電視新聞播音主持培養(yǎng)方向研究

□張佩佩

隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，人們的生活水平顯著提升，越來(lái)越多的人開(kāi)始注重精神層面的追求。觀看電視新聞成為人們閑暇之余的一大愛(ài)好，電視新聞節(jié)目使人們足不出戶便知天下大小事，拓寬人的視野，豐富人的精神生活。電視新聞節(jié)目在當(dāng)代社會(huì)的影響力很大。提高電視新聞節(jié)目質(zhì)量，離不開(kāi)電視新聞播音主持的努力。電視新聞播音主持是電視新聞節(jié)目的靈魂，其自身的職業(yè)素養(yǎng)、職業(yè)能力以及主持風(fēng)格等都對(duì)電視新聞節(jié)目的整體播報(bào)水平有直接影響。因此，探討電視新聞播音主持的培養(yǎng)方向至關(guān)重要。

一、電視新聞播音主持培養(yǎng)工作面臨的困境

新媒體時(shí)代的到來(lái)，使傳媒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。播音主持作為新聞傳播領(lǐng)域的核心人物，發(fā)揮著重要作用。為了使電視新聞播音主持適應(yīng)當(dāng)代社會(huì)的發(fā)展，越來(lái)越多的電視媒體意識(shí)到重視新聞播音主持培養(yǎng)的重要性，紛紛開(kāi)展相關(guān)工作。

然而，就目前情況來(lái)看，電視新聞播音主持培養(yǎng)工作面臨著一些困境，阻礙了本項(xiàng)工作的順利開(kāi)展。只有對(duì)當(dāng)前面臨的困境有一個(gè)整體的認(rèn)知，才能對(duì)癥下藥將其解決。經(jīng)筆者探究與分析，當(dāng)下面臨的困境主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.缺乏培養(yǎng)專業(yè)化新聞播音主持的意識(shí)

隨著電視新聞欄目的不斷細(xì)化，培養(yǎng)專業(yè)化新聞播音主持已經(jīng)成為電視媒體的必然選擇。在新媒體時(shí)代下，媒體發(fā)展環(huán)境以及受眾對(duì)現(xiàn)代媒體的需求都發(fā)生了很大的變化，過(guò)去深受受眾喜愛(ài)的傳統(tǒng)電視新聞播音主持已經(jīng)不能滿足受眾對(duì)專業(yè)化新聞播音主持的要求。由于受眾教育背景、年齡階段、性格特征、興趣愛(ài)好的不同，他們所喜愛(ài)的電視新聞節(jié)目也迥然不同。考慮到受眾審美的變化以及媒體之間競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈的現(xiàn)狀，當(dāng)下很多電視媒體已經(jīng)開(kāi)辟了更多的專業(yè)頻道。其中，最具代表性的就是央視音樂(lè)頻道、央視體育頻道、央視財(cái)經(jīng)頻道、央視少兒頻道等，頻道日益細(xì)分能夠滿足不同人群的需求。

與此同時(shí)，頻道的細(xì)分與專業(yè)化也使全能型播音主持面臨很大的發(fā)展壓力。因?yàn)轭l道細(xì)分與專業(yè)化的發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)不單單要求電視播音主持要滿足大眾基本審美標(biāo)準(zhǔn)（如聲音甜美、形象出眾），還要求其有專業(yè)知識(shí)基礎(chǔ)，對(duì)音樂(lè)、戲劇、體育等細(xì)分領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)有足夠的了解，這樣才能更好地適應(yīng)頻道細(xì)分和專業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)。但實(shí)際上，一些電視媒體對(duì)現(xiàn)代媒體專業(yè)化發(fā)展的大趨勢(shì)視而不見(jiàn)，缺乏培養(yǎng)專業(yè)化新聞播音主持的意識(shí)和觀念。

