獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的系列服裝設(shè)計(jì)方法

潘艷芬，鄭 晶

（廈門理工學(xué)院 設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院，福建 廈門 361024）

系列服裝設(shè)計(jì)是指成組或成套的服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)，它通過相同或相似的設(shè)計(jì)要素來(lái)建立產(chǎn)品之間的緊密聯(lián)系，以形成統(tǒng)一的風(fēng)格或視覺感受。系列服裝設(shè)計(jì)中的單套服裝各有鮮明的特點(diǎn)，并由特定設(shè)計(jì)元素，如款式、色彩、面料、圖案、輪廓、線條、工藝和服飾品等來(lái)關(guān)聯(lián)構(gòu)成完整的系列產(chǎn)品。在某種程度上，系列服裝設(shè)計(jì)被認(rèn)為是符合品牌風(fēng)格定位的產(chǎn)品組織方法之一。相對(duì)于傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方法，系列服裝設(shè)計(jì)無(wú)論在物料、成本還是在時(shí)間周期上均展現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)［1］，尤其適用于獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，可助其在短時(shí)間內(nèi)塑造品牌獨(dú)特的識(shí)別特征。

獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌由設(shè)計(jì)師本人創(chuàng)辦或者以本人名字命名，注重設(shè)計(jì)的原創(chuàng)性并擁有獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格和設(shè)計(jì)理念，其品牌定位相對(duì)小眾，經(jīng)營(yíng)規(guī)模較小，產(chǎn)品更新快速且價(jià)高量少。它滿足了一部分追求個(gè)性消費(fèi)的群體的需求，與以滿足大眾消費(fèi)為目標(biāo)的企業(yè)品牌有著明顯的差異［2］。獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌成長(zhǎng)不易，只有堅(jiān)持不懈地挖掘、塑造屬于自己的特征元素，并通過系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法加以強(qiáng)化，才能逐步構(gòu)建起屬于自己的品牌設(shè)計(jì)語(yǔ)言。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌備受業(yè)界關(guān)注，但就整體而言，其發(fā)展模式尚無(wú)清晰規(guī)律可循，品牌生命周期也長(zhǎng)短不一。一部分品牌因設(shè)計(jì)師知名度較高，或經(jīng)營(yíng)與管理相對(duì)完善，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展壯大；也有一部分品牌由于產(chǎn)品風(fēng)格定位模糊、市場(chǎng)接受度不高等原因［3-4］，逐漸退出市場(chǎng)或被其他新興品牌替代。

完整、系統(tǒng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法與獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的生存發(fā)展休戚相關(guān)，獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌選擇哪些產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法來(lái)推動(dòng)品牌發(fā)展傳遞出了較強(qiáng)的研究?jī)r(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。然而，現(xiàn)有針對(duì)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法的研究焦點(diǎn)主要集中在原創(chuàng)概念、服裝風(fēng)格、面料材質(zhì)以及結(jié)構(gòu)變化等方面［5-6］。雖然，相關(guān)學(xué)者在挖掘服裝款式、色彩、圖案等設(shè)計(jì)元素方面，對(duì)服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)和產(chǎn)品組織模式進(jìn)行了有價(jià)值的分析與總結(jié)［7］，但針對(duì)產(chǎn)品合乎邏輯以及有條理的組織和布局，增強(qiáng)產(chǎn)品間關(guān)系等方面的思考還略顯不足。相關(guān)研究成果同時(shí)也指出，正是因?yàn)槟承┨厥獾漠a(chǎn)品組織手段在獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌產(chǎn)品創(chuàng)新過程中的應(yīng)用，才從一定程度上拉開了獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌在產(chǎn)品辨識(shí)度［8］、產(chǎn)品構(gòu)架穩(wěn)定性［9］以及品牌風(fēng)格成熟度［7］等方面的距離。而產(chǎn)品的組織方法體系中，具有較強(qiáng)產(chǎn)品組織能力和協(xié)調(diào)關(guān)系的系列服裝設(shè)計(jì)方法的價(jià)值明顯被低估了。為此，本文瞄準(zhǔn)品牌產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新的手段，分析對(duì)比知名且具有代表性的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，通過對(duì)其產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法全面、連續(xù)的挖掘，探討?yīng)毩⒃O(shè)計(jì)師品牌適用、慣用、易用的，在產(chǎn)品開發(fā)上具有共性的產(chǎn)品系列設(shè)計(jì)方法，以期為新興的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌提供有價(jià)值的借鑒。

