學(xué)術(shù)類新刊發(fā)展面臨的困境及學(xué)術(shù)影響力提升路徑探析

摘要：在政策引導(dǎo)與需求驅(qū)動(dòng)下，國(guó)內(nèi)掀起創(chuàng)辦高水平學(xué)術(shù)期刊的熱潮。高水平學(xué)術(shù)期刊競(jìng)爭(zhēng)激烈，一些老牌期刊因同質(zhì)化、低質(zhì)化發(fā)展相繼被淘汰，新刊由于缺乏學(xué)術(shù)影響力和沒有被重要數(shù)據(jù)庫(kù)收錄，會(huì)面臨優(yōu)質(zhì)稿源短缺、難以組約到匹配期刊發(fā)展定位要求的優(yōu)質(zhì)稿件，編審效率有待提升、辦刊團(tuán)隊(duì)建設(shè)乏力，期刊專注稿件建設(shè)而忽視品牌建設(shè)，影響力提升緩慢，刊網(wǎng)融合等融媒體發(fā)展滯后、宣傳方式單一且傳播范圍有限等困難。部分支持經(jīng)費(fèi)不足的期刊還面臨經(jīng)濟(jì)壓力，想在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出更是難上加難。如何快速提升期刊影響力，成為學(xué)術(shù)類新刊創(chuàng)辦的難題。文章以2016年創(chuàng)刊的《財(cái)政科學(xué)》為例，分析學(xué)術(shù)類新刊發(fā)展面臨的困境和學(xué)術(shù)影響力提升路徑，認(rèn)為刊物堅(jiān)持內(nèi)容為王，加強(qiáng)稿源建設(shè)，主動(dòng)策劃專欄；完善編審制度，充實(shí)人才隊(duì)伍；打造品牌活動(dòng)，提升期刊學(xué)術(shù)影響力；推進(jìn)新刊新媒體融合發(fā)展；創(chuàng)新財(cái)政知識(shí)傳播方式，助力財(cái)政理論發(fā)展等措施是使《財(cái)政科學(xué)》脫穎而出的重要手段。學(xué)術(shù)期刊創(chuàng)刊需要應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn)各有不同，但實(shí)質(zhì)性的核心問題是相似的，文章通過《財(cái)政科學(xué)》新刊發(fā)展的案例分析，以期為學(xué)術(shù)類新刊發(fā)展提供借鑒，幫助其探索最適合自身發(fā)展的路徑，在期刊同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)壓力下高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：學(xué)術(shù)類新刊；學(xué)術(shù)影響力；融媒體發(fā)展；稿源建設(shè)；編審機(jī)制

中圖分類號(hào)：G237.5 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）13-0216-03

當(dāng)前學(xué)術(shù)期刊呈現(xiàn)出理念明晰化、學(xué)科專業(yè)化、產(chǎn)品精品化、辦刊特色化、運(yùn)作市場(chǎng)化等基本走勢(shì)。對(duì)于新創(chuàng)辦的學(xué)術(shù)類期刊來(lái)說，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，適應(yīng)學(xué)術(shù)期刊的基本走勢(shì)是其積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路[1]。創(chuàng)辦于2016年的《財(cái)政科學(xué)》對(duì)特色化辦刊進(jìn)行積極探索，并取得了一些成效，于2021年入選中文社會(huì)科學(xué)引文索引（CSSCI）擴(kuò)展版來(lái)源期刊，同時(shí)連續(xù)多年被列為復(fù)印報(bào)刊資料轉(zhuǎn)載指數(shù)排名上榜期刊。本文分析學(xué)術(shù)類新刊發(fā)展面臨的困境，并以《財(cái)政科學(xué)》為例，探討學(xué)術(shù)類新刊提升影響力的路徑。

