融媒體時(shí)代如何做好企業(yè)新聞宣傳工作

葉聯(lián)華

（中國(guó)電建集團(tuán)江西省水電工程局有限公司，江西 南昌 330000）

1 企業(yè)新聞宣傳工作開展的重要性

1.1 有利于促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展

1.2 有利于提高企業(yè)的形象

在當(dāng)前的社會(huì)時(shí)代中，企業(yè)本身的知名度及其在行業(yè)內(nèi)的聲譽(yù)，會(huì)對(duì)其自身的發(fā)展產(chǎn)生較大的影響。企業(yè)若是開展有效的新聞宣傳工作，則能夠發(fā)揮出宣傳工作的輿論導(dǎo)向作用，這樣則有利于為企業(yè)創(chuàng)造出良好的輿論環(huán)境，為提高企業(yè)自身的知名度與聲譽(yù)提供有效途徑。

2 融媒體時(shí)代下企業(yè)新聞宣傳的問(wèn)題

2.1 企業(yè)新聞宣傳工作方式較為落后

企業(yè)在開展新聞宣傳工作時(shí)，應(yīng)該緊緊圍繞自身的實(shí)際發(fā)展情況，選擇合適的新聞素材，同時(shí)還要應(yīng)用合適的宣傳方式，擴(kuò)大宣傳范圍，吸引更多的受眾，這樣才能夠提高新聞宣傳效果，提高宣傳影響力。不過(guò)，就企業(yè)具體的新聞宣傳情況來(lái)看，一些企業(yè)在開展新聞宣傳工作時(shí)，還在使用傳統(tǒng)的宣傳方式，比如，召開座談會(huì)、設(shè)置宣傳欄等方式，通常都是對(duì)職工進(jìn)行說(shuō)教，或者是以文字的形式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，這些方式很難吸引職工對(duì)新聞內(nèi)容的興趣，甚至?xí)孤毠?duì)新聞宣傳工作產(chǎn)生反感，大大降低了新聞宣傳效果[2]。

2.2 復(fù)合型人才匱乏

要實(shí)現(xiàn)媒體深度融合發(fā)展，需要大量復(fù)合型人才。人才資源短缺，會(huì)很大程度阻礙企業(yè)新聞宣傳工作的順利開展。

當(dāng)前，復(fù)合型人才匱乏，正是制約企業(yè)新聞宣傳工作發(fā)展的重要因素。新形勢(shì)對(duì)企業(yè)新聞工作者提出了更高要求，企業(yè)新聞工作者不僅要具備寫稿、宣傳、策劃能力，還要及時(shí)掌握并不斷更新企業(yè)微信公眾號(hào)、視頻號(hào)等新媒體技能，甚至要具備輿情管控、組織宣傳報(bào)道等多種能力。但就目前的實(shí)際情況看，許多企業(yè)對(duì)人才的培養(yǎng)重視程度不高，人才專業(yè)素養(yǎng)有待提升，甚至有些企業(yè)從未對(duì)融媒體人員開展專業(yè)技能培訓(xùn)，導(dǎo)致宣傳視野狹窄、技法老舊、理念滯后，嚴(yán)重影響新聞宣傳工作質(zhì)效。

2.3 新媒體的發(fā)展給企業(yè)新聞宣傳工作帶來(lái)沖擊

一方面，人們通過(guò)新媒體接收的信息越來(lái)越豐富、有趣。傳統(tǒng)媒體則缺乏刺激性、貼合性、趣味性，導(dǎo)致人們接收信息的動(dòng)力不足。新媒體的發(fā)展改變了人們的信息交流方式與思維方式，加上算法的加持，人們更愿意聽取網(wǎng)絡(luò)大V 等的言論。

