數(shù)字媒體技術(shù)在皮革產(chǎn)品虛擬展示中的應(yīng)用研究

張文杰，陳雪豐

（陜西服裝工程學(xué)院，陜西 西咸新區(qū) 712046）

0 引言

數(shù)字媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，從多層面、多形式、多維度為皮革產(chǎn)品推廣提供了更多的可能性，有限提升了皮革產(chǎn)品的吸引力，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、人工智能（AI）等技術(shù)不斷發(fā)展和普及[1]，消費(fèi)渠道變得多元且愈加趨向于數(shù)字化，虛擬展示的形式也隨著皮革類商品消費(fèi)模式的變化而更依賴于富于創(chuàng)新性的數(shù)字媒體技術(shù)，并成為當(dāng)前皮革產(chǎn)品虛擬展示的重要手段。

1 數(shù)字媒體技術(shù)概述

數(shù)字媒體技術(shù)是指利用計(jì)算機(jī)和通信技術(shù)來創(chuàng)建、處理、傳輸和展示數(shù)字化內(nèi)容的技術(shù)領(lǐng)域。它涵蓋了廣泛的應(yīng)用領(lǐng)域，包括數(shù)字圖像處理、數(shù)字音頻處理、數(shù)字視頻處理、3D動(dòng)畫設(shè)計(jì)、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、交互式媒體、數(shù)據(jù)壓縮和編碼、多媒體系統(tǒng)和應(yīng)用等[2]。

2 國(guó)內(nèi)外皮革產(chǎn)品虛擬展示發(fā)展情況

早在2014年，英國(guó)快時(shí)尚品牌Topshop就曾在3D虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)公司Inition的幫助下，運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)錄制了其秋季T臺(tái)時(shí)裝秀，并進(jìn)行了皮包線上VR展覽[3]，并且旗下所有實(shí)體店鋪都能支持消費(fèi)者的實(shí)時(shí)體驗(yàn)，感受“智能穿搭”樂趣。在此后的近十年里，各類皮具品牌如皮爾卡丹（Pierre cardin）、愛馬仕（Hermès）等國(guó)際大牌也紛紛開始了線上產(chǎn)品虛擬展示的嘗試。此外，各大高?？蒲性核查_始嘗試通過數(shù)字化虛擬手段進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新，例如四川大學(xué)徐波老師運(yùn)用3D技術(shù)搭建開發(fā)了鞋類智能信息化平臺(tái)，用于展示鞋類及皮革產(chǎn)品。2021年，隨著元宇宙概念的爆發(fā)，許多品牌開始創(chuàng)建元宇宙虛擬產(chǎn)品展廳，試圖通過在數(shù)字媒體技術(shù)的介入下，將時(shí)尚與虛擬現(xiàn)實(shí)完美契合，進(jìn)而助力皮革產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣。

現(xiàn)階段，數(shù)字媒體技術(shù)在皮革產(chǎn)品虛擬展示中的應(yīng)用，極大地提升了各類皮革產(chǎn)品的展示效果和消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，亦有效增加了品牌的吸引力和消費(fèi)者在體驗(yàn)產(chǎn)品中的參與度，并在皮革產(chǎn)品展示中發(fā)揮著重要的作用。

3 數(shù)字媒體技術(shù)在虛擬展示中的表現(xiàn)

3.1 模擬制作

數(shù)字媒體技術(shù)在皮革產(chǎn)品虛擬展示中通過3D軟件設(shè)計(jì)、制作與渲染，再經(jīng)過圖像處理，可以制作各類皮革產(chǎn)品模型，將皮革產(chǎn)品以三維形式進(jìn)行虛擬呈現(xiàn)[4]，并通過動(dòng)畫效果展示皮革產(chǎn)品的特性和功能，這種模擬制作方式可以更好地展示皮革產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念和外觀結(jié)構(gòu)，并從不同角度展示皮革產(chǎn)品的外觀效果，從而營(yíng)造出逼真、材質(zhì)真實(shí)的質(zhì)感，在皮革產(chǎn)品的前期設(shè)計(jì)展示中可以極大地節(jié)省制作展示成本。

