我國(guó)露營(yíng)旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策探究

陳紫云

（海南熱帶海洋學(xué)院，海南三亞 572022）

引言

近幾年，許多旅游消費(fèi)者放棄了跨省旅游，轉(zhuǎn)而選擇本地游、周邊游、近郊游等出游方式。其中，露營(yíng)旅游這一旅游形態(tài)受到許多游客的青睞。露營(yíng)是一種短時(shí)的戶外生活方式，是為了工程、軍事、測(cè)繪、旅游等而特設(shè)臨時(shí)的戶外駐扎區(qū)，包括營(yíng)帳、草棚、車(chē)房等簡(jiǎn)易形式的短時(shí)戶外居住營(yíng)所。當(dāng)下流行的露營(yíng)并非曾經(jīng)徒步重裝的硬核露營(yíng)，而是講究舒適、美觀、享受生活的精致露營(yíng)。伴隨許多“拎包入住”式的營(yíng)地降低傳統(tǒng)露營(yíng)門(mén)檻，眾多露營(yíng)“小白”參與其中，使得露營(yíng)旅游這一曾經(jīng)小眾的旅游方式開(kāi)始進(jìn)入大眾視野，并成為當(dāng)下旅游圈的新寵。

一、我國(guó)露營(yíng)旅游發(fā)展的特點(diǎn)及現(xiàn)狀

（一）露營(yíng)旅游發(fā)展的特點(diǎn)

1.自由舒適，內(nèi)容豐富

露營(yíng)旅游的自主性和旅游者的參與性都比傳統(tǒng)旅游方式要高。露營(yíng)地通過(guò)為游客提供完善的配套設(shè)施和服務(wù)設(shè)施，開(kāi)發(fā)如篝火晚會(huì)、野外探險(xiǎn)、戶外拓展、徒步、漂流、騎馬等休閑娛樂(lè)項(xiàng)目，建設(shè)度假木屋、公共運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、閱覽室、影劇院、酒吧及購(gòu)物場(chǎng)所等各類(lèi)休閑娛樂(lè)設(shè)施[1]，從而滿足游客的各項(xiàng)需求?，F(xiàn)在的露營(yíng)旅游市場(chǎng)以家庭度假客群為主，游客可以自駕游，也可以租車(chē)的方式前往目標(biāo)園區(qū)。在整個(gè)露營(yíng)的活動(dòng)過(guò)程中，游客是自己的主宰者，擁有極高的自主性，可以完全按照自己的喜好安排活動(dòng)內(nèi)容，從而獲得極強(qiáng)的滿足感。

2.配套齊全，節(jié)約開(kāi)支

旅游房車(chē)和帳篷具有很強(qiáng)的隨意性，可以隨時(shí)應(yīng)對(duì)淡旺季游客減少或增多的情況，使住宿設(shè)施的建設(shè)費(fèi)用大大降低?，F(xiàn)代化的野營(yíng)設(shè)施，從廚具到電視，從客廳到臥室，各種生活必需用品擺放齊全，足以滿足消費(fèi)者的需求。就目前的市場(chǎng)情況而言，游客在三星級(jí)酒店一周的住宿費(fèi)用完全可以買(mǎi)到全套的、可以重復(fù)使用的、讓露營(yíng)旅游更舒適的露營(yíng)帳篷，提高其旅游滿意度。

3.回歸自然，身心健康

露營(yíng)旅游景區(qū)的建設(shè)一般選擇在景色宜人、依山傍水、空氣清新的地方，以戶外自然環(huán)境為主，主要建立在近郊地區(qū)，遠(yuǎn)離都市繁華熱鬧，回歸自然和諧的放松環(huán)境。依托自然環(huán)境，露營(yíng)旅游過(guò)程中，游客可以體驗(yàn)基地舉辦的各項(xiàng)娛樂(lè)活動(dòng)，如漂流、探險(xiǎn)、做游戲等?？梢哉f(shuō)，露營(yíng)旅游行業(yè)的崛起滿足了人們回歸自然、順應(yīng)本心的訴求。伴隨著生活理念的轉(zhuǎn)變，人們?cè)絹?lái)越重視身心健康，立足自然生態(tài)發(fā)展起來(lái)的露營(yíng)旅游是相關(guān)旅游者的不二選擇。

（二）露營(yíng)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1.露營(yíng)旅游受關(guān)注度增加