一、樣本選取

在國(guó)際四大時(shí)裝周進(jìn)行作品發(fā)布是本文篩選國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師品牌的一項(xiàng)基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)。此外，本研究還加入了品牌知名度（被國(guó)際知名專業(yè)時(shí)尚雜志做過專版報(bào)導(dǎo)或被國(guó)際權(quán)威流行資訊機(jī)構(gòu)收羅并跟蹤）、亮相國(guó)際四大時(shí)裝周的頻率、品牌在主流社交平臺(tái)中的熱度、近5 年的品牌發(fā)展情況、品牌成立時(shí)間、品牌定位、品牌產(chǎn)品風(fēng)格差異以及品牌特點(diǎn)是否鮮明等多個(gè)維度，以定量和定性相結(jié)合的方式并結(jié)合專家意見進(jìn)行綜合研判，選取研究樣本。

（一）國(guó)內(nèi)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌研究樣本

基于中國(guó)十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師評(píng)選，國(guó)內(nèi)的優(yōu)秀服裝設(shè)計(jì)師不斷涌現(xiàn)，為本研究提供了比較可靠的研究樣本。從1995 年到2021 年，中國(guó)十佳服裝設(shè)計(jì)師評(píng)選共舉辦了27 屆，共有229 名設(shè)計(jì)師獲得了十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師稱號(hào)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，獲得過該榮譽(yù)的126 名十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師創(chuàng)立了132 個(gè)服裝品牌，其中一部分設(shè)計(jì)師創(chuàng)立了兩個(gè)及以上的品牌。這些設(shè)計(jì)師品牌中女裝品牌有90 個(gè)，男裝有15 個(gè)，男女裝、親子裝一共有27 個(gè)。進(jìn)一步調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在這些設(shè)計(jì)師品牌中，在國(guó)內(nèi)知名度較高的時(shí)裝周如北京國(guó)際時(shí)裝周、上海國(guó)際時(shí)裝周、深圳國(guó)際時(shí)裝周等時(shí)裝周頻繁發(fā)布作品的設(shè)計(jì)師品牌有70 個(gè)；其中14個(gè)品牌曾登上過國(guó)際四大時(shí)裝周（紐約、倫敦、巴黎、米蘭），在國(guó)際秀場(chǎng)上贏得了關(guān)注。除了十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師創(chuàng)立的品牌以外，在國(guó)內(nèi)知名時(shí)裝周發(fā)布的其他設(shè)計(jì)師品牌還有268 個(gè)，其中女裝品牌251 個(gè)，男裝品牌17 個(gè)；并且有52 個(gè)品牌也曾登上過國(guó)際四大時(shí)裝周。最終，本研究挑選出連續(xù)十一次參與米蘭時(shí)裝周且獲得較高國(guó)際聲譽(yù)的新銳設(shè)計(jì)師品牌ANNAKIKI，和七次登上國(guó)際四大時(shí)裝周的先鋒獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌ANGEL CHEN作為國(guó)內(nèi)品牌樣本。

（二）國(guó)外獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌研究樣本

國(guó)外獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的樣本選取以法國(guó)知名奢侈品集團(tuán)LVMH 創(chuàng)辦的青年設(shè)計(jì)師大獎(jiǎng)賽（LVMH Young Fashion Designer Prize）評(píng)選為平臺(tái)，對(duì)從該賽事脫穎而出的設(shè)計(jì)師及其創(chuàng)立的品牌進(jìn)行篩選。該大賽面向來(lái)自全世界18歲至40歲的服裝設(shè)計(jì)師，從2013年到2021年共舉辦了8屆。由于2017年之前的數(shù)據(jù)不完整，故調(diào)研的區(qū)間為2017 年至2021 年。在這期間，入圍該賽事的設(shè)計(jì)師共有101 名，每位設(shè)計(jì)師都獨(dú)自創(chuàng)立或者與合伙人共同創(chuàng)立了品牌。最終，挑選出了2017 年首位斬獲LVMH 冠軍的法國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Marine Serre，與來(lái)自倫敦備受國(guó)外主流時(shí)尚媒體追捧的設(shè)計(jì)師品牌Robert Wun。

