新媒體背景下鄉(xiāng)村旅游的宣傳策略研究

陳志雪 王新悅 閆星慧 王雅璇

摘要：新媒體時代，鄉(xiāng)村旅游需要將新媒體宣傳方式充分利用起來，發(fā)揮新媒體的信息傳播性和互動性的優(yōu)勢，以使新媒體對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟持良好的拉動作用。文章通過文獻綜述、實地調(diào)研的方法，就新媒體宣傳對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要性進行闡述，探討新媒體背景下鄉(xiāng)村旅游的宣傳策略。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村；鄉(xiāng)村旅游；新媒體宣傳

文章編號：1674-7437（2023）08-0095-03? ? ?中國圖書分類號：G206；F327；F592.7? ? ? 文章標(biāo)識碼：A

新媒體時代，鄉(xiāng)村旅游需要將新媒體宣傳方式充分利用起來，發(fā)揮新媒體的信息傳播性和互動性的優(yōu)勢，以使新媒體對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟持良好的拉動作用。新媒體，是依托新的技術(shù)支撐體系出現(xiàn)的媒體形態(tài)。新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過計算機網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)[1]。

1? ?新媒體宣傳的優(yōu)勢

新媒體宣傳，簡單釋義為在互聯(lián)網(wǎng)上的新的市場推廣手段，產(chǎn)品、內(nèi)容是根本，其實質(zhì)上是將傳統(tǒng)的線下營銷活動轉(zhuǎn)到了線上并運用了新的宣傳媒介。

相對于傳統(tǒng)的媒體，新媒體宣傳的方式能加強消費者的互動性，滿足隨時隨地地互動性表達、娛樂與信息需要；能滿足不同客戶的需求，照顧到客戶的差異化給消費者提供個性化的需求；能夠提供免費的營銷平臺，相較于傳統(tǒng)媒體更能節(jié)省宣傳成本；新媒體使用與內(nèi)容選擇更具個性化，使市場細分更加充分；新媒體使用便利，具有大容量信息存儲能力和“易檢索性”特點，可以隨時存儲內(nèi)容、查找內(nèi)容。

2? ?龍頭村新媒體背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

2.1? ?政策支持，戰(zhàn)略引領(lǐng)

作為安康市平利縣城關(guān)鎮(zhèn)的“當(dāng)家門戶”——龍頭村，位于安康市平利縣縣城東南 5km，生態(tài)資源豐富，其獨具特色的農(nóng)耕文化源遠流長。龍頭村作為平利縣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的主力，從多個方面積極響應(yīng)著平利縣創(chuàng)建特色鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，合理規(guī)劃各項基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，旅游景點的基礎(chǔ)設(shè)施及各項配套服務(wù)日漸完善及文化陣地的建設(shè)不斷增強。結(jié)合龍頭村實際狀況，確立了“生態(tài)立縣”戰(zhàn)略，全面推進“吃穿住用行”的協(xié)調(diào)發(fā)展[2]，為龍頭村的新媒體鄉(xiāng)村旅游宣傳發(fā)展提供戰(zhàn)略引領(lǐng)。

2.2? ?因茶致富，因茶興業(yè)

2020 年 4 月 21 日習(xí)近平總書記到平利縣考察時強調(diào)“人不負青山，青山定不負人。綠水青山既是自然財富，又是經(jīng)濟財富”。平利縣堅定不移走生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展之路，因茶致富、因茶興業(yè)。龍頭村屬于亞熱帶大陸濕潤性季風(fēng)氣候，村莊錯落于大片茶田梯田之間，具有悠久歷史的茶文化，富硒茶是當(dāng)?shù)氐奶厣瑁缙嚼畫z茶、平利絞股藍等，龍頭村有效利用新媒體宣傳手段推廣特色茶銷售，促進當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟發(fā)展。

2.3非遺文化傳承與發(fā)展

秉持“回歸自然，回歸本真”理念，龍頭村運用新媒體積極宣傳當(dāng)?shù)靥厣幕?，如，漆文化、農(nóng)耕文明、古法釀酒等，促進鄉(xiāng)村旅游與當(dāng)?shù)靥厣幕袡C結(jié)合，讓游客在游覽中感受其文化內(nèi)涵，將非遺文化傳承同鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展協(xié)同融合。非遺藝術(shù)在新媒體的宣傳推廣下不斷被更多的人發(fā)現(xiàn)，魅力也在不斷提升，非遺技藝也在傳承人的守護下代代相傳，不斷發(fā)展創(chuàng)新，煥發(fā)新的生機[3]。新媒體宣傳助推了龍頭村非遺文化的傳承和發(fā)展，提升地區(qū)文化軟實力，為龍頭村鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供一大助力。

