全媒體視域下，情感因素對副刊傳播力的影響

王 衛(wèi)

數字化時代，新興媒體急速發(fā)展，閱讀習慣急劇變革，報紙受到猛烈沖擊，如何才能逆流而上，尋回陣地？副刊作為報紙的重要組成部分，又能做些什么？運用“新媒體+”的思路，讓副刊內容觸網，變換表達方式，以適應不同媒介的傳播，滿足不同讀者的“胃口需要”，從而不斷提升副刊的傳播力、影響力。

近年來，四川《涼山日報·新月》副刊不斷運用這種融合發(fā)展思路，讓同一件作品全媒體多種呈現，實現了作品的裂變式傳播，擴大了影響力，形成了一定的品牌效應。而在此過程中，我們發(fā)現，全媒體視域下，盡管輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式都發(fā)生了較大變化，但“內容為王”始終都是不變的硬道理。

什么樣的內容才能吸引讀者，受到讀者的關注、喜愛？就如同一位情商高手一樣，只有急人之所急，想人之所想，帶給人有趣、有料，有所啟迪，有所收獲，有溫度、有情懷，能夠在情感上讓人產生共鳴的內容，才能獲得讀者的喜愛。為此《新月》副刊做了大量有益嘗試，只為吸引讀者，生產出更多令讀者滿意的、喜愛的作品，并收獲了一些心得。現就這些心得進行梳理，以期探索全媒體視域下，情感因素對副刊傳播力的影響。

一、關注時代熱點，觀讀者之想看

隨著時代的發(fā)展，讀者的口味在不斷變化。移動互聯(lián)網上，以秒為計算速度的新聞，能快速抓住讀者的眼球，但一些碎片化、同質化的內容，卻難以讓人印象深刻，往往如曇花一現，很快就失去讀者。與此同時，傳統(tǒng)報紙副刊，以其高雅的文學性、思想的洞見性，雖能給人以精神滋養(yǎng)、思想啟迪、藝術享受，留住一批忠實讀者，但其“高高在上”的小眾感，又很難吸引大眾讀者。

如果能調和以上矛盾，實時尋找讀者的關注點，深入讀者的內心需求，就能走近讀者。為此《新月》副刊從“純文學”的藩籬中走出來，與新聞熱點、社會現象、當代思潮緊密結合在一起，注重副刊的“新聞性”，既追求新鮮、深化、細化、實用，也追求文學表達，同時強化策劃，主動出擊，以文學的“形”，新聞的“質”，吸引讀者，留住讀者。

2018年至2020年，四川涼山吹響脫貧攻堅總攻號角，全面實施精準扶貧，涼山大地一片火熱景象，處處是干部群眾擼起袖子加油干、決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅戰(zhàn)的忙碌場景，處處可見日新月異的山村巨變。為記錄這歷史性的變遷，州內外各級記者奔忙在一線，采寫了大量的新聞報道。雖然相關新聞報道已鋪天蓋地，但記者的采訪幾乎都是從第三人稱角度出發(fā)進行記錄的，缺少更貼近、更直接、更細膩、更深入的呈現。為此，《新月》副刊推出了“大涼山奉愛群像”等專題，邀請身在脫貧攻堅一線的干群，以第一人稱的視角和切身感受，零距離、生動地記錄下了這一偉大歷程。同樣，2020年疫情期間，《新月》副刊推出“我們攜手抗疫的日子”征文，一線醫(yī)護人員、抗疫工作者、隔離區(qū)“隔離人員”、感染者的親筆講述，給讀者帶去了更真切的閱讀體驗。

近幾年，央視紀錄頻道推出的《我在故宮修文物》《國家寶藏》《如果國寶會說話》等節(jié)目，著實讓以往高冷的文物火了一把。為了緊跟熱點，2018年，我們也有了把涼山文物中的珍寶拿來曬一曬的想法，推出了“涼山寶藏”系列報道。該報道從涼山州博物館館藏的兩萬余件文物中，精選出20件（套）文物珍品，以其具有的科學價值、歷史價值和藝術價值為考量標準，由本報記者和文博工作者撰文，講述文物背后的故事。該系列報道刊發(fā)后，從報紙到全媒體推廣，受到廣泛關注，并被《錦繡涼山》《品味西昌》雜志、《華西都市報》副刊《寬窄巷》、“學習強國”學習平臺等媒體轉載，最終結集成書，為讀者了解涼山的歷史文化打開了一扇明亮的窗戶。

