新時(shí)代視角下綠色消費(fèi)發(fā)展路徑研究

汪瑩 彭家欣

(廣東理工學(xué)院 廣東肇慶 526000)

1 引言

科技進(jìn)步帶來(lái)的巨大生產(chǎn)能力使我國(guó)經(jīng)濟(jì)保持高速增長(zhǎng)，而同時(shí)資源急速消耗與環(huán)境日益惡化卻隨之而來(lái)，環(huán)境保護(hù)已然成為我國(guó)發(fā)展過(guò)程中不可忽視的重要問(wèn)題，尤其是當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)正由高速發(fā)展轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，以往忽略資源浪費(fèi)的粗放式經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式已不再適用于我國(guó)當(dāng)前的發(fā)展戰(zhàn)略，環(huán)境問(wèn)題顯得至關(guān)重要，我國(guó)生態(tài)環(huán)境保護(hù)任重道遠(yuǎn)。目前綠色發(fā)展理念漸漸成為人類社會(huì)發(fā)展的基本共識(shí)，也只有堅(jiān)持綠色發(fā)展才能做到環(huán)境與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)相協(xié)調(diào)。綠色消費(fèi)作為綠色發(fā)展不可或缺的一部分，對(duì)促進(jìn)我國(guó)建設(shè)生態(tài)文明及現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系具有重大意義，對(duì)綠色消費(fèi)的研究也是學(xué)界熱衷的主題，基于此，本文將對(duì)綠色消費(fèi)及其經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論機(jī)制進(jìn)行探究，以期為綠色消費(fèi)發(fā)展提供參考。

2 綠色消費(fèi)概念

工業(yè)革命之后，人們的生產(chǎn)能力及創(chuàng)造力得到了極大提升，世界各國(guó)的經(jīng)濟(jì)水平也隨之快速增長(zhǎng)，然而富饒的工業(yè)文明帶來(lái)的不僅僅是生活水平的提高，長(zhǎng)期以來(lái)高耗能的發(fā)展也造成了十分嚴(yán)重的環(huán)境破壞，如1930年馬斯河谷煙霧事件、1986年切爾諾貝利核泄漏和1986年劇毒物污染萊茵河等無(wú)一不引發(fā)人們的深刻反思，越來(lái)越多的學(xué)者開(kāi)始關(guān)注生態(tài)問(wèn)題，1962年，海洋生物學(xué)家蕾切爾發(fā)表的《寂靜的春天》以深切的情感、全面的研究和雄辯的論點(diǎn)揭示了化學(xué)殺蟲(chóng)劑對(duì)生態(tài)環(huán)境造成的嚴(yán)重破壞[1]，激起了全球“綠色行動(dòng)”的浪潮，人們逐漸認(rèn)可并提倡更為綠色的生活方式，綠色消費(fèi)的理念由此應(yīng)運(yùn)而生。此后學(xué)者們對(duì)其進(jìn)行了深入的研究，1987年John和Julia結(jié)合前人觀點(diǎn)，對(duì)綠色消費(fèi)的含義進(jìn)行了系統(tǒng)論述與總結(jié)，他們認(rèn)為綠色消費(fèi)在一定程度上可以定義為盡量避免消費(fèi)這樣一些產(chǎn)品：(1)對(duì)消費(fèi)者或者身邊其他人的健康有一定危害的產(chǎn)品；(2)生產(chǎn)過(guò)程中可能需要消耗大量資源，或者使用、丟棄時(shí)會(huì)對(duì)環(huán)境造成巨大污染的產(chǎn)品；(3)生產(chǎn)時(shí)對(duì)稀有保護(hù)動(dòng)物有一定傷害的產(chǎn)品；(4)為獲得高價(jià)而進(jìn)行過(guò)度包裝，造成浪費(fèi)的產(chǎn)品；(5)可能會(huì)對(duì)別國(guó)特別是一些發(fā)展中國(guó)家存在不利影響的產(chǎn)品[2]。這一觀點(diǎn)的提出對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)過(guò)程中可能造成的環(huán)境問(wèn)題進(jìn)行了統(tǒng)一的概括，也對(duì)綠色消費(fèi)的范圍作了明確說(shuō)明。之后學(xué)者們相繼提出了自己的觀點(diǎn)，認(rèn)為綠色消費(fèi)是指消費(fèi)者在意識(shí)到環(huán)境問(wèn)題的重要性后，在購(gòu)買(mǎi)、使用或處置產(chǎn)品時(shí)考慮自身效用的同時(shí)還應(yīng)考慮其消費(fèi)行為對(duì)環(huán)境的影響，盡量減少負(fù)面影響，達(dá)到長(zhǎng)期利益最大化，是一種兼顧購(gòu)買(mǎi)需要和保護(hù)環(huán)境的消費(fèi)模式，這些觀點(diǎn)被聯(lián)合國(guó)在《人類發(fā)展報(bào)告》中給予了肯定并進(jìn)行了總結(jié)，將綠色消費(fèi)定義如下：“人們?cè)跐M足自身美好生活的前提下，消費(fèi)過(guò)程中盡可能考慮資源使用及污染排放問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的消費(fèi)模式?！?/p>

