鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實(shí)困境與創(chuàng)新邏輯探討

◎李朝暉

“十四五”時(shí)期是我國三農(nóng)工作轉(zhuǎn)向以鄉(xiāng)村振興為重點(diǎn)的關(guān)鍵時(shí)期。作為鄉(xiāng)村發(fā)展的重要資源，鄉(xiāng)村文化既關(guān)系到農(nóng)村文化振興，也是新時(shí)期農(nóng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要資源基礎(chǔ)。通過文化注入，鄉(xiāng)村文化振興具有推動農(nóng)業(yè)全面升級、農(nóng)村全面進(jìn)步、農(nóng)民全面發(fā)展的重要作用，是鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的精神指引。在我國已經(jīng)全面建成小康社會的新時(shí)期，農(nóng)村文化振興離不開文化產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定有序和深入發(fā)展。

一、農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施過程中，農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)獲得了歷史發(fā)展機(jī)遇，也是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要突破口。尤其是一些具有文化特色資源的鄉(xiāng)村，其文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和現(xiàn)代化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)形成的重要依托，對推動實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興具有現(xiàn)實(shí)意義。

首先，農(nóng)村傳統(tǒng)文化是農(nóng)民精神文化的重要組成部分，農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)也是農(nóng)村文化建設(shè)的重要內(nèi)容，對于提高農(nóng)村精神文明建設(shè)和農(nóng)村居民的整體文化素養(yǎng)具有不可忽視的作用，而農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為農(nóng)村文化建設(shè)注入市場動力和內(nèi)在驅(qū)動。我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)均是農(nóng)民，農(nóng)民整體文化素養(yǎng)的提高將會最終決定鄉(xiāng)村文化振興和鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)的最終效果。作為農(nóng)村傳統(tǒng)文化的市場化應(yīng)用，文化產(chǎn)業(yè)通過市場驅(qū)動和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動作用為農(nóng)村文化建設(shè)注入內(nèi)在驅(qū)動力，以產(chǎn)業(yè)經(jīng)營賦予農(nóng)民文化內(nèi)涵，并最終為鄉(xiāng)村文化建設(shè)提供智力保障與文化支持。

其次，作為鄉(xiāng)村振興發(fā)展的新動能，農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)賦予了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)重要的推動力。農(nóng)村傳統(tǒng)文化是重要的生產(chǎn)力來源。我國具有豐富的農(nóng)村傳統(tǒng)文化，各民族與各區(qū)域的歷史文化底蘊(yùn)和民俗特色是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的資源基礎(chǔ)。文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)換了文化的價(jià)值功能載體，通過市場運(yùn)作將無形的文化產(chǎn)業(yè)化，打造農(nóng)村經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)和產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)，具有優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的重要作用。特別是很多地區(qū)借助當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，以文旅結(jié)合的形式推動當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)對接和產(chǎn)業(yè)融合，不僅形成了強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)，還通過產(chǎn)業(yè)融合形成了新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，不僅為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展賦能，還有效解決了農(nóng)村就業(yè)和農(nóng)民收入問題。

最后，農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有利于優(yōu)化鄉(xiāng)村振興的人文社會環(huán)境。通過農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能夠發(fā)揮文化的價(jià)值功能，凝聚農(nóng)村人心，激發(fā)農(nóng)村社會發(fā)展的內(nèi)生動力，為鄉(xiāng)村振興創(chuàng)造良好的人文環(huán)境。農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是對傳統(tǒng)文化的再塑造與再發(fā)展，通過賦予文化更多的功能，實(shí)現(xiàn)文化傳播與傳承，挖掘農(nóng)村文化的道德底蘊(yùn)來源，并根據(jù)時(shí)代發(fā)展，實(shí)現(xiàn)新的創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵更加適用新時(shí)期農(nóng)村發(fā)展的需求，賦予傳統(tǒng)文化更多的時(shí)代內(nèi)涵，強(qiáng)化文化的道德約束作用和道德示范作用。同時(shí)，將農(nóng)村文化與市場機(jī)制相結(jié)合，強(qiáng)化農(nóng)民的市場意識，推動新的生產(chǎn)生活理念和方式，為鄉(xiāng)村振興打造有序的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和充滿創(chuàng)新活力的社會環(huán)境。

