省級媒體融合聯(lián)動報道策略研究

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展和信息技術(shù)的進(jìn)步，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展成為必然。在媒體融合的大潮中，省級媒體肩負(fù)著傳播思想文化、引領(lǐng)社會輿論的重任。省級媒體與市縣級媒體、跨省媒體的緊密聯(lián)動，對于凝聚主流聲音、深入基層聯(lián)系群眾、解決社會問題、展現(xiàn)時代發(fā)展成就，具有極為重要的現(xiàn)實意義。廣西日報作為省級媒體，與市縣級媒體融合聯(lián)動，不僅深入基層踐行“四力”，形成合力發(fā)出主流聲音，還總結(jié)出優(yōu)化機(jī)制、建設(shè)平臺、構(gòu)建聯(lián)動體系等融合聯(lián)動報道策略，為省級媒體開展融合聯(lián)動報道提供借鑒。文章剖析廣西日報在全國兩會中的融合聯(lián)動報道，由此提出省級媒體融合聯(lián)動報道策略：優(yōu)化運行機(jī)制，實現(xiàn)融合聯(lián)動；搭建強(qiáng)大平臺，構(gòu)建聯(lián)動體系；創(chuàng)新傳播形式，加大主題宣傳力度。

關(guān)鍵詞：省級媒體；市縣級媒體；融合聯(lián)動報道；廣西日報；全國兩會報道

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）13-0103-03

信息技術(shù)的革新和互聯(lián)網(wǎng)的普及，給傳媒業(yè)帶來巨大影響。新媒體時代，省級媒體與其他各級媒體融合聯(lián)動，能夠進(jìn)一步提升媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。作為省級媒體，廣西日報通過與其他各級媒體融合聯(lián)動，實現(xiàn)了報道的多角度、立體化、全方位，進(jìn)一步提升了報道的傳播力、影響力。其在全國兩會中的融合聯(lián)動報道經(jīng)驗，值得借鑒。

一、優(yōu)化運行機(jī)制，實現(xiàn)融合聯(lián)動

（一）構(gòu)建全媒體矩陣生態(tài)圈

構(gòu)建全媒體矩陣生態(tài)圈，是實現(xiàn)省級媒體融合聯(lián)動的關(guān)鍵一步。構(gòu)建全媒體矩陣生態(tài)圈，就是要構(gòu)建一個全方位、多層次、立體化的媒體合作與傳播體系，就是要整合各類媒體資源，包括報紙、電視、廣播、新媒體等，形成信息互通、資源共享的合作網(wǎng)絡(luò)。在此過程中，還應(yīng)注重用戶需求，提供個性化的信息服務(wù)，以增強(qiáng)受眾黏性[1]。

廣西日報旗下的廣西云集團(tuán)（以下簡稱“廣西云”）在今年全國兩會期間，基于“四圈深融”傳播格局，結(jié)合“1+14+111+N”的模式充分整合資源，與學(xué)習(xí)強(qiáng)國廣西學(xué)習(xí)平臺、廣西政府網(wǎng)、共青團(tuán)廣西區(qū)委、廣西黨政企新媒體協(xié)作，與14個設(shè)區(qū)市、111個縣市區(qū)的融媒體中心合作，以及與其他省級主流媒體合作，共同推出了一系列具有影響力的融媒體產(chǎn)品，開展了多項跨區(qū)域的、涵蓋豐富內(nèi)容的聯(lián)動報道，取得了很好的傳播效果。

（二）以技術(shù)引領(lǐng)創(chuàng)新融合機(jī)制

隨著媒體融合發(fā)展不斷深入，創(chuàng)新機(jī)制成為推動發(fā)展的關(guān)鍵引擎。機(jī)制的創(chuàng)新包括技術(shù)、內(nèi)容和商業(yè)模式等多個方面。技術(shù)方面，新興技術(shù)的有效運用能為媒體融合帶來了更多可能性，如內(nèi)容智能推薦和個性化定制，可實現(xiàn)大數(shù)據(jù)對細(xì)分讀者的精準(zhǔn)推送；內(nèi)容創(chuàng)新方面，體現(xiàn)在報道形式與內(nèi)容的有效結(jié)合，采用多樣化的表現(xiàn)形式吸引受眾關(guān)注；商業(yè)模式方面，主要探索如何在多平臺載體的傳播中與客戶達(dá)成合作，呈現(xiàn)多元化的效果，滿足客戶的推廣需求[2]。