隨著我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，人們的新需求被能夠更好地實(shí)現(xiàn)人民美好生活的各類新消費(fèi)模式所支配，越來(lái)越多的人更愿意選擇綠色消費(fèi)方式，因此其在日常生活中的占比越來(lái)越高。目前學(xué)術(shù)界普遍認(rèn)為綠色消費(fèi)是基于傳統(tǒng)消費(fèi)的升級(jí)與揚(yáng)棄，主要包括“經(jīng)濟(jì)消費(fèi)”(資源和能源的消耗最小)、“清潔消費(fèi)”( 消費(fèi)過(guò)程中產(chǎn)生的廢棄物和污染物最小)、“安全消費(fèi)”( 消費(fèi)結(jié)果不危害消費(fèi)者或他人的健康)、 “可持續(xù)消費(fèi)”(消費(fèi)結(jié)果不致危及人類后代的需求)這四層含義。

在人們?cè)絹?lái)越注重人、自然、社會(huì)和諧發(fā)展的今天，綠色消費(fèi)不僅能夠?qū)?jié)約資源起到促進(jìn)作用，更能從根本上轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊南M(fèi)觀念，是綠色化的重要表現(xiàn)形式，更是新時(shí)代下我國(guó)綠色發(fā)展戰(zhàn)略的必然選擇。綜合理解綠色消費(fèi)能夠更好地促進(jìn)綠色消費(fèi)理念的樹(shù)立，從而更好地節(jié)約資源、遏制污染，進(jìn)一步促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與可持續(xù)發(fā)展并行。

3 新時(shí)代經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中綠色消費(fèi)分析

近年來(lái)，綠色發(fā)展的研究理論日臻完善：從“既要綠水青山也要金山銀山”到“寧要綠水青山不要金山銀山”再到“綠水青山就是金山銀山”，能看出綠色發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展二者關(guān)系密切，社會(huì)經(jīng)濟(jì)健康可持續(xù)發(fā)展的重要前提是堅(jiān)持綠色發(fā)展，而綠色發(fā)展離不開(kāi)經(jīng)濟(jì)手段的保障與支撐，在消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)基礎(chǔ)性作用進(jìn)一步鞏固的今天，綠色消費(fèi)作為綠色發(fā)展的重要組成部分，與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間有著密切聯(lián)系。因此，厘清綠色消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間的關(guān)系具有重要意義。

3.1 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)對(duì)綠色消費(fèi)的作用機(jī)制

新中國(guó)成立以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程可分為經(jīng)濟(jì)發(fā)展初期、經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展和新時(shí)代發(fā)展三個(gè)階段。初期階段人民生活水平不高，國(guó)家實(shí)行“先增長(zhǎng)后治理”的粗放型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式，該階段對(duì)于綠色消費(fèi)的學(xué)術(shù)研究十分匱乏，對(duì)于綠色經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的研究主要集中于后面兩個(gè)階段特別是新時(shí)代階段。關(guān)于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)對(duì)綠色消費(fèi)作用機(jī)制的研究多從新能源消費(fèi)、環(huán)境污染、低碳消費(fèi)等角度入手。