一、學(xué)術(shù)類新刊發(fā)展面臨的現(xiàn)實(shí)困境

（一）稿源不足，精品欄目打造困難

萬(wàn)事開頭難，與成熟期刊相比，新刊不得不直面慘淡的事實(shí)：自由來(lái)稿的數(shù)量和質(zhì)量均沒有保障。由于知名度和認(rèn)可度有限，往往自然來(lái)稿數(shù)量不足，質(zhì)量欠佳，期刊定位的熱點(diǎn)研究方向與整體收稿情況不匹配，編輯部想做的熱點(diǎn)選題沒有優(yōu)質(zhì)稿件支撐。從全國(guó)范圍來(lái)看，學(xué)術(shù)期刊數(shù)量龐大，細(xì)分學(xué)科的新刊也基本早已完全覆蓋了所有領(lǐng)域，新刊在競(jìng)爭(zhēng)中勢(shì)必稿源緊張[2]。受稿源不足的影響，編輯部為按期出刊，往往未達(dá)到刊發(fā)要求的稿件也勉強(qiáng)刊發(fā)，形成不良示范作用，此后高質(zhì)量文章也不會(huì)投進(jìn)來(lái)[3]。反之，若編輯部苦等優(yōu)質(zhì)稿件，就會(huì)造成拖期，給期刊帶來(lái)不良影響。

（二）編審流程初步建立，編審效率有待提升

編輯部創(chuàng)立新刊后，一般會(huì)按照相關(guān)要求實(shí)行“三審三?！敝贫?，但多數(shù)編輯部受人力、物力等因素影響，采編平臺(tái)尚未建立，單純的三審三校分工不科學(xué)，編輯人員因?qū)π驴亩ㄎ缓驼J(rèn)識(shí)不足，在初期仍需要磨合探索，造成編審效率低、編審過程不可追溯等問題[4]。學(xué)術(shù)期刊因其專業(yè)性要求，僅靠編輯人員往往無(wú)法全面保證文章專業(yè)性和準(zhǔn)確性，需要對(duì)文章進(jìn)行匿審。然而匿審專家?guī)斓慕⒎嵌唐诠こ?，需要專家?duì)期刊的認(rèn)可度以及期刊自身知名度的不斷提高，才能獲得優(yōu)質(zhì)匿審團(tuán)隊(duì)的支持。關(guān)于作者數(shù)據(jù)庫(kù)的建立，因編輯精力有限，往往在處理稿件的同時(shí)，無(wú)法自主建立作者庫(kù)或探索提升約稿效率[5]。

（三）專注稿件建設(shè)，忽視品牌建設(shè)

創(chuàng)刊初期，編輯團(tuán)隊(duì)往往定位于“內(nèi)向性”和“非營(yíng)利性”，專注稿件建設(shè)，缺乏品牌建設(shè)的思維和意識(shí)，認(rèn)識(shí)不到品牌建設(shè)對(duì)于學(xué)術(shù)期刊高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的重要性，導(dǎo)致其品牌建設(shè)與管理缺失，制約了期刊影響力和知名度的提升[6]。編輯部多將自身職能定位為對(duì)學(xué)術(shù)成果的審議和刊登，忽視了對(duì)信息傳播范圍的拓展，導(dǎo)致學(xué)術(shù)期刊的功能作用和品牌影響力拓展受限[7]。此外，學(xué)術(shù)期刊市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)程度低，資金來(lái)源多是上級(jí)主辦單位，也囿于此，期刊資源整合難度大，編輯部并未設(shè)立專門品牌運(yùn)營(yíng)和主管部門，品牌建設(shè)和運(yùn)營(yíng)缺少戰(zhàn)略規(guī)劃和實(shí)施方案，缺乏打造品牌的主動(dòng)性和現(xiàn)實(shí)條件[8]。

（四）期刊新媒體融合發(fā)展受阻

對(duì)于新創(chuàng)辦的期刊，新媒體發(fā)展帶來(lái)的挑戰(zhàn)不可忽視，如何在融媒體時(shí)代抓住數(shù)字化發(fā)展的機(jī)遇，以技術(shù)為基礎(chǔ)，通過內(nèi)容創(chuàng)新和融媒體傳播創(chuàng)新，在數(shù)量眾多的同類期刊中脫穎而出，彰顯自身特色，是學(xué)術(shù)類新刊在媒體融合過程中需要解決的關(guān)鍵問題[9]。然而，期刊編輯團(tuán)隊(duì)融合出版意識(shí)不足，復(fù)合型人才匱乏，新媒體原創(chuàng)內(nèi)容少，多是紙刊內(nèi)容的平移，難以吸引讀者興趣，這些都是新刊新媒體融合發(fā)展的阻力[10]。此外，新媒體平臺(tái)內(nèi)容多依托紙質(zhì)期刊，期刊內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)完畢后，原創(chuàng)內(nèi)容無(wú)法及時(shí)跟進(jìn)，造成新媒體平臺(tái)信息更新時(shí)滯，數(shù)日沒有更新后，容易造成用戶流失[11]。

