講好夕陽(yáng)紅故事 服務(wù)好“銀發(fā)”讀者
——以駐馬店日?qǐng)?bào)社《快樂老年》周刊為例

高元元

由河南駐馬店日?qǐng)?bào)社、駐馬店市委老干部局聯(lián)手打造的《快樂老年》周刊，自2021年1月7日至今，已陪伴老年讀者走過近900個(gè)日日夜夜。

憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，《快樂老年》不僅成為老年人喜聞樂見、愛讀樂讀的文化養(yǎng)老“大餐”，也成了老干部局、衛(wèi)健體委、民政局等部門傳遞“為老服務(wù)”政策信息的優(yōu)選平臺(tái)。

堅(jiān)持精品意識(shí) 體現(xiàn)老年特色

為改觀傳統(tǒng)報(bào)紙內(nèi)容的同質(zhì)化和缺乏老年人特色的深度性報(bào)道，市委老干部局、駐馬店日?qǐng)?bào)社就如何體現(xiàn)差異化、辦出特色老年周刊下了一番心思。

什么是老年人最為關(guān)心的問題？什么是老年人最想從報(bào)紙上得到的？我們?cè)趦?nèi)容設(shè)置方面，主要從以下方面著手：

一是報(bào)道國(guó)家方針政策?！犊鞓防夏辍分芸o密關(guān)注各類民生政策的出臺(tái)，在報(bào)道時(shí)進(jìn)行淺顯易懂的解讀，讓老年人容易領(lǐng)會(huì)。如《九部門：將失能、高齡等老人列入醫(yī)養(yǎng)結(jié)合服務(wù)重點(diǎn)人群》《國(guó)辦印發(fā)“促進(jìn)健康養(yǎng)老服務(wù)消費(fèi)的意見”》《我國(guó)提出“十四五”養(yǎng)老硬指標(biāo)》等系列解讀性報(bào)道，深受老年群體的歡迎。

二是滿足老年人精神需求。積極引導(dǎo)老年群體融入社會(huì)、與時(shí)俱進(jìn)，跟上時(shí)代，發(fā)光發(fā)熱，活出精彩，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。

三是突出服務(wù)做特色新聞。服務(wù)性是報(bào)紙實(shí)用性的一個(gè)體現(xiàn)，也是體現(xiàn)差異化一個(gè)很重要的方面。體現(xiàn)老年特色和靈魂的精品欄目：“養(yǎng)老政策”“醫(yī)聊健康”“銀發(fā)維權(quán)·記者幫辦”“食療坊”等深受好評(píng)。如深度報(bào)道《駐馬店：織牢養(yǎng)老服務(wù)網(wǎng) 守護(hù)最美夕陽(yáng)紅》《駐馬店：打通居家社區(qū)養(yǎng)老服務(wù)“最后一公里”》《駐馬店：扎實(shí)推進(jìn)居家社區(qū)養(yǎng)老服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展》《駐馬店：〈快樂老年〉廣受社會(huì)各界好評(píng)》等被河南省人民政府網(wǎng)、河南日?qǐng)?bào)客戶端、人民日?qǐng)?bào)海外版轉(zhuǎn)發(fā)。同時(shí)，《快樂老年》周刊開展的多場(chǎng)異彩紛呈的老年公益活動(dòng)，還聚集了一大批忠實(shí)的中老年“粉絲”。

群眾在廣場(chǎng)閱讀《快樂老年》

差異化辦刊的思路，廣受社會(huì)好評(píng)?！犊鞓防夏辍分芸晒Σ邉澋木蛹疑鐓^(qū)養(yǎng)老服務(wù)大型宣傳報(bào)道，契合了全省上下推進(jìn)居家社區(qū)養(yǎng)老服務(wù)體系建設(shè)的精神要求，系列通訊、消息、新聞特寫等被河南日?qǐng)?bào)、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)、百度新聞、騰訊新聞、今日頭條等諸多媒體相繼轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)道，受到駐馬店市衛(wèi)健體委、駐馬店市民政局主要領(lǐng)導(dǎo)和分管市領(lǐng)導(dǎo)的好評(píng)?！躲y發(fā)維權(quán)·記者幫辦》欄目自開辦以來，為駐馬店市各界老年人群體成功解決了146個(gè)維權(quán)問題，受到了諸多老年人的點(diǎn)贊。