2.4特色鄉(xiāng)村旅游項目

龍頭村因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，立足本地特色資源開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項目，拓寬村民增收渠道，實現(xiàn)共同富裕。龍頭村開發(fā)的特色鄉(xiāng)村旅游項目有水上樂園、帳篷營地、開心菜園、秦楚農(nóng)耕、古法釀酒、制茶品茶等體驗式民俗文化旅游產(chǎn)品，為龍頭村的旅游、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和民間文化都提供了推介良機。

3? ?龍頭村新媒體宣傳發(fā)展問題

3.1? ?缺乏意識宣傳受限，從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊

龍頭村的新媒體宣傳依舊處于探索的發(fā)展時期，新媒體技術(shù)基礎(chǔ)薄弱且農(nóng)村人口素質(zhì)普遍不高等原因?qū)е慢堫^村在新媒體宣傳發(fā)展初期較為困難。一是龍頭村的農(nóng)村經(jīng)營模式多為單家獨戶的經(jīng)營方式，人工成本較高且缺乏宣傳意識，對現(xiàn)代經(jīng)營市場模式感知力不強，多數(shù)農(nóng)戶選擇維持現(xiàn)狀[4]。新媒體宣傳的推廣力度小，因此龍頭村的游客大多數(shù)為周邊城市的旅游消費者。二是龍頭村作為鄉(xiāng)村地區(qū)，當(dāng)?shù)厝罕娛芙逃潭认鄬ζ停旅襟w專業(yè)技術(shù)人才的短缺以及從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊都制約著龍頭村新媒體宣傳的發(fā)展[5]。

3.2? ?對傳統(tǒng)媒體依賴高，內(nèi)容乏味缺少特色

龍頭村的鄉(xiāng)村旅游推廣方式主要依賴傳統(tǒng)媒體，如政府官網(wǎng)、報紙、墻體標(biāo)語等傳統(tǒng)傳播途徑，不能及時與游客和網(wǎng)友互動，宣傳方式落后，傳播范圍受限且效率低下。官媒或官網(wǎng)所發(fā)布的信息，內(nèi)容乏味缺少特色，很難引起受眾共鳴共情，難以給游客或網(wǎng)友留下深刻印象。新媒體作為新技術(shù)，它的交互性和體驗性都比傳統(tǒng)媒體更強，且宣傳成本更低，但是相比傳統(tǒng)媒體，新媒體的權(quán)威性又有待考量[6]。

4? ?龍頭村新媒體背景下鄉(xiāng)村旅游的宣傳策略

新媒體背景下信息傳播具有促進鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展、擴大鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的影響范圍、塑造良好的鄉(xiāng)村旅游品牌、減少旅游宣傳成本等功能，但也存在新媒體應(yīng)用的觀念落后、旅游產(chǎn)品特色不突出等問題，影響鄉(xiāng)村旅游業(yè)的高效發(fā)展。因此，推動鄉(xiāng)村旅游進一步發(fā)展，需要改善管理者觀念、打造地方旅游特色、規(guī)范信息傳播途徑和豐富傳播內(nèi)容[7]。

4.1? ?加大政府引領(lǐng)作用，助力旅游宣傳發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游宣傳過程中，政府引領(lǐng)必不可少。政策規(guī)劃、資金扶持、營銷宣傳都是助力旅游宣傳發(fā)展的重要手段。一是制定相關(guān)旅游宣傳政策，平利縣文化和旅游局可在宣傳方式、媒介選擇、受眾服務(wù)等方面入手，優(yōu)化宣傳策略，突出地方特色。二是資金支持，相關(guān)政府單位需要積極運用大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)，引領(lǐng)媒體融合發(fā)展、促進新媒體轉(zhuǎn)型升級。三是打造全媒體營銷，強化鄉(xiāng)村旅游信息化平臺建設(shè)。提高服務(wù)質(zhì)量和交互性，明確服務(wù)對象，了解受眾需求，宣傳當(dāng)?shù)芈糜蝃8]。四是有關(guān)職能部門要做好旅游區(qū)及周邊的配套設(shè)施提升工作與運用新媒體進行宣傳工作，包括提升（或打造）、宣傳旅游區(qū)的酒店特色服務(wù)項目、具有代表性的特色小吃、便利的交通路線、獨具特色的旅游資源以及限時價格優(yōu)惠活動等，最大程度地為游客提供滿意的高質(zhì)量服務(wù)。

