全媒體時代行業(yè)報的專業(yè)堅守
——以《中國組織人事報》視覺新聞版為例

□馬麗瑩

對于行業(yè)報而言，推動媒體融合，要在內(nèi)容和方式上同向發(fā)力，在打造新型傳播平臺的同時，堅持內(nèi)容為王，發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，做到守土有責(zé)、守土盡責(zé)，及時提供更多真實(shí)客觀、觀點(diǎn)鮮明的信息內(nèi)容，牢牢掌握輿論場主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。

作為全國性組織人事專業(yè)大報，《中國組織人事報》擁有組織人事領(lǐng)域最為廣泛的新聞資源和作者隊(duì)伍。為適應(yīng)融合發(fā)展大勢，報社決定加大視覺新聞傳播力度，用讀者喜聞樂見的方式講好組織人事故事。2013年3月，《中國組織人事報》視覺新聞版誕生，聚焦組織人事前沿話題和關(guān)注焦點(diǎn)，每周策劃出版一期，每期一個話題，目前已刊發(fā)500余期，內(nèi)容涉及干部工作、人才工作、基層黨建等方面，形象反映了組織人事工作的生動實(shí)踐和火熱場景。因?yàn)檫x題專業(yè)獨(dú)到、表達(dá)形式多樣，受到系統(tǒng)內(nèi)外讀者喜愛，成為行業(yè)報專業(yè)性和可讀性有機(jī)融合的有益探索。

一、主題策劃立足專業(yè)、回應(yīng)時代，與重點(diǎn)工作同頻共振

服務(wù)中心工作、結(jié)合刊物定位來選題，這是黨刊姓黨、政治家辦刊的內(nèi)在要求。新媒體傳播有短平快的特點(diǎn)，選題切口小，氣氛活躍，輕松易讀。視覺新聞版在借鑒新媒體傳播特點(diǎn)基礎(chǔ)上，發(fā)揮資源優(yōu)勢做透選題，讓讀者樂讀的同時，引發(fā)深度思考。

視覺新聞版的主題涵蓋干部、人才、基層黨建、自身建設(shè)等，根據(jù)中心工作推進(jìn)節(jié)奏策劃選題，反映上級正在抓、基層正在干的工作，挖掘地方工作典型和創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，展示工作成績，為其他地方提供借鑒，發(fā)揮示范輻射作用。

1.緊扣中央部署，加強(qiáng)重大主題宣傳

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記對組織人事工作作出系列重要論述，黨中央制定出臺一系列決策部署。視覺新聞版圍繞建設(shè)堪當(dāng)民族復(fù)興重任的高素質(zhì)干部隊(duì)伍、集聚愛國奉獻(xiàn)的各方面優(yōu)秀人才、抓黨建促脫貧攻堅促鄉(xiāng)村振興等重點(diǎn)工作，主動設(shè)置議題，為中央精神落地生根營造良好輿論氛圍。

為深入宣傳中央關(guān)于加強(qiáng)干部培養(yǎng)鍛煉、激發(fā)干事創(chuàng)業(yè)熱情等部署要求，2018 年4 月，視覺新聞版推出“一線煉干部奮進(jìn)正當(dāng)時”系列報道，生動展示廣大黨員干部在一線奮力拼搏的精神面貌，報道收官之際，中辦印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步激勵廣大干部新時代新?lián)?dāng)新作為的意見》，為整組報道畫上完美的句號，凸顯了敏銳的行業(yè)洞察力。廣大讀者反映，選題策劃精準(zhǔn)，抓住了中央的關(guān)切點(diǎn)，充分體現(xiàn)了行業(yè)報的專業(yè)優(yōu)勢。

2.回應(yīng)社會關(guān)切，加強(qiáng)重大事件宣傳

組織人事工作政治性政策性強(qiáng)，讀者主要是黨員干部、領(lǐng)域內(nèi)專家學(xué)者。為進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳報道的讀者群，視覺新聞版主動作為，針對重大主題活動、地方自然災(zāi)害等社會關(guān)注度較高的事件推出專版。比如，2016 年G20 峰會召開前，推出“黨員我先行護(hù)航G20”主題版面，展現(xiàn)杭州市黨員干部勇立潮頭扛起擔(dān)當(dāng)、凝神聚力干事創(chuàng)業(yè)的精氣神。2020年，全國防汛進(jìn)入“七下八上”階段，連續(xù)推出三組視覺報道，生動記錄各級基層黨組織和黨員干部挺身而出、向險而行的身影，凝聚了團(tuán)結(jié)一心、共抗洪魔的思想合力。