早有研究對(duì)環(huán)境污染與國(guó)民人均收入之間的關(guān)系進(jìn)行了探討，認(rèn)為雖然初期環(huán)境污染與人均收入呈現(xiàn)出正比例關(guān)系，而一旦越過(guò)某個(gè)拐點(diǎn)，環(huán)境污染反而會(huì)隨著人均收入的提高而不斷下降[3]，因此二者之間的關(guān)系被描繪成了一條倒U型曲線，此后學(xué)者經(jīng)過(guò)不斷驗(yàn)證，認(rèn)為該曲線十分真實(shí)地刻畫(huà)出了許多國(guó)家在發(fā)展中經(jīng)濟(jì)與環(huán)境之間的關(guān)系，這一關(guān)系也由此被學(xué)術(shù)界普遍接受，并稱為EKC假說(shuō)。Jhon和Pecchenion分析了跨際迭代模型中經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與環(huán)境質(zhì)量維持之間的潛在沖突，認(rèn)為如果在資源配置過(guò)程中，能夠?qū)崿F(xiàn)資本在消費(fèi)和環(huán)境治理之間的最優(yōu)配置，那就能夠迎來(lái)所謂的“倒U型”拐點(diǎn)轉(zhuǎn)折[4]；Millimet等應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)參數(shù)框架以及半?yún)?shù)模型，驗(yàn)證了美國(guó)各個(gè)州二氧化硫和氮氧化物排放存在EKC假說(shuō)[5]；王敏、黃瀅利用112座城市在2003—2010年間的大氣污染濃度數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與環(huán)境保護(hù)并非不可共存，大氣污染濃度指標(biāo)呈現(xiàn)出“U形”曲線關(guān)系可能是因?yàn)闆](méi)有考慮不同城市的時(shí)間變量，若將其納入考慮范圍，高增長(zhǎng)并不一定會(huì)導(dǎo)致高污染[6]。EKC假說(shuō)證實(shí)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)并非是以犧牲環(huán)境資源為代價(jià)的，即使早期經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)導(dǎo)致環(huán)境污染上升，但這種上升速度是遞減的，經(jīng)濟(jì)與環(huán)境相協(xié)調(diào)的種種證據(jù)表明經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)對(duì)綠色消費(fèi)有著積極的促進(jìn)作用，新時(shí)代下經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)對(duì)緩解環(huán)境污染的積極作用勢(shì)必會(huì)帶來(lái)綠色消費(fèi)的迅猛發(fā)展。

另外一些學(xué)者利用Granger協(xié)整理論，從能源消費(fèi)的角度分析了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)對(duì)綠色消費(fèi)的影響。J Kraft和A Kraft首先得出經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)對(duì)能源消費(fèi)有單向Granger因果關(guān)系[7]；開(kāi)創(chuàng)了二者關(guān)系研究的先河，此后與之相關(guān)的研究層出不窮，F(xiàn)atai等研究了新西蘭能源消費(fèi)與GDP之間的因果關(guān)系[8]；郭四代等運(yùn)用Granger 因果關(guān)系檢驗(yàn)分析發(fā)現(xiàn)短期內(nèi)新能源的消費(fèi)是促進(jìn)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一大動(dòng)力，而且從長(zhǎng)期來(lái)看，二者之間也存在著反向促進(jìn)作用，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展也為新能源行業(yè)發(fā)展提供助力。同時(shí)將新能源和傳統(tǒng)礦物質(zhì)能源作為自變量建立了線性回歸模型，發(fā)現(xiàn)新能源對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率大約是傳統(tǒng)礦物質(zhì)能源的24.7倍[9]。以上研究表明，以新能源為代表的綠色消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)相互促進(jìn)，經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展使人們?cè)黾恿藢?duì)新能源的需求，而隨著消費(fèi)新能源等此類綠色消費(fèi)行為的推進(jìn)，國(guó)家經(jīng)濟(jì)也得到進(jìn)一步推動(dòng)與發(fā)展。

3.2 綠色消費(fèi)是新時(shí)代下經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主動(dòng)力