以皮包產(chǎn)品虛擬設(shè)計(jì)為例，在3D max軟件中利用多邊形工具進(jìn)行椅身結(jié)構(gòu)3D建模，通過采集真實(shí)皮革面料參數(shù)，為皮包表面設(shè)置相對(duì)逼真的皮革紋理質(zhì)感，再通過光線追蹤模式進(jìn)行產(chǎn)品渲染。渲染完畢后的圖像可通過極景vr、Steam VR等軟件進(jìn)行360°全方位虛擬展示，通過數(shù)字圖像算法設(shè)置，消費(fèi)者可以在虛擬環(huán)境平臺(tái)中以“上帝視角”來觀察皮包產(chǎn)品的正、側(cè)、頂視圖，并放大產(chǎn)品表面皮革紋理的材質(zhì)效果，從而更好地評(píng)估產(chǎn)品的質(zhì)量和外觀。

3.2 虛擬試穿

虛擬試穿是數(shù)字媒體技術(shù)在皮革產(chǎn)品虛擬展示中的重要內(nèi)容，通過圖像媒介技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)的有效結(jié)合，為消費(fèi)者提供更便捷和真實(shí)的購(gòu)物體驗(yàn)，消費(fèi)者通過AR頭盔、VR眼鏡或APP模擬試穿來觀察產(chǎn)品的穿戴效果[5]，以身臨其境地體驗(yàn)不同皮革產(chǎn)品的展示和試穿過程，并在虛擬環(huán)境中可以觀察產(chǎn)品的紋理細(xì)節(jié)、材質(zhì)和質(zhì)感，并實(shí)時(shí)調(diào)整顏色、款式和尺寸，以便更好地了解皮革產(chǎn)品的外觀和適合程度。

以好搭盒子App虛擬試穿平臺(tái)為例，該平臺(tái)對(duì)接了不同國(guó)際品牌流行服飾、皮具與鞋靴產(chǎn)品，消費(fèi)者點(diǎn)擊進(jìn)入App后，需要填寫性別、年齡并上傳面部照片，平臺(tái)利用數(shù)字媒體技術(shù)來搭建消費(fèi)者3D影像，消費(fèi)者根據(jù)自己喜好的品牌、產(chǎn)品類型進(jìn)行配飾，例如選擇皮包搭配，如圖1（a）所示，或進(jìn)行鞋靴試穿體驗(yàn)，如圖1（b）所示。同時(shí)，該款A(yù)pp背景融合了不同3D數(shù)字圖像，可以根據(jù)消費(fèi)者喜好進(jìn)行場(chǎng)景和空間更換，在搭配好之后可選擇不同角度錄制時(shí)尚走秀，一鍵生成短視頻上傳分享在社交平臺(tái)，具有較強(qiáng)的時(shí)尚消費(fèi)氛圍，在滿足消費(fèi)者考察皮革產(chǎn)品的外觀形態(tài)過程中，亦滿足了消費(fèi)者社交與互動(dòng)的實(shí)時(shí)需求。

圖1 好搭盒子App虛擬試穿Fig.1 Virtualtry on ofHaotaiBox App

3.3 產(chǎn)品推廣

皮革產(chǎn)品虛擬展示的目的是產(chǎn)品推廣與銷售，通過數(shù)字媒體技術(shù)為品牌提供多樣的展示方式和傳播渠道，進(jìn)而增強(qiáng)消費(fèi)者的參與度和購(gòu)買意愿。在產(chǎn)品推廣過程中，數(shù)字媒體技術(shù)通常會(huì)融入社交媒體平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)態(tài)廣告或搜索引擎系統(tǒng)之中，并以數(shù)字化圖像、交互式媒介或動(dòng)態(tài)視頻方式進(jìn)行呈現(xiàn)[6]，例如品牌方通過在線上官網(wǎng)發(fā)布內(nèi)容、互動(dòng)和皮革產(chǎn)品廣告來推廣，并通過社交媒體與消費(fèi)者建立直接的互動(dòng)，分享皮革產(chǎn)品信息、故事和促銷活動(dòng)，進(jìn)而吸引消費(fèi)者的關(guān)注和參與。

