遼寧鄉(xiāng)村文旅融合產(chǎn)業(yè)外宣現(xiàn)狀及發(fā)展路徑研究*

◎李雯艷

遼寧是文化大省，也是旅游資源大省，如何將遼寧變成旅游資源強省是我們必須要思考的問題。2019 年，中國文化和旅游融合發(fā)展論壇提出了“文旅融合”的概念，為鄉(xiāng)村民族文化、生態(tài)文化、紅色文化和歷史文化創(chuàng)新、融合指明了新的道路。遼寧已有30 家鄉(xiāng)村進入全國鄉(xiāng)村重點名錄，成為文旅融合的新典型。鄉(xiāng)村文旅融合產(chǎn)業(yè)不僅要不斷完善對內(nèi)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，還要做好外宣工作，使中華鄉(xiāng)村文化更好地“走出去”，鑄就中華文化的新輝煌。

一、鄉(xiāng)村文旅融合產(chǎn)業(yè)外宣意義

（一）踐行鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略，實現(xiàn)遼寧鄉(xiāng)村繁榮發(fā)展?！班l(xiāng)村文旅融合”是鄉(xiāng)村發(fā)展轉(zhuǎn)型升級和可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在要求，也是落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、實現(xiàn)鄉(xiāng)村繁榮發(fā)展的有效途徑。其核心在于推動文化和旅游的深層次融合和高質(zhì)量發(fā)展，形成文化和旅游相互滲透、相互交叉的發(fā)展態(tài)勢，實現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展向新功能、新業(yè)態(tài)體驗的轉(zhuǎn)型升級。鄉(xiāng)村文化需要加強國際間交流，進行對外宣傳。因此，加強鄉(xiāng)村文旅融合外宣，讓鄉(xiāng)村文化走出國門，營造具有地方特色的文化旅游精品，依托地區(qū)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，形成獨特的旅游文化競爭力。

（二）鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)是遼寧打造外宣名片的窗口。遼寧是東北老工業(yè)基地唯一的海上門戶和開放前沿，沿海、沿江又沿邊，是“一帶一路”建設的重要節(jié)點，擁有多種形式的入境口岸，區(qū)位優(yōu)勢得天獨厚。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)可以帶動其他產(chǎn)業(yè)，助力遼寧鄉(xiāng)村經(jīng)濟和文化發(fā)展，直接體現(xiàn)遼寧鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的文化底蘊、文明程度和整體形象。因此，要充分重視鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的外宣工作，以促進遼寧鄉(xiāng)村振興為支撐，打造特色的鄉(xiāng)村振興發(fā)展品牌，達到宣傳遼寧鄉(xiāng)村振興的目的，使之成為遼寧對外宣傳名片的窗口。

（三）后疫情時代助力遼寧鄉(xiāng)村經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。災后疫情時代和雙循環(huán)大環(huán)境的背景下，雖然鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興對外交流發(fā)展暫時受挫，但相信在不久的將來，即將迎來鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的春天。目前正是專業(yè)人士進行研究和網(wǎng)絡平臺建設完善的最佳時期，恰恰可以利用這個空窗期進行研發(fā)，對遼寧的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行對外宣傳，推動鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)業(yè)的國際化。這不但可以向全世界展示遼寧老工業(yè)基地轉(zhuǎn)型升級的新形象和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的品牌特色，而且可以釋放鄉(xiāng)村經(jīng)濟活力，提高就業(yè)水平，帶動相關產(chǎn)業(yè)和衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進經(jīng)濟可持續(xù)增長。