作為新的消費(fèi)理念與消費(fèi)潮流，綠色消費(fèi)必然引起社會(huì)經(jīng)濟(jì)的深刻變革，隨著科學(xué)發(fā)展觀、環(huán)境友好型社會(huì)、構(gòu)建生態(tài)文明及綠色發(fā)展等戰(zhàn)略思想先后提出，綠色消費(fèi)理念逐漸根深蒂固。當(dāng)前，我國(guó)既要擴(kuò)大消費(fèi)來(lái)進(jìn)一步促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，同時(shí)又要保證這一過(guò)程中盡量減輕對(duì)資源環(huán)境帶來(lái)的壓力，推動(dòng)綠色消費(fèi)發(fā)展是保證二者同時(shí)實(shí)現(xiàn)的有效途徑。若繼續(xù)發(fā)揮綠色消費(fèi)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引導(dǎo)和推動(dòng)作用，其勢(shì)必成為新時(shí)代我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要加速器。

第一，綠色消費(fèi)能夠有效實(shí)現(xiàn)我國(guó)生產(chǎn)和消費(fèi)的良性循環(huán)。隨著綠色消費(fèi)觀念的普及，企業(yè)為迎合消費(fèi)者的需求勢(shì)必會(huì)生產(chǎn)更多的綠色產(chǎn)品，并形成系統(tǒng)的綠色支柱產(chǎn)業(yè)，由此形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)可能會(huì)進(jìn)一步刺激國(guó)民消費(fèi)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的同步升級(jí)[10]，這一過(guò)程說(shuō)明綠色消費(fèi)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)尤其是綠色發(fā)展有著極大的促進(jìn)作用。

第二，綠色消費(fèi)為綠色企業(yè)的興起及其綠色化發(fā)展提供了良好助力。綠色消費(fèi)行為的增加會(huì)使得綠色市場(chǎng)更為規(guī)范，對(duì)于新興的綠色企業(yè)而言，想要提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，立足于企業(yè)自身特點(diǎn)，嚴(yán)格貫徹綠色經(jīng)營(yíng)，樹(shù)立綠色健康的企業(yè)形象是有效途徑[11]。因此市場(chǎng)中的綠色企業(yè)在生產(chǎn)與營(yíng)銷的整個(gè)過(guò)程貫徹綠色理念，使用綠色技術(shù)，抵制和淘汰那些生產(chǎn)過(guò)程污染嚴(yán)重、產(chǎn)品對(duì)環(huán)境有害的企業(yè)，以保證企業(yè)綠色化發(fā)展。

第三，綠色消費(fèi)能夠有效促進(jìn)供給側(cè)改革，從而為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供新動(dòng)力。當(dāng)前供給側(cè)改革已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重中之重，而其中的加大綠色轉(zhuǎn)型發(fā)展更為重要，加大綠色供給是優(yōu)化改革供給結(jié)構(gòu)和推進(jìn)綠色發(fā)展的必然選擇[12]。

第四，綠色消費(fèi)作為消費(fèi)升級(jí)的重要支點(diǎn)，能夠?yàn)樾屡d的“綠色化”產(chǎn)業(yè)的崛起提供有力支撐。產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要驅(qū)動(dòng)力是消費(fèi)升級(jí)，而綠色消費(fèi)又是消費(fèi)升級(jí)過(guò)程中的重點(diǎn)，由于綠色消費(fèi)所表現(xiàn)出的環(huán)保及健康等特點(diǎn)，因此企業(yè)為滿足消費(fèi)者需求，在生產(chǎn)過(guò)程中開(kāi)展綠色化生產(chǎn)，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)綠色化升級(jí)。

第五，國(guó)計(jì)民生的改善也有賴于綠色消費(fèi)的發(fā)展。由于我國(guó)發(fā)展初期采用粗放的增長(zhǎng)方式，生態(tài)環(huán)境破壞及食品安全等問(wèn)題非常嚴(yán)重，這些問(wèn)題給人們的生活環(huán)境甚至身體健康都造成了巨大影響，對(duì)于綠色產(chǎn)品的需求十分迫切，大力推進(jìn)綠色消費(fèi)在另一個(gè)意義上為了更好地滿足人們的消費(fèi)需要。21世紀(jì)是綠色發(fā)展的一個(gè)世紀(jì)，因此，隨著綠色消費(fèi)的發(fā)展空間一步步擴(kuò)大，人們的生活質(zhì)量進(jìn)一步提升，其對(duì)美好生活的需求也會(huì)漸漸得到滿足。

4 新時(shí)代下如何推動(dòng)綠色消費(fèi)