2.電視節(jié)目缺乏創(chuàng)新，同質(zhì)化現(xiàn)象明顯

千篇一律、缺乏創(chuàng)新的電視節(jié)目讓受眾產(chǎn)生了視覺(jué)疲勞。過(guò)去，受眾可以切換頻道來(lái)尋找他們喜歡的電視節(jié)目。但是，當(dāng)前很多電視節(jié)目相互模仿，換湯不換藥已經(jīng)成為制約傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展的主要因素。在我國(guó)電視行業(yè)不斷發(fā)展的背景下，電視臺(tái)都想把握這個(gè)難得的發(fā)展機(jī)遇，但節(jié)目類型同質(zhì)化和新聞播音主持同質(zhì)化的現(xiàn)象卻讓受眾對(duì)節(jié)目的創(chuàng)新能力產(chǎn)生了質(zhì)疑?；ヂ?lián)網(wǎng)、智能手機(jī)以及平板電腦的普及和云電視的興起使受眾可以輕輕松松從網(wǎng)上搜索、瀏覽、下載他們感興趣的電視新聞等，這使得傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的地位岌岌可危。如果不能及時(shí)遏制電視節(jié)目同質(zhì)化這種發(fā)展趨勢(shì)，那么必然會(huì)制約電視臺(tái)和新聞播音主持的發(fā)展前景，同時(shí)也會(huì)使受眾觀看電視節(jié)目的熱情逐漸消退，電視節(jié)目的收視率也必然會(huì)持續(xù)下降。

3.主持風(fēng)格相對(duì)單一、語(yǔ)言缺乏感染力

對(duì)于多數(shù)受眾而言，他們觀看電視新聞節(jié)目主要是為了放松娛樂(lè)、獲取新聞信息，所以其希望電視新聞節(jié)目具備趣味性、多樣性與藝術(shù)性。新聞播音主持作為節(jié)目形象的代表，他們的一舉一動(dòng)都被受眾看在眼里，所以如何在言談舉止間表現(xiàn)出自己的專業(yè)素養(yǎng)、自信心并吸引受眾眼球是新聞播音主持應(yīng)該努力的方向。但實(shí)際上，很多電視新聞播音主持缺少個(gè)性化特點(diǎn)，也未能把節(jié)目的特點(diǎn)充分表現(xiàn)出來(lái)，所以還不能真正意義地成為電視新聞節(jié)目的靈魂。

正所謂愛(ài)屋及烏，有很多電視新聞節(jié)目之所以有較高的收視率，在很大程度上是因?yàn)槭鼙娛悄硞€(gè)新聞播音主持的粉絲，他們?cè)敢馔ㄟ^(guò)觀看新聞節(jié)目來(lái)感受播音主持別具一格的主持風(fēng)格。因此播音主持要培養(yǎng)自身獨(dú)特的主持風(fēng)格，并保持住風(fēng)格。

播音主持需要有藝術(shù)修養(yǎng)，因?yàn)橹挥袨樾侣劜ヒ糍x予足夠的藝術(shù)氣息，受眾才能在獲得新聞信息的同時(shí)接受藝術(shù)的熏陶。這就意味著他們不應(yīng)該把播音主持工作簡(jiǎn)單地看成是傳播新聞信息的傳聲工具，而是要將其上升到傳播新聞藝術(shù)的高度，加強(qiáng)受眾對(duì)新聞播音的認(rèn)知，擴(kuò)大電視新聞的社會(huì)影響力、藝術(shù)感染力與公信力。部分新聞播音主持語(yǔ)言缺乏感染力成為電視新聞節(jié)目缺乏吸引力的主要原因之一。節(jié)目風(fēng)格單一和語(yǔ)言缺乏感染力會(huì)導(dǎo)致受眾觀看新聞節(jié)目的熱情下降。如果播音主持不能改變主持風(fēng)格單一、語(yǔ)言缺乏親和力和感染力的現(xiàn)狀，那么就會(huì)使電視新聞節(jié)目與受眾的距離越拉越遠(yuǎn)，甚至?xí)o部分觀眾留下播音主持總是高高在上的不良印象，不利于電視新聞節(jié)目的發(fā)展。相反，多元化的主持風(fēng)格不僅可以活躍節(jié)目氣氛，給受眾營(yíng)造輕松愉悅的環(huán)境，還可以增強(qiáng)播音主持的親和力。

