融媒體時(shí)代播音主持的應(yīng)變及堅(jiān)守

鐘佳維

【摘要】融媒體時(shí)代，廣播電視節(jié)目要保持活力和強(qiáng)有力的市場(chǎng)占有率，除節(jié)目?jī)?nèi)容本身應(yīng)緊跟媒介生態(tài)變化外，節(jié)目的播音員主持人也應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，積極應(yīng)對(duì)媒介融合下傳統(tǒng)播音員主持人影響力被分流、話語(yǔ)權(quán)被搶占等多方的挑戰(zhàn)。順應(yīng)時(shí)代改變與變革，積極融入、主動(dòng)應(yīng)變，研究各類媒體傳播特點(diǎn)，建立互聯(lián)網(wǎng)用戶思維，適應(yīng)碎片化閱讀需求，打造精品和有傳播影響力的IP。作為黨、人民大眾的傳播喉舌和內(nèi)容信息把關(guān)人，廣播電視節(jié)目播音員主持人在創(chuàng)新的過(guò)程中還應(yīng)堅(jiān)守底線，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。

【關(guān)鍵詞】融媒體；播音員主持人；受眾；傳播需求

中圖分類號(hào)：J9? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.16.060

媒介融合時(shí)代，各級(jí)媒體按中央要求，正扎實(shí)推進(jìn)融媒體中心建設(shè)，打造現(xiàn)代化戰(zhàn)略布局。從傳播過(guò)程的各要素看，傳播者話語(yǔ)權(quán)開(kāi)始由媒體人分裂到個(gè)人，人人都可以是內(nèi)容信息的“播音員”。傳播內(nèi)容，風(fēng)格逐漸多樣化，不同平臺(tái)呈現(xiàn)不同語(yǔ)言風(fēng)格的內(nèi)容。傳播渠道，由單一走向多元化布局，微博、微信、抖音、快手等各類媒介渠道層出不窮。受眾不再是單向接受信息的對(duì)象，具有了意見(jiàn)反饋和交互。面對(duì)全新的改變與變革，廣播電視節(jié)目播音員主持人如何應(yīng)對(duì)，又如何在創(chuàng)新中堅(jiān)守成了重要議題。

1. 融媒體時(shí)代播音主持面臨的挑戰(zhàn)

1.1 播音員主持人影響力被分流

技術(shù)的發(fā)展，促使新媒體平臺(tái)誕生且日益更新，呈現(xiàn)多元化發(fā)展，包括騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站，抖音、快手等短視頻網(wǎng)站，微博、微信等社交媒體平臺(tái)，喜馬拉雅、蜻蜓等博客平臺(tái)，大眾接收信息的渠道和途徑不再單一，受眾可以根據(jù)自己的喜好選擇自己適用的平臺(tái)，也可以根據(jù)自己的喜好選擇自己想追隨的信息內(nèi)容或傳播者。新媒體的出現(xiàn)，打破了信息傳輸?shù)谋趬?，?dǎo)致傳統(tǒng)媒體的播音員主持人不再是受眾必須追隨的對(duì)象，用戶黏性逐步降低，影響力被分流到各個(gè)新媒體平臺(tái)或各類“意見(jiàn)領(lǐng)袖”身上。融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體播音員主持人務(wù)必意識(shí)到影響力被分流的事實(shí)，結(jié)合受眾需求作出改變和突破，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求和趨勢(shì)。

1.2 網(wǎng)絡(luò)直播給主持人帶來(lái)難題

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，由于媒體的權(quán)威性、專業(yè)性和嚴(yán)肅性要求，播音員主持人風(fēng)格具有特定要求，較難突出個(gè)性。同時(shí)由于廣播電視節(jié)目具有一定的制作流程，播音員主持人在發(fā)揮個(gè)人特色上具有較大局限性。融媒體時(shí)代，尤其當(dāng)下短視頻的興起、網(wǎng)絡(luò)直播的暴火，各行各業(yè)的普通人都可以成為主持人，隨時(shí)隨地“開(kāi)播”，他們能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言風(fēng)格的轉(zhuǎn)變吸引受眾，尤其對(duì)年輕一代具有較大吸引力。因此，傳統(tǒng)播音員主持人的角色被嚴(yán)重弱化，主持人開(kāi)始陷入困境，一方面受平臺(tái)限制，另一方面受用戶影響，陷入兩難境地。