以國(guó)際品牌古馳（Gucci）元宇宙皮具產(chǎn)品虛擬展廳為例，通過在線平臺(tái)開啟布局產(chǎn)品虛擬展廳，以復(fù)古風(fēng)為主題，將數(shù)字媒體技術(shù)與品牌設(shè)計(jì)理念有機(jī)融合，以數(shù)字化形式從不同角度解構(gòu)品牌的發(fā)展歷程，為消費(fèi)者打造了創(chuàng)意十足的皮具展示空間，消費(fèi)者可在虛擬展廳中選擇產(chǎn)品進(jìn)行體驗(yàn)與購(gòu)買，平臺(tái)會(huì)出現(xiàn)虛擬助手，通過提前預(yù)設(shè)的動(dòng)畫卡通問答形式與消費(fèi)者進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，提供關(guān)于皮包產(chǎn)品的詳細(xì)信息、推薦相似款式和回答消費(fèi)者的問題，極大地增強(qiáng)了消費(fèi)者在體驗(yàn)皮革產(chǎn)品過程中的沉浸感和互動(dòng)性，元宇宙虛擬展廳亦是Gucci布局?jǐn)?shù)字時(shí)尚的重要手段之一。

4 數(shù)字媒體技術(shù)在虛擬展示中的應(yīng)用

4.1 實(shí)施方案構(gòu)思

針對(duì)數(shù)字媒體技術(shù)在皮革產(chǎn)品虛擬展示中的應(yīng)用，通過上述分析，制定符合產(chǎn)品屬性的展示實(shí)施策略是完善虛擬再現(xiàn)的必要途徑。如圖2所示，數(shù)字媒體技術(shù)的實(shí)施體現(xiàn)在展示的全過程中，實(shí)施方案使得制定科學(xué)性得到有力保障。

圖2 數(shù)字媒體技術(shù)在產(chǎn)品虛擬展示中的實(shí)施過程Fig.2 Implementation strategy ofdigitalmedia technology in product virtualdisplay

4.2 原始數(shù)據(jù)交互設(shè)置

數(shù)字媒體技術(shù)在進(jìn)行皮革產(chǎn)品虛擬展示時(shí)，需要對(duì)實(shí)時(shí)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行轉(zhuǎn)換，從而更好地再現(xiàn)產(chǎn)品的基本特性。因此，可以采用3D掃描方式或針對(duì)已經(jīng)構(gòu)建好的3D皮革產(chǎn)品模型進(jìn)行原始數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)更新轉(zhuǎn)換，內(nèi)容主要包括原始數(shù)據(jù)交互比率、影像分辨率、視覺轉(zhuǎn)化比率三部分，數(shù)據(jù)預(yù)設(shè)如表1所示，通過數(shù)字媒體技術(shù)在平臺(tái)中實(shí)現(xiàn)共享數(shù)據(jù)，其中預(yù)期標(biāo)準(zhǔn)率越高，則交互轉(zhuǎn)換后的產(chǎn)品效果越高，通過擴(kuò)大數(shù)據(jù)交互范圍，可以更廣泛且人性化地制定具有全方位、沉浸式的皮革虛擬展示過程。

表1 數(shù)字媒體技術(shù)在皮革產(chǎn)品虛擬展示中數(shù)據(jù)交互范圍Tab.1 Data interaction scope ofdigitalmedia technology in virtualdisplay ofleather products

4.3 展示虛擬節(jié)點(diǎn)部署

數(shù)字媒體技術(shù)在皮革產(chǎn)品虛擬展示中存在大量的數(shù)據(jù)交互過程，通過數(shù)據(jù)分析和機(jī)器學(xué)習(xí)算法，對(duì)消費(fèi)者對(duì)皮革產(chǎn)品的偏好行為進(jìn)行智能分析和優(yōu)化。利用數(shù)字媒體技術(shù)，以更加真實(shí)、清晰的皮革產(chǎn)品虛擬展示效果營(yíng)造身臨其境的購(gòu)物過程，就需要對(duì)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換效率提出更高的要求。在展示中可以利用布設(shè)虛擬式關(guān)聯(lián)結(jié)點(diǎn)，在小空間內(nèi)建構(gòu)原始數(shù)據(jù)以表現(xiàn)空間、大小、顏色以及材質(zhì)視覺效果等內(nèi)容，確保展示效果高度還原真實(shí)產(chǎn)品特征。在具體虛擬節(jié)點(diǎn)設(shè)置上，借助Holo Studio進(jìn)行虛擬化部署空間節(jié)點(diǎn)，可以實(shí)現(xiàn)視覺上的真實(shí)性和全面性，以實(shí)時(shí)性結(jié)合靜態(tài)虛擬展示效果計(jì)算虛擬空間呈現(xiàn)范圍，推算空間節(jié)點(diǎn)搭建小空間效果視覺圖像，其公式為：