二、新聞播音主持培養(yǎng)方向

電視新聞播音主持就像是電視臺(tái)的名片，他們?cè)阽R頭前的一言一行不僅彰顯著他們的綜合能力，更是代表著電視臺(tái)的形象。因此，加強(qiáng)對(duì)電視新聞播音主持的培養(yǎng)不僅有利于幫助電視媒體樹(shù)立形象，更有利于提高電視媒體的影響力與公信力。為了使電視新聞播音主持能更好地適應(yīng)現(xiàn)代媒體發(fā)展趨勢(shì)，必須探尋新聞播音主持培養(yǎng)的正確路徑和方向。通過(guò)前面的分析已經(jīng)明確了現(xiàn)代新聞播音主持面臨的發(fā)展困境，因此在確定新聞播音主持培養(yǎng)方向時(shí)應(yīng)該以突破其發(fā)展困境、打破其發(fā)展瓶頸為目的，這樣才能在促進(jìn)新聞播音主持專業(yè)化發(fā)展的同時(shí)，提高其核心競(jìng)爭(zhēng)力。

1.培養(yǎng)具備堅(jiān)定政治立場(chǎng)的新聞播音主持

新聞播音主持首先必須具備堅(jiān)定的政治立場(chǎng)，沒(méi)有堅(jiān)定政治立場(chǎng)和較高政治素養(yǎng)的新聞播音主持一定缺乏堅(jiān)定的理想信念，其必然不是一名合格的新聞工作者。一名優(yōu)秀的新聞播音主持一定具有強(qiáng)烈的“先天下之憂而憂、后天下之樂(lè)而樂(lè)”的社會(huì)責(zé)任感。他們的播音主持不僅關(guān)乎著民情民意的真實(shí)反映，還關(guān)乎著社會(huì)輿論的正確導(dǎo)向，更關(guān)乎著整個(gè)社會(huì)的穩(wěn)定與發(fā)展。

新聞播音主持對(duì)社會(huì)某方面問(wèn)題和熱點(diǎn)新聞事件所持有的觀點(diǎn)、態(tài)度以及判斷等都會(huì)對(duì)新聞?shì)浾搶?dǎo)向產(chǎn)生直接影響。因此，在開(kāi)展新聞播音主持培養(yǎng)工作時(shí)，應(yīng)要求其加強(qiáng)政治學(xué)習(xí)，幫助其樹(shù)立正確的價(jià)值觀與堅(jiān)定的理想信念，培養(yǎng)他們的愛(ài)國(guó)情懷與社會(huì)責(zé)任感，使其成為優(yōu)秀的新聞工作者。

2.以專業(yè)型播音主持為培養(yǎng)方向

以專業(yè)型新聞播音主持為培養(yǎng)方向，會(huì)讓未來(lái)的新聞播音主持在具體工作實(shí)踐中既能保證新聞的深度，又能延伸新聞的廣度，讓新聞播音主持在未來(lái)發(fā)展中能從容應(yīng)對(duì)諸多艱難挑戰(zhàn)。如今，愈發(fā)細(xì)化的新聞?lì)l道使一些傳統(tǒng)新聞播音主持暴露出專業(yè)能力與職業(yè)素養(yǎng)上的不足。過(guò)去，受眾更關(guān)注新聞信息的廣度而忽視新聞的深度，但是從目前情況來(lái)看，受眾似乎越來(lái)越喜歡觀看有深度的電視節(jié)目。新聞節(jié)目是否有深度，除了取決于新聞本身的質(zhì)量以外，也與新聞播音主持自身的專業(yè)素養(yǎng)有關(guān)。因此，電視媒體要拓展電視播音主持視野，建立完善的專業(yè)型播音主持培養(yǎng)制度，從而促進(jìn)播音主持的專業(yè)化發(fā)展。