（五）宣傳發(fā)行方式單一

目前，我國(guó)學(xué)術(shù)類期刊的發(fā)行渠道主要包括民營(yíng)代理商、郵局征訂、非郵發(fā)等。為節(jié)省編輯部人力物力，多數(shù)編輯部采取郵局征訂和民營(yíng)代理商等方式。郵局征訂不利于協(xié)助采購(gòu)人員對(duì)期刊進(jìn)行選取判斷，導(dǎo)致可檢索性差，難以起到宣傳作用。此外，郵局征訂不能提供個(gè)性化服務(wù)，對(duì)于訂戶信息的反饋、處理速度較慢，信息處理不明確，退款不及時(shí)，容易給用戶帶來(lái)不好的體驗(yàn)，影響讀者對(duì)期刊的印象。民營(yíng)代理商因送刊頻率低、刊物目錄代碼變動(dòng)頻繁等問題也會(huì)影響新刊宣傳效果和效率。新刊因精力有限，往往忽視自辦發(fā)行，缺乏與讀者近距離互動(dòng)交流的機(jī)會(huì)。因宣傳方式單一，新刊的市場(chǎng)化程度和知名度均難以得到提高。

二、學(xué)術(shù)類新刊發(fā)展的路徑探析

《財(cái)政科學(xué)》是智庫(kù)型學(xué)術(shù)期刊（月刊），于2016年創(chuàng)刊，創(chuàng)刊之初，編輯部找準(zhǔn)期刊定位，明確辦刊宗旨。以“貼近現(xiàn)實(shí)，貼近地方，貼近決策”為辦刊宗旨，注重理論結(jié)合實(shí)踐，不斷努力為廣大財(cái)經(jīng)學(xué)術(shù)研究人員與基層財(cái)政工作者提供更高效的展示與交流平臺(tái)。以下以《財(cái)政科學(xué)》新刊為例，分析其創(chuàng)新發(fā)展路徑。

（一）加強(qiáng)稿源建設(shè)，主動(dòng)策劃專欄

一是分領(lǐng)域約稿，發(fā)揮名家效應(yīng)?！敦?cái)政科學(xué)》主動(dòng)開展稿源建設(shè)工作，利用主辦單位的學(xué)科優(yōu)勢(shì)、學(xué)會(huì)的學(xué)術(shù)信息資源進(jìn)行有針對(duì)性的定向約稿，按財(cái)政學(xué)科內(nèi)容將稿件專業(yè)方向劃分為稅收、預(yù)算、財(cái)政體制、政府投融資四個(gè)領(lǐng)域，根據(jù)領(lǐng)域內(nèi)前沿課題與成果狀況，尋找高影響力與潛力作者進(jìn)行主題約稿，提升期刊內(nèi)容質(zhì)量與學(xué)術(shù)影響力。知名度和影響力較高的作者在《財(cái)政科學(xué)》發(fā)文，能產(chǎn)生一定的名家效應(yīng)，逐步提升期刊整體來(lái)稿水平。二是將政治建設(shè)擺在首位，緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，主動(dòng)策劃專欄，并進(jìn)行熱點(diǎn)征文活動(dòng)。圍繞宣傳闡釋黨的重要會(huì)議精神和財(cái)政理論發(fā)展與改革實(shí)踐，開展主題策劃和征文研討活動(dòng)。通過一系列主動(dòng)出擊的學(xué)術(shù)征文活動(dòng)，引導(dǎo)作者把論文寫在祖國(guó)大地，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。

（二）完善編審機(jī)制，不斷充實(shí)專家、作者數(shù)據(jù)庫(kù)