本研究選取的ANNAKIKI、ANGEL CHEN、Marine Serre、Robert Wun這四個(gè)樣本，品牌成立的時(shí)間比較接近，目前均處于品牌發(fā)展的上升期；四個(gè)品牌的定位都是面向女性消費(fèi)群體的；品牌成立于不同的國(guó)家，其融合的地域、傳統(tǒng)、文化特征明顯，品牌產(chǎn)品風(fēng)格差異較大。除此之外，這四個(gè)品牌在系列服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面都獨(dú)樹一幟，強(qiáng)烈的系列產(chǎn)品組織能力都在這各自品牌上得到了突出的反映，這也是本研究重點(diǎn)挖掘的內(nèi)容。

二、樣本品牌的共性設(shè)計(jì)方法

對(duì)比分析發(fā)現(xiàn)，樣本品牌都以品牌特征元素圍繞主題展開系列設(shè)計(jì)，并融合其他設(shè)計(jì)元素構(gòu)成多個(gè)系列服裝產(chǎn)品。樣本品牌的主要特征元素及其他設(shè)計(jì)元素如表1所示。

表1 樣本品牌2019—2021年春夏服裝產(chǎn)品中的主要特征元素及其他設(shè)計(jì)元素Table 1 Elements of main features and others in the spring/summer clothing of sample brands from 2019 to 2021

以下具體展開分析。

（一）以品牌特征元素圍繞主題展開系列設(shè)計(jì)

1.ANNAKIKI

ANNAKIKI 擅長(zhǎng)在服裝廓形上表達(dá)創(chuàng)意，其中3D 波浪袖是ANNAKIKI 一直著力塑造的品牌特征元素之一，在每一季度的作品中都有其不同的形態(tài)演繹。在其品牌發(fā)展過程中，3D 波浪袖這一特征元素都得到了強(qiáng)烈的反映，其運(yùn)用形式從單一到多樣，從簡(jiǎn)單到復(fù)雜，具體如圖1 所示。圖1中，波浪袖的形態(tài)從左到右的變化是顯而易見的，它由基礎(chǔ)的兩個(gè)起伏波浪袖，進(jìn)化到多個(gè)起伏，再到富有強(qiáng)裝飾性的波浪袖，都在逐步強(qiáng)化該品牌的特征元素。

圖1 ANNAKIKI 品牌特征元素的迭代設(shè)計(jì)Fig.1 Iterative design of ANNAKIKI brand feature elements

2.ANGEL CHEN

由圖2 可見，高飽和度的色彩是ANGEL CHEN 品牌的重要標(biāo)識(shí)，它以豐富的表現(xiàn)方式滲透在每個(gè)季度的產(chǎn)品中。在不同的季度中，色彩元素的迭代設(shè)計(jì)最為明顯，系列產(chǎn)品為了展現(xiàn)色彩的豐富變化也盡可能多地采用有趣的廓形和簡(jiǎn)單的款式，凸顯色彩元素作為品牌辨識(shí)度較高的元素之一。

圖2 ANGEL CHEN品牌特征元素的迭代設(shè)計(jì)Fig.2 Iterative design of ANGEL CHEN brand feature elements

3.Marine Serre

新月圖案是Marine Serre 品牌的關(guān)鍵元素，從品牌創(chuàng)立之初便一直沿用至今，其迭代設(shè)計(jì)如圖3所示。品牌新月圖案源自阿拉伯文化，象征新生、上升、吉祥和幸福。新月圖案的表現(xiàn)形式多以四方連續(xù)為主要組織結(jié)構(gòu)，并在此結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上進(jìn)行富有趣味的拓展設(shè)計(jì)。

圖3 Marine Serre品牌特征元素的迭代設(shè)計(jì)Fig.3 Iterative design of Marine Serre brand feature elements

4.Robert Wun

由圖4可見，蘭花造型元素作為該品牌的特征元素，幾乎貫穿于每一季度的產(chǎn)品中。設(shè)計(jì)師通過蘭花的造型、結(jié)構(gòu)與層次展現(xiàn)產(chǎn)品不同的面貌。蘭花造型元素被反復(fù)應(yīng)用在每季的產(chǎn)品中，設(shè)計(jì)師對(duì)其表現(xiàn)形式做出了多變的嘗試，反映出了品牌特征元素從平面到立體，從具體到抽象的迭代過程。