另一方面，盡管新媒體在新聞傳播方面具有不可比擬的優(yōu)勢(shì)，但就新媒體平臺(tái)為人們提供的隱藏性和充分的表達(dá)空間而言，也存在一定弊端。相較傳統(tǒng)媒體，新媒體把關(guān)人的角色被弱化，平臺(tái)充斥著許多負(fù)能量信息，對(duì)人們樹立正確的價(jià)值觀和倡導(dǎo)主流價(jià)值觀產(chǎn)生了較大的消極影響。企業(yè)員工因此產(chǎn)生的負(fù)面情緒，對(duì)企業(yè)發(fā)展和意識(shí)形態(tài)的發(fā)展形成阻力。此外，新媒體的發(fā)展也使得非理性聲音的傳播途徑增多，即便是一些小的公共事件，也很可能會(huì)對(duì)企業(yè)造成嚴(yán)重的社會(huì)影響，使企業(yè)面臨沉重的輿論壓力，對(duì)企業(yè)形象造成巨大損傷[3]。

3 融媒體時(shí)代企業(yè)新聞宣傳工作面臨的機(jī)遇

3.1 新媒體的發(fā)展強(qiáng)化了媒體與受眾間的互動(dòng)

新的媒介環(huán)境下，受眾不再是被動(dòng)的信息接收者，而是擁有了傳者和受者的雙重身份?；ヂ?lián)網(wǎng)賦予每個(gè)媒體用戶同等的權(quán)力，即人人都是新聞內(nèi)容的發(fā)布者和傳播者，人人都可以通過(guò)移動(dòng)客戶終端接收信息、轉(zhuǎn)發(fā)信息、發(fā)表評(píng)論，受眾比過(guò)去任何時(shí)候都更具有主動(dòng)性、參與性和個(gè)性，信息互動(dòng)更加自由、靈活。并且，新媒體在信息獲取和運(yùn)作上的成本更低，這為受眾參與提供了更多可能性，極大地滿足了他們參與、使用、共享個(gè)性化的交往與表達(dá)需求。

（3）虛增企業(yè)利潤(rùn)。因?yàn)槲覈?guó)企業(yè)目前實(shí)行的是權(quán)責(zé)發(fā)生制，以取得收款權(quán)利付款責(zé)任作為記錄收入或費(fèi)用的依據(jù)，因此企業(yè)通過(guò)賒銷所獲得的收入全部記入當(dāng)期收入，但資金不一定是本期流入企業(yè)，因此賒銷在一定程度上虛增了企業(yè)的收入，增加了企業(yè)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。

3.2 新聞呈現(xiàn)形式越來(lái)越豐富多樣

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞呈現(xiàn)形式較為單一，所傳遞的信息內(nèi)容無(wú)法及時(shí)更新和補(bǔ)充，且在感官上給予用戶的體驗(yàn)也相對(duì)簡(jiǎn)單。進(jìn)入融媒體時(shí)代，新聞呈現(xiàn)形式發(fā)生了質(zhì)的變化。針對(duì)同一新聞素材，各傳播媒介和平臺(tái)通過(guò)生成不同視角的文字、圖片和視頻，實(shí)現(xiàn)不同的傳播效果。例如，企業(yè)微信公眾號(hào)發(fā)布的內(nèi)容，既可以包含文字、圖片，也可以根據(jù)內(nèi)容需要插入與主題相關(guān)的音頻、視頻，還可以添加鏈接同類信息報(bào)道，或增設(shè)投票欄讓受眾為喜愛(ài)的作品或某類活動(dòng)投票等[4]。

3.3 信息傳播速度加快，信息發(fā)布更加及時(shí)

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞要經(jīng)過(guò)周密的組稿、嚴(yán)格的審核、細(xì)化的排版等一系列流程，具有較強(qiáng)的專業(yè)性，內(nèi)容雖嚴(yán)謹(jǐn)、充實(shí)，但時(shí)效性不強(qiáng)，導(dǎo)致受眾獲取信息不及時(shí)，傳播效果被削弱。隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)的普及應(yīng)用，信息傳播速度遠(yuǎn)勝此前，QQ、微博、微信公眾號(hào)、新聞客戶端等極大地縮短了從信息源發(fā)布到信息傳播的路徑和時(shí)間，甚至實(shí)現(xiàn)了信息傳播零時(shí)間、零距離。