一是建立嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶徃鍣C(jī)制?！敦?cái)政科學(xué)》通過不斷摸索，形成嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牧?jí)審稿標(biāo)準(zhǔn)，保障刊物內(nèi)容質(zhì)量。通過層層審稿，確保新刊“內(nèi)容為王”的核心競(jìng)爭(zhēng)力。為配合提升用稿標(biāo)準(zhǔn)，編輯部充實(shí)了匿審專家隊(duì)伍，建立匿審稿件修改跟蹤機(jī)制；提高稿件初篩要求，稿件淘汰率和匿審率大幅提升；提升編審業(yè)務(wù)規(guī)范性，形成內(nèi)部使用的規(guī)范手冊(cè)。二是充實(shí)和維護(hù)專家?guī)?、作者?kù)。為進(jìn)一步提升發(fā)表文章質(zhì)量，《財(cái)政科學(xué)》實(shí)行動(dòng)態(tài)調(diào)整機(jī)制，不斷充實(shí)和完善專家數(shù)據(jù)庫(kù)和作者數(shù)據(jù)庫(kù)。優(yōu)化作者數(shù)據(jù)庫(kù)，從作者中找審者，對(duì)作者的研究方向、學(xué)緣背景、擅長(zhǎng)方法、關(guān)注重點(diǎn)等進(jìn)行梳理，提升審稿和約稿工作的精確度和效率。

（三）打造品牌活動(dòng)提升期刊學(xué)術(shù)影響力

為提升期刊知名度和學(xué)術(shù)引領(lǐng)力，《財(cái)政科學(xué)》創(chuàng)新性打造品牌活動(dòng)，即“財(cái)政科學(xué)專題沙龍”。專題沙龍采取“專家現(xiàn)場(chǎng)主講，網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)推送，線上線下互動(dòng)”的形式就讀者感興趣的熱點(diǎn)焦點(diǎn)問題進(jìn)行研討，是一種新的科研活動(dòng)方式。它是密切聯(lián)系學(xué)術(shù)界和實(shí)際工作部門，密切聯(lián)系中央財(cái)政與地方財(cái)稅部門的平臺(tái)，也是雜志社廣交作者、讀者的窗口。針對(duì)財(cái)稅領(lǐng)域重大改革舉措與政策精神，《財(cái)政科學(xué)》共舉辦17期“專題沙龍”。相關(guān)熱點(diǎn)選題吸引讀者積極參與，專家深入研討、解讀，研討成果在《財(cái)政科學(xué)》期刊上以專欄文章的形式發(fā)布，受到廣泛關(guān)注和各方好評(píng)。品牌活動(dòng)的影響力不斷提高，對(duì)吸引高質(zhì)量稿件發(fā)揮積極作用，同時(shí)雜志口碑進(jìn)一步提升[12]?？偟膩?lái)說，《財(cái)政科學(xué)》專題沙龍結(jié)合會(huì)議討論與期刊發(fā)表的優(yōu)勢(shì)，整合形成多媒體學(xué)術(shù)展示與交流平臺(tái)，為提升刊物學(xué)術(shù)影響力、打造期刊品牌開辟了有效途徑。

（四）深入推進(jìn)新刊新媒體融合發(fā)展

一是期刊采編平臺(tái)逐步完善?！敦?cái)政科學(xué)》自創(chuàng)刊后，即推出期刊采編平臺(tái)，加強(qiáng)作者、編輯、專家的線上高效互動(dòng)及信息的實(shí)時(shí)更新，為提升編輯工作效率、強(qiáng)化工作留痕、高效回復(fù)作者等發(fā)揮了重要作用。二是期刊推進(jìn)刊網(wǎng)融合發(fā)展模式，借助新媒體、新技術(shù)手段傳播財(cái)政知識(shí)，提高財(cái)政知識(shí)傳播效率[13]。期刊微信公眾號(hào)欄目不斷更新整合，發(fā)文質(zhì)量和關(guān)注量不斷提升。此外，“財(cái)政科學(xué)”頭條號(hào)自開通以來(lái)，每年發(fā)布文章上百篇，單篇閱讀量最高達(dá)5000多人次。三是探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)期刊文獻(xiàn)資源廣泛傳播。為提升財(cái)政知識(shí)傳播水平和質(zhì)量，創(chuàng)新財(cái)政知識(shí)傳播方式，推進(jìn)新刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，更好地發(fā)揮期刊學(xué)術(shù)引領(lǐng)力[14]，《財(cái)政科學(xué)》推出電子刊，電子刊借助兩刊微信公眾號(hào)推出，點(diǎn)擊量及下載量穩(wěn)步提升，對(duì)提升期刊影響力、拓寬盈利渠道有一定促進(jìn)作用[15]。