以上都是將副刊選題與新聞熱點、社會熱點緊密結合，快速吸引讀者，并以副刊的貼近性、深度性以及情感性等，留住讀者的有效實例。

二、關注本土熱點，與讀者共情共舞

如果說，我們通過對時代熱點的有效把握，抓住讀者的眼球，并滿足其更深層次的需求，從而實現了與讀者有效情感鏈接的話，那么，對本土熱點的關注，就是我們與讀者的共情共舞，實現更進一步的情感鏈接。

在信息同質化的今天，地方媒體的地域性，往往是其優(yōu)勢所在。因為生活在同一片土地上，本地讀者往往在文化心理認同、生活體驗等方面，與本土文化有著天然的親和力。

涼山的文化地理位置特殊，14個世居民族，悠久的歷史文化積淀，使其成為多元文化資源富集地之一。因此，《新月》副刊開設的版塊幾乎都與本土緊密相關。如，《人文地理》主打涼山獨特的自然奇觀和奇異的人文現象，探討地理與人文之間共生共存的關系；《話說歷史》專注州域內或與涼山有關的歷史事件或話題的挖掘，倡導“公民寫史”；《城市筆記》通過文字記錄西昌及周邊的城市變遷，透過多元文化下的差異，展示涼山的多類型生活；《文學藝術》以最新文藝熱點為切入點，關注涼山人的文化生活，對本土文藝作品進行分析和綜述……這些版塊，展示了涼山獨具魅力的一面，也贏得了一大批忠實讀者。

對本土文化的關注，是我們與讀者的共情，而對本土熱點的關注，則是我們與讀者的共舞。每一個地方，每一座城市，總有它的激情時刻。這種激情時刻，往往會點燃當地人一個共同的情緒點。把當地人集體關注的這些熱點，變成副刊主打的內容，不僅能喚起人們心底的“本土”意識，更能滿足其內心渴望得到的情緒認同感。

近年來，西昌市陸續(xù)啟動了對建昌古城的修復改造，古城變遷，引起人們廣泛關注。這座擁有600多年歷史的古城即將改變，人們的心中帶著一種復雜情緒，既希望古街上那些破敗不堪的老屋得到修繕，又擔心改變后的古街不再是記憶中的老街。抓住人們的這種心理，2020年我們推出了“記住鄉(xiāng)愁——西昌老街的前世今生”系列報道，用14萬字200余張照片，記錄下老城的18條街道16條巷子，旨在打撈埋藏在時間深處的老街，記錄老街古今變遷，講述老街居民故事，安放他鄉(xiāng)游子的鄉(xiāng)愁之情，為今后的西昌人存一段有關老街的歷史。該系列報道在報紙刊發(fā)后，引起讀者廣泛關注，后經涼山日報全媒體、西昌發(fā)布、“學習強國”學習平臺等新媒體發(fā)布，更是掀起了一股“老街”熱。

2022年11月1日，經過一系列精心打磨和巧手“匠造”，建昌古城正式開街。古城修舊如舊，“涅槃”歸來，恢復了600多年前的風貌，成為西昌文旅新地標，不僅西昌市民爭相前往一睹新貌，更成為四川熱門打卡地，2023年春節(jié)期間接待游客量突破60萬人次。我們抓住城市熱點，又推出了“建昌古城煥新登場”系列報道，深度解讀古城修復的歷程、老街的前世今生、老街居民再回老宅的情感等，讓市民、游客對古城的歷史和建昌文化有了更深入的了解。