4.2? ?立足游客實際需要，樹立品牌意識

一是通過設(shè)立網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺小程序或APP，依托龍頭村旅游政策，以“吃、穿、住、行、游”為一體，將特色美食、歷史文化、鄉(xiāng)村民宿、交通路線、景區(qū)門票等于一體，設(shè)置功能板塊，提高游客的體驗感，同時設(shè)置客服反饋機制。二是拓寬鄉(xiāng)村旅游傳播渠道，利用各平臺優(yōu)勢，設(shè)置當(dāng)?shù)匦麄髻~號，比如抖音、小紅書等主流互動平臺，各大電子商務(wù)平臺等，可建立合作關(guān)系，創(chuàng)造更高的旅游經(jīng)濟效益[9]。根據(jù)游客留言、互動等，將問題優(yōu)化、細節(jié)化。樹立品牌意識，與當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅大V等合作，利用粉絲群體和社會輿論，制造熱點話題，通過圖、文、音、像等豐富品牌價值、深耕品牌意識，促進旅游宣傳的轉(zhuǎn)型升級。

4.3? ?豐富旅游宣傳內(nèi)容，充分挖掘當(dāng)?shù)刭Y源

鄉(xiāng)村旅游資源多為自然景觀，但由于交通、住宿、環(huán)境等因素，大多數(shù)人會選擇前往大城市進行游玩，很少有人專程去鄉(xiāng)村旅游。新媒體宣傳應(yīng)多側(cè)重鄉(xiāng)村文化宣傳，游客選擇來此旅游，可以體驗當(dāng)?shù)靥厣幕?，產(chǎn)生強烈的情感和文化上的共鳴，找到文化認同感。目前，鄉(xiāng)村旅游宣傳多以自然景觀、農(nóng)作物為主，內(nèi)容單一，可適當(dāng)增加當(dāng)?shù)貧v史文化、美食資源、人文景觀等內(nèi)容，深度挖掘當(dāng)?shù)靥厣幕?，豐富旅游宣傳內(nèi)容[10]。

以陜西省漢中市為例，漢中處于陜西南部，地勢偏僻。其通過打造“祖源龍崗”“祖脈秦嶺”“漢人老家”“紅色秦巴”四張歷史人文旅游名片，“以文塑旅、以旅促文”。漢中文旅抖音號打造專欄“漢中四季”“漢中非遺”“金色花?！薄皾h風(fēng)古韻”“漢中美食”等帶領(lǐng)游客走進漢中，了解漢中。其一方面豐富了傳播內(nèi)容，另一方面也吸引了外來游客前來游玩。

4.4? ?加強媒體人員素養(yǎng)，打造鄉(xiāng)村文化和旅游人才隊伍

在新媒體背景下，新聞工作者需要提升政治素養(yǎng)和專業(yè)素養(yǎng)，開辟思路，積極創(chuàng)新。樹立正確的輿論導(dǎo)向，加強政治素養(yǎng)，認真學(xué)習(xí)鄉(xiāng)村振興政策、理論，增強政治責(zé)任感，做到為人民服務(wù)，為社會主義服務(wù)。新媒體技術(shù)不斷革新，傳播環(huán)境不斷變化，這需要新聞工作者善用先進技術(shù)，創(chuàng)新宣傳方式，加強專業(yè)技能學(xué)習(xí)促進轉(zhuǎn)型，生產(chǎn)高品質(zhì)、有溫度的作品。

充分發(fā)揮鄉(xiāng)村文化和旅游帶頭人、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人、民間藝人等領(lǐng)頭作用，強化鄉(xiāng)村本土文化人才培育和支持政策，建立起有效的利益聯(lián)結(jié)機制，吸引外來人才扎根農(nóng)村、深耕當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村文化，打造鄉(xiāng)村文化和旅游人才隊伍。

