóng)村，呈現(xiàn)最純粹的“本真”，使“草根”有機(jī)會(huì)“站高臺(tái)”，“村民”有機(jī)會(huì)“露一手”，特別是平時(shí)忙于農(nóng)活而文化活動(dòng)參與度較低但又懷揣籃球夢(mèng)想的農(nóng)民，“村BA”讓其不再是觀眾與看客，搖身一變成為主角。場(chǎng)上農(nóng)民運(yùn)動(dòng)員奮力拼搏，場(chǎng)下觀眾盡情吶喊，賽事獨(dú)具活力。“球員”村民、“賽事”村味、“獎(jiǎng)品”村特的湖南“村BA”，在探索鄉(xiāng)村人才振興和新時(shí)代農(nóng)民培育路徑上給出了“辰溪樣本”。

三是推進(jìn)文旅融合。比賽期間，每天推出特色廚藝大賽、水果采摘、土陶非遺、紅色文化及和美鄉(xiāng)村體驗(yàn)等不同類型的活動(dòng)，讓游客感受到辰溪多樣性的文旅氛圍，也大大提升了鄉(xiāng)村人氣，激活了鄉(xiāng)村資源，增加了農(nóng)民收入，打出了湖南、懷化“新名片”，催生了“村BA+文旅”“村BA+農(nóng)產(chǎn)品”等新興業(yè)態(tài)，探索出了一條“籃球?yàn)槊?、文化搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”的振興發(fā)展之路。據(jù)統(tǒng)計(jì)，比賽前后，辰溪縣日均客流量超3萬(wàn)人次，總?cè)舜芜_(dá)40余萬(wàn)人次，帶動(dòng)了黃桃、茶葉、酸蘿卜、粉糍粑、油茶等當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)副產(chǎn)品銷售以及餐飲、住宿、商超等消費(fèi)5.8億余元。

四是帶動(dòng)發(fā)展契機(jī)。湖南“村BA”帶來(lái)的巨大關(guān)注度和影響力，以及辰溪縣廣大干部群眾在辦賽過程中展現(xiàn)出來(lái)的昂揚(yáng)斗志和好客熱情，讓廣大投資者對(duì)辰溪的投資信心持續(xù)提振。賽事結(jié)束后，深圳辰溪商會(huì)、萬(wàn)向集團(tuán)、光大投資基金等機(jī)構(gòu)表達(dá)了投資辰溪的意向，在談項(xiàng)目共計(jì)18個(gè)，計(jì)劃投資35億元。

湖南“村BA”的成功舉辦，生動(dòng)展示了恢復(fù)鄉(xiāng)村活力、探索鄉(xiāng)村振興的新舞臺(tái)，促進(jìn)了鄉(xiāng)村百姓與城市居民的雙向奔赴和城鄉(xiāng)融通。辰溪縣通過全民參與，以村民的熱情打動(dòng)人，以地方的品質(zhì)吸引人，助力湖南“村BA”出圈，實(shí)現(xiàn)辦一次賽興一個(gè)村乃至一座城，拓寬鄉(xiāng)村振興新渠道，解鎖縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新賽道、新模式。