今年全國兩會期間，廣西云通過構(gòu)建元宇宙?zhèn)鞑鼍?，實現(xiàn)了虛擬與現(xiàn)實的跨界融合，運用多種感知方式生產(chǎn)內(nèi)容，報道充分體現(xiàn)了科技感、現(xiàn)場感、生動感；積極與多家媒體合作，推出富有創(chuàng)意的訪談節(jié)目，擴(kuò)展了媒體融合聯(lián)動效應(yīng)；借助人工智能技術(shù)，創(chuàng)建了“全國兩會微報”新頻道，采用飛卡技術(shù)，加快了新聞傳播速度，使讀者可以更高效地瀏覽和分享新聞內(nèi)容。

二、搭建強(qiáng)大平臺，構(gòu)建聯(lián)動體系

搭建內(nèi)容生產(chǎn)平臺是實現(xiàn)媒體融合聯(lián)動報道的基礎(chǔ)。省級媒體是搭建內(nèi)容生產(chǎn)平臺的主力軍，市縣級媒體可以接入上級媒體平臺，獲取鏈接轉(zhuǎn)發(fā)到自有平臺，從更接地氣的角度切入報道，構(gòu)建優(yōu)勢互補(bǔ)的融合聯(lián)動體系。在構(gòu)建聯(lián)動體系時，應(yīng)著眼于提高內(nèi)容生產(chǎn)效率，利用信息技術(shù)提升稿件的編發(fā)速度，確保信息傳播的時效性[3]。

廣西云構(gòu)建了以廣西云客戶端為核心的多元化全媒體傳播體系，涵蓋“端、網(wǎng)、微、視、報、屏”等多個維度，在與市縣級媒體的聯(lián)動報道中，為市縣級媒體開通端口，支持市縣級媒體通過端口發(fā)布稿件，形成更為豐富的媒體融合載體。

（一）優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)，實現(xiàn)同聲共振

同聲共振是一種優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)的理論概念，將同聲共振的理念融入平臺中，能夠更好地適應(yīng)受眾的喜好和習(xí)慣，實現(xiàn)好的傳播效果[4]。

今年全國兩會期間，廣西云精心創(chuàng)作了歌曲《團(tuán)結(jié)成鋼》，歌頌各族人民和衷共濟(jì)，和諧發(fā)展。歌曲不僅在廣西本地推廣，還與內(nèi)蒙古、西藏、寧夏、新疆等自治區(qū)合作，聯(lián)動推出，實現(xiàn)同聲共振。與此同時，廣西云與全國各省級主流媒體、14個設(shè)區(qū)市、111個縣市區(qū)，以及廣西地區(qū)的黨政企融媒體緊密合作，共同推出了規(guī)模宏大的“團(tuán)結(jié)成鋼繪錦繡”融媒體互動活動?；顒硬粌H發(fā)布了《團(tuán)結(jié)成鋼》MV及相關(guān)音頻，還發(fā)布了揭秘幕后花絮、預(yù)告片等短視頻，創(chuàng)意性地設(shè)計了9幅引人入勝的海報，并與境內(nèi)外新媒體平臺緊密協(xié)作，共同傳播活動信息。截至3月13日，超100家媒體、黨政企融媒體參與“團(tuán)結(jié)成鋼繪錦繡”互動活動；《團(tuán)結(jié)成鋼》MV全網(wǎng)觀看次數(shù)超1.5億次；微博話題#團(tuán)結(jié)成鋼繪錦繡#不僅登上了微博客戶端的開機(jī)屏，還于3月10日躋身微博熱搜榜前10名，話題熱度持續(xù)升溫[5]。

（二）構(gòu)建黨政企融媒體矩陣，打造“黨政企聯(lián)播”品牌

廣西云創(chuàng)新引入“黨政企聯(lián)播”宣傳方式，建立黨政企融媒體矩陣宣傳平臺，成功打響了“廣西黨政企融媒體大聯(lián)播”的品牌影響力。

全國兩會期間，廣西云與學(xué)習(xí)強(qiáng)國廣西學(xué)習(xí)平臺、自治區(qū)人民政府門戶網(wǎng)站、廣西黨政企融媒體，以及各市縣（區(qū)）融媒體中心通力合作，共同推出了名為“廣西好名片接力曬”的活動。該活動受到廣泛關(guān)注，全區(qū)黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位紛紛響應(yīng)，超70家黨政企事業(yè)單位、150余家黨政企融媒體及各市縣融媒體參與其中，關(guān)注并分享活動內(nèi)容。截至3月12日，廣西云聯(lián)動各平臺共發(fā)布6期活動相關(guān)內(nèi)容；微博上關(guān)于#廣西好名片接力曬#的話題閱讀量超1341.6萬次。

