融媒體時(shí)代電臺(tái)編輯轉(zhuǎn)型策略分析

成學(xué)冰

摘要：在當(dāng)今社會(huì)，媒體融合成為傳媒發(fā)展的主要潮流。而在融合時(shí)代，單純的新聞報(bào)道和傳播方式已不能適應(yīng)大眾的需求。同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，受眾可以通過各種途徑獲得新聞資訊，其中，電臺(tái)編輯是廣播節(jié)目的編排和分發(fā)工作的主體，編輯的綜合素質(zhì)是決定廣播節(jié)目質(zhì)量的關(guān)鍵因素。在這種情況下，編輯要實(shí)現(xiàn)自身的良性發(fā)展，就必須要轉(zhuǎn)型。因此，本文著重探討了融媒體時(shí)代下廣播電臺(tái)編輯轉(zhuǎn)型發(fā)展的策略。

關(guān)鍵詞：融媒體；廣播電臺(tái)編輯；轉(zhuǎn)型發(fā)展

新媒體時(shí)代的到來是媒介不可避免的發(fā)展趨勢(shì)，新媒體時(shí)代的信息傳播方式更加多樣、范圍更廣、內(nèi)容更豐富。在這種環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)要有更好的發(fā)展，就需要找到電臺(tái)編輯的角色定位，實(shí)現(xiàn)廣播電臺(tái)編輯的轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)新媒體的發(fā)展。

新媒體時(shí)代電臺(tái)編輯的角色定位

編輯工作方式發(fā)生了改變

在新媒體時(shí)代，電臺(tái)編輯面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，與傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)編輯在資源有限的情況下進(jìn)行編輯工作的方式不同，在新媒體時(shí)代，電臺(tái)編輯應(yīng)充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，并運(yùn)用自己的敏銳眼光，從海量的網(wǎng)絡(luò)資源中發(fā)現(xiàn)有用的信息。在獲得了新聞信息之后，通過對(duì)新聞的篩選、編輯，可以將其準(zhǔn)確、精練地表達(dá)出來，并賦予新聞一定的社會(huì)意義，從而給受眾留下深刻的印象，增強(qiáng)新聞的影響力。廣播電臺(tái)編輯要充分利用自己的新聞素養(yǎng)，做好新聞稿件的整合，并在社會(huì)發(fā)展的背景下對(duì)新聞稿進(jìn)行優(yōu)化，提高新聞傳播的質(zhì)量，這也是新媒體時(shí)代對(duì)電臺(tái)編輯提出的要求。

新聞事件的記錄者

廣播電臺(tái)編輯所要面對(duì)的各種事件種類繁多，往往要從自己的視角去挖掘事件，把事情的真實(shí)情況傳達(dá)給受眾。編輯在發(fā)掘新聞的同時(shí)，要遵循對(duì)新聞事件的尊重，在不改變新聞內(nèi)容的前提下，確保新聞的真實(shí)性。在新媒體時(shí)代，電臺(tái)編輯的職業(yè)素質(zhì)、編輯技術(shù)將會(huì)隨著信息挖掘技術(shù)的不斷發(fā)展而提高。

事件的評(píng)論員

傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)編輯工作受到時(shí)間、空間和傳播渠道等三個(gè)條件的制約，使得聽眾在接受新聞報(bào)道時(shí)不能正確地判斷新聞的真實(shí)性，從而對(duì)新聞報(bào)道有許多不公平的觀點(diǎn)。在新媒體時(shí)代，廣播電臺(tái)新聞節(jié)目的表達(dá)方式也有了很大的改變，它在編輯的新聞報(bào)道中起著重要的作用。

引導(dǎo)輿論導(dǎo)向

新媒介時(shí)代，廣播電臺(tái)節(jié)目的呈現(xiàn)方式為受眾提供了一個(gè)參與評(píng)估的機(jī)會(huì)，而受眾對(duì)新聞事件的評(píng)價(jià)態(tài)度與編輯的工作態(tài)度有著密切的聯(lián)系。比如對(duì)于某些敏感的新聞話題，電臺(tái)編輯必須要保持新聞的公平性，還要在事件中起到導(dǎo)向的作用，使輿論得到正確的引導(dǎo)。