圖4 Robert Wun品牌特征元素的迭代設(shè)計(jì)Fig.4 Iterative design of Robert Wun brand feature elements

（二）融合其他設(shè)計(jì)元素形成系列產(chǎn)品

1.ANNAKIKI

以2020 年春夏為例，在服裝產(chǎn)品開發(fā)中保留波浪袖特征元素的基礎(chǔ)上，ANNAKIKI 系列設(shè)計(jì)還融入了圖案、色彩、面料和廓形等其他設(shè)計(jì)元素。由此可見，設(shè)計(jì)師對(duì)元素關(guān)聯(lián)性和服裝系列推演變化的重視。

圖5（a）中，相同圖案在整體服裝上的使用面積以遞增或遞減的系列設(shè)計(jì)方法來(lái)構(gòu)成系列服裝，顯得更有層次感；由圖5（b）可見，不同造型款式以相同色彩和面料串聯(lián)應(yīng)用的系列設(shè)計(jì)方法，很好地突出了服裝的系列感；圖5（c）表明，相似輪廓中局部轉(zhuǎn)換或細(xì)節(jié)處理的系列設(shè)計(jì)方法能形成更具多樣化的系列服裝作品?？梢?，ANNAKIKI設(shè)計(jì)師善于以多種形式來(lái)體現(xiàn)小系列中的差異，注重設(shè)計(jì)元素的串聯(lián)應(yīng)用。

圖5 ANNAKIKI 2020春夏系列服裝產(chǎn)品Fig.5 ANNAKIKI 2020 Spring/Summer ready to wear

2.ANGEL CHEN

以2020 年春夏為例，在服裝產(chǎn)品開發(fā)中保留高飽和度色彩特征元素的基礎(chǔ)上，ANGEL CHEN 還融入了其他系列設(shè)計(jì)元素，分別為色彩、圖案、工藝和款式等，通過以品牌特征元素與其他設(shè)計(jì)元素結(jié)合的系列服裝設(shè)計(jì)方法來(lái)構(gòu)成季度服裝產(chǎn)品的開發(fā)。

從圖6（a）可見，同類色彩構(gòu)成系列的設(shè)計(jì)方法在視覺上能夠直接快速地把多套服裝作品歸為一系列；圖6（b）表明，在兩個(gè)或多個(gè)元素串聯(lián)應(yīng)用的系列設(shè)計(jì)方法下，最終作品的整體效果會(huì)更有視覺沖擊力；由圖6（c）可見，相同款式的局部進(jìn)行加減的系列設(shè)計(jì)方法，能夠保持服裝造型特征的一致性，局部細(xì)節(jié)作為系列中的關(guān)聯(lián)性元素，能夠構(gòu)成多套以款式為系列設(shè)計(jì)的服裝。ANGEL CHEN 在每一季度的作品中都含有大膽跳躍的色彩以及具有鮮明特色的圖案和輪廓，色彩元素的迭代設(shè)計(jì)極具品牌辨識(shí)度。

圖6 ANGEL CHEN 2020春夏系列服裝產(chǎn)品Fig.6 ANGEL CHEN 2020 Spring/Summer ready to wear

3.Marine Serre

以2020 年春夏為例，Marine Serre 系列設(shè)計(jì)圍繞新月圖案元素展開，融合配飾和輪廓以及款式等系列設(shè)計(jì)元素的系列服裝設(shè)計(jì)方法，豐富了季度小系列的服裝產(chǎn)品開發(fā)。

從圖7（a）可見，通過在小系列服裝完成后加以配飾統(tǒng)一修飾整組服裝作品的系列設(shè)計(jì)方法，會(huì)使得整體的系列感更加突出；圖7（b）表明，在保持外輪廓特征基本一致而內(nèi)部結(jié)構(gòu)細(xì)節(jié)不同的系列設(shè)計(jì)方法，以此突出服裝的系列感；由圖7（c）可見，在相同款式下運(yùn)用不同的設(shè)計(jì)元素構(gòu)成多元化服裝作品的系列設(shè)計(jì)方法，能夠快速地實(shí)現(xiàn)多個(gè)相同款式又具有不同細(xì)節(jié)的系列服裝，該方法具有很高的開發(fā)效率。Marine Serre 將新月圖案元素與民族圖騰和科技感面料等元素融合，干練利落的剪裁手法讓人耳目一新。