二、農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)困境

1.農(nóng)村現(xiàn)代化水平制約了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。雖然我國實(shí)現(xiàn)了脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的勝利，但是，如何實(shí)現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效銜接仍然是未來一段時(shí)間我國農(nóng)村工作的重點(diǎn)。由于農(nóng)村地區(qū)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不高，各類產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度不高。特別是農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大多也處于探索發(fā)展階段，缺乏對本地區(qū)傳統(tǒng)文化特色的深度挖掘，更多的是模仿與重復(fù)已有模式，產(chǎn)業(yè)特色和發(fā)展新意都有待提升。例如，在農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱潮下，很多地區(qū)為了帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，簡單模仿重復(fù)已獲益的文化產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)形式，導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸走向爛俗，漸漸失去特色，一定程度上威脅了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也不利于農(nóng)村整體產(chǎn)業(yè)的振興發(fā)展。

2.配套政策滯后于產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要。盡管各地政府積極響應(yīng)鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)振興的號召，推出諸多有利于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，同時(shí)也為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了許多便利和科學(xué)引導(dǎo)。但是，由于我國農(nóng)村地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)起步晚，產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)不牢固等因素，大部分農(nóng)村地區(qū)文化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)支撐力不足，產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)不夠完善，政府各類政策存在滯后現(xiàn)象，在探索特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，無法及時(shí)制定相關(guān)政策以解決產(chǎn)業(yè)發(fā)展中遇到的問題，由此導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展困難，還有些地區(qū)的政策在落地過程中受到其他因素的限制，也影響了農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的配套設(shè)施與制度影響發(fā)展動力。近年來，伴隨著國家政策的積極引導(dǎo)和各類大政方針戰(zhàn)略導(dǎo)向，農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的風(fēng)頭炙手可熱。但是，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略影響下，農(nóng)村各類基建以及政策、方案等尚待完善，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系尚未成熟，導(dǎo)致諸多外部影響因素還沒有實(shí)質(zhì)性進(jìn)入農(nóng)村文化市場，大多仍舊呈觀望狀態(tài)，農(nóng)村地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)，尤其是一些影響力比較小的文化產(chǎn)業(yè)面臨著融資困難的問題。農(nóng)村文化市場發(fā)展的滯后導(dǎo)致了融資渠道的狹窄。與此同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)本身高風(fēng)險(xiǎn)、長投資周期的特點(diǎn)也加劇了文化市場發(fā)展不完善帶來的不利影響，較大的投資規(guī)模導(dǎo)致農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很難獲得外部力量的支持，農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)突破市場瓶頸較為困難。并且，在很多文化資源較為豐富的農(nóng)村地區(qū)，各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還不完善，不管是社會資本投資于農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)，還是外部市場力量都很難進(jìn)入農(nóng)村，這也影響了農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.城鄉(xiāng)發(fā)展失衡沖擊了農(nóng)村文化的發(fā)展。我國很多農(nóng)村地區(qū)仍然保留著豐富的傳統(tǒng)文化，越是偏遠(yuǎn)地區(qū)，傳統(tǒng)文化的影響越大。但是，在城鄉(xiāng)發(fā)展不均衡前提下，傳統(tǒng)文化保留較為完整的農(nóng)村地區(qū)勞動力向城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移較為普遍，農(nóng)村人口流失問題不斷加劇，農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏有力的人力支持，農(nóng)村地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展后繼無人，很多非遺文化逐漸消逝，遑論產(chǎn)業(yè)發(fā)展。這也加劇了農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)人才短缺的局面。產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開人才的支持，農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更是需要綜合性人才的有力支撐。但是，農(nóng)村地區(qū)不僅年輕勞動力的流失導(dǎo)致現(xiàn)有人員難以支撐農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，較低的人才吸引力也導(dǎo)致外部人才難以扎根，農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏內(nèi)部創(chuàng)新推動力和外部發(fā)展力量。