1.3 受眾注重交互體驗(yàn)

媒介生態(tài)發(fā)生改變的同時(shí)，媒介技術(shù)也在不斷發(fā)展，例如VR、AR、H5、大數(shù)據(jù)、音頻、視頻等，這些技術(shù)的進(jìn)步促使用戶在瀏覽或觀看信息時(shí)有了更好的體驗(yàn)，且能夠交互性反饋?zhàn)约旱捏w驗(yàn)感受，傳統(tǒng)單一的溝通方式也不再能夠滿足用戶的使用和需求。另外，從各類終端來(lái)說(shuō)，對(duì)于傳播者用戶體驗(yàn)良好，就能形成裂變吸納更多的新用戶，留存更多的老用戶，減少傳播者與受眾間的理解誤差。對(duì)于受眾而言，體驗(yàn)好了心情就會(huì)愉悅，更頻繁地去收聽(tīng)和收看相關(guān)內(nèi)容。

2. 融媒體時(shí)代播音主持如何創(chuàng)新發(fā)展

2.1 受眾本位，建立互聯(lián)網(wǎng)思維

融媒體時(shí)代，媒介生態(tài)已發(fā)生巨大改變，逐漸走向移動(dòng)化、智能化、社交化和交互性，據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第51次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，目前我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)10.67億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%。其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為10.65億。網(wǎng)民規(guī)模的擴(kuò)大，意味著越來(lái)越多的受眾能夠去浩瀚的信息中去搜尋自己感興趣的內(nèi)容，對(duì)不感興趣的內(nèi)容選擇性地“過(guò)濾”。為此，傳統(tǒng)媒體播音員主持人，應(yīng)該轉(zhuǎn)變思想，開(kāi)發(fā)互聯(lián)網(wǎng)思維，從用戶角度和立場(chǎng)出發(fā)，把自己放在受眾的位置，精準(zhǔn)分析、體驗(yàn)為王，針對(duì)不同的傳播對(duì)象進(jìn)行內(nèi)容制作和語(yǔ)言風(fēng)格的打磨。另外，融媒體時(shí)代微信、抖音、快手、微博、各類APP等各類軟件，又具有交互性功能，用戶能即時(shí)留言、評(píng)論、點(diǎn)贊或反饋信息，這也要求傳統(tǒng)媒體的播音員主持人在確保正確導(dǎo)向的前提下，更多地研究用戶心理，感知用戶神經(jīng)，及時(shí)與受眾進(jìn)行互動(dòng)交流，做到傳播真正入腦、入耳、入心。

以旅游衛(wèi)視制作的《音樂(lè)心旅程》為例，就是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)和用戶思維，打造的一檔互動(dòng)音樂(lè)治愈節(jié)目，主持人通過(guò)微信、微博等新媒體手段，積極引導(dǎo)受眾參與發(fā)表意見(jiàn)，做到了很好的用戶交互，又堅(jiān)持了正確的輿論引導(dǎo)導(dǎo)向。

2.2 研究各類媒體傳播特點(diǎn)，做到輕車熟路

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，廣播電視節(jié)目的播音員主持人往往是“一招鮮，吃遍天”，無(wú)論節(jié)目怎么改版和更新，都是自己熟悉的領(lǐng)域和內(nèi)容，“萬(wàn)變不離其宗”。隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，融媒體時(shí)代的到來(lái)，媒介生態(tài)發(fā)生了重要的變化，微博、微信、抖音、快手、小紅書、B站、騰訊視頻、愛(ài)奇藝等各類媒介平臺(tái)不斷產(chǎn)生，且各有各的特點(diǎn)，各有各的傳播方式和受眾群，若廣播電視節(jié)目的播音員主持人不懂得或研究各類媒體的傳播特點(diǎn)，勢(shì)必會(huì)被平臺(tái)其他主播淘汰。

