借新媒體之力 助紙媒向“新”而生
——以《煙臺(tái)晚報(bào)》為例談如何做活報(bào)紙頭版

王 曉

新聞媒體行業(yè)當(dāng)下經(jīng)受著巨大的變革浪潮，一直以來作為主流媒體的傳統(tǒng)媒體，特別是紙質(zhì)媒體——報(bào)紙，受到新媒體的沖擊尤其明顯。經(jīng)受巨大的沖擊之后，逐漸穩(wěn)住陣腳的紙媒開始刀刃向內(nèi)，順應(yīng)時(shí)代潮流，從自身尋求變化謀求市場(chǎng)地位，迎合讀者新的閱讀習(xí)慣和愛好，從內(nèi)容到形式進(jìn)行大刀闊斧的改變。在這一過程中，作為一張報(bào)紙的“門面”，報(bào)紙的頭版如何編排好、呈現(xiàn)好，吸引讀者的關(guān)注，體現(xiàn)報(bào)紙的價(jià)值，就顯得格外重要。以下以山東《煙臺(tái)晚報(bào)》幾期頭版為例，淺析在頭版編輯過程中，導(dǎo)讀制作、版面設(shè)計(jì)、圖片處理等方面的幾點(diǎn)注意事項(xiàng)。

導(dǎo)讀讓報(bào)紙“開口說話”

“從一個(gè)人訂閱什么報(bào)紙就可以知道他是一個(gè)什么樣的人。”的確，一個(gè)人如果具有豐富的思想內(nèi)涵，必定外表不俗、談吐不凡，與之交談，必定受益匪淺。對(duì)于傳達(dá)信息、傳播新聞的媒介——報(bào)紙來說，就更應(yīng)該具有這種特質(zhì)。報(bào)紙版面也是可以開口說話的，而報(bào)紙的思想內(nèi)涵正體現(xiàn)在這種版面語言上。版面語言是通過何種方式表達(dá)出來的呢？其中最重要的一點(diǎn)就體現(xiàn)在新聞導(dǎo)讀的制作上。如何讓新聞導(dǎo)讀“開口說話”，吸引讀者“聽”到報(bào)紙的聲音，是處理新聞導(dǎo)讀、豐富版面語言的重要研究課題。

（一）題好半篇文，好鋼要使在刀刃上。要把最重要的新聞導(dǎo)讀放在最醒目的位置，這個(gè)位置就是頭版頭條。頭版頭條導(dǎo)讀是整張報(bào)紙的“壓艙石”，能夠體現(xiàn)當(dāng)日?qǐng)?bào)紙的分量有多重。頭版頭條的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)是當(dāng)天報(bào)紙內(nèi)容中分量最重的新聞，而判斷這條新聞是否最重要，應(yīng)該根據(jù)報(bào)紙的定位，從多方面研判。首先，要確定是不是新聞熱點(diǎn)，無論國際國內(nèi)還是本地新聞，每時(shí)每刻都有輿論的焦點(diǎn)，這就決定了新聞的關(guān)注度；其次，新聞內(nèi)容本身是否與更多個(gè)人的生活息息相關(guān)；還有就是要考慮報(bào)紙的屬性定位，針對(duì)什么樣的讀者群體。以《煙臺(tái)晚報(bào)》2021 年10 月15日1版為例，中國空間站的建造無疑萬眾注目，擔(dān)任重要任務(wù)的宇航員是空間站核心艙發(fā)射的“主角”。當(dāng)天，“神舟十三號(hào)載人飛船明天凌晨發(fā)射”——頭版頭條導(dǎo)讀以及各個(gè)層級(jí)的導(dǎo)讀信息都關(guān)聯(lián)這一新聞事件，將這一熱點(diǎn)全方位地展現(xiàn)給讀者。

《煙臺(tái)晚報(bào)》一版部分版面

（二）導(dǎo)讀的制作宜開門見山、直截了當(dāng)。頭版的文字可以用字字珠璣來衡量，每一個(gè)字都要切中要點(diǎn)，把新聞事件中最吸引人、最重要、讀者最想知道的信息提煉出來，讓讀者拿到報(bào)紙后第一時(shí)間了解到最重要的信息。以該版為例，標(biāo)題直接體現(xiàn)神舟十三號(hào)載人飛船發(fā)射時(shí)間，并且對(duì)3名宇航員翟志剛、王亞平、葉光富的簡介進(jìn)行了交代，從主題、副題，就可以直接獲知最重要的新聞事實(shí)，將時(shí)間、地點(diǎn)、任務(wù)等要素交代清楚。