3.配合地方工作，抓好經(jīng)驗(yàn)總結(jié)推廣

編輯部集中精力開展調(diào)查研究，深入挖掘基層經(jīng)驗(yàn)，為中央決策部署提供參考。黑龍江常態(tài)化開展“黨課開講啦”活動、廣西創(chuàng)新開展“紅灣”主題閱讀體驗(yàn)區(qū)建設(shè)、浙江臺州打造上市公司“雙強(qiáng)先鋒”示范高地……視覺新聞版推介一系列獨(dú)具地方特色的做法，漸漸成為地方交流經(jīng)驗(yàn)的平臺、展示和學(xué)習(xí)借鑒的窗口、推動工作的抓手。此外，地方召開單項(xiàng)工作推進(jìn)會、現(xiàn)場會，報紙總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，推出視覺新聞專版，作為會議材料發(fā)給與會代表，表彰先進(jìn)，促進(jìn)工作。

二、以人民為中心，讓群眾表情成為工作的晴雨表

一張報紙，上連黨心，下接民心。版面創(chuàng)辦之初，就堅持以人民為中心，提出把鏡頭對準(zhǔn)人民群眾、基層干部、一線人才，說群眾聽得懂的話，講基層干部人才的故事，讓版面充滿鄉(xiāng)土氣息、田園風(fēng)光。

1.聚焦人民群眾，匯聚奮斗力量

干部工作、基層黨建、人才工作，件件樁樁都連著黨的性質(zhì)、綱領(lǐng)、宗旨。在圖片選擇上，聚焦群眾表情，注意選擇真情流露的圖片，通過群眾表情反映他們對組織人事工作的滿意度。辦事群眾的微笑、易地搬遷群眾的喜悅、干部群眾開懷暢談……這些都是應(yīng)重點(diǎn)捕捉的表情，因?yàn)槿罕娬嬲\的笑臉是對工作最好的褒獎和宣傳。

2.聚焦基層干部，展現(xiàn)擔(dān)當(dāng)作為

在視覺新聞版的圖片中，奮戰(zhàn)在基層一線的黨員干部出現(xiàn)頻率最高。在選圖標(biāo)準(zhǔn)上，重點(diǎn)突出干事創(chuàng)業(yè)、服務(wù)群眾主題，避免突出領(lǐng)導(dǎo)干部個人。目前，抓黨建促鄉(xiāng)村振興是基層黨建工作的重點(diǎn)和難點(diǎn)，選擇圖片時，重點(diǎn)選干部和群眾一起苦一起干、揮汗如雨的場景。在黨員干部服務(wù)群眾主題版面中，將重點(diǎn)放在干群親密互動上，比如一次溫暖的握手、一個深情的擁抱。加強(qiáng)年輕干部實(shí)踐鍛煉是干部工作的重要內(nèi)容，重點(diǎn)選擇干部在招商引資等基層一線的圖片。

3.聚焦一線人才，探求創(chuàng)新發(fā)展

人才工作是組織工作的重要組成部分，國家強(qiáng)起來靠創(chuàng)新,創(chuàng)新靠人才。視覺新聞版圍繞人才培養(yǎng)、引進(jìn)、使用、激勵等各個方面策劃選題。在圖片選擇上，將著力點(diǎn)放在人才奮戰(zhàn)一線、進(jìn)而反哺社會方面。高層次人才版面，注重刻畫實(shí)驗(yàn)室內(nèi)科研人員嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的工作狀態(tài)；高技能人才版面，展現(xiàn)崗位一線人員刻苦攻關(guān)畫面；農(nóng)村實(shí)用人才版面，捕捉田間傳技解惑場景；鄉(xiāng)土人才版面，聚焦能工巧匠創(chuàng)作現(xiàn)場。

三、圖文相得益彰，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化

全媒體時代，圖片、視頻等成為媒體廣泛運(yùn)用的傳播元素，也成為吸引讀者深入閱讀的制勝法寶。在版面編排過程中，堅持專業(yè)媒體專業(yè)視角，從組織人事工作特點(diǎn)出發(fā)，排布圖片，精編文字，打造獨(dú)具組織人事風(fēng)格的視覺版面。