三、基于鄉(xiāng)村振興的農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展建議

1.加大政府投入，推動農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略指導(dǎo)下的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須要做好科學(xué)的統(tǒng)籌規(guī)劃，政府部門需要高度重視上層架構(gòu)的建設(shè)，關(guān)注鄉(xiāng)村文化的發(fā)展。為此，政府需要大力發(fā)展農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)，以強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)支持農(nóng)村地區(qū)的文化發(fā)展，保證文化傳承后繼有人，確保文化發(fā)展有方向、有目標(biāo)、有市場。其次，還要加大對農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的財(cái)政支持和政策傾斜力度，引導(dǎo)社會資本、金融機(jī)構(gòu)等增加對農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金支持，打通城鄉(xiāng)、文化和產(chǎn)業(yè)之間的投融資渠道，在農(nóng)村地區(qū)，充當(dāng)文化和產(chǎn)業(yè)銜接發(fā)展推進(jìn)的潤滑劑，形成多元發(fā)展、多措并舉的投融資格局，以保證農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有足夠的資源和資金，解決文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策支持力度和資金不足等問題的影響。

2.發(fā)掘地方特色文化，打造區(qū)域性文化產(chǎn)業(yè)影響力。在農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，必須要重視對農(nóng)村特色文化的發(fā)掘，重視本地自然環(huán)境以及人文環(huán)境，尊重當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的生活習(xí)慣和風(fēng)俗，將農(nóng)村文化的發(fā)展，作為農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要前提。同時(shí)，在全面發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)過程中，要積極挖掘市場需求，結(jié)合時(shí)代發(fā)展特色與趨勢，根據(jù)市場規(guī)律本地文化進(jìn)行適當(dāng)?shù)脑偌庸ぃ柚F(xiàn)代信息技術(shù)和新媒體，充分發(fā)揮信息技術(shù)的優(yōu)勢，開拓互聯(lián)網(wǎng)市場以及資源，開公眾號、直播、電商等，打造互聯(lián)網(wǎng)市場體系，形成線上線下相結(jié)合的文化產(chǎn)業(yè)體系，擴(kuò)大農(nóng)村文化的傳播廣度，并讓特色文化走出去，擴(kuò)大區(qū)域性、全國性乃至世界影響力，打造農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)品牌，推動農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

3.加強(qiáng)傳統(tǒng)文化宣傳，吸引社會資本進(jìn)入農(nóng)村文化市場。要想實(shí)現(xiàn)農(nóng)村文化的繁榮發(fā)展和文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，必須從文化振興的角度，加大地區(qū)文化開發(fā)和文化保護(hù)，擴(kuò)大傳統(tǒng)文化影響力。首先，加強(qiáng)對非遺傳承人、特色文化符號等的保護(hù)，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化宣傳力度，逐步提高傳統(tǒng)文化的滲透傳播與傳承創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)文化在新時(shí)期社會市場經(jīng)濟(jì)體制下，迸發(fā)出新的活力。其次，以政府為主導(dǎo)適當(dāng)引進(jìn)社會資本向農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，通過傳統(tǒng)文化傳播，向外界展現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的魅力和市場潛力，利用強(qiáng)大的市場力量調(diào)動各類產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金和資源，促進(jìn)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，發(fā)揮社會資本對農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的帶動作用，使之成為推動農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展的重要支撐力量。

4 積極引進(jìn)文化推廣人才，為農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入活力。與城市相比，農(nóng)村地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)效能不高，各類基礎(chǔ)設(shè)施不完善等因素不僅是影響農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要原因，也是制約相關(guān)人才到農(nóng)村發(fā)展的原因。雖然農(nóng)村具有傳統(tǒng)文化資源優(yōu)勢，但是在目前的市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境下，城市發(fā)展差距帶來了導(dǎo)致農(nóng)村發(fā)展陷入沒人愿意留下、產(chǎn)業(yè)凋零更留不住人的局面。對此，農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須著重關(guān)注人才問題，既要制定一系列的文化優(yōu)惠政策以及文化補(bǔ)貼政策，吸引外部人才和投資進(jìn)入，為農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入人才活力和資金血脈，推動農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。