（三）導(dǎo)讀的安排要主次分明，井然有序。頭版導(dǎo)讀和文章的提綱有著異曲同工之妙，要達(dá)到綱舉目張、提綱挈領(lǐng)的效果。仍以該版為例，頭版導(dǎo)讀大標(biāo)題、宇航員簡介、面臨的五大任務(wù)和任務(wù)要面臨的六大挑戰(zhàn)一目了然，版面從上到下，從頭到腳，給人以通透的感覺，將事件的五個(gè)要素全部交代清楚，讓讀者對(duì)新聞事實(shí)的輪廓有一個(gè)全面的了解，從而為進(jìn)一步詳細(xì)了解理清了思路。

設(shè)計(jì)讓版面“個(gè)性十足”

設(shè)計(jì)，是一種追求完美的生活態(tài)度；設(shè)計(jì)，是一種追求品位的生活概念。尤其對(duì)于平面媒體——報(bào)紙來說，設(shè)計(jì)就是讓報(bào)紙呈現(xiàn)自己的個(gè)性和品位，并且與讀者能夠?qū)崿F(xiàn)“志趣相投”，對(duì)報(bào)紙產(chǎn)生認(rèn)同感，讓新聞報(bào)道能夠更加立體、更加生動(dòng)、更加有視覺沖擊力地展示出來。

設(shè)計(jì)根本的出發(fā)點(diǎn)，是對(duì)新聞中的各種要素進(jìn)行提煉、整合、包裝，讓形式服務(wù)于內(nèi)容，內(nèi)容遵從于形式，兩者相輔相成、相得益彰。通過設(shè)計(jì)，報(bào)紙版面更有個(gè)性、更有品位、更顯氣節(jié)。而報(bào)紙頭版的設(shè)計(jì)顯得尤其重要，那設(shè)計(jì)的過程中需要注意什么問題呢？

（一）突出主題。版面設(shè)計(jì)最基本的要求是具備“創(chuàng)意”。創(chuàng)意是設(shè)計(jì)的靈魂，一個(gè)好的創(chuàng)意能讓版面“活”起來。沒有創(chuàng)意，設(shè)計(jì)就是各種素材的堆砌，會(huì)給讀者留下雜亂無章、生搬硬套的感覺。創(chuàng)意也并不是看不見、摸不著地憑空想象，只要抓住新聞事件的最根本點(diǎn)，以此為中心發(fā)散呈現(xiàn)新聞要素，就會(huì)收獲到意想不到的效果。以2021年8月9日1版為例，主線就是東京奧運(yùn)會(huì)中國健兒奪得38枚金牌，版面的中心位置設(shè)計(jì)了“38”字樣，從38枚金牌發(fā)散呈現(xiàn)，再將獲得金牌的奧運(yùn)健兒串聯(lián)起來，整個(gè)事件就完整地呈現(xiàn)出來了。

（二）搭配得當(dāng)。設(shè)計(jì)的內(nèi)容要素必須齊全，搭配得當(dāng)。通過什么樣的表達(dá)方式更能貼近讀者，觸動(dòng)讀者的心，吸引讀者的眼球，這就需要有更加新穎的手法。文字的力量非常強(qiáng)大、神奇，所以，一個(gè)非常生動(dòng)的標(biāo)題至關(guān)重要，圖片的作用則是直觀呈現(xiàn)，這兩點(diǎn)是設(shè)計(jì)所必需的要素。仍以2021年8月9日1版為例，版面上的大標(biāo)題《“奧”視群雄》，取“傲視群雄”的諧音，“奧”突出了當(dāng)時(shí)人人關(guān)注的東京奧運(yùn)會(huì)，并通過特殊字體凸顯出來。圖片的運(yùn)用上，用獲得金牌的整組健兒的照片，組成數(shù)字“38”的字樣，寓意是他們頑強(qiáng)拼搏，取得了38枚金牌的優(yōu)異成績。