另外，研究各類媒體傳播特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，廣播電視節(jié)目的播音員主持人還應(yīng)作好擁有跨界能力的準(zhǔn)備，打牢專業(yè)基礎(chǔ)，不斷擴(kuò)大綜合知識(shí)儲(chǔ)備，以便靈活應(yīng)對(duì)各類媒介生態(tài)和內(nèi)容的變化。

2.3 增強(qiáng)精品意識(shí)，適應(yīng)碎片化傳播需求

融媒體時(shí)代，隨著手機(jī)、ipad等移動(dòng)終端設(shè)備的普及，用戶觀看和瀏覽信息的習(xí)慣逐漸發(fā)生改變，用戶利用碎片化的時(shí)間來(lái)獲取信息的現(xiàn)象越來(lái)越明顯。節(jié)目想要吸引大眾的注意，并在大眾腦海里留下印象，內(nèi)容就需簡(jiǎn)短、精細(xì)、有趣味性，以往傳統(tǒng)媒體時(shí)代長(zhǎng)篇大論、單一灌輸?shù)臄⑹路绞揭巡辉龠m用。

在此情形下，就要求廣播電視節(jié)目的播音員主持人懂得和學(xué)會(huì)錘煉語(yǔ)言，增強(qiáng)做節(jié)目的精品意識(shí)，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)、畫面、語(yǔ)言要適應(yīng)大眾碎片化的需求。具體來(lái)看，在節(jié)目播報(bào)時(shí)可根據(jù)受眾的需求將原來(lái)15～30分鐘的節(jié)目，劃分成3～5分鐘的小節(jié)目單元，用“工匠精神”去打磨節(jié)目，做到每期節(jié)目都值得推敲。

2.4 運(yùn)用PUGC模式打造內(nèi)容和個(gè)人IP

PUGC，即專業(yè)用戶生成內(nèi)容，指在新媒體時(shí)代將UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）+PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）相結(jié)合的內(nèi)容生產(chǎn)模式。在人人都是內(nèi)容生產(chǎn)者的時(shí)代，廣播電視節(jié)目的播音員主持人相對(duì)普通大眾更具專業(yè)能力，且有成為行業(yè)KOL的能力。融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目播音員主持人應(yīng)具有破圈，打造常青內(nèi)容IP的意識(shí)。

以案例來(lái)說(shuō)，中央廣播電視總臺(tái)記者“王冰冰”則是運(yùn)用PUGC模式打造內(nèi)容和個(gè)人IP最好的案例，不僅通過(guò)自身親和的形象，讓大眾記住了自己，更讓大眾通過(guò)各類新媒體平臺(tái)了解到最新新聞和事件動(dòng)態(tài)。而目前，網(wǎng)絡(luò)直播或者M(jìn)CN機(jī)構(gòu)的播音員主持人之所以能夠爆火，其中也多運(yùn)用了PUGC模式打造內(nèi)容的思維。

3. 融媒體時(shí)代播音主持的執(zhí)著與堅(jiān)守

融媒體時(shí)代，技術(shù)促進(jìn)了媒介生態(tài)的發(fā)展和活躍，但也導(dǎo)致廣播電視節(jié)目“泛娛樂(lè)化”現(xiàn)象盛行，不雅、不規(guī)范甚至暴力語(yǔ)言充斥在各式各樣的節(jié)目中，若媒體不起示范帶頭作用，勢(shì)必潛移默化地影響青少年的成長(zhǎng)、語(yǔ)言規(guī)范和審美趣味。中央政治局就媒體融合發(fā)展，提出了要媒體堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，要使得正面宣傳質(zhì)量和水平提高到一個(gè)新臺(tái)階的要求。從這些方面來(lái)說(shuō)，融媒體時(shí)代播音員主持人除了要尋求突破與創(chuàng)新，還應(yīng)保持底線，執(zhí)著、守正。