1.精選精排圖片，強(qiáng)化視覺沖擊

整個版面由8—9張圖片構(gòu)成，精選1張圖片放大，呈現(xiàn)最動人的瞬間，讓其成為版面的視覺中心，稱之為主圖。主圖在版面中占幅最大，要求表情生動，動作有張力，最好是生動的現(xiàn)場，比如黨員干部一線勞動、干部群眾密切互動、人才科研場景等，避免擺拍引人反感。

2018 年7 月，多地受臺風(fēng)“瑪莉亞”侵襲暴發(fā)洪災(zāi)，編輯部第一時間以“風(fēng)雨中挺立黨魂——閩浙川陜黨員干部戰(zhàn)斗在抗災(zāi)救災(zāi)第一線”為題推出專版。組稿過程中，收到的圖片多為黨員干部一線抗災(zāi)場景，畫面感人，但最終選定將第一書記轉(zhuǎn)移受災(zāi)群眾的圖片作為主圖：第一書記背著一位高齡老人，老人身穿雨衣，腳穿拖鞋，可見轉(zhuǎn)移之匆忙；第一書記面向鏡頭，從他臉上憨厚的笑容，看出他的如釋重負(fù)。這張圖片生動詮釋了我黨全心全意為人民服務(wù)的根本宗旨，與主圖標(biāo)準(zhǔn)完美契合。主圖敲定后，再根據(jù)文章主題，精選配圖，精心編排，形成眾星拱月之勢。整版圖片注意內(nèi)容平衡，比如從黨員志愿服務(wù)隊(duì)員冒險測量水位、搶修塘堤、清淤、安置受災(zāi)群眾等多角度選圖，避免機(jī)械重復(fù)；同時，注意地域平衡，因?yàn)檫@個版面涉及4個省份，所以每個省份選擇2張圖片。

2.精雕細(xì)琢文字，準(zhǔn)確闡釋主題

圖片是紅花，文字就是綠葉，好圖還得配上好標(biāo)題好說明。

視覺新聞版設(shè)計過程中，尤其注重標(biāo)題設(shè)計，要求主題鮮明、意蘊(yùn)豐富。有的一語雙關(guān)，引人遐想，如“（引題）河南杞縣開展基層黨組織共建活動（主題）最美和聲蕩古城”；有的巧用比喻，突出事物特征，如“（引題）安徽蒙城實(shí)施黨建引領(lǐng)信用村建設(shè)（主題）金融‘活水’潤澤鄉(xiāng)村”。

版面主體文字限定在800 字左右，要求語言精練，精準(zhǔn)闡釋版面主題。圖片說明是主體文字的延伸，要對圖片反映不了的信息進(jìn)行補(bǔ)充，具有解釋圖片的作用。只有題、文、圖、圖片說明四者有機(jī)統(tǒng)一，才能達(dá)到宣傳效果最大化。

3.巧用藝術(shù)設(shè)計，提升版面美感

視覺新聞版講求新聞性的同時，還特別注意藝術(shù)性和審美價值。除精做標(biāo)題外，版式設(shè)計也非常講究，要求大方簡潔、圖文和諧、渾然天成。

版式設(shè)計上，版面編輯要和美術(shù)編輯反復(fù)溝通，圍繞主題確定版式風(fēng)格，合理擺放圖片位置、安排圖片大小。系列報道統(tǒng)一設(shè)計標(biāo)識，在整體風(fēng)格統(tǒng)一前提下，做到各具特色。一些版面會根據(jù)主題需要，對圖片進(jìn)行組合拼接，或是版面鋪底兒增強(qiáng)整體感，或是加入一些特殊元素呼應(yīng)主題。

四、推動融合傳播，提升視覺新聞影響力

融合傳播，是行業(yè)報必須邁出的關(guān)鍵一步。視覺新聞版誕生于紙媒，近年來，也在積極探索融合之道。從簡單相加到相融，步伐雖緩，但努力不止，在拓寬覆蓋范圍、加快傳播速度、提升新聞影響力方面進(jìn)行了有益探索。

1.發(fā)揮疊加效應(yīng)，打造融合傳播矩陣

全媒體時代，從信息生產(chǎn)流程來看，一次采集、多元生產(chǎn)、多元傳播的生產(chǎn)方式會成為主流。視覺新聞版在重大事件報道中，積極嘗試全新的信息生產(chǎn)方式，組建報道小組，進(jìn)行信息采集，隨后適應(yīng)不同終端特點(diǎn)，加工成各具特色的新聞產(chǎn)品。