最近幾年，國(guó)人把更開(kāi)放環(huán)境中親近自然的露營(yíng)旅游作為新的出游方式，并將與露營(yíng)有關(guān)的美圖、攻略在社交平臺(tái)上持續(xù)傳播，促使露營(yíng)旅游風(fēng)靡全國(guó)。2020 年，露營(yíng)相關(guān)筆記瀏覽量同比增長(zhǎng)170% ，業(yè)內(nèi)普遍將2020 稱為中國(guó)的“露營(yíng)元年”；露營(yíng)旅游的熱度從一線城市向二三四線城市蔓延。有草地的地方就有漲幅，“露營(yíng)”已然是熱門(mén)的度假方式，據(jù)攜程旅行發(fā)布的《2022 五一假期出游報(bào)告》，假期首日，露營(yíng)在平臺(tái)的訪問(wèn)熱度達(dá)到歷史峰值，搜索熱度環(huán)比上周增長(zhǎng)90%。

2.露營(yíng)旅游發(fā)展?jié)摿薮?/p>

2014 年至2020 年中國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模從77.1億元增至168.0 億元，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)13.9%[2]?！?021年-2025 年中國(guó)戶外露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及未來(lái)發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示，戶外露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，或?qū)⒂?026 年達(dá)到150 億元。根據(jù)窮游網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020 年，露營(yíng)熱度增長(zhǎng)了303.5%。

2021 年1 月到9 月，我國(guó)新增15 696 家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)。2016 年到2021 年9 月，露營(yíng)相關(guān)企業(yè)累計(jì)達(dá)到7.4 萬(wàn)家。截止到2022 年年底，中國(guó)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)總量為6.87 萬(wàn)家。

3.露營(yíng)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大

露營(yíng)地是具有一定自然風(fēng)光的，可供人們使用自備露營(yíng)設(shè)施，如帳篷、房車(chē)或營(yíng)地租借的帳篷、小木屋、移動(dòng)別墅、房車(chē)等外出旅行短時(shí)間或長(zhǎng)時(shí)間居住、生活，配有運(yùn)動(dòng)游樂(lè)設(shè)備并安排有娛樂(lè)活動(dòng)、演出節(jié)目，占有一定面積，安全性有保障的娛樂(lè)休閑小型社區(qū)。隨著“露營(yíng)風(fēng)”的火越來(lái)越旺，我國(guó)露營(yíng)營(yíng)地不斷增多，預(yù)計(jì)2025 年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2 483.2 億元。

二、我國(guó)露營(yíng)旅游發(fā)展中存在的問(wèn)題

（一）高投入與慢回報(bào)

以某一線城市露營(yíng)旅游投資建設(shè)為例，平均回本周期在3年左右，而其他服務(wù)業(yè)，尤其是餐飲行業(yè)的回本周期較快，為6 ～10 個(gè)月，經(jīng)過(guò)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，露營(yíng)旅游投資的回報(bào)期較長(zhǎng)。露營(yíng)旅游是近幾年興起的旅游行業(yè)，起步較晚，目前國(guó)內(nèi)做“精”的企業(yè)還很少，沒(méi)有可提供的成功經(jīng)驗(yàn)作為借鑒，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式較為滯后，投資風(fēng)險(xiǎn)較大。

（二）宣傳力度小，大眾認(rèn)識(shí)不夠深入

露營(yíng)旅游在我國(guó)興起時(shí)間不長(zhǎng)，起步較晚，主要集中在北上廣深、海南、浙江等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)且旅游資源豐富的地區(qū)。但在全國(guó)來(lái)說(shuō)，露營(yíng)旅游宣傳覆蓋范圍并不廣泛，信息提供不充分，理念模式創(chuàng)新不及時(shí)，導(dǎo)致各地的政府部門(mén)對(duì)于這種新興業(yè)態(tài)的發(fā)展重視程度不夠，露營(yíng)旅游景區(qū)的建設(shè)發(fā)展落后[3]。與此同時(shí)，旅游者也會(huì)受到政府部門(mén)的較大影響，秉持傳統(tǒng)的旅游觀念，對(duì)露營(yíng)旅游的認(rèn)識(shí)不夠深入，旅游選擇單一。

（三）缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，監(jiān)督管理不到位

當(dāng)前我國(guó)部分地區(qū)的露營(yíng)營(yíng)地建設(shè)方面有諸多問(wèn)題，如建設(shè)水平?jīng)]有標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的概念，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)地建設(shè)水平高低不齊；建設(shè)手段滯后，相關(guān)部門(mén)疏忽對(duì)營(yíng)地建設(shè)的監(jiān)督與引導(dǎo)，導(dǎo)致其差異性開(kāi)發(fā)意識(shí)薄弱，盲目模仿有所名氣的露營(yíng)營(yíng)地進(jìn)行開(kāi)發(fā)建設(shè)，而忽略自身的文化價(jià)值，沒(méi)有與當(dāng)?shù)氐奶厣幕嘟Y(jié)合進(jìn)行差異性開(kāi)發(fā)建設(shè)。

