融媒體時(shí)代文化新聞傳播轉(zhuǎn)型策略分析

王 娉

相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體的傳播效率相對(duì)較低，新媒體的多媒體形式、即時(shí)性、互動(dòng)性等特點(diǎn)，可以提高傳播效率，讓信息更快、更準(zhǔn)確地傳遞給讀者，持續(xù)提高媒體的綜合影響力。文化新聞作為典型的傳統(tǒng)媒體時(shí)政新聞，在應(yīng)對(duì)新媒體傳播中處于比較被動(dòng)的位置，對(duì)媒體轉(zhuǎn)型的研究來(lái)說(shuō)也具有一定的代表性，成為傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型的縮影。因此，文化新聞傳播的創(chuàng)作模式、傳播渠道、新媒體技術(shù)融合等方面的探索，對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展具有較強(qiáng)的示范意義。

一、傳統(tǒng)媒體文化新聞傳播主要特征

文化新聞是指在新聞媒體上，以傳播文化為主要目的的新聞報(bào)道和評(píng)論。它是指報(bào)道和評(píng)論有關(guān)文化現(xiàn)象、文化事件和文化人物的新聞，包括藝術(shù)、文學(xué)、音樂(lè)、電影、戲劇、美術(shù)、建筑、考古、文化遺產(chǎn)等方面的內(nèi)容。文化新聞旨在傳達(dá)文化信息，宣傳文化精神，反映文化成就，推動(dòng)文化創(chuàng)新和發(fā)展，提高社會(huì)文化素質(zhì)，是新聞傳播領(lǐng)域中的重要組成部分。其主要特征如下：

（一）穩(wěn)定性和可靠性。傳統(tǒng)媒體的文化新聞報(bào)道具有穩(wěn)定性和可靠性，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，擁有一支經(jīng)驗(yàn)豐富的新聞團(tuán)隊(duì)，可以通過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣劜删幜鞒?，保證報(bào)道的準(zhǔn)確性和可信度。

（二）深度和廣度。傳統(tǒng)媒體的文化新聞報(bào)道通常具有較高的深度和廣度，可以通過(guò)深入的調(diào)查和采訪，揭示文化背后的深層次問(wèn)題和內(nèi)在邏輯，同時(shí)也可以通過(guò)廣泛的報(bào)道范圍，全面地反映文化現(xiàn)象的多樣性和復(fù)雜性。

（三）專業(yè)性和權(quán)威性。傳統(tǒng)媒體的文化新聞報(bào)道具有一定的專業(yè)性和權(quán)威性，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中，積累了豐富的文化知識(shí)和專業(yè)技能，可以通過(guò)專業(yè)的視角和深度的分析，提供更加權(quán)威有深度的文化新聞報(bào)道。

（四）社會(huì)責(zé)任感。傳統(tǒng)媒體的文化新聞報(bào)道具有一定的社會(huì)責(zé)任感，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體是社會(huì)意識(shí)形態(tài)的重要組成部分，其文化新聞報(bào)道不僅是一種信息傳遞，更是一種文化價(jià)值的傳遞和塑造，對(duì)社會(huì)和文化的發(fā)展和進(jìn)步有著重要的影響。

二、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體文化新聞面臨的挑戰(zhàn)

（一）內(nèi)容創(chuàng)新能力不足。傳統(tǒng)媒體的文化新聞報(bào)道內(nèi)容往往比較單一和傳統(tǒng)，缺乏新穎的視角和深度的探索。而新媒體平臺(tái)以其快速、多元、創(chuàng)新的特點(diǎn)，吸引了更多的年輕受眾，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該加強(qiáng)內(nèi)容的創(chuàng)新，發(fā)掘新的價(jià)值和意義，打造獨(dú)特的文化新聞品牌。

（二）觀眾需求多樣化。傳統(tǒng)媒體的文化新聞報(bào)道往往缺乏針對(duì)不同群體的定制化，受眾難以找到感興趣的內(nèi)容。隨著社會(huì)的發(fā)展，受眾對(duì)文化新聞的需求也在不斷變化，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該根據(jù)不同受眾的需求，提供多樣化的文化新聞報(bào)道，滿足不同層次、不同興趣的受眾需要。

（三）傳播方式落后。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的文化新聞傳播方式相對(duì)落后。新媒體平臺(tái)以其快速、便捷、互動(dòng)的特點(diǎn)，吸引了更多的年輕受眾。傳統(tǒng)媒體要想保持競(jìng)爭(zhēng)力，就需要加強(qiáng)對(duì)新媒體平臺(tái)的應(yīng)用和掌握，通過(guò)多元化的傳播方式和平臺(tái)，增加文化新聞的傳播范圍和覆蓋面。