新媒體環(huán)境下

電臺(tái)編輯轉(zhuǎn)型的必然性

適時(shí)轉(zhuǎn)變以推動(dòng)廣播事業(yè)發(fā)展

隨著時(shí)代的進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，大眾對(duì)新聞資訊的接受方式也越來越多樣化。除了報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒介外，還有微博、微信、移動(dòng)客戶端等新媒介。在新的信息時(shí)代，媒介融合的趨勢(shì)越來越明顯，傳統(tǒng)媒介的受眾基礎(chǔ)正在逐漸萎縮。因此，廣播電臺(tái)編輯必須要及時(shí)轉(zhuǎn)變，把新媒體的優(yōu)勢(shì)和現(xiàn)實(shí)的發(fā)展結(jié)合起來，把新媒體的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為自己的優(yōu)勢(shì)。只有如此，方能與時(shí)代同步，推動(dòng)廣播事業(yè)的發(fā)展。

滿足受眾需求，提高電臺(tái)節(jié)目品質(zhì)

廣播電臺(tái)編輯的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，既是順應(yīng)全媒體時(shí)代的需要，又是一種凈化傳媒市場(chǎng)環(huán)境的有效途徑。而在整個(gè)傳媒時(shí)代，編輯要實(shí)現(xiàn)自身的高效發(fā)展，就必須要進(jìn)行轉(zhuǎn)型。通過這種方式，既能保證廣播電臺(tái)的節(jié)目質(zhì)量，同時(shí)，它也能滿足受眾對(duì)各種形式的新聞資訊的需要。

受媒介融合發(fā)展的大勢(shì)所趨

作為廣播電臺(tái)節(jié)目的編輯，必須要與時(shí)俱進(jìn)，不斷地進(jìn)行創(chuàng)新和學(xué)習(xí)，以提升自身的專業(yè)素養(yǎng)。在當(dāng)今傳媒融合大潮下，電臺(tái)編輯必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型，以尋求自身的發(fā)展之道。

廣播電臺(tái)編輯在融媒體 時(shí)代面臨的困境

廣播電臺(tái)節(jié)目的傳播模式單一

與報(bào)紙、電視、雜志等傳統(tǒng)媒介相比，僅以聲音進(jìn)行傳播，其傳播方式相對(duì)單一。相對(duì)于廣播，電視不僅具有優(yōu)美的音質(zhì)，還具有豐富的圖像，可以有效地抓住受眾的注意力，讓新聞的傳播內(nèi)容更清楚、更容易理解。而報(bào)紙最大的優(yōu)點(diǎn)是信息量大、保存方便、可反復(fù)閱讀、權(quán)威性高、閱讀積極性高。因此，與傳統(tǒng)媒介相比，我國廣播電臺(tái)在傳播手段、內(nèi)容等方面都有較大的不足。

受機(jī)制的影響

在整個(gè)媒體行業(yè)中，廣播電臺(tái)的監(jiān)管機(jī)制是最嚴(yán)格的，而且它的安全和對(duì)資產(chǎn)技術(shù)的重視程度也很高。對(duì)技術(shù)條件的要求很高，這在過去是一種很大的優(yōu)勢(shì)，但隨著廣播電臺(tái)長期享有體制內(nèi)福利，其競(jìng)爭力逐步下降。隨著新媒介的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)的媒介模式已經(jīng)被打破，體制機(jī)制已經(jīng)成為了制約廣播行業(yè)發(fā)展的瓶頸，使得廣播行業(yè)在面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭時(shí)，很難做到游刃有余。