（三）深化地方融合，實現(xiàn)資源共享

通過深化地方融合，廣西云實現(xiàn)了新聞資源的多方共享，強(qiáng)化了內(nèi)容的互動性。這種方式不僅增強(qiáng)了廣西日報的影響力，還為地方媒體在上級平臺傳播信息提供了機(jī)會。廣西云與全區(qū)14個設(shè)區(qū)市、111個縣市區(qū)政府，以及廣西地區(qū)的黨管政企新媒體合作，持續(xù)創(chuàng)新并擴(kuò)展了深度融合的新聞傳播網(wǎng)絡(luò)模式[6]。

在宣傳報道黨的二十大、全國兩會、壯族三月三等重大新聞事件時，廣西云推出的近140條融媒體產(chǎn)品的點擊量和下載量均超3000萬次。今年全國兩會期間，廣西云與欽州市、靈山縣等地的融媒體中心合作，舉辦了全區(qū)主流媒體聯(lián)合大型直播活動“春天的廣西”?；顒油瞥隽怂膱鼍实闹辈ス?jié)目，包括《南寧之夜|煙火里的夜文化》《帶你邂逅小精靈！探訪廣西弄崗國家級自然保護(hù)區(qū)》《欽州市靈山縣武利鎮(zhèn)果苗電商基地|搭上電商快車的苗木產(chǎn)業(yè)》《看廣西在建最長跨海大橋建設(shè)情況》，這四場直播用畫面和聲音生動地講述了建設(shè)壯美廣西的好故事。

（四）跨區(qū)域媒體聯(lián)動，筑就廣西主流輿論陣地

在媒體深度融合背景下，跨區(qū)域媒體聯(lián)動不僅能有效促進(jìn)信息資源、人才資源共享，還能突破跨區(qū)域宣傳壁壘，放大破圈效應(yīng)。

廣西云積極與其他省級黨報、黨刊、黨網(wǎng)等合作，共同構(gòu)筑融合傳播平臺載體，為構(gòu)建廣西的主流輿論平臺打下堅實基礎(chǔ)，為輿論引導(dǎo)和信息傳播提供有力支撐。這種協(xié)同機(jī)制促使各黨媒之間成功建立緊密的合作關(guān)系，共同推動主流輿論陣地的突破和發(fā)展[7]。

今年全國兩會期間，廣西云積極與貴州日報、云南日報、黑龍江日報、內(nèi)蒙古日報等外省媒體合作，共同推出一系列報道，如《全國兩會特別策劃·黨媒聯(lián)動丨7省區(qū)代表委員點亮詩和遠(yuǎn)方》《媒體聯(lián)動|非遺·穿越古今的中國魅力》《十年·“一帶一路”融合交響》等。其中，《媒體聯(lián)動|非遺·穿越古今的中國魅力》和《十年·“一帶一路”融合交響》，通過聚焦全國各地文化旅游發(fā)展資源和經(jīng)濟(jì)發(fā)展脈搏，深入探討了“一帶一路”倡議和西部陸海新通道的國際影響與前景[8-9]。

三、創(chuàng)新傳播形式，加大主題宣傳力度

全媒體時代，創(chuàng)新性地將內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢，是提升主流媒體傳播效果的重要路徑[10]。

今年全國兩會期間，廣西云推出《兩會整點報》欄目。該欄目在每天8時、12時、18時、20時發(fā)布融媒體產(chǎn)品，包括《履新記》《全國兩會元宇宙訪談間》《全國兩會·廣西青年說》《“輿”你有關(guān)》。這種定時發(fā)布的方式不僅能提升內(nèi)容的吸引力，還有助于讀者養(yǎng)成閱讀習(xí)慣。