（四）缺乏人才和技術(shù)支持。傳統(tǒng)媒體的文化新聞報(bào)道需要有一支專業(yè)的編輯和記者隊(duì)伍，同時(shí)還需要掌握新媒體技術(shù)和平臺(tái)，才能更好地適應(yīng)新時(shí)代的要求。但傳統(tǒng)媒體在這方面的投入相對(duì)較少，缺乏人才和技術(shù)支持。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該加強(qiáng)人才培養(yǎng)和引進(jìn)，同時(shí)也要注重技術(shù)的更新和升級(jí)，提高文化新聞報(bào)道的創(chuàng)新能力和傳播效果。

三、文化報(bào)道中傳統(tǒng)報(bào)紙媒體進(jìn)行融媒體轉(zhuǎn)型的主要模式

傳統(tǒng)報(bào)紙媒體開(kāi)展融媒體轉(zhuǎn)型的主要模式包括自建融媒體平臺(tái)模式、聯(lián)合融媒體平臺(tái)模式、自媒體傳播模式。

（一）自建融媒體平臺(tái)模式。這種模式是指?jìng)鹘y(tǒng)報(bào)紙媒體自主開(kāi)發(fā)、建設(shè)和運(yùn)營(yíng)融媒體平臺(tái)，通過(guò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)新聞、信息、服務(wù)的全媒體化傳播和互動(dòng)。例如《南方都市報(bào)》自建的南都融媒體平臺(tái)，它集合了文字、圖片、視頻、音頻等多種媒體形式，實(shí)現(xiàn)了新聞的全方位、全媒體化傳播。

（二）聯(lián)合融媒體平臺(tái)模式。這種模式是指?jìng)鹘y(tǒng)報(bào)紙媒體與其他媒體或企業(yè)聯(lián)合建設(shè)、運(yùn)營(yíng)融媒體平臺(tái)，通過(guò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)新聞、信息、服務(wù)的全媒體化傳播和互動(dòng)。例如，北京日?qǐng)?bào)與百度公司合作建設(shè)的“北京日?qǐng)?bào)新媒體中心”，實(shí)現(xiàn)了新聞和信息的全媒體化傳播。

（三）自媒體傳播模式。這種模式是傳統(tǒng)報(bào)紙媒體在轉(zhuǎn)型發(fā)展初期普遍選擇的模式，借助商業(yè)媒體或社交媒體平臺(tái)的用戶優(yōu)勢(shì)，通過(guò)注冊(cè)賬號(hào)的模式形成具有自媒體屬性的官方新媒體賬號(hào)，以內(nèi)容平移、專題策劃等模式開(kāi)展傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)傳播。

四、傳統(tǒng)紙媒文化新聞轉(zhuǎn)型策略分析

（一）加強(qiáng)新聞機(jī)構(gòu)人才建設(shè)。文化新聞的融媒體轉(zhuǎn)型需要有一支高素質(zhì)的新聞人才隊(duì)伍來(lái)支撐。在人才建設(shè)方面，應(yīng)該從以下幾個(gè)方面入手：一是提高新聞人才的綜合素質(zhì)，通過(guò)人才培訓(xùn)、業(yè)務(wù)實(shí)踐等方式，實(shí)現(xiàn)新聞人才具備較高的文化素養(yǎng)、深刻的新聞理論基礎(chǔ)、較強(qiáng)的新聞采編能力，以及對(duì)新媒體技術(shù)的熟練掌握。二是強(qiáng)化新媒體技術(shù)的培訓(xùn)，新媒體傳播平臺(tái)和載體的應(yīng)用需要一定的技術(shù)支持，要針對(duì)新媒體傳播常用的技術(shù)，如短視頻拍攝與剪輯、無(wú)人機(jī)航拍、新聞攝影等開(kāi)展針對(duì)性的培訓(xùn)，對(duì)新媒體部門(mén)的采編人員更應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注新媒體技術(shù)的應(yīng)用和創(chuàng)新。三是建立良好的激勵(lì)機(jī)制，新聞人才需要有一定的職業(yè)發(fā)展空間和發(fā)展前景，要建立起合理的激勵(lì)機(jī)制，綜合利用薪酬激勵(lì)、晉升機(jī)制、職稱評(píng)審、精神激勵(lì)等方式，激發(fā)新聞人才的潛力和創(chuàng)造力，提高他們的工作熱情和積極性。

