建筑企業(yè)黨建宣傳在新媒體時代的策略與實踐研究

文/廣西建工第一建筑工程集團有限公司 姚玲

一、研究背景

當前新媒體技術快速發(fā)展，人們信息獲取方式發(fā)生了變革，對傳統(tǒng)黨建宣傳模式提出了挑戰(zhàn)。過去建筑企業(yè)的黨建宣傳多采用傳統(tǒng)的宣傳手段，如海報、橫幅、報紙等，宣傳效果受到了限制。而新媒體技術的出現(xiàn)為企業(yè)提供了更加靈活、豐富的宣傳方式，企業(yè)可以采用微信公眾號、短視頻、直播等方式開展宣傳。

同時，建筑企業(yè)作為國民經(jīng)濟的重要組成部分，其黨建工作具有重要意義。在新時代下，中國共產(chǎn)黨提出“不忘初心、牢記使命”等一系列重要的指導思想，對企業(yè)黨建工作提出了更高的要求。因此，探索適合建筑企業(yè)特點的黨建宣傳策略，并把握新媒體帶來的機遇，實現(xiàn)企業(yè)黨建工作與時俱進、創(chuàng)新發(fā)展，具有重要的現(xiàn)實意義。

二、新媒體對黨建宣傳的影響

（一）新媒體的定義和特點。新媒體是指利用互聯(lián)網(wǎng)、移動通信網(wǎng)等先進的數(shù)字技術手段進行信息傳播和交流的媒介形式。它不同于傳統(tǒng)媒體，具有全球性、實時性、互動性、個性化和多樣性等特點，能夠為用戶提供隨時隨地獲取信息的便利途徑，也能支持用戶參與共建內容，成了人們獲取信息、社交互動、消費娛樂等方面的重要渠道。

（二）新媒體對黨建宣傳帶來的機遇和挑戰(zhàn)。在黨建宣傳領域中，新媒體為黨的工作提供了廣闊的舞臺和便捷的手段。一方面，通過新媒體可以快速、高效地傳遞黨的宣傳思想和權威聲音，加強黨員教育和培訓，推動基層黨組織建設和服務。另一方面，新媒體也能夠促進黨群關系的良好互動和溝通，增強群眾的獲得感和歸屬感，提升黨的形象和號召力。

國內外學者對于新媒體與黨建宣傳的關系進行了廣泛深入的研究。研究表明，新媒體對黨的建設和發(fā)展提供了重要的支持和幫助，有利于推動黨的思想和政策的宣傳普及，促進黨員隊伍建設和組織工作的改進和優(yōu)化。同時，也有學者指出新媒體并非銀彈，需要結合實際情況進行有效利用，注重創(chuàng)新思路和方法，提高黨建宣傳質量和效益。此外，還需要在政策、管理、技術、文化等方面進行探索和改進，促進新媒體與黨建宣傳的良性互動和發(fā)展。

然而，新媒體也帶來了一些挑戰(zhàn)。首先，信息過載和虛假信息泛濫使得黨建宣傳難以脫穎而出，需要更多的精準定位和個性化服務。其次，新媒體使用門檻低，管理難度大，容易滋生不良信息和行為，對黨建工作形成一定干擾和壓力。最后，新媒體傳播受到政策、法律和道德等方面的限制和約束，需要加強規(guī)范和監(jiān)管。

三、建筑企業(yè)黨建宣傳的現(xiàn)狀分析

（一）建筑企業(yè)黨建宣傳的實踐情況。在實踐中，建筑企業(yè)普遍開展了一系列黨建宣傳活動，旨在提高員工的思想覺悟和政治素質。這些活動包括學習黨的基本理論、開展主題教育活動、舉辦黨員培訓班、組織職工參加志愿服務等。

隨著時代變遷，黨建宣傳的形式也發(fā)生了變化。傳統(tǒng)的宣傳形式如紙媒宣傳、電視廣告等已經(jīng)不能滿足人們的需求。現(xiàn)在，隨著新媒體的興起，建筑企業(yè)也開始嘗試利用微信公眾號、短視頻等數(shù)字化媒介，以更直觀、雙向互動的方式，向員工傳遞及時有效的信息。此外，還有一些企業(yè)會通過舉辦文藝演出、攝影比賽等活動的方式，讓員工感受到黨建宣傳的氛圍和氣息。

（二）建筑企業(yè)黨建宣傳存在的問題和原因。盡管建筑企業(yè)在開展黨建宣傳工作方面取得了一些成績，但是在實踐中也存在著許多問題。

首先，部分企業(yè)對于黨建宣傳的重視程度不夠，缺少持續(xù)性的組織管理和宣傳推廣。這些企業(yè)通常只是在特定時間舉辦一些活動，缺乏長期、規(guī)范的計劃和安排。其次，有些企業(yè)在開展黨建宣傳工作時，注重形式而忽略內容。這些宣傳活動缺乏針對性，不能真正引起員工的共鳴。另外，建筑企業(yè)黨建宣傳還存在著一些深層次的問題。例如，一些企業(yè)僅僅強調黨建的人事屬性，忽視了黨建工作的思想性質。因此，在實際工作中，建筑企業(yè)需要加強對黨建工作的認識和理解，更加注重內容的挖掘和傳播。