4 融媒體時(shí)代企業(yè)做好新聞宣傳工作的方法

4.1 企業(yè)新聞采寫策略

4.1.1 注重專業(yè)性與綜合性報(bào)道的采寫

由于各個(gè)企業(yè)所處的行業(yè)不同，導(dǎo)致企業(yè)的職業(yè)特點(diǎn)差異明顯，企業(yè)新聞報(bào)道應(yīng)突出內(nèi)容的針對(duì)性。比如，施工企業(yè)在采寫新聞內(nèi)容時(shí)，不能單一地描寫現(xiàn)場(chǎng)施工的作業(yè)作內(nèi)容，既要防止新聞內(nèi)容脫離實(shí)際工作，也要避免新聞報(bào)道過(guò)于俗套，毫無(wú)新意可言。因此，新聞報(bào)道和新聞宣傳必須著眼于行業(yè)的專業(yè)性，深入挖掘新聞背后的故事，結(jié)合典型事例，尋找具有普遍性與傾向性的問(wèn)題，使專業(yè)性報(bào)道引起讀者的共鳴。

4.1.2 分析新聞背景，聯(lián)合企業(yè)實(shí)際

企業(yè)新聞一般會(huì)對(duì)企業(yè)創(chuàng)新研究成果進(jìn)行報(bào)道，但如果僅報(bào)道這些內(nèi)容，也會(huì)導(dǎo)致新聞枯燥乏味，比較單調(diào)。因此，有必要挖掘新聞產(chǎn)生的背景，深化其中內(nèi)容，將成果融入環(huán)境內(nèi)進(jìn)行描寫，找出重點(diǎn)，突破疑點(diǎn)。具體可著力描寫職員日常工作畫面，挖掘背景素材。例如，在“輸變電工程項(xiàng)目”當(dāng)中，可以對(duì)與項(xiàng)目有關(guān)的“業(yè)務(wù)規(guī)?！薄凹夹g(shù)水平對(duì)比”的背景進(jìn)行詳細(xì)介紹，使新聞報(bào)道更具有生動(dòng)性，從而最大限度地吸引人們閱讀。

企業(yè)新聞采寫必須貼近于企業(yè)的實(shí)際情況，縱覽全局，緊跟企業(yè)發(fā)展腳步，貼近員工日常生活，報(bào)道企業(yè)的當(dāng)前發(fā)展?fàn)顟B(tài)。新聞工作者不僅僅要前往一線進(jìn)行采訪，以此掌握企業(yè)最新動(dòng)態(tài)與員工的內(nèi)心需求，還要根據(jù)當(dāng)前政策情況把握企業(yè)未來(lái)的大致發(fā)展方向，緊密結(jié)合企業(yè)實(shí)際，采寫出具有大局觀的新聞內(nèi)容。

4.1.3 注重對(duì)現(xiàn)場(chǎng)與人物的描寫

從某種程度來(lái)講，企業(yè)每日發(fā)生的事件煩瑣，可采寫的素材也較為豐富。采寫人員應(yīng)努力挖掘更加真實(shí)且自然的生活場(chǎng)景，試圖從日常生活中尋找報(bào)道熱點(diǎn)，在點(diǎn)滴小事內(nèi)尋找靈感，只有更加貼近于員工生活的新聞報(bào)道，才能更好地激發(fā)讀者的情感共鳴，從而達(dá)到企業(yè)文化宣傳的目的。撰寫新聞稿件時(shí)，應(yīng)試著使用形象且生動(dòng)的語(yǔ)言去描述真實(shí)的生活場(chǎng)景。