3.提高節(jié)目創(chuàng)新性，突破同質(zhì)化發(fā)展瓶頸

電視新聞節(jié)目對(duì)受眾是否有吸引力在很大程度上取決于節(jié)目的創(chuàng)新性。就是因?yàn)橐恍┬侣劰?jié)目千篇一律，很多受眾產(chǎn)生了視覺(jué)疲勞，逐漸失去了觀看電視新聞的熱情和欲望。創(chuàng)新是發(fā)展的基礎(chǔ)，沒(méi)有創(chuàng)新的企業(yè)很難走遠(yuǎn)，而沒(méi)有創(chuàng)新性的節(jié)目也很難在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的新聞行業(yè)站穩(wěn)腳跟。正如前面所闡述的那樣，受眾閱讀習(xí)慣的變化使傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的發(fā)展舉步維艱，如果電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容與形式還是沿襲從前，那么就很難有突破。

當(dāng)然，電視新聞播音主持同質(zhì)化也是使電視新聞節(jié)目缺乏吸引力的主要因素之一。廣大人民群眾已經(jīng)享受到了國(guó)民經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展帶來(lái)的福利，而此時(shí)此刻他們更需要通過(guò)觀看新穎的電視新聞節(jié)目來(lái)滿足精神上的更高追求。提高電視節(jié)目創(chuàng)新性并突破同質(zhì)化發(fā)展瓶頸是提高電視新聞節(jié)目質(zhì)量的基礎(chǔ)，也是順應(yīng)現(xiàn)代媒體發(fā)展潮流的正確做法。電視新聞播音主持要學(xué)會(huì)改變傳統(tǒng)主持思維、主持風(fēng)格、主持形式，從受眾的角度出發(fā)增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新性、趣味性、多樣性，開(kāi)創(chuàng)獨(dú)一無(wú)二的主持模式，讓自己真正擎起電視新聞節(jié)目一片天。

4.豐富主持風(fēng)格，提高語(yǔ)言感染力

如今，電視新聞播音主持的主要服務(wù)對(duì)象是新一代有思想、有文化、有判斷力、有豐沛情感的受眾，這就意味著播音主持決不能把自己簡(jiǎn)單地當(dāng)作“傳聲筒”，而要把自己當(dāng)作正確思想價(jià)值觀的引領(lǐng)者。豐富新聞主持人的主持風(fēng)格、提高其語(yǔ)言的感染力有利于吸引更多的受眾，在引領(lǐng)民眾思想上發(fā)揮重要作用。為了實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，在對(duì)新聞播音主持進(jìn)行培養(yǎng)時(shí)應(yīng)幫其樹(shù)立正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀，并鼓勵(lì)其自主學(xué)習(xí)，培養(yǎng)其終身學(xué)習(xí)的意識(shí)，促使其不斷向那些優(yōu)秀的新聞播音主持學(xué)習(xí)，提高語(yǔ)言感染力，盡可能地豐富主持風(fēng)格。

在主持不同的新聞節(jié)目時(shí)，電視新聞播音主持應(yīng)該選擇不同的主持風(fēng)格。能贏得受眾喜愛(ài)的新聞播音主持通常情況下不僅能力出眾，而且情商都比較高，因?yàn)樗麄兛梢噪S時(shí)轉(zhuǎn)換自己的風(fēng)格和主持狀態(tài)，使節(jié)目始終保持較高熱度。聲音是播音主持最有力的武器，充滿磁性的聲音更容易贏得受眾的認(rèn)可，而富有感染力的語(yǔ)言則會(huì)在此基礎(chǔ)上給聲音增添魅力，讓受眾獲得美的享受。