（二）加強(qiáng)短視頻傳播在文化新聞中的應(yīng)用。短視頻作為一種新興的傳播方式，已經(jīng)成為文化新聞融媒體轉(zhuǎn)型的重要組成部分。在短視頻傳播應(yīng)用方面，應(yīng)該從以下幾個(gè)方面入手：首先，文化新聞采編應(yīng)積極運(yùn)用短視頻傳播手段，適應(yīng)短視頻傳播的特點(diǎn)，短視頻的特點(diǎn)是時(shí)長(zhǎng)短、內(nèi)容精簡(jiǎn)，可以快速傳達(dá)信息，因此在制作短視頻時(shí)要注意突出其特點(diǎn)，讓觀眾在短時(shí)間內(nèi)掌握重點(diǎn)信息。其次，增加短視頻的文化創(chuàng)新性，短視頻的內(nèi)容需要具有創(chuàng)新性，借助文化新聞的獨(dú)特審美和群眾參與度，可以從不同的角度展示文化新聞的核心內(nèi)容，使觀眾在觀看短視頻時(shí)獲得新的感受和思考。最后，文化新聞傳播要發(fā)揮短視頻的互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢(shì)，短視頻的傳播優(yōu)勢(shì)在于可以通過(guò)多種平臺(tái)進(jìn)行傳播，如微信、微博、抖音等，并擁有數(shù)以億計(jì)的忠實(shí)用戶，在文化新聞的短視頻傳播應(yīng)用方面，要充分發(fā)揮這種平臺(tái)和用戶優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大文化新聞的傳播范圍和影響力。

1.創(chuàng)新文化新聞的采編思維。文化新聞采編需要開(kāi)拓多元化的視角，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，以助力傳播力的提升。這需要采編人員具備多元化的視野和思考方式，在采編過(guò)程中，應(yīng)該盡可能地考慮到不同的角度和觀點(diǎn)，以便更好地呈現(xiàn)文化的多樣性。

2.以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)構(gòu)建采編內(nèi)核實(shí)現(xiàn)文化新聞的大數(shù)據(jù)應(yīng)用。在融媒體環(huán)境下，數(shù)據(jù)是重要的資源之一，采編人員需要了解如何使用數(shù)據(jù)來(lái)支持新聞報(bào)道和分析。在文化新聞的采編過(guò)程中，可以利用數(shù)據(jù)來(lái)了解受眾的興趣和需求，以便更好地制定報(bào)道策略。

3.以互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新文化新聞的表達(dá)方式。在文化新聞的傳播過(guò)程中，創(chuàng)新的表達(dá)方式可以增強(qiáng)新聞的吸引力和影響力，采編人員可以利用多媒體技術(shù)和互動(dòng)性手段，例如視頻、音頻、動(dòng)畫(huà)等，來(lái)呈現(xiàn)文化新聞，增強(qiáng)受眾的參與感和體驗(yàn)感。

此外，由于文化新聞的傳播涉及多個(gè)領(lǐng)域和行業(yè)，采編人員還應(yīng)具備跨界合作的思維，與相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)人士和組織進(jìn)行合作，深挖文化新聞背后的趣事、大事和公眾關(guān)心的熱點(diǎn)事，以用戶為中心，了解用戶需求和反饋，及時(shí)調(diào)整和改進(jìn)采編方式，以提高用戶體驗(yàn)和滿意度，共同推進(jìn)文化新聞的傳播力提升。

（三）打造文化領(lǐng)域的深度新聞。文化新聞的深度報(bào)道需要面對(duì)多層次、多維度的挑戰(zhàn)，需要采用多種不同的方法和手段，以便更好地深入挖掘報(bào)道的內(nèi)容和價(jià)值。文化新聞的深度報(bào)道需要首先確定其新聞價(jià)值，新聞價(jià)值是指一條新聞對(duì)受眾的意義和影響，在文化新聞的深度報(bào)道中，新聞價(jià)值通常涉及文化歷史、社會(huì)影響、藝術(shù)表現(xiàn)等方面。其次，文化新聞的深度報(bào)道需要有精彩的內(nèi)容，一方面提供豐富的信息，包括歷史資料、專家意見(jiàn)、社會(huì)反應(yīng)等方面的信息，以便更好地展現(xiàn)新聞的內(nèi)涵和價(jià)值，另一方面則是需要多元化的觀點(diǎn)，以便讓受眾了解不同的觀點(diǎn)和立場(chǎng)，拓寬受眾的思路和視野。最后，文化新聞深度報(bào)道要注重跨界合作，既要選擇合適的合作對(duì)象，例如相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者、藝術(shù)家、文化機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人等，以便更好地獲取信息和資源，又要選擇合適的合作方式，例如共同策劃、共同制作、共同推廣等，以便更好地發(fā)揮各方的優(yōu)勢(shì)和資源。

結(jié)語(yǔ)：

綜上所述，傳統(tǒng)媒體的文化新聞融媒體轉(zhuǎn)型涉及多個(gè)方面，需要有一支高素質(zhì)的新聞人才隊(duì)伍來(lái)支撐，需要充分利用短視頻傳播的優(yōu)勢(shì)，需要有創(chuàng)新的采編思維，需要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)文化新聞的融媒體轉(zhuǎn)型，讓文化新聞更好地服務(wù)于讀者，為社會(huì)發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。