前文分析表明綠色消費(fèi)對(duì)實(shí)現(xiàn)我國(guó)可持續(xù)增長(zhǎng)有著極大的促進(jìn)作用，因此推進(jìn)綠色消費(fèi)是大勢(shì)所趨。而對(duì)于綠色消費(fèi)的推動(dòng)不能只依靠一方的力量，更需要各方合力共同作用，其中最關(guān)鍵的為以下幾方力量：政府、企業(yè)、第三部門(mén)以及消費(fèi)者。其中政府主要負(fù)責(zé)立法、告知、激勵(lì)革新；第三部門(mén)向成員和公眾發(fā)布有關(guān)信息給其他行動(dòng)者施加壓力；企業(yè)在了解消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，生產(chǎn)出能夠滿足消費(fèi)者日常生活的綠色產(chǎn)品；消費(fèi)者積極改變消費(fèi)習(xí)慣，將消費(fèi)觀念朝著綠色消費(fèi)的方向轉(zhuǎn)變。

4.1 發(fā)揮政府力量，規(guī)范綠色消費(fèi)市場(chǎng)

對(duì)政府而言，首先要做的是填補(bǔ)綠色市場(chǎng)法規(guī)的空白，綠色產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，在發(fā)展過(guò)程中很可能會(huì)面臨市場(chǎng)秩序混亂、無(wú)法可依等問(wèn)題，因此政府需要完善相關(guān)規(guī)定，制定完善的政策，為綠色消費(fèi)的發(fā)展提供良好的基石[13]；其次，為綠色消費(fèi)的發(fā)展制定相應(yīng)的激勵(lì)政策，例如加大對(duì)綠色企業(yè)的資金扶持力度，促使企業(yè)朝著綠色生產(chǎn)的方向轉(zhuǎn)變，同時(shí)可以進(jìn)一步加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造技術(shù)、新興產(chǎn)業(yè)技術(shù)及環(huán)保產(chǎn)業(yè)技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，以數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)綠色消費(fèi)[14]，為發(fā)展綠色消費(fèi)提供堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支撐；最后，政府自身也要以身作則，保持綠色低碳的消費(fèi)習(xí)慣，樹(shù)立綠色消費(fèi)榜樣。

4.2 第三部門(mén)宣傳教育，輸入綠色觀念

第三部門(mén)包括環(huán)保組織、大眾媒體及消費(fèi)者協(xié)會(huì)，他們通過(guò)加強(qiáng)社會(huì)宣傳及教育引導(dǎo)，將綠色消費(fèi)理念作為社會(huì)核心價(jià)值體系進(jìn)行宣傳，喚醒消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)，鼓勵(lì)消費(fèi)者積極參與綠色消費(fèi)，對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行潛移默化地改變。同時(shí)可以鼓勵(lì)學(xué)習(xí)消費(fèi)，學(xué)習(xí)消費(fèi)是為了提升自我境界,滿足人的享受需要與自我實(shí)現(xiàn)的需要而進(jìn)行的消費(fèi)，比起純物質(zhì)消費(fèi)而言有利于節(jié)約資源，更加切合綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展[14]。消費(fèi)者協(xié)會(huì)作為維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的組織, 應(yīng)該積極維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)信心，從而實(shí)現(xiàn)全員綠色消費(fèi)。

4.3 企業(yè)調(diào)整發(fā)展方向，培養(yǎng)綠色市場(chǎng)

企業(yè)如何推動(dòng)綠色發(fā)展，可從以下三點(diǎn)去實(shí)施：第一，積極利用綠色技術(shù)，制定綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)策略，在保證獲取利潤(rùn)的前提下，盡可能選擇更為綠色健康的原材料，利用高新技術(shù)，減少生產(chǎn)過(guò)程中對(duì)環(huán)境造成的污染[15]；第二，樹(shù)立企業(yè)綠色形象，企業(yè)應(yīng)堅(jiān)持誠(chéng)信原則，通過(guò)第三媒體傳播企業(yè)在保護(hù)生態(tài)環(huán)境方面的實(shí)際行動(dòng)來(lái)提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，使社會(huì)公眾認(rèn)同并接受企業(yè)的行為和產(chǎn)品，從而樹(shù)立良好的企業(yè)綠色形象；第三，制定合理的綠色價(jià)格，由于綠色產(chǎn)品開(kāi)發(fā)難度大、價(jià)格成本高等劣勢(shì)，如果單純依靠市場(chǎng)機(jī)制的作用，企業(yè)產(chǎn)品所體現(xiàn)的外部性價(jià)值難以獲得補(bǔ)償，因此企業(yè)需要制定一個(gè)既保證自己利益又讓消費(fèi)者接受價(jià)格的策略，以促進(jìn)綠色消費(fèi)發(fā)展。