3.1 堅(jiān)守正確的輿論引導(dǎo)底線

作為黨和群眾的喉舌，廣播電視節(jié)目一直承擔(dān)的是“把關(guān)人”“守門人”和“引導(dǎo)者”的角色。這就要求播音員主持人必須具備良好的思想道德準(zhǔn)則，同時(shí)在節(jié)目中保持高度的黨性原則。廣播電視播音員主持人在屏幕上的形象，很大程度上代表著一個(gè)官方媒體的形象，甚至是國(guó)家的形象，因此要以弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，正確的政治導(dǎo)向、價(jià)值觀，傳播正能量?jī)?nèi)容為己任，自覺(jué)擯棄錯(cuò)誤的不良示范，自覺(jué)提高和堅(jiān)守自身的職業(yè)和責(zé)任底線，講好主旋律，傳播好中華民族的好聲音。在大眾傳播中存在著做好“把關(guān)人”角色，只能讓符合群體規(guī)范的信息內(nèi)容進(jìn)入信息傳播過(guò)程。

更具體地說(shuō)，職業(yè)和責(zé)任底線體現(xiàn)在以下幾個(gè)細(xì)節(jié)：信息的真實(shí)性、準(zhǔn)確性，廣播電視節(jié)目由官方運(yùn)營(yíng)，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體時(shí)代，還是融媒體時(shí)代，信息采編和刊出都需實(shí)事求是，不夸大、不虛張；信息的嚴(yán)謹(jǐn)性，作為官方媒體傳播內(nèi)容做到真實(shí)性、準(zhǔn)確性還不夠，廣播電視節(jié)目播音員主持人代表的是一定的形象，因此輸出的每一個(gè)內(nèi)容都要做到嚴(yán)謹(jǐn)，懂得什么能說(shuō)什么不能說(shuō)，避免散播負(fù)面信息，有損權(quán)威。同時(shí)，對(duì)于傳播出的每一項(xiàng)內(nèi)容信息、播報(bào)的每一句話都需經(jīng)過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶彶椋苊獠コ鍪鹿实陌l(fā)生；臨場(chǎng)應(yīng)變能力，目前廣播電視節(jié)目的主持人角色發(fā)生了轉(zhuǎn)變，節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)不單單只在錄音棚中發(fā)生，可能在各個(gè)場(chǎng)景中發(fā)生，因此主持人務(wù)必具有較強(qiáng)的臨場(chǎng)應(yīng)變能力和語(yǔ)言表達(dá)能力，靈活應(yīng)對(duì)突發(fā)場(chǎng)景和狀況。

3.2 堅(jiān)守審美底線

廣播電視節(jié)目作為向大眾推送信息的官方窗口，堅(jiān)守審美底線要從兩個(gè)方面入手。首先，尊重我國(guó)各民族文化審美需求，對(duì)各民族文化進(jìn)行宣傳時(shí)，應(yīng)結(jié)合我國(guó)國(guó)情需要，不擅自發(fā)表言論。不能為吸引關(guān)注，博得流量，在微博、微信、B站、抖音、快手等各類新媒體社交平臺(tái)，發(fā)表不利于民族團(tuán)結(jié)，不尊重各民族文化的負(fù)面、低俗內(nèi)容。

審美底線的另一方面則為，播音員主持人風(fēng)格不應(yīng)過(guò)于“泛娛樂(lè)化”，為了“接地氣”，把“惡俗”審美當(dāng)作有趣，把“洋腔洋調(diào)”理解為新風(fēng)格，把“男聲女氣”“女聲嗲氣”理解為大趨勢(shì)，從而做出錯(cuò)誤和不良示范。

3.3 堅(jiān)守語(yǔ)言規(guī)范性

播音語(yǔ)言的特點(diǎn)，可以概括為“三性三感”，即鼓動(dòng)性、莊重性、規(guī)范性和時(shí)代感、分寸感、親切感。規(guī)范性作為播音語(yǔ)言的特點(diǎn)之一，要求播音員主持人從語(yǔ)音、語(yǔ)法、詞匯、語(yǔ)流等方面都要符合普通話的要求。