（三）建筑企業(yè)黨建宣傳的需求和期望。建筑企業(yè)黨建宣傳的需求和期望在于能夠更好地引導員工認識到黨的重要性，提高思想認識水平，樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀。因此，在具體實踐中，建筑企業(yè)需要不斷探索創(chuàng)新黨建宣傳的形式和內容，注重與員工實際需求相結合。

在創(chuàng)新黨建宣傳的形式方面，建筑企業(yè)可以通過利用數(shù)字化媒介、開展文藝演出等方式，將黨建宣傳與員工生活深度融合起來。同時，也需要加強對于黨員干部的培訓和管理，提高其素質和能力，從而更好地發(fā)揮黨建宣傳的作用。

在增強黨建宣傳的廣泛性和深度方面，建筑企業(yè)也需要進一步完善組織機制，確保黨建宣傳的長期性和穩(wěn)定性。建筑企業(yè)可以在組織架構上設立負責黨建宣傳工作的部門，統(tǒng)籌規(guī)劃和推進各項黨建宣傳活動的開展。

此外，建筑企業(yè)還需注重黨建宣傳內容的質量。針對員工關心的實際問題，如職業(yè)發(fā)展、安全生產(chǎn)等，建筑企業(yè)應該將黨建宣傳與這些問題相結合，提供更具有針對性和實效性的內容，以達到更好的宣傳效果。同時，也需要注重黨建工作的思想性質，鼓勵員工積極參與黨的建設，讓黨建宣傳成為一種思想引領，激勵員工不斷進取，為企業(yè)發(fā)展做出更大的貢獻。

四、建筑企業(yè)黨建宣傳在新媒體時代的策略設計

（一）宣傳目標和定位。在新媒體時代，建筑企業(yè)黨建宣傳的目標是提高員工的思想道德素質，推動企業(yè)文化建設，增強企業(yè)品牌形象。通過開展一系列相關活動，如學習黨的基本理論、舉辦主題教育等，引導員工認識到黨建對于企業(yè)發(fā)展的重要性，并為員工提供一個全面發(fā)展的平臺。同時，通過充分利用新媒體資源，將黨建宣傳與現(xiàn)代科技相結合，深入挖掘黨建內涵，讓員工更好地感受到黨建的魅力和力量。

（二）宣傳內容和形式。建筑企業(yè)黨建宣傳的內容應緊密結合企業(yè)實際情況，注重員工關心的問題，涵蓋政治、文化、倫理、法律等多方面內容。針對公司不同層級員工的需求，采用不同形式進行宣傳，如演講、講座、培訓、讀書會等，以及利用多樣化的數(shù)字媒介進行宣傳，如微信公眾號、短視頻、移動客戶端等。不同的宣傳內容可采取的宣傳形式如表1所示：

表1 不同的宣傳方式

（三）宣傳渠道和工具。在新媒體時代，建筑企業(yè)黨建宣傳需要利用多種數(shù)字化渠道和工具進行宣傳。除了建立微信公眾號、創(chuàng)建移動客戶端應用軟件之外，還可以通過各種社交平臺和網(wǎng)絡直播等方式，將黨建宣傳向更廣泛的群體推廣。另外，企業(yè)也可以采用電子屏幕、數(shù)字標牌、LED燈箱等數(shù)字化展示裝置，強化宣傳效果。

（四）宣傳效果評估。建筑企業(yè)黨建宣傳的效果評估，主要從以下幾個方面進行考慮：覆蓋率、反響度、參與度和滿意度。具體而言，可以通過統(tǒng)計微信公眾號的閱讀量、網(wǎng)絡直播的觀看人次、社交平臺的轉發(fā)量和評論數(shù)等數(shù)據(jù)，來評估黨建宣傳的覆蓋率和反響度；通過對員工參與各項活動的情況進行調查，來評估黨建宣傳的參與度和滿意度。表2 為建筑企業(yè)黨建宣傳效果評估的相關指標：