在新聞采寫工作中，人物宣傳是其中的重要內(nèi)容。由于企業(yè)內(nèi)部擁有較多的工作人員，所以宣傳人物就要從內(nèi)部人員開始，描寫在企業(yè)內(nèi)的場(chǎng)景與事件，加強(qiáng)對(duì)人物形象的塑造，以此實(shí)現(xiàn)對(duì)典型人物的宣傳。多數(shù)企業(yè)新聞在人物報(bào)道方面都會(huì)集中表述好人好事，但這樣就事論事的報(bào)道會(huì)容易讓讀者忽略事件的背景，且對(duì)于人物故事的挖掘顯得過(guò)于片面，新聞內(nèi)容也會(huì)缺乏感染力。所以，新聞采寫時(shí)，對(duì)于人物的報(bào)道必須注意渲染故事和背景，增加報(bào)道的可讀性[5]。

4.1.4 采用逆向思維

新聞采寫中的逆向思維具有以下特征：首先，思維的流暢性。新聞采寫人員應(yīng)保持思維敏捷、心思靈活，在較短的時(shí)間內(nèi)清楚表達(dá)自己的想法，并做到舉一反三，以奇特的視角提取新聞素材，再對(duì)新聞信息適當(dāng)加工。其次，思維的變通性。采寫時(shí)應(yīng)保持思維靈活，以隨機(jī)應(yīng)變的能力處理新聞事件，從多個(gè)角度入手，以不同觀點(diǎn)去報(bào)道新聞內(nèi)容。也就是說(shuō)，新聞采寫人員不能始終以固定的思維框架去工作，而是要不斷變通思維，為新聞寫作創(chuàng)造有利條件。最后，思維的獨(dú)特性。應(yīng)從不同角度思考問(wèn)題，以獨(dú)特的視角和新穎的觀點(diǎn)撰寫新聞，實(shí)現(xiàn)新聞采寫的創(chuàng)新。

4.2 突出亮點(diǎn)，做強(qiáng)矩陣，凝聚宣傳合力

在媒體平臺(tái)的設(shè)計(jì)方面，要盡可能地豐富平臺(tái)功能，運(yùn)用好不同層級(jí)的媒體平臺(tái)，并根據(jù)不同媒體的特點(diǎn)開展多元化傳播，不斷擴(kuò)大傳播范圍，提高傳播效率，以構(gòu)建企業(yè)和諧、穩(wěn)定的內(nèi)外部環(huán)境。

（1）嚴(yán)格管理信息采集、編審、發(fā)布等各個(gè)環(huán)節(jié)，確保企業(yè)新聞信息來(lái)源的真實(shí)性、可靠性，以及發(fā)布的時(shí)效性、準(zhǔn)確性。例如，中國(guó)電建集團(tuán)江西省水電工程局有限公司黨群工作部融媒體中心依據(jù)《中國(guó)共產(chǎn)黨宣傳工作條例》，結(jié)合企業(yè)《黨建工作考核評(píng)價(jià)辦法》及上級(jí)部門新聞宣傳工作考核辦法，根據(jù)“一體多維”宣傳平臺(tái)的不同特質(zhì)，科學(xué)制定了《公司宣傳報(bào)道工作管理辦法》，組建起公司本部及二級(jí)單位共50 余人的一線宣傳報(bào)道骨干工作群，全面建立“中央廚房”與“新聞現(xiàn)場(chǎng)”人員的廣延伸、全覆蓋、深融合機(jī)制，構(gòu)建起新聞中心統(tǒng)領(lǐng)、業(yè)務(wù)部門支撐、項(xiàng)目單位聯(lián)動(dòng)的新聞宣傳工作體系，并落實(shí)“項(xiàng)目基層書記初審-業(yè)務(wù)部門復(fù)審-黨群部門終審”的“三審三校”制度，確保新聞信息快速、有效傳播[6-7]。

（2）確定以企業(yè)為中心，基層項(xiàng)目單位為網(wǎng)絡(luò)的宣傳矩陣，運(yùn)用好VR、AR、直播、短視頻、H5 等，把專業(yè)性較強(qiáng)的內(nèi)容通過(guò)創(chuàng)新、易懂的表達(dá)方式呈現(xiàn)出來(lái)。