（一）運用全數(shù)字空間傳播，優(yōu)化傳播效果

全數(shù)字空間傳播是一種基于數(shù)字化技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺的新型信息傳播方式。全數(shù)字空間傳播充分利用數(shù)字化技術(shù)，實現(xiàn)信息實時、多樣化和跨平臺傳遞，極大地擴(kuò)展了傳播范圍，優(yōu)化了傳播效果，對人們獲取、交流和傳播信息的方式產(chǎn)生深刻影響[11]。

今年全國兩會期間，廣西云借助新技術(shù)推出欄目《履新記》，以新任代表委員的第一視角講述履職故事；《全國兩會元宇宙訪談間》的節(jié)目主持人在全數(shù)字空間里與代表委員分享履職故事，共謀發(fā)展、共話未來；國際勞動婦女節(jié)當(dāng)天，《“輿”你有關(guān)》欄目圍繞女性在職場中面臨的困境、兒童權(quán)益保護(hù)等社會關(guān)切的熱點問題，推出《她的聲音：關(guān)注婦女兒童權(quán)益》，聚焦廣西女性代表委員在全國兩會上的建言獻(xiàn)策；短視頻《廣西她力量》通過全國兩會女性代表委員的視角，致敬女性在推動社會進(jìn)步方面所作的貢獻(xiàn)。

（二）向海外發(fā)聲，講好廣西故事

廣西云依托優(yōu)越的地緣優(yōu)勢、豐富的海外媒體資源，開設(shè)了《東盟“外眼”看兩會》欄目，推出大量海外同胞、華人華僑以及當(dāng)?shù)刂髁髅襟w對全國兩會的反響報道[12]；中英文MV《團(tuán)結(jié)成鋼》、《履新記》系列短視頻等多條融媒體產(chǎn)品，獲得柬埔寨《柬中時報》、印度尼西亞《印尼觀察》、馬來西亞《大馬視野》、老撾《東盟老中觀察》等多家媒體轉(zhuǎn)載，進(jìn)一步提高了海外傳播的影響力，很好地講述了廣西的精彩故事[13]。

（三）推動傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合，實現(xiàn)全方位、多角度、立體化傳播

傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合，并非兩種媒體形式的簡單結(jié)合，而是要實現(xiàn)全方位、多角度、立體化傳播，為信息的傳遞和互動提供更廣闊的平臺。通過個性化設(shè)計，廣西云將廣西日報的七個專欄進(jìn)行了巧妙的轉(zhuǎn)化，制作成精美的多媒體產(chǎn)品[14]。采用跨連版、重磅綜述性報道、評論、圖表、短視頻以及融媒體合輯的多元化結(jié)構(gòu)，通過多角度、多維度的展示，推出《廣西牢記領(lǐng)袖囑托奮進(jìn)新時代，非凡十年取得輝煌成就——翻天覆地的歷史巨變偉大變革的生動縮影》等7個電子合輯，以及《合輯丨全國兩會期間廣西日報聯(lián)動全國多家黨媒開展系列主題策劃報道》1個總輯。這些合輯生動展現(xiàn)了廣西人民在黨和政府的領(lǐng)導(dǎo)下，團(tuán)結(jié)奮斗、創(chuàng)新突破所取得的發(fā)展成就[15]。

四、結(jié)語

隨著數(shù)字化時代的來臨和信息技術(shù)的進(jìn)步，媒體融合聯(lián)動或?qū)⒚媾R更多機(jī)遇與挑戰(zhàn)。一方面，新媒體平臺的涌現(xiàn)使信息傳播更迅速、更便捷，各級媒體可以通過社交媒體、移動應(yīng)用等更直接地與受眾互動；另一方面，數(shù)字化時代也帶來了信息過載、虛假信息泛濫等問題，媒體需面對更大的競爭壓力和信任危機(jī)。

省級媒體與各級媒體的融合聯(lián)動，有助于滿足受眾多元化的需求，通過聯(lián)動合作實現(xiàn)信息互通、共享；有助于增強(qiáng)媒體的傳播力和影響力，形成強(qiáng)大的傳播合力；有助于傳統(tǒng)媒體加快向新媒體轉(zhuǎn)型升級的步伐。

總之，加強(qiáng)媒體融合聯(lián)動，形成多方合作、資源共享的局面，是應(yīng)對數(shù)字化時代挑戰(zhàn)的最優(yōu)路徑。

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作者簡介 羅繼梅，記者，研究方向：媒體融合。