表2 宣傳效果評估指標

針對以上指標，可以通過以下方法進行具體評估：1.覆蓋率和反響度的評估：通過統(tǒng)計微信公眾號的閱讀量、點贊數(shù)、評論數(shù)、網(wǎng)絡直播的觀看人次、轉發(fā)量、分享數(shù)和社交平臺的互動量等數(shù)據(jù)，來評估黨建宣傳的覆蓋率和反響度。這些數(shù)字可以反映出企業(yè)黨建宣傳的影響力和傳播效果。2.參與度的評估：通過對員工參與各項黨建活動的情況進行調查來評估黨建宣傳的參與度。例如，可以統(tǒng)計員工參加培訓班、讀書會、實踐活動等的人數(shù)和比例，以及參與率的變化情況。這些數(shù)字可以反映出員工參與黨建活動的積極性和熱情，也能夠幫助企業(yè)了解員工對于黨建宣傳的態(tài)度和認可度。3.滿意度的評估：通過對員工進行調查問卷或反饋意見，來評估員工的滿意度。這種方法可以幫助企業(yè)了解員工對于黨建宣傳內容、形式、渠道等的評價和意見，從而有針對性地進行改進和優(yōu)化。4.實際效果的評估：通過對企業(yè)文化建設、員工思想道德素質、企業(yè)品牌形象等方面的實際變化情況進行評估，來判斷黨建宣傳的實際效果。例如，可以統(tǒng)計企業(yè)文化建設的評價指標、員工思想道德素質的提高情況、企業(yè)品牌形象的變化情況等，從而評估黨建宣傳工作的實際效果。

五、建筑企業(yè)黨建宣傳在新媒體時代的實踐案例分析

（一）典型案例介紹。1.中國建筑股份有限公司：利用微博、微信等社交媒體平臺，推出“紅墻情”“孝感大愛”等系列黨建特色品牌，以及“紅色家風”“黨員故事會”等活動，不斷加強黨員的思想政治引領和黨性錘煉。2.廣西建工第一建筑工程集團有限公司：通過開設微信公眾號、建立網(wǎng)站等多種平臺，積極傳播企業(yè)好人好事，樹立典型，加強榜樣效應，將“以人為本”“幸福一建”理念貫穿于企業(yè)文化中，并通過各類活動營造了良好的企業(yè)氛圍。大力打造“五星五精”黨建品牌，燃“五星”之光，耀“五精”之華，“五星”即全體黨員、黨組織爭創(chuàng)“改革之星、服務之星、創(chuàng)新之星、管理之星、實干之星”，打造五星級管理團隊和五星級企業(yè)；“五精”即實現(xiàn)黨建引領發(fā)展五個方面成果，產(chǎn)品精、效益精、科技精、團隊精、文化精，助推企業(yè)高質量發(fā)展取得新成效。該黨建品牌獲評中施企協(xié)工程建設企業(yè)黨建工作最佳案例。

（二）案例分析和總結。這些成功的案例表明，在新媒體時代，建筑企業(yè)黨建宣傳要堅持“精準定位、全面覆蓋、多元交互、創(chuàng)新驅動”的原則。具體來說，需要注意以下幾點：

首先，建筑企業(yè)黨建宣傳必須根據(jù)企業(yè)實際情況和受眾需求來選擇合適的媒介和渠道，確保傳播效果最大化。在選擇媒介時，要考慮到受眾的特點、需求和行為習慣，選擇使用社交媒體、公司網(wǎng)站、微信公眾號等多種平臺，實現(xiàn)不同層次、不同角度的信息傳播。在選擇渠道時，要廣泛涵蓋線上和線下各種場合，如企業(yè)內部、社區(qū)活動、公共場所等，以滿足不同人群的需求。

其次，建筑企業(yè)黨建宣傳還需要通過多種形式和渠道，將黨建宣傳內容全面?zhèn)鬟f給黨員群眾，不斷加強思想政治引領和黨性錘煉。內容應該豐富而有深度，既包含理論知識，也要貼近生活、服務群眾。此外，可以通過培訓班、黨課、座談會等方式，提高黨員的素質和能力，讓黨建工作深入人心。

再次，建筑企業(yè)黨建宣傳還需要利用新媒體的互動特點，積極收集反饋意見和需求，及時回應并提供服務，以增強受眾參與感和認同感?？梢酝ㄟ^問卷調查、在線答疑、直播等方式，了解受眾的需求和反饋，對宣傳內容進行不斷優(yōu)化，提高受眾的滿意度。

最后，在創(chuàng)新方面，建筑企業(yè)黨建宣傳需要充分利用新技術和新平臺，創(chuàng)新黨建宣傳方式和手段，提高傳播效率和質量?？梢允褂肰R、AR 等新技術，打造沉浸式體驗，或采用直播技術，實現(xiàn)實時互動。同時，可以結合公司產(chǎn)品文化、員工文化等資源，開展多樣性活動，激發(fā)員工的創(chuàng)造力和積極性。

六、結語

隨著新媒體技術的不斷發(fā)展和普及，建筑企業(yè)黨建宣傳已經(jīng)呈現(xiàn)出多樣化、普及化、互動化和創(chuàng)新化的特點。通過精準定位、全面覆蓋、多元交互以及創(chuàng)新驅動，可以有效強化宣傳效果和提高社會影響力，為推進中國特色社會主義事業(yè)做出貢獻。