式（1）中，Y表示小空間虛擬展示范圍，ω表示虛擬節(jié)點(diǎn)間距，m為虛擬節(jié)點(diǎn)堆疊間距，ci表示定格呈現(xiàn)寬矩，c2表示非定格呈現(xiàn)寬矩。

4.4 實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)互動(dòng)更新

數(shù)字媒體技術(shù)在皮革產(chǎn)品虛擬展示中以小空間的形式進(jìn)行體現(xiàn)。在數(shù)字媒體技術(shù)的介入下，皮革產(chǎn)品數(shù)據(jù)與實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)互動(dòng)，不再是單向的產(chǎn)品信息傳遞，通過自然語言處理和對(duì)話系統(tǒng)開發(fā)，皮革產(chǎn)品的虛擬展示以提前預(yù)設(shè)的智能互動(dòng)和對(duì)話功能進(jìn)行實(shí)現(xiàn)，消費(fèi)者可以通過點(diǎn)擊、滑動(dòng)、拖放等手勢(shì)操作，與皮革產(chǎn)品的數(shù)字媒體內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，這種基于參與交互性的特點(diǎn)有效提升了消費(fèi)者的體驗(yàn)感，亦豐富了產(chǎn)品的展示形式。

同時(shí)，數(shù)字媒體技術(shù)在皮革產(chǎn)品展示中，還能夠就具體的展示過程進(jìn)行實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化評(píng)價(jià)，對(duì)虛擬展示與真實(shí)效果差異進(jìn)行評(píng)價(jià)，及時(shí)獲取反饋信息，通過Quick Time VR 多模塊化虛擬展示框架，針對(duì)性的處理虛擬展示藝術(shù)效果與真實(shí)效果之間的實(shí)時(shí)差距，并計(jì)算擬合值，分析潛在的改進(jìn)方向，其計(jì)算公式表示為：

式（2）中，H表示虛擬相較差異值，λ表示數(shù)據(jù)交互范圍，ζ表示單向距離，θ1和θ2表示預(yù)設(shè)虛擬重構(gòu)差值和實(shí)際虛擬重構(gòu)差值，α表示重構(gòu)次數(shù)，ε表示定格時(shí)間。

4.5 應(yīng)用實(shí)施總結(jié)

目前皮革制品產(chǎn)業(yè)供應(yīng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全信息化，如何在銷售過程中充分發(fā)揮產(chǎn)品端優(yōu)勢(shì)，是皮革產(chǎn)品成為在眾多同質(zhì)化商品中脫穎而出的關(guān)鍵。數(shù)字媒體技術(shù)的使用，從技術(shù)層面上解決了皮革產(chǎn)品推廣的區(qū)域壁壘，使得銷售渠道不再受制于物理環(huán)境，隨時(shí)能夠體驗(yàn)消費(fèi)過程帶來的新鮮感。同時(shí)，數(shù)字媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)性還表現(xiàn)在對(duì)皮革類制品的供應(yīng)環(huán)節(jié)，數(shù)字技術(shù)帶來的物流全透明化，可以在購(gòu)買與銷售全過程中實(shí)時(shí)查看貨品的動(dòng)線，真正實(shí)現(xiàn)了全過程可“觀測(cè)”的用戶體驗(yàn)過程。

5 結(jié)語

在數(shù)字媒體技術(shù)背景下，皮革產(chǎn)品的虛擬化展示是必要的，本次研究就如何在皮革產(chǎn)品的虛擬展示中實(shí)施數(shù)字媒體技術(shù)，通過Quick Time VR 多模塊化虛擬技術(shù)，利用Holo Studio部署虛擬展示可控制節(jié)點(diǎn)，真實(shí)且動(dòng)態(tài)化地進(jìn)行皮革產(chǎn)品虛擬展現(xiàn)，以適應(yīng)消費(fèi)者為中心的購(gòu)物方式可以有效提升消費(fèi)者的體驗(yàn)感，進(jìn)一步強(qiáng)化皮革產(chǎn)品的真實(shí)性、清晰度與產(chǎn)品特點(diǎn)，使體驗(yàn)產(chǎn)品展示過程變得更有趣、更具有交互性和沉浸感，從而更好地評(píng)估皮革產(chǎn)品的外觀效果、質(zhì)量和獨(dú)特之處，助力于皮革產(chǎn)品在數(shù)字時(shí)代的推廣與發(fā)展。