從“唯一”到“之一”的傳播途徑

過去，在傳統(tǒng)媒介占主導(dǎo)地位的時(shí)代，廣播電臺(tái)收集、整理和傳播具有特殊的封閉系統(tǒng)，聽眾獲得信息的主要途徑就是收聽廣播。而在新媒介時(shí)代，因特網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)，大大拓寬了受眾獲得新聞資訊的渠道。與此同時(shí)，廣告公司也在利用各種渠道進(jìn)行廣告宣傳，將原本只會(huì)在廣播電臺(tái)上發(fā)布廣告的客戶，全部都集中到了新媒體平臺(tái)。此外，傳統(tǒng)電臺(tái)節(jié)目的傳播途徑多是以廣播形式進(jìn)行，是一種“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的單向傳播，它通過一次聲音向成千上萬的聽眾傳達(dá)信息，受眾的選擇余地很少，難以表達(dá)受眾的意見。而在新媒介時(shí)代，“點(diǎn)對(duì)面”的雙向溝通，在網(wǎng)絡(luò)新媒體上形成互動(dòng)，讓受眾可以自由地表達(dá)觀點(diǎn)。平臺(tái)的智能化、便攜性、交互性等特點(diǎn)，使其優(yōu)勢(shì)得以充分發(fā)揮。通過互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，將受眾聚集起來，達(dá)到多種交流模式。

廣播電臺(tái)的傳播模式與發(fā)展?fàn)顩r

許多都市廣播電臺(tái)已形成較為完整的媒介整合模式，在新媒體傳播模式下，一些城市廣播公司還在探索新的運(yùn)營模式和發(fā)展戰(zhàn)略，如政務(wù)服務(wù)、電商等新媒介服務(wù)。如北京人民廣播電臺(tái)開發(fā)的“聽聽 FM”手機(jī)上線；上海東方衛(wèi)視“阿基米德 Fm”于2015年8月上線，此后，各地省市的廣播公司陸續(xù)將微博、微信等新媒體模式逐漸完善，成為新媒體傳播模式的代表者。

交通和音樂頻率占主流地位

據(jù)《2022年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，2022年度全國共有5825個(gè)公共電臺(tái)，其中，共有2491.8900個(gè)小時(shí)，較2019年1456.511000個(gè)多月，比2019年多了35.38萬個(gè)，與去年同期相比，2022年的廣播電視業(yè)務(wù)收入為245.83億元，較去年同期增長16.67%，增長19.73億元。在電臺(tái)的聽眾份額年年好轉(zhuǎn)的背景下，交通、音樂頻率等拉動(dòng)了市場(chǎng)占有率的增長。當(dāng)前，城市廣播電臺(tái)發(fā)展的主攻方向是以“聲音”為基礎(chǔ)，創(chuàng)造“特殊的聽感”情景。都市廣播電臺(tái)能夠在市區(qū)范圍內(nèi)獲得大量的聽眾，主要是由于聽眾需要在短時(shí)間內(nèi)獲得本地資訊，而這種需要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過受眾對(duì)其他媒體的預(yù)期，特別是交通路況、本地商業(yè)活動(dòng)、本地民生新聞等。另外，隨著汽車的普遍使用，車載電臺(tái)在使用的效率上日益突出，信息的需求量也越來越大，為城市廣播電臺(tái)的生存與發(fā)展提供了一個(gè)保護(hù)性的屏障。

覆蓋面廣，地區(qū)廣播電臺(tái)優(yōu)勢(shì)明顯

雖然面臨著技術(shù)上的新的挑戰(zhàn)，但是從我國廣播行業(yè)的競(jìng)爭情況來看，地區(qū)廣播電臺(tái)由于其特有的親和力，具有顯著的優(yōu)勢(shì)，在全國范圍內(nèi)，省市電臺(tái)的市場(chǎng)占有率比全國電臺(tái)要高。所以，在城市廣播電臺(tái)節(jié)目的整合與轉(zhuǎn)型中，應(yīng)創(chuàng)造有針對(duì)性的節(jié)目，開拓新的領(lǐng)域。

廣播電臺(tái)編輯在新媒體 傳播中的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略

本文提出了廣播電臺(tái)轉(zhuǎn)型發(fā)展的道路，立足于都市、服務(wù)于都市，打造優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，為市民提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，以滿足市民的需要，使之在新時(shí)期內(nèi)發(fā)揮其應(yīng)有的作用。