4.4 消費(fèi)者積極參與，擴(kuò)大綠色消費(fèi)需求

綠色低碳消費(fèi)與每一個(gè)公民息息相關(guān)，只有引導(dǎo)人們形成綠色消費(fèi)觀念，轉(zhuǎn)變思想，建立健康綠色的消費(fèi)觀念，才能使綠色消費(fèi)得到真正發(fā)展，綠色發(fā)展的中心是人，落腳點(diǎn)在于人的生存與發(fā)展，消費(fèi)者是市場(chǎng)的根本力量，因此消費(fèi)者的認(rèn)可與參與是推進(jìn)綠色消費(fèi)的關(guān)鍵[16]。對(duì)消費(fèi)者而言，能夠消費(fèi)到安全健康的產(chǎn)品也是改善生活品質(zhì)的良好途徑，因此消費(fèi)者需要主動(dòng)學(xué)習(xí)關(guān)于綠色消費(fèi)的知識(shí)，認(rèn)識(shí)到綠色消費(fèi)并不是要人們抑制消費(fèi)需求，而是為了人們的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益必須拋棄過(guò)度消費(fèi)，抵制鋪張浪費(fèi)，是一種新的社會(huì)生活方式。消費(fèi)者應(yīng)積極參與綠色消費(fèi)，以需求推動(dòng)供給，從而促進(jìn)綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步推進(jìn)綠色消費(fèi)。

5 結(jié)語(yǔ)

我國(guó)目前正處于轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式和調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵時(shí)期，擴(kuò)大內(nèi)需和增加消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用對(duì)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展至關(guān)重要[17]，在消費(fèi)模式上必須克服日益嚴(yán)峻的環(huán)境問(wèn)題,創(chuàng)造一種與自然和諧共生的文明消費(fèi)模式。綠色消費(fèi)模式已成為當(dāng)代消費(fèi)發(fā)展的大趨勢(shì)，對(duì)綠色消費(fèi)的研究也依然是當(dāng)前的熱點(diǎn)問(wèn)題。本文根據(jù)以往國(guó)內(nèi)外對(duì)綠色消費(fèi)的研究文獻(xiàn)，對(duì)綠色消費(fèi)相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行了歸納與整理，總結(jié)了綠色消費(fèi)概念、綠色消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)關(guān)系以及如何推動(dòng)綠色消費(fèi)三方面內(nèi)容，期望能夠?yàn)橄嚓P(guān)研究者理解綠色消費(fèi)提供一定的借鑒與參考。

目前學(xué)術(shù)界對(duì)于綠色消費(fèi)的研究較為全面，但仍存在一些問(wèn)題需要深入研究。首先，對(duì)于影響綠色消費(fèi)行為因素的分析不夠全面，以往的研究多集中在消費(fèi)者心理因素上,還有一些外部情境因素，例如購(gòu)物環(huán)境、教育方式等也有很大的研究?jī)r(jià)值；其次，對(duì)綠色消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)關(guān)系的研究不足，已有的文獻(xiàn)僅從環(huán)境污染及新能源消費(fèi)角度進(jìn)行分析，對(duì)綠色消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)如何相互促進(jìn)的研究不夠深入，缺乏新時(shí)代下如何推動(dòng)綠色消費(fèi)的建議，未來(lái)可將之納為主要研究方向；最后，很多研究幾乎將綠色消費(fèi)等同于綠色產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi),綠色消費(fèi)不等同于消費(fèi)“綠色”，消費(fèi)過(guò)程中生活方式及消費(fèi)理念綠色化都是待研究的重點(diǎn)?？傊谌蚝粲蹙G色生態(tài)文明、我國(guó)大力推進(jìn)綠色發(fā)展的情況下，對(duì)綠色消費(fèi)的研究尤為重要，它將是人類社會(huì)發(fā)展中永不過(guò)時(shí)的主題。