4.5? ?打造新媒體傳播矩陣，構(gòu)建旅游宣傳體系

新媒體具有互動性強、定位精準(zhǔn)、內(nèi)容豐富的優(yōu)勢。通過宣傳片制作、美圖拍攝、美食打卡、線上直播等形式發(fā)揮新媒體交互性強的優(yōu)勢，為受眾提供針對性的服務(wù)。同時改變傳統(tǒng)宣傳策略，內(nèi)容推陳出新，通過精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析和用戶畫像，了解目標(biāo)受眾的需求和喜好，提高推廣效果。

一要選擇合適的平臺，與旅游宣傳的定位和目標(biāo)受眾相匹配。如年輕人，可選擇微博抖音為主，互動性強，信息接收速度快；如中老年人，可選擇新華社、學(xué)習(xí)強國、《人民日報》等公眾號或客戶端，接收效果強。二是優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)，將不同的平臺分為不同的類別，發(fā)布內(nèi)容。三是定期互動，進行數(shù)據(jù)分析，增加用戶黏性，根據(jù)點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)量制定更加精準(zhǔn)的宣傳策略[11]。打造新媒體傳播矩陣是一個長而久遠的過程，這需要當(dāng)?shù)卣?，新媒體工作人員堅持不懈，加強頂層建設(shè)，因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，讓新媒體矩陣為鄉(xiāng)村旅游帶來巨大的宣傳效益。

5? ?新媒體宣傳助力鄉(xiāng)村振興的意義

5.1? ?節(jié)省產(chǎn)品宣傳成本，擴大營銷對象

平利縣龍頭村中很多地方都有特色產(chǎn)品和品牌，新媒體傳播與更新速度快、成本低，媒體可以通過各種形式的報道和宣傳，向全國乃至全球范圍傳播這些品牌，營銷面向?qū)ο髷U大，不僅提高了品牌傳播效率，也降低了傳播成本，還提高了品牌價值和知名度，實現(xiàn)多贏。

5.2? ?拉近產(chǎn)品與消費者的空間距離

在新媒體環(huán)境下，旅游活動變得空前便捷和有趣，新媒體在旅游產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮的推動作用切實為消費者帶來福利?，F(xiàn)如今，越來越多的商戶走進田間地頭，以最直觀、最方便、最原生態(tài)的方式反映鄉(xiāng)村地區(qū)老百姓的真實生活及農(nóng)產(chǎn)品的實時生長狀況。

例如，使用新媒體電商直播的方式，從演播間里的帶貨助農(nóng)到田間地頭的自媒體現(xiàn)場講解，直播帶貨在鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用[12]，實現(xiàn)消費者與原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的“面對面”，帶給消費者全新的消費感、參與感、獲得感和滿足感，這種鄉(xiāng)村經(jīng)濟與媒體的聯(lián)動，能夠讓受眾對旅游地信息有更多的了解，同時帶動更多的村民富起來，真正實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

6? ?結(jié)束語

新媒體背景下，平利縣旅游業(yè)的發(fā)展前景廣闊。文章通過此次的實踐調(diào)研，了解龍頭村旅游業(yè)的新媒體宣傳發(fā)展現(xiàn)狀以及所遇問題，由此總結(jié)經(jīng)驗，提出宣傳策略，進而解決問題，在發(fā)展自身、走出自己道路的同時能夠為其他擁有一樣問題的地區(qū)樹立榜樣，做出自己的貢獻，助力我國的鄉(xiāng)村振興工作。

基金項目：依托大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目“新媒體背景下鄉(xiāng)村旅游的宣傳策略研究——以安康市平利縣為例”（PHDC2023014）。

作者簡介：陳志雪（2001-），女，漢族，貴州遵義人，在讀本科，研究方向為新聞傳播、新媒體宣傳。

王新悅（2003-），女，漢族，安徽阜陽人，在讀本科，研究方向為新聞傳播、新媒體宣傳。

閆星慧（2002-），女，漢族，陜西漢中人，在讀本科，研究方向為新聞傳播、新媒體宣傳。

王雅璇（1990-），女，漢族，陜西安康人，碩士，講師，研究方向為思政教育、團務(wù)工作。

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