（3）堅(jiān)持整體化與差異化并重，逐步形成多元化傳播模式。如通過(guò)公眾號(hào)用戶需求數(shù)據(jù)和清博指數(shù)，了解廣大員工的心理需求和使用策略，進(jìn)而制定相應(yīng)的調(diào)整策略和發(fā)布機(jī)制；針對(duì)移動(dòng)終端呈幾何倍增長(zhǎng)，微博、微信成為員工之間最直接的交流方式的現(xiàn)狀，有效利用這些平臺(tái)傳播迅速、覆蓋面廣的優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)搭建企業(yè)微博、微信交流平臺(tái)，及時(shí)將準(zhǔn)確信息傳遞給每一名員工，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)互動(dòng)。

4.3 創(chuàng)新新聞內(nèi)容，提升宣傳影響力

在開展新聞宣傳工作的過(guò)程中，不僅要?jiǎng)?chuàng)新傳播方式，內(nèi)容創(chuàng)新也是非常重要的。公司立足于企業(yè)發(fā)展大局，對(duì)新聞主題進(jìn)行深化，抓住新聞線索收集整合相關(guān)資料，確保新聞內(nèi)容與主流意識(shí)形態(tài)相契合。創(chuàng)新宣傳角度，開通企業(yè)專屬公眾號(hào)、官網(wǎng)微博，圍繞黨建引領(lǐng)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境等工作進(jìn)行專題宣傳，從基層職工、社會(huì)發(fā)展的視角出發(fā)，客觀看待企業(yè)取得成就、未來(lái)發(fā)展方向，并將其用淺顯易懂的語(yǔ)言呈現(xiàn)出來(lái)，使之成為公眾可以體會(huì)得到的內(nèi)容。

同時(shí)，緊扣時(shí)代發(fā)展，提升宣傳引導(dǎo)力。企業(yè)要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，必須堅(jiān)定思想提起“精神”，要借助新聞宣傳的契機(jī)，弘揚(yáng)主旋律、傳播社會(huì)正能量。比如電力企業(yè)可以圍繞“建設(shè)具有中國(guó)特色國(guó)際領(lǐng)先的能源互聯(lián)網(wǎng)”戰(zhàn)略、區(qū)域電網(wǎng)建設(shè)行動(dòng)計(jì)劃、眾志成城抗疫情保供電等主題進(jìn)行新聞宣傳，并鼓勵(lì)新聞宣傳人員走進(jìn)基層、施工現(xiàn)場(chǎng)、保電現(xiàn)場(chǎng)等，從中深入挖掘先進(jìn)典型、感人事跡，并以此為依據(jù)在企業(yè)各個(gè)部門召開宣講活動(dòng)，讓更多員工感悟到精神力量，提升員工凝聚力。

4.4 注重培訓(xùn)，強(qiáng)化修養(yǎng)

企業(yè)新聞宣傳效果好與差，與新聞宣傳工作人員綜合素質(zhì)的高低有直接關(guān)系。企業(yè)必須做好新聞宣傳人員的培訓(xùn)工作。一要注重企業(yè)新聞宣傳人員的思想政治素質(zhì)培養(yǎng)，不斷提高他們的職業(yè)道德修養(yǎng)，保證新聞稿件的客觀性、真實(shí)性、思想性。二要加強(qiáng)新聞宣傳人員的職業(yè)技能提升，定期或不定期組織新聞宣傳業(yè)務(wù)培訓(xùn)，切實(shí)提高業(yè)務(wù)素質(zhì)，推動(dòng)他們不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，更好地履行新聞宣傳的職責(zé)使命。

5 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展的今天，企業(yè)應(yīng)高度重視并發(fā)揮新聞宣傳的重要作用，以滿足公眾了解企業(yè)改革發(fā)展的需求。企業(yè)新聞宣傳工作應(yīng)根據(jù)企業(yè)發(fā)展方向和需要，及時(shí)深入了解國(guó)家相關(guān)政策、企業(yè)發(fā)展走向，發(fā)揮新聞宣傳工作營(yíng)造正能量、引領(lǐng)新方向的重要作用，推動(dòng)企業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展的大道上踔厲奮發(fā)、砥礪前行。