二、遼寧鄉(xiāng)村文旅融合產(chǎn)業(yè)外宣現(xiàn)狀

（一）鄉(xiāng)村文旅融合產(chǎn)業(yè)外宣研究不足。最近幾年，有關鄉(xiāng)村文旅融合產(chǎn)業(yè)外宣研究和有價值的相關論文數(shù)量相當有限。像北京、上海、廣東等城市的旅游文化外宣做得相對較好一些，但是大多數(shù)省份的鄉(xiāng)村旅游文化外宣翻譯過程中會出現(xiàn)語言錯誤、語用錯誤和文化缺失等現(xiàn)象，這樣會在海外游客心中的形象大打折扣，失去傳播文化的作用。遼寧學者對民俗文化、文學作品和旅游景點的英譯有過少量的、局部的研究，但都沒有把遼寧鄉(xiāng)村旅游文化外宣存在的問題進行系統(tǒng)的研究和提出具體整合和解決策略，這是企業(yè)、政府乃至學界的迫切愿望和需求。

（二）鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)市場單一，政府對這項復雜工程的扶持力度不夠。鄉(xiāng)村文旅融合產(chǎn)業(yè)外宣是一個長期艱巨復雜的工程，不是一朝一夕就能完成的。政府部門對鄉(xiāng)村文旅融合產(chǎn)業(yè)不夠重視，扶持政策和措施不給力，沒有系統(tǒng)的、全面的、整體的規(guī)劃和設計。目前鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)仍處于市場發(fā)展初期，皆是微利經(jīng)營，需要政府的全力支持。在鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，各級政府對鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的主導意識不強、資源優(yōu)勢把握不夠準確，尚未形成科學的鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀，無法實現(xiàn)旅游資源的有效整合開發(fā)，無法發(fā)揮鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的潛能。鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)缺乏前期的市場調(diào)查、投資分析，產(chǎn)品規(guī)劃設計，市場定位模糊，開發(fā)層次低，缺乏文化品位，只利用了資源的原始價值，不能深入挖資源潛在的文化價值。

（三）監(jiān)管部門對鄉(xiāng)村文旅融合產(chǎn)業(yè)外宣意識淡薄。鄉(xiāng)村文旅外宣是旅游文化產(chǎn)業(yè)全方位、多維度地向國際宣傳交流的過程，是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)國際化最關鍵的一環(huán)。但目前我國鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)國際化外宣意識較淡薄、不重視海外宣傳、外宣途徑比較單一，主要依賴電視。新媒體如網(wǎng)站、微博和微信也漸漸的引入，但由于資金、人才投入不夠，影響外宣工作的深入開展。外宣資料制作方式粗，宣傳資料也僅限于宣傳冊和少量宣傳短片，大部分景點的宣傳冊上沒有英語介紹，宣傳短片幾乎都是中文的。有些中英文對照的宣傳冊，其翻譯不規(guī)范，出現(xiàn)單詞拼寫和語法錯誤、望文生義、中式英語等現(xiàn)象。

三、遼寧鄉(xiāng)村文旅融合產(chǎn)業(yè)外宣發(fā)展路徑

（一）提升鄉(xiāng)村文旅融合產(chǎn)業(yè)的公眾認知度，增強文化軟實力。因此，要建立鄉(xiāng)村文旅融合外宣的智能化信息平臺，以新媒體為主要傳播和推廣手段，從多角度、多方面進行創(chuàng)新，建立鄉(xiāng)村文旅融合多方位、全方位的整合系統(tǒng)，提高鄉(xiāng)村文旅發(fā)展和管理的科學性，推動鄉(xiāng)村旅游文化符號外宣的多業(yè)態(tài)發(fā)展，挖掘鄉(xiāng)村特色的文化符號，喚醒沉睡的鄉(xiāng)村文化，以鄉(xiāng)村旅游文化為支撐，以翻譯為手段，打造多模態(tài)的鄉(xiāng)村文旅融合產(chǎn)業(yè)外宣環(huán)境，提升我省的公眾認知度，增強文化軟實力。