2020年12月，第一屆全國技能大賽舉辦，這是我國首次舉辦的賽事規(guī)格最高、競賽項(xiàng)目最多、參賽規(guī)模最大、技能水平最高的綜合性國家職業(yè)技能大賽。報社跨部門抽調(diào)精干力量，組建報道團(tuán)隊(duì)，報紙、微信公眾號、網(wǎng)站齊發(fā)力，共同報道大賽盛況。微信公眾號開設(shè)“小祖帶你看國賽”專欄，揭秘臺前幕后。

報紙視覺新聞版從大量現(xiàn)場素材中精挑細(xì)選，推出《身手不凡匠心獨(dú)運(yùn)——第一屆全國技能大賽精彩瞬間》，配發(fā)記者現(xiàn)場特寫，讓讀者在觀賽同時，了解大賽背后的國家戰(zhàn)略考量——推動勞模精神、勞動精神、工匠精神進(jìn)一步深入人心，引導(dǎo)更多年輕人走技能成才、技能報國之路。

2.開拓思路視野，賦予專業(yè)性更強(qiáng)生命力

視覺新聞版創(chuàng)辦以來，一直由報紙核心編輯部門負(fù)責(zé)，有著天然的創(chuàng)作優(yōu)勢，比如強(qiáng)大的策劃能力、優(yōu)秀的編排能力、穩(wěn)定的通訊員和讀者群體等。但全媒體時代，報紙不能故步自封，要開拓思路視野，讓傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性在更廣闊的平臺上獲得更強(qiáng)生命力。

最近幾年，報社大力發(fā)展新媒體，微信公眾號、強(qiáng)國號、抖音號等辦得風(fēng)生水起。視覺新聞的陣地也由單一的紙媒拓展到更廣闊的平臺。受選題策劃、發(fā)行周期等影響，報紙視覺新聞的創(chuàng)作受到很多限制。但在微信公眾號上，可以有更自由、更多元的選題方式，既可以策劃大事件大場景，也可以展示一地一景、一人一事。表現(xiàn)形式上，既可以是圖片文字，也可以是視頻漫畫。

3.整合資源力量，打造過硬視覺團(tuán)隊(duì)

行業(yè)報的優(yōu)秀編輯記者是擁抱互聯(lián)網(wǎng)過程中的“王牌”。面對來勢迅猛的新媒體，行業(yè)報必須優(yōu)化資源配置，而第一步須從人才配置開始。

就視覺新聞版而言，辦好版面的關(guān)鍵在于擁有優(yōu)質(zhì)圖片資源。視覺新聞版主要依靠各地組織部門通訊員的大力支持，供圖質(zhì)量參差不齊。報社也嘗試開展過一些線上線下新聞攝影培訓(xùn)，但效果并非立竿見影。為高質(zhì)量組稿，編輯會建議通訊員借助當(dāng)?shù)孛襟w攝影部或攝影協(xié)會等專業(yè)力量，這種方式快準(zhǔn)狠，大大提升了版面的組稿效率。

依靠通訊員采集圖片，僅適用于日常工作宣傳。對于組織人事系統(tǒng)重大事件、重大活動的宣傳，仍需要依靠報社編輯記者。這些年，報社在這方面投入力度較大，除擁有4 名專業(yè)攝影記者外，還加強(qiáng)新媒體團(tuán)隊(duì)建設(shè)，培養(yǎng)采編播一體化人才，并動員全體采編人員學(xué)習(xí)攝影技術(shù)，以適應(yīng)全媒體新聞產(chǎn)品的制作需求。

五、結(jié)語

以貼合時代的選題吸引人，以充滿真情的圖片打動人，以張力十足的布局震撼人，以多元互動的平臺留住人，10 年間，視覺新聞版始終堅持圍繞中心、服務(wù)大局，聚焦行業(yè)精準(zhǔn)選題，在組織人事工作宣傳報道領(lǐng)域，留下濃墨重彩的一筆。強(qiáng)大的生命力背后，是時代的聲音、讀者的需求，新聞的價值和意義正在于此。全媒體時代，媒介形態(tài)只是手段，內(nèi)容為王永不過時。為讓主流思想輿論獲得更廣闊的傳播平臺，行業(yè)報要加快融合步伐，小步快走，但不可貪大求全，更不能丟失專業(yè)堅守，因?yàn)閷I(yè)性才是媒體安身立命之根本?！?/p>