（四）露營(yíng)配套設(shè)施建設(shè)滯后，服務(wù)水平較低

目前，我國(guó)的露營(yíng)地建設(shè)正處于初級(jí)階段，沒(méi)有明確的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致整體建設(shè)水平較低。露營(yíng)屬于服務(wù)行業(yè)，但營(yíng)地建設(shè)者對(duì)于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和從業(yè)人員培訓(xùn)沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范，以至于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后、從業(yè)人員的服務(wù)意識(shí)欠缺。例如，露營(yíng)營(yíng)地多建設(shè)在農(nóng)田、村莊、市郊等地區(qū)，建設(shè)用地所屬權(quán)問(wèn)題一直爭(zhēng)論不休，這也是營(yíng)地建設(shè)者不能購(gòu)買(mǎi)過(guò)多基礎(chǔ)用具的主要原因，但基礎(chǔ)用具較少會(huì)嚴(yán)重影響露營(yíng)者的整體露營(yíng)體驗(yàn)。

（五）生態(tài)環(huán)境遭到破壞，難以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

露營(yíng)旅游最讓人心神向往的是與大自然親密接觸，游客曾經(jīng)以遠(yuǎn)距離欣賞為主，根據(jù)營(yíng)地推薦按照固定路線轉(zhuǎn)變?yōu)殚L(zhǎng)時(shí)間休憩、過(guò)夜。而隨著綠化面積的擴(kuò)大，在近郊或城市附近的公園中露營(yíng)可以解決這一問(wèn)題。城市中的公園大多建造于居民區(qū)附近，為方便居民出行和散步而建立。同時(shí)公園中有大片綠地，部分公園建有河流，自然環(huán)境較好。這些都是吸引周?chē)稜I(yíng)者來(lái)此地休閑游憩的原因。但游客過(guò)多會(huì)導(dǎo)致園內(nèi)土壤遭到侵蝕，植被遭到破壞；一些遠(yuǎn)離市中心的自然森林景觀管理人員較少，導(dǎo)致車(chē)輛進(jìn)入非鋪裝路面而造成土壤承載力受損，不利于自然景觀生長(zhǎng)。除此之外，在露營(yíng)旅游過(guò)程中，游客大部分時(shí)間在戶外，產(chǎn)生的生活垃圾較多，已不是自然景區(qū)及保護(hù)區(qū)所能承受的垃圾排放量，這將會(huì)增加工作人員的勞動(dòng)量，同時(shí)也會(huì)造成景觀破壞。

三、我國(guó)露營(yíng)旅游發(fā)展對(duì)策

（一）根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展及營(yíng)地特色提供服務(wù)

首先，露營(yíng)營(yíng)地要具有與眾不同之處，建設(shè)者需要深挖周?chē)奶厣Y源，如山水、森林，并在建設(shè)中不斷摸索，從而不斷改進(jìn)營(yíng)地建設(shè)整體效果，避免出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，解決露營(yíng)者參與感低的問(wèn)題，讓其既能感受山林田園風(fēng)光，又能感受戶外實(shí)踐的快樂(lè)。

其次，筆者根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，露營(yíng)旅游以家庭客群為主。某旅行官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在2021 年露營(yíng)出游人群中，近36%的用戶選擇家庭出游的方式?；诖耍槍?duì)以家庭為單位的露營(yíng)者，營(yíng)地建設(shè)者可以建設(shè)符合多人露營(yíng)需求的露營(yíng)地；在露營(yíng)生活方面，選擇3 ～5 人式帳篷，餐具以家庭為單位，并配備廚具等生活必需品；在露營(yíng)游玩方面，打造適合多人參與的游玩項(xiàng)目，整體以家庭為主。

（二）政府部門(mén)加強(qiáng)扶持及協(xié)調(diào)

露營(yíng)旅游是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和大環(huán)境下衍生出的旅游業(yè)態(tài)，其中也體現(xiàn)出社會(huì)公共類(lèi)的產(chǎn)品內(nèi)涵。首先，露營(yíng)地的建設(shè)不應(yīng)局限于某一政府部門(mén)，而是需要多個(gè)部門(mén)的全面支持，如文旅、交通、服務(wù)等部門(mén)要相互配合，聯(lián)合引導(dǎo)露營(yíng)旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)對(duì)不斷變化的市場(chǎng)局面。其次，政府部門(mén)要出臺(tái)相關(guān)政策規(guī)范露營(yíng)地建設(shè)，如在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與休閑露營(yíng)方面出臺(tái)相關(guān)政策來(lái)緩解二者之間的矛盾[4]。最后，政府部門(mén)應(yīng)通過(guò)各種渠道進(jìn)行露營(yíng)旅游宣傳，主要以報(bào)刊、短視頻、媒體交流會(huì)等形式，介紹露營(yíng)地建設(shè)的整體思路、閃光亮點(diǎn)、相關(guān)優(yōu)惠政策等，緊密聯(lián)系金融業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)、通信業(yè)等多個(gè)行業(yè)，吸引更多資本投資人對(duì)露營(yíng)地建設(shè)進(jìn)行投資。