（二）加強政府引領作用，促進鄉(xiāng)村文旅融合產(chǎn)業(yè)外宣健康發(fā)展。政府應該在鄉(xiāng)村文旅融合產(chǎn)業(yè)外宣中加強宏觀調(diào)控、發(fā)揮主導作用。提升我省乃至我國的國際影響力，文旅外宣是窗口，相關政府部門應該對目前鄉(xiāng)村文旅融合產(chǎn)業(yè)外宣現(xiàn)狀進行普查調(diào)研，制定相應的政策法規(guī)，引領鄉(xiāng)村文旅融合產(chǎn)業(yè)朝著更科技、更便捷、更時尚的方向發(fā)展。政府可以通過專項工作加大對鄉(xiāng)村文旅融合外宣的引導和支持，營造良好的外宣氛圍。政府和文旅主管部門應該加大投資，在思想上重視外宣工作，分批推進，把有明顯的鄉(xiāng)村地域文化特征的地區(qū)先推進，在人力、物力、財力、技術上給予傾斜，為鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)提供強有力的政策性保護和支持。政府應該重視外宣翻譯，開展對目前從業(yè)的翻譯人員業(yè)務培訓，為遼寧本地培養(yǎng)出各層次的翻譯人才，提高鄉(xiāng)村文旅融合翻譯隊伍的專業(yè)技能和人文素養(yǎng)，從而使他們在旅游業(yè)發(fā)展中發(fā)揮更大作用，切實探索出一條適合遼寧鄉(xiāng)村文旅外宣與世界融合對話的新模式，把遼寧鄉(xiāng)村旅游品牌推向國際市場。

（三）借鑒國內(nèi)外鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)外宣先進經(jīng)驗。當今全球已經(jīng)進入國際化合作的時代，任何地區(qū)都不能夠獨立掌握和發(fā)展所有資源，就必須在對外交流中相互借鑒、相互支持。遼寧可以開展與世界各國城市之間的旅游文化交流活動，并積極進行各類旅游文化的宣傳活動，依靠現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)傳播媒介，進行深層次的文化推廣與交流。據(jù)調(diào)查，國外在解決類似問題時，更突出強調(diào)企業(yè)的參與作用和“非經(jīng)濟性影響”?？梢哉f，開展鄉(xiāng)村旅游外宣事業(yè)的出發(fā)點是發(fā)展經(jīng)濟與解決貧困，但又不應局限于此，有必要關注對旅游地人文、環(huán)境等所產(chǎn)生的非經(jīng)濟層面的影響。在國內(nèi)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的外宣方面，我們完全可以借鑒南方鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)業(yè)外宣的先進經(jīng)驗，兼顧鄉(xiāng)村文化的價值性、延續(xù)性及鄉(xiāng)村旅游的多樣化、品牌化；將生態(tài)保護、鄉(xiāng)村特色、文化傳承、文旅產(chǎn)品等因素融為一體，使文化元素在旅游中得到保護、傳承和升華。在傳播渠道上，要建設好相應的旅游網(wǎng)站，并引入微信、微博、云端等公共宣傳平臺。要統(tǒng)籌手機等現(xiàn)代移動通信平臺和電視、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體的宣傳，促進多元化外宣營銷網(wǎng)絡的形成。順應我國“文化走出去”戰(zhàn)略，形成“大旅游”的發(fā)展態(tài)勢，彰顯區(qū)域特色，進行有針對性的對外宣傳。

結語

遼寧是“一朝發(fā)祥地，兩代帝王都”，有著悠久的歷史和深厚的文化底蘊，歷史遺存和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)都非常豐富，遼寧鄉(xiāng)村文旅資源自然就得天獨厚——既有原生態(tài)的自然景觀，也有復古的旅游演出和節(jié)慶活動，形式多樣。但是，這些旅游資源尚未得到合理的開發(fā)和保護，無法構建“旅游品牌”。因此，遼寧文旅融合產(chǎn)業(yè)外宣工作仍有很大提升空間，外宣還有很長的路要走。積極探索適合遼寧鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)外宣策略，既有利于促進遼寧旅游業(yè)和經(jīng)濟的發(fā)展，也有利于向世界宣傳遼寧，增強遼寧的國際影響力，讓更多的外國人了解遼寧、認識遼寧、走進遼寧，實現(xiàn)遼寧經(jīng)濟的快速騰飛。