廣播電臺(tái)編輯把握正確的政治取向

眾所周知，廣播電臺(tái)節(jié)目的內(nèi)容種類繁多，內(nèi)容豐富，面臨一定的政治安全風(fēng)險(xiǎn)，由于其職業(yè)的特殊性，在新媒體環(huán)境下，電臺(tái)編輯以減少政治安全風(fēng)險(xiǎn)為己任。在轉(zhuǎn)型的過程中，編輯必須不斷地學(xué)習(xí)，不斷地積累自己的知識(shí)，以更好地把握當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展形態(tài)；只有這樣，才能更好地了解國家的前沿動(dòng)態(tài)、認(rèn)識(shí)社會(huì)發(fā)展形態(tài)、把握正確的政治取向，逐漸增強(qiáng)自己的新聞安全意識(shí)。特別是在新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)作為一種新型的傳媒載體，擁有大量的資源與資訊，而廣播電視編者則能有效地引導(dǎo)大眾的價(jià)值觀和思想。另一方面，在充分利用好新媒體平臺(tái)的基礎(chǔ)上，深入發(fā)掘有價(jià)值、有深度的信息，運(yùn)用更加敏銳的洞察力去發(fā)掘生活、時(shí)代發(fā)展的內(nèi)容，以更好地把握政治的正確導(dǎo)向，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。

廣播電臺(tái)視編輯提高自身新聞媒介素養(yǎng)

新媒體時(shí)代的興起與發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、廣播電臺(tái)、傳統(tǒng)媒介等都得到了有效的融合，在這種情況下，媒介的發(fā)展發(fā)生了巨大的變革，對(duì)廣播電臺(tái)編輯的素質(zhì)和專業(yè)水平提出了更高的要求。從目前傳媒融合發(fā)展的角度來看，傳媒經(jīng)濟(jì)正在逐漸壯大，電臺(tái)編輯要不斷提高自己的綜合素質(zhì)，拓寬自己的視野，提高自己的職業(yè)技能，為廣播事業(yè)的健康發(fā)展作出自己的貢獻(xiàn)。

提高新聞傳播技術(shù)的應(yīng)用水平，特別是要掌握新媒體傳播技術(shù)，這樣才能更好地利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，掌握最新信息，把自己的專業(yè)知識(shí)和所掌握的信息進(jìn)行綜合、編輯，最終制作出高品質(zhì)的廣播電臺(tái)節(jié)目。

由于電臺(tái)編輯本身的特殊性，許多信息必須嚴(yán)格保密，因此，必須提高自己的職業(yè)操守，特別是在新媒介時(shí)代，廣播電臺(tái)編輯更是如此，要嚴(yán)格遵循新聞?dòng)嘘P(guān)的保密原則，恪守職業(yè)操守，把握好輿論的正確方向和報(bào)道內(nèi)容。

廣播電臺(tái)編輯要做好節(jié)目策劃

對(duì)電臺(tái)編輯而言，最根本的工作就是對(duì)稿件進(jìn)行編輯、加工，并根據(jù)原著者的創(chuàng)作，提出具有建設(shè)性的見解，從而達(dá)到最佳、完美的傳播效果，這是一個(gè)編輯必須具有的基本素質(zhì)和技能。然而，在傳媒競(jìng)爭日益激烈的今天，使得對(duì)新聞資源的挖掘變得愈加困難。它的獨(dú)特性表現(xiàn)在報(bào)道深度、角度和報(bào)道方式等多個(gè)層面上，因此，同一類新聞要具有鮮明的報(bào)道特征。在新媒介時(shí)代，電臺(tái)編輯要有編輯意識(shí)，主動(dòng)介入、積極策劃，才能讓新聞內(nèi)容更加豐富、更加多元化。在新媒體發(fā)展的大環(huán)境下，廣播電臺(tái)節(jié)目進(jìn)行了轉(zhuǎn)型，例如，中國之聲節(jié)目策劃專題策劃會(huì)議，主動(dòng)組織策劃，組織專題會(huì)議，由編輯部、采訪部、欄目組共同商討，分析、整理新聞熱點(diǎn)，并根據(jù)策劃會(huì)的建議，安排當(dāng)天要播出的新聞。

電臺(tái)編輯轉(zhuǎn)型應(yīng)做好輿論引導(dǎo)