具體而言，包括如下方面：用詞恰當(dāng)，要使用符合規(guī)范的詞語(yǔ)，少用例如“奧力給”“YYDS”“干啥啥不行，吃飯第一名”“蚌埠住了”“emo”等不規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)用詞；語(yǔ)音的準(zhǔn)確，雖然日常生活中“語(yǔ)流音變”是常見(jiàn)現(xiàn)象，但普通話陰平、陽(yáng)平、上聲、去聲的四種音調(diào)分類不會(huì)改變，且語(yǔ)言的語(yǔ)音變化要遵循一定的變化規(guī)律；語(yǔ)法的正規(guī)，完整的內(nèi)容由句子與句子間組合而成，句子又由詞與詞相連而成，字與字相連則組合成了詞，因此在日常用語(yǔ)中傳播內(nèi)容有一定的語(yǔ)法規(guī)則，若在播音內(nèi)容采集和傳播過(guò)程中，對(duì)語(yǔ)法正規(guī)性進(jìn)行忽視，勢(shì)必作出錯(cuò)誤的示范。

中華民族文化歷史悠久，誕生了海量且豐富的語(yǔ)言與文字，廣播電視節(jié)目播音員主持人更應(yīng)遵守這些語(yǔ)言的規(guī)范性，確保信息傳播的準(zhǔn)確性，以此弘揚(yáng)我國(guó)優(yōu)秀的語(yǔ)言文字和傳統(tǒng)文化。

3.4 堅(jiān)守“四力”，講好故事

廣播電視節(jié)目播音員主持人，其工作不單單是“講述事件”“播報(bào)信息”“生搬硬套”“照搬照播”，而是要善于運(yùn)用腳力、眼力、腦力、筆力等四力，來(lái)講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，融通媒介生態(tài)變化下的新概念、新表述、新范疇。

運(yùn)用腳力就是走到群眾中去，多了解現(xiàn)場(chǎng)，不斷掌握新知識(shí)、熟悉新領(lǐng)域、開(kāi)拓新視野，增強(qiáng)本領(lǐng)能力，加強(qiáng)調(diào)查研究；眼力就是要著眼四方，能夠?qū)⑿率挛?、新知識(shí)、新領(lǐng)域融匯在自己眼下；腦力就是要善于動(dòng)腦子、勤于思考，能夠現(xiàn)場(chǎng)事件創(chuàng)造性地轉(zhuǎn)化成易于傳播的故事；筆力就是要達(dá)到“無(wú)稿出口成章”“有稿錦上添花”，多學(xué)習(xí)群眾語(yǔ)言，多向生活取經(jīng)，多講老百姓聽(tīng)得懂的話、聽(tīng)得懂的語(yǔ)言，語(yǔ)言要“粘泥土、帶露珠、冒熱氣”。

4.結(jié)束語(yǔ)

融媒體時(shí)代，是新媒體與傳統(tǒng)媒體一切要素融合的時(shí)代，包括媒介功能、手段、組織框架、內(nèi)容等的融合。媒介融合已是未來(lái)媒介發(fā)展的主流方向，要求報(bào)紙、電視、廣播等主流媒體工作者意識(shí)到當(dāng)下無(wú)論是傳播者、傳播渠道、傳播內(nèi)容、受眾都相應(yīng)發(fā)生了改變，媒介生態(tài)環(huán)境更豐富，媒介技術(shù)更先進(jìn)。在此情形下不應(yīng)“故步自封”，不尋求突破，而應(yīng)積極適應(yīng)和融入融媒體語(yǔ)境。從創(chuàng)新的角度而言，應(yīng)建立互聯(lián)網(wǎng)思維，研究各類媒體傳播特點(diǎn)，做到輕車熟路，同時(shí)增強(qiáng)精品意識(shí)、運(yùn)用PUGC模式打造內(nèi)容和個(gè)人IP，適應(yīng)碎片化傳播需求。

但突破創(chuàng)新，不是擯棄一切，作為傳統(tǒng)意義上的“把關(guān)人”“守門人”，廣播電視播音員主持人還應(yīng)守正，堅(jiān)守求實(shí)、求真、傳播正能量的傳媒使命，堅(jiān)守好正確輿論引導(dǎo)的底線，堅(jiān)守好正確的審美底線，堅(jiān)守好正確的語(yǔ)言規(guī)范性，同時(shí)要善于運(yùn)用腳力、眼力、腦力、筆力等四力，來(lái)講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。

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