《快樂老年》被河南省委宣傳部審讀員推薦到第三季度003期《老記者視野》雜志

《快樂老年》創(chuàng)刊一年來廣受好評(píng)

特色老年刊物 彰顯責(zé)任擔(dān)當(dāng)

《快樂老年》周刊秉持為“老”而生的初心，用心用情用力將其打造成為向老年人傳遞黨和政府聲音的堅(jiān)強(qiáng)陣地，為駐馬店老齡事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)了主流媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

市老年人體育協(xié)會(huì)主席鄧來法給《快樂老年》周刊這樣的評(píng)價(jià)：《快樂老年》周刊的辦報(bào)理念、內(nèi)容都很有特色，為老年人群提供了最便捷、最全面的品質(zhì)生活資訊，彰顯了市老干部局、駐馬店日?qǐng)?bào)社關(guān)心關(guān)愛老人的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)?！犊鞓防夏辍分芸o貼政策要聞、養(yǎng)老服務(wù)、養(yǎng)生保健、文史掌故等涉老話題，推出了有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞作品，讓老年人覺得可讀、耐讀、好讀，久讀不厭。

中共河南省委宣傳部新聞審讀員龔立堂撰文評(píng)價(jià)說：“《快樂老年》緊貼政策要聞、養(yǎng)老服務(wù)、養(yǎng)生保健、文史掌故等涉老話題，全方位、多視角、深層次為老年讀者提供集知識(shí)性、娛樂性、服務(wù)性、實(shí)用性、可讀性于一體的精神食糧，可謂有思想、有溫度、有品質(zhì)，可讀、好讀、耐讀，是一份內(nèi)容豐富、特色鮮明的專業(yè)老年刊物，值得點(diǎn)贊?！?/p>

市委組織部原副部長(zhǎng)、市委老干部局原局長(zhǎng)張紅巖點(diǎn)贊：在嚴(yán)冬里破繭而出的《快樂老年》周刊，搭建了引導(dǎo)社會(huì)關(guān)注老年人問題的全新媒體平臺(tái)，用專業(yè)精神展現(xiàn)了時(shí)代發(fā)展變遷中的老齡事業(yè)，鼓勵(lì)老年人繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱，成為彰顯老年群體“老驥伏櫪、志在千里”風(fēng)采面貌的舞臺(tái)，也為構(gòu)建和諧社會(huì)作出了貢獻(xiàn)。

駐馬店市老區(qū)建設(shè)促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)、黃淮學(xué)院特聘專家王太廣評(píng)價(jià)：《快樂老年》版式簡(jiǎn)潔明快、美觀大方，內(nèi)容豐富、實(shí)用性強(qiáng)。版面貼近老年朋友的現(xiàn)實(shí)生活，能滿足老年朋友的精神需求，更能促進(jìn)老年朋友的身心健康。如果說編輯與老年讀者心心相印的話，那么《快樂老年》則是老年朋友的知音益友。

探索創(chuàng)新平臺(tái) 組建老年大學(xué)

人生有韻律，老年添華彩。駐馬店市委老干部局、駐馬店日?qǐng)?bào)社創(chuàng)辦《快樂老年》周刊的共識(shí)：牢牢堅(jiān)守正確的辦報(bào)思想和辦報(bào)方針，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，用心用情打造老年人的精神樂園，成為傳承尊老、愛老、敬老傳統(tǒng)的紐帶和老年人頤養(yǎng)天年、陶冶情操、滋潤(rùn)心靈的園地，為傳播先進(jìn)文化、推進(jìn)精神文明建設(shè)、促進(jìn)老齡事業(yè)發(fā)展發(fā)揮積極作用。

同時(shí)，駐馬店市委老干部局和駐馬店日?qǐng)?bào)社將進(jìn)一步彰顯各自優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)籌各自資源，聯(lián)手進(jìn)行服務(wù)老年人學(xué)習(xí)新平臺(tái)的創(chuàng)新嘗試和探索，共同打造“駐馬店市老年大學(xué)”這塊金字招牌，滿足和提升老年群體“老有所為、老有所學(xué)、老有所樂”的美好愿景。