受眾評(píng)價(jià)新聞播音主持工作水平主要是從其主持風(fēng)格、語(yǔ)言表現(xiàn)和臨場(chǎng)應(yīng)變等方面入手，所以新聞播音主持應(yīng)以這些方面為重點(diǎn)，提高自身綜合能力。如果電視媒體能把握好新聞播音主持培養(yǎng)方向，并加大培養(yǎng)力度，那么必然會(huì)使電視新聞播音主持水平更上一層樓，這不僅會(huì)為電視媒體增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力奠定基礎(chǔ)，更會(huì)獲得受眾對(duì)電視新聞節(jié)目的廣泛高度評(píng)價(jià)，從而為新聞節(jié)目的未來(lái)發(fā)展創(chuàng)造良好條件。

5.以品牌化新聞播音主持為培養(yǎng)方向

媒體發(fā)展中應(yīng)注重品牌效應(yīng)，在培養(yǎng)新聞播音主持的過(guò)程中，也要著力打造“名主持”“名主播”“名欄目”等品牌，把主持人的獨(dú)特主持方式、語(yǔ)言、風(fēng)格等作為品牌宣傳的資本，從而推動(dòng)電視媒體的品牌化發(fā)展。這不僅有利于鞏固受眾群體，還能促進(jìn)電視媒體長(zhǎng)久且穩(wěn)定的發(fā)展。

電視新聞播音主持自身知識(shí)的積累會(huì)幫助其拓展知識(shí)視野，獲得智慧啟迪，尋找適合自身的主持風(fēng)格。真正能讓大眾記住并喜愛(ài)的主持人，一定具有鮮明的個(gè)性特點(diǎn)與獨(dú)特的主持風(fēng)格，這也是電視節(jié)目品牌的重要組成部分。

以品牌化新聞播音主持為方向進(jìn)行培養(yǎng)，可以依據(jù)新聞播音主持的個(gè)人形象、聲音與特點(diǎn)等，塑造其獨(dú)有的播報(bào)方式、主持風(fēng)格，從而吸引更多受眾，擴(kuò)大節(jié)目的市場(chǎng)占有份額。促進(jìn)新聞播音主持的品牌化發(fā)展，還可以抵制節(jié)目主持的同質(zhì)化，贏得良好口碑。

6.注重對(duì)新聞播音主持良好談吐的培養(yǎng)

新聞播音主持肩負(fù)著重要的責(zé)任與使命。他們要時(shí)刻規(guī)范自身言語(yǔ)談吐，做到凡事三思而后行。因此，加強(qiáng)對(duì)新聞播音主持良好談吐的培養(yǎng)尤為重要。除了相關(guān)技能的培訓(xùn)外，新聞播音主持在平時(shí)還應(yīng)注意自己內(nèi)在文化修養(yǎng)與道德品質(zhì)的培養(yǎng)，增強(qiáng)職業(yè)綜合素質(zhì)，以積極樂(lè)觀的心態(tài)對(duì)待工作。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，電視新聞播音主持作為新媒體時(shí)代背景下新聞信息的傳遞者與播報(bào)者，在電視新聞行業(yè)占有舉足輕重的地位。加強(qiáng)對(duì)電視新聞播音主持的培養(yǎng)，不僅有利于提升電視新聞節(jié)目質(zhì)量，更有利于促進(jìn)新聞媒體行業(yè)的健康發(fā)展。然而，從當(dāng)前新聞播音主持培養(yǎng)工作現(xiàn)狀來(lái)看，其面臨著一些困境，這嚴(yán)重阻礙了新聞播音主持培養(yǎng)工作的開(kāi)展。為促進(jìn)新聞播音主持專業(yè)化發(fā)展，培養(yǎng)出更多優(yōu)秀專業(yè)人才，就必須突破困境，勇于創(chuàng)新，明確培養(yǎng)方向。■