（三）加強(qiáng)營(yíng)地規(guī)劃建設(shè)

首先，當(dāng)建設(shè)露營(yíng)地時(shí)，建設(shè)者要注意規(guī)劃內(nèi)容的全面性，避免片面，尤其是營(yíng)地所處的地形地貌、想體現(xiàn)出來(lái)的風(fēng)格主題等。其次，生態(tài)化建設(shè)也同樣重要，建設(shè)者可以樹(shù)種和地塊的不同來(lái)區(qū)分營(yíng)地特色，結(jié)合植物特征，形成四季不同色、月月有新景的露營(yíng)基地；實(shí)行輪休養(yǎng)護(hù)，在保護(hù)生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上進(jìn)行露營(yíng)旅游接待，并結(jié)合科普教育傳遞給游客綠色環(huán)保理念，共同建立一個(gè)健康、綠色、服務(wù)良好的露營(yíng)旅游目的地。再次，相關(guān)部門(mén)要制定露營(yíng)營(yíng)地星級(jí)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，形成完整的營(yíng)地分級(jí)管理體系；科學(xué)評(píng)估根據(jù)自然環(huán)境而建設(shè)的城市公園、森林公園、景區(qū)、自然保護(hù)區(qū)的生態(tài)環(huán)境承載力，明確環(huán)境內(nèi)的合理容量、露營(yíng)區(qū)域的標(biāo)識(shí)清晰度；督促建設(shè)者及時(shí)排查露營(yíng)旅游安全隱患，完善相關(guān)安全保障設(shè)施，建立戶外露營(yíng)的應(yīng)急機(jī)制。

（四）保護(hù)營(yíng)地生態(tài)環(huán)境

露營(yíng)地的建設(shè)要盡量避免對(duì)周?chē)鷳B(tài)環(huán)境的破壞，建設(shè)團(tuán)隊(duì)在選址過(guò)程中要做好背景調(diào)查，將周?chē)用竦囊庠赶敕ê彤?dāng)?shù)氐牡匦蔚貏?shì)等調(diào)查清楚，盡可能因地制宜，避免人工開(kāi)發(fā)以破壞環(huán)境為代價(jià)。露營(yíng)地的建設(shè)在不破壞地形多樣性的前提下，要挑選可重復(fù)利用的和綠色環(huán)保的建筑設(shè)施，以人性化為核心，安裝現(xiàn)代化設(shè)備，最大限度地保護(hù)露營(yíng)地的原始地貌和自然景觀。這種方式可以將露營(yíng)者帶入環(huán)境當(dāng)中，使露營(yíng)者切身體會(huì)到自然風(fēng)光帶來(lái)的旅游體驗(yàn)[5]。

（五）加強(qiáng)科技創(chuàng)新

科技的發(fā)展能夠帶動(dòng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效率和生產(chǎn)效率的整體提升，在露營(yíng)旅游方面也是如此。網(wǎng)絡(luò)信息化的經(jīng)營(yíng)模式是該產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。首先，在網(wǎng)絡(luò)信息化的建設(shè)過(guò)程中，有關(guān)露營(yíng)旅游的各個(gè)部門(mén)需要緊密聯(lián)系在一起，減少無(wú)效溝通，提高合作發(fā)展效率；以科學(xué)技術(shù)為基礎(chǔ)，樹(shù)立露營(yíng)旅游安全預(yù)警理念，收集、整理、分析露營(yíng)地的路況等信息，以此保護(hù)游客的人身安全。其次，隨著露營(yíng)旅游越來(lái)越年輕化，游客對(duì)露營(yíng)用品的要求趨向于智能化，因此，露營(yíng)地需要通過(guò)“智能家居+充電樁+燒烤+溫泉”模式，為露營(yíng)者提供舒適的智能化露營(yíng)旅游體驗(yàn)。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著“露營(yíng)熱”的持續(xù)升溫，政府部門(mén)、營(yíng)地建設(shè)者等要充分發(fā)揮其積極意義，堅(jiān)持規(guī)劃引領(lǐng)，精準(zhǔn)定位景區(qū)發(fā)展走向；深入挖掘當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)、文化資源等特色亮點(diǎn)，加快景區(qū)基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)，讓游客進(jìn)得來(lái)、留得住；同時(shí)，要加強(qiáng)安全管理，嚴(yán)守安全生產(chǎn)操作流程，加強(qiáng)隱患排查治理，制訂應(yīng)急處置預(yù)案，全力抓好道路交通安全、食品安全等各項(xiàng)工作，營(yíng)造安全舒適的露營(yíng)旅游環(huán)境。