圖7 Marine Serre 2020春夏系列服裝產(chǎn)品Fig.7 Marine Serre 2020 Spring/Summer ready to wear

4.Robert Wun

以2019 年春夏為例，在服裝產(chǎn)品開發(fā)中保留蘭花造型特征元素的基礎(chǔ)上，Robert Wun 還融入了其他系列設(shè)計(jì)元素，分別為款式、面料和工藝等，通過品牌特征元素與其他設(shè)計(jì)元素融合的系列服裝設(shè)計(jì)方法，設(shè)計(jì)師在體量較小的季度產(chǎn)品中依然能夠加強(qiáng)系列作品的組織，提升服裝產(chǎn)品開發(fā)的多樣性。從圖8（a）可見，除了以品牌特征元素（蘭花）為視覺亮點(diǎn)，相同款式進(jìn)行縱向延伸推移的設(shè)計(jì)方法，在突出整體系列感的同時(shí)，整組服裝的層次感會(huì)更加豐富；圖8（b）表明，同一面料和褶皺工藝分布在不同部位上的設(shè)計(jì)方法，設(shè)計(jì)元素串聯(lián)應(yīng)用的系列設(shè)計(jì)方法能夠凸顯整組作品在視覺效果上的優(yōu)勢(shì)。設(shè)計(jì)師特別強(qiáng)調(diào)造型的變化、面料和裝飾工藝手段等系列表現(xiàn)形式，擅用橫向拓展的系列設(shè)計(jì)方法，讓每一小系列中的服裝既有其相似之處又有自身的特點(diǎn)。

圖8 Robert Wun 2019春夏系列服裝產(chǎn)品Fig.8 Robert Wun 2019 Spring/Summer ready to wear

（三）樣本品牌系列設(shè)計(jì)模型

綜上可見，樣本品牌都有自己獨(dú)特的品牌特征元素，并融合其他設(shè)計(jì)元素，以大體量的服裝系列或多個(gè)系列構(gòu)成系列服裝產(chǎn)品。如國(guó)內(nèi)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌以部件結(jié)構(gòu)（波浪袖、拼接色塊）為主要特征元素，國(guó)外獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌以具體實(shí)物（新月、蘭花）為主要特征元素；品牌的特征元素應(yīng)用在每一季度的產(chǎn)品中都有更新和迭代，即以不同的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)出來(lái)；在主題大系列設(shè)計(jì)中共存若干小系列（每季2～3 套），在這些小系列里往往不與品牌特征元素直接融合，而是通過與特征系列中的其他元素加強(qiáng)呼應(yīng)，達(dá)到與品牌特征系列相區(qū)別但又有著緊密聯(lián)系的目的，以加強(qiáng)品牌識(shí)別度與產(chǎn)品的多樣性和豐富度。由此，可得出樣本品牌的系列設(shè)計(jì)模型，具體如圖9所示。

圖9 具有獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌特征的系列設(shè)計(jì)模型Fig.9 A fashion series design model featured with independent designer brands

三、結(jié)語(yǔ)

本研究從系列服裝設(shè)計(jì)方法分析的角度出發(fā)，聚焦四個(gè)國(guó)內(nèi)外具有典型代表性的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的特征元素和展開產(chǎn)品設(shè)計(jì)所使用的系列設(shè)計(jì)方法，立足其個(gè)性，概括出具有獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌特點(diǎn)的系列服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)共性方法，即在大主題下，通過品牌特征元素與其他設(shè)計(jì)元素進(jìn)行融合的系列設(shè)計(jì)方法來(lái)增加系列服裝產(chǎn)品的多樣性。

相較于其他學(xué)者在這方面的研究，本研究所概括出的系列服裝設(shè)計(jì)方法及模型可以為獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌進(jìn)行系列產(chǎn)品開發(fā)和以系列為單位的產(chǎn)品組織提供借鑒和參考。在進(jìn)一步的研究中，將增加品牌案例的數(shù)量和更廣泛的品牌屬地，更加系統(tǒng)地完善獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌在元素運(yùn)用上的規(guī)律，深入總結(jié)針對(duì)不同目標(biāo)消費(fèi)群體的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法和產(chǎn)品組織邏輯。