這兩次對本土熱點的關注，讓《新月》副刊俘獲了一大批新老讀者的心，也讓我們更加堅定，副刊的這種打法是有效的，且在今后一段時期的辦報中可以再次復制。

三、互動交流，讓情感再度升華

對于讀者的情感來說，要實現緊密的黏合，輸入僅是一方面，宣泄同樣需要一個渠道。而及時的交流互動，往往更能釋放情緒，安放情感。但作為傳統(tǒng)媒體的報紙，要實現及時的交流互動，往往顯得有些“捉襟見肘”。雖然過去“讀者來信”“讀者來稿”等做法，也算是與讀者的一種互動，但由于往來效率過低，以及版面容量的有限性和報紙的嚴肅性，很難讓讀者的情感、情緒得到及時表達和全面呈現。

全媒體時代的到來，在“副刊+”辦報理念已達成廣泛共識的前提下，副刊的功能性也在發(fā)生著變化。一個顯著的特征是，過去只有具備寫作才能的傳統(tǒng)文人、專業(yè)人士才能供稿的模式，已逐漸轉變成人人寫作、每個受眾都有表達愿望、親身體驗式描述的全民供稿模式。移動互聯(lián)網的技術革新，讓媒體人與讀者間的實時交流互動成為現實。

為此，《新月》副刊不斷轉變辦報思路，抓住新型傳播方式，試水“副刊+IP”，讓副刊產品除了在報紙上刊發(fā)外，還在全媒體產品上全面開花，并根據網站、微博、微信公眾號、抖音賬號、客戶端等不同平臺的特點，生成側重點不同的產品，進行全媒體的N次發(fā)布，實時與讀者進行交流互動，從而增強了與讀者之間的黏合度。

2022年1月10日，“復興號”動車開進涼山，對于一直以來深受交通困阻的涼山人來說，具有劃時代的意義。動車一通，不僅會改變涼山與周邊區(qū)域的時空關系，為沿線各地的經濟社會發(fā)展帶來新機遇，各地間的文化交流、交融也會變得更加頻繁。為此，全州人民歡欣鼓舞，不少人專門前往感受乘坐體驗。在已有大量新聞報道的前提之下，《新月》副刊根據自身特點，策劃推出“逐夢川滇·坐上動車去遠方”系列報道，由記者乘坐“復興號”動車，從西昌到西雙版納一路向南，通過沉浸式體驗的方式，關注乘客體驗感受，探訪沿線各地人文風情，宣傳涼山，觀察對比涼山與沿線各地的異同，以期“他山之石可以攻玉”，并為準備出門的涼山人打前站，提供有效的出行攻略。

記者出門后，每日實時發(fā)回動態(tài)報道和視頻報道，率先在全媒體各個平臺發(fā)布，趁著熱度用短平快的方式吸引讀者，并及時與讀者進行線上交流，如編輯及時解答讀者關于“復興號”動車沿線各站點的相關詢問，與讀者分享乘坐“復興號”動車的乘車體驗等。跑完整條線路，記者回來后，將西昌市與沿線各站點城市，進行一個比較式的深度報道，文章發(fā)表于報紙上，并附上早前新媒體公眾號上相關報道的二維碼。讓讀者看報的同時，可以掃描二維碼，觀看各站點的視頻報道和動態(tài)報道，并可參與互動留言。此種操作，讓報紙和新媒體實現了交互性，讀者和編輯能夠及時交流，從而與讀者產生了更深層次的情感鏈接。也因此，報道刊出后，得到了大量讀者的關注和留言點贊。

通過多年探索，既抓住時代熱點、社會熱點、地方熱點，也抓住讀者的興奮點，并實現報網、編輯與讀者間的交流互動，如今的《涼山日報·新月》副刊已經頗具吸引力，擁有了穩(wěn)定的讀者群。

實踐證明，在全媒體的大環(huán)境下，報紙副刊只要牢牢抓住讀者心理需求、情感需求，并及時給予回應，進行有效的情感鏈接，就能找到“源頭”，擁有“活水”，在現代傳播中，擴大影響力，贏得自身的生存空間和發(fā)展空間。