（三）注意色彩色調(diào)。色彩能調(diào)動(dòng)讀者的情緒，在版面設(shè)計(jì)過程中色調(diào)的運(yùn)用至關(guān)重要。如果色調(diào)使用有誤，不僅影響讀者的閱讀，也會(huì)讓新聞事實(shí)與呈現(xiàn)效果互相背離，產(chǎn)生錯(cuò)誤的版面語言。同樣以該版為例，版面整體以中國紅為底色，搭配中國奧運(yùn)健兒奪冠后，身披五星紅旗閃耀在東京奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)的照片，版面底色與設(shè)計(jì)元素高度契合，同時(shí)也襯托出了奪冠的喜悅氛圍。

圖片彰顯報(bào)紙的容貌

隨著新媒體鋪天蓋地來襲，人們的閱讀習(xí)慣和接收外界信息的方式發(fā)生了徹底的改變，迫使報(bào)紙媒體從以文字為主，向讀圖時(shí)代發(fā)展，來適應(yīng)人們?cè)絹碓娇斓纳罟?jié)奏和閱讀習(xí)慣。因此，新聞圖片的作用在報(bào)紙中起到了越來越重要的作用。圖片是版面的“吸睛”點(diǎn)，尤其是報(bào)紙的頭版，更像是人的一張臉，每天展現(xiàn)什么樣的容顏，對(duì)圖片的選擇處理使用非常關(guān)鍵。

（一）以圖片抓人眼球。在選擇處理報(bào)紙頭版圖片方面，選擇的圖片要有沖擊力，圖片要能說話，要能抓住人的眼球。應(yīng)該說，頭版的圖片可以當(dāng)作當(dāng)天報(bào)紙的賣點(diǎn)。一張具有沖擊力的圖片不僅能夠吸引讀者，傳達(dá)重要信息，更能體現(xiàn)出這張報(bào)紙的價(jià)值。以《煙臺(tái)晚報(bào)》2020年11月15日頭版為例，報(bào)道的重點(diǎn)是“他從洶涌的暗流中救回一條命”，這是一條普通的社會(huì)新聞，但是對(duì)于見義勇為的救人者，一版選用了大幅人物肖像照片，讓一個(gè)“英雄形象”瞬間展現(xiàn)出來，讓一個(gè)普通人在這一刻“閃光”，不僅有沖擊力，也弘揚(yáng)了社會(huì)正氣，展現(xiàn)了正能量。

（二）突出現(xiàn)場(chǎng)感。頭版圖片的選擇要主題思想明確，突出現(xiàn)場(chǎng)感。好的新聞圖片一定會(huì)側(cè)重現(xiàn)場(chǎng)感，并且還原新聞事實(shí)發(fā)生過程中的場(chǎng)景，這樣才能彌補(bǔ)紙媒靜態(tài)的、缺少畫面感的不足。同樣以本版為例，版面選用的主打照片突出了“救人者”，在此基礎(chǔ)上，使用了4幅配圖，將救人的過程重新展現(xiàn)出來，還原了新聞現(xiàn)場(chǎng)，追求沖擊力的同時(shí)，增加了版面的現(xiàn)場(chǎng)感。

（三）注意藝術(shù)感和美感。在追求現(xiàn)場(chǎng)感、沖擊力的同時(shí)，選用的圖片也要注意藝術(shù)感和美感。因此，不能單純?yōu)榱俗非蟋F(xiàn)場(chǎng)感、沖擊力，而讓新聞圖片失去了美感。因?yàn)樾侣剤D片雖然要反映新聞事實(shí)，但一張不符合大眾審美的圖片，會(huì)引起讀者的反感，產(chǎn)生不良的社會(huì)后果，比如暴力、血腥等場(chǎng)面，還有就是要保護(hù)當(dāng)事人的隱私，遇到此類問題，就一定要回避舍棄。

總之，頭版應(yīng)該是一張報(bào)紙的臉面，不僅要追求個(gè)性，還要追求整體，達(dá)到政治性、新聞性、藝術(shù)性的統(tǒng)一。因此，不僅要從宏觀上把握版面的導(dǎo)向性、政治性，更要從細(xì)節(jié)上體現(xiàn)出版面的真實(shí)性、藝術(shù)性，實(shí)現(xiàn)兩者的完美統(tǒng)一。