（五）創(chuàng)新財(cái)政知識(shí)傳播方式，助力財(cái)政理論發(fā)展

建立及鞏固期刊通訊員制度，初步建立“高校通訊員”隊(duì)伍。創(chuàng)刊初期，編輯部在全國(guó)組建財(cái)政系統(tǒng)的通訊員隊(duì)伍，推動(dòng)兩刊宣傳訂閱工作。同時(shí)，為提高通訊員宣傳征訂工作的積極性和主動(dòng)性，增強(qiáng)通訊員科研、宣傳、寫作以及信息傳遞等方面的能力，助力財(cái)政知識(shí)傳播工作高質(zhì)量發(fā)展，刊物編輯部多次舉辦通訊員培訓(xùn)班，打造學(xué)術(shù)型的通訊員隊(duì)伍；舉辦通訊員優(yōu)秀論文評(píng)選活動(dòng)，不斷擴(kuò)大兩刊影響力、傳播力，更好地服務(wù)財(cái)政中心工作。在此基礎(chǔ)上，編輯部進(jìn)一步推進(jìn)高校通訊員征集工作，拓展兩刊財(cái)政知識(shí)傳播的廣度和精度。

三、結(jié)語(yǔ)

學(xué)術(shù)期刊的新刊創(chuàng)辦絕非易事，面臨激烈的外部競(jìng)爭(zhēng)，以及內(nèi)部如何有效優(yōu)化整合資源的困境。學(xué)術(shù)期刊創(chuàng)刊需要應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn)各有不同，但實(shí)質(zhì)性的核心問題是相似的，本文以財(cái)政類學(xué)術(shù)期刊《財(cái)政科學(xué)》較為成功的辦刊經(jīng)驗(yàn)為例，探索新刊創(chuàng)辦的經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)為一方面要從內(nèi)發(fā)力，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，強(qiáng)化稿源建設(shè)，主動(dòng)策劃專題欄目，凸顯期刊研究的重點(diǎn)領(lǐng)域和方向；完善期刊編審流程，加強(qiáng)編輯及專家人才隊(duì)伍的建設(shè)，服務(wù)期刊高質(zhì)量發(fā)展；打造精品學(xué)術(shù)活動(dòng)，形成辨識(shí)度和認(rèn)可度高的學(xué)術(shù)品牌，提高知名度。另一方面要主動(dòng)適應(yīng)外部環(huán)境，抓住數(shù)字化發(fā)展機(jī)遇，推進(jìn)期刊融媒體發(fā)展，同時(shí)創(chuàng)新財(cái)政知識(shí)傳播方式，采取多元化的宣傳手段，使期刊發(fā)展取得良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。唯有內(nèi)外雙引擎驅(qū)動(dòng)，學(xué)術(shù)新刊才能立足，并發(fā)揮好學(xué)術(shù)引領(lǐng)作用?！敦?cái)政科學(xué)》的部分成功辦刊經(jīng)驗(yàn)值得國(guó)內(nèi)一些學(xué)術(shù)類新刊借鑒。然而，每一個(gè)學(xué)術(shù)新刊都有其特殊性，不能完全照搬此刊經(jīng)驗(yàn)，而要有針對(duì)性地分析自身存在的問題，發(fā)掘與眾不同的自身優(yōu)勢(shì)與突破點(diǎn)，探索出最適合自身發(fā)展的路徑，才能在期刊同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)壓力下脫穎而出。

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作者簡(jiǎn)介 董麗娟，副編審，研究方向：新聞傳播理論、網(wǎng)絡(luò)與新媒體。