在當(dāng)今新聞媒體已步入“輿論化”的時(shí)代，對(duì)于新聞事件的準(zhǔn)確表述，是大眾對(duì)新聞編輯的一種需求。特別是在傳媒高速發(fā)展的今天，廣播電臺(tái)評(píng)論已成為增強(qiáng)傳媒競(jìng)爭能力的重要保證，因此，廣播電臺(tái)編輯應(yīng)及時(shí)準(zhǔn)確地傳達(dá)新聞，不但要傳達(dá)有關(guān)的事實(shí)，還要提供適當(dāng)?shù)囊庖?。與報(bào)紙等媒介相比，廣播電臺(tái)的新聞報(bào)道往往具有轉(zhuǎn)瞬即逝的特點(diǎn)，因此，能否在新聞事件出現(xiàn)后，及時(shí)地對(duì)新聞事件作出客觀評(píng)價(jià)，就成為了一個(gè)很好的衡量標(biāo)準(zhǔn)。因此，電臺(tái)編輯應(yīng)該將一些有深度的內(nèi)容，用受眾喜歡的語言來表達(dá)，力求簡明扼要，深入淺出。此外，電臺(tái)編輯應(yīng)該主動(dòng)對(duì)突發(fā)事件、熱點(diǎn)事件等發(fā)表意見，這種意見通常要求編輯有充足的新聞材料，能迅速地整理新聞事件，其對(duì)人民群眾關(guān)注的熱點(diǎn)問題進(jìn)行有說服力、有理有據(jù)的評(píng)價(jià)，從而更好地引導(dǎo)輿論，在民眾心目中樹立良好的品牌形象，加強(qiáng)廣播電臺(tái)自身的傳播影響力。

廣播電臺(tái)編輯應(yīng)具備對(duì)新聞價(jià)值的高度評(píng)價(jià)

首先，在新媒體發(fā)展的大背景下，電臺(tái)編輯必須具有敏銳的洞察力，并且在最短的時(shí)間內(nèi)，將新聞重點(diǎn)挖掘出來。在新媒體時(shí)代，要把一篇普通的新聞變成具有轟動(dòng)效應(yīng)和有社會(huì)價(jià)值的新聞，必須要有一個(gè)好的視角和切入點(diǎn)，才能真正發(fā)揮價(jià)值。

其次，從聽眾的視角出發(fā)，深入挖掘新聞的價(jià)值。廣播電臺(tái)編輯在發(fā)掘新聞價(jià)值的同時(shí)，也要從受眾的角度來檢討自己所編輯的節(jié)目，只有這樣，才能真正走進(jìn)大眾，更好地吸引受眾。

最后，新媒體時(shí)代的信息需求是時(shí)效性的，因此，必須重視傳播的有效性、時(shí)效性和輿論導(dǎo)向性，在第一時(shí)間組織、評(píng)論和傳播過程中，使之與新媒體時(shí)代的傳播特點(diǎn)和需求相適應(yīng)。

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、新媒體時(shí)代的來臨，給人們的生活和生產(chǎn)帶來了巨大的沖擊和變化。因此，在新媒體時(shí)代，電臺(tái)編輯必須進(jìn)行變革，既要做好新聞評(píng)論，又要提高自己的應(yīng)用技巧，以適應(yīng)新媒介時(shí)代的需要，創(chuàng)作出高品質(zhì)的廣播節(jié)目。

總之，在信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，對(duì)廣播電臺(tái)編輯工作提出了新的要求。而要解決這些問題，就必須要有清醒的認(rèn)識(shí)，轉(zhuǎn)變觀念，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。此外，電臺(tái)編輯必須具有一定的職業(yè)素質(zhì)和創(chuàng)新精神，獲取更多的新聞材料和報(bào)道渠道，使廣播電臺(tái)能夠長期平穩(wěn)地發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

［1］蔡佳．全媒體時(shí)代廣播編輯記者轉(zhuǎn)型策略分析［J］．西部廣播電視，2021（19）.

［2］馬順．新媒體時(shí)代電臺(tái)編輯角色定位及轉(zhuǎn)變［J］．西部廣播電視，2022，5（6）：

67-68.