大陸與臺澳蘋果官網(wǎng)AirPods Pro2廣告漢譯對比
——以歸化為視角

江 浩 馮立波

（寧波大學(xué)科學(xué)技術(shù)學(xué)院人文學(xué)院,浙江寧波 315300）

一、翻譯歸化理論

1995年，歸化（domestication）這一概念由美國翻譯理論家勞倫斯?韋努蒂（Lawrence Venuti）在《譯者的隱身》（The Translator's Invisibility,1995）一書中首次提出。[1]實現(xiàn)歸化不僅要求譯者有著良好的雙語能力，同時還要對目標(biāo)語國家和人民的語言文化、思維方式和表達(dá)習(xí)慣等方面有所了解，做到譯文與譯入語文化兼容。唯有如此，才能有助于讀者更好地理解譯文，增強(qiáng)譯文的可讀性和欣賞性。[2]然而，在廣告文案翻譯中，若追求異化的目的，完全保留源語的文化特色，不考慮讀者的接收心理、語言習(xí)慣等，很有可能會給一部分消費(fèi)者造成理解障礙，因此，在此場景下歸化的優(yōu)勢則更為明顯。為了實現(xiàn)歸化的效果，還可通過意譯（Liberal/Free Translation）、仿譯（Imitation）、改譯（Variation Translation）、創(chuàng)譯（Recreation）、增譯（Addition）、減譯（Omission）等眾多翻譯方法和手段來協(xié)助翻譯。

二、對比分析

本文以美國蘋果官網(wǎng)中AirPods Pro2的六條英文文案作為六個例子來對比分析大陸、臺灣和澳門的譯文如何實現(xiàn)歸化的目的。這七例文案作為宣傳語都追求語言扼要簡明，突出重點。因此句子成分在一定程度上有所省略，只保留重點與核心語言信息。[3]同時，廣告文案的翻譯存在突出的跨語言、跨文化的應(yīng)用文體翻譯特征。在針對兩種語言轉(zhuǎn)換時不僅要在語音、修辭、詞匯和句法上找到最佳的對應(yīng)和轉(zhuǎn)換，還要在不同文化背景的異同中找到最佳的信息傳達(dá)點，最終采用恰當(dāng)?shù)奈捏w形式，實現(xiàn)不同地區(qū)的本土化翻譯。以下為具體的分析對比。

例一：Rebuilt from the sound uр

美國蘋果官網(wǎng)的AirPods Pro2總宣傳語文案為“Rebuilt from the sound uр”，其直譯是“重建聲音”。大陸地區(qū)將其譯為“重塑新聲”，臺灣地區(qū)的譯文是“再造，新聲”，而澳門地區(qū)為“從耳出發(fā)，再新耳界”。對于此句英文，三個地區(qū)的譯文都實現(xiàn)了歸化的目的，以符合不同地區(qū)人們所習(xí)慣的語言形式，有效傳遞新產(chǎn)品的相關(guān)信息。這三種譯文都直接點出“新”字，體現(xiàn)出此代產(chǎn)品與前代的不同與創(chuàng)新。大陸和澳門地區(qū)的“重”字，以及臺灣的“再”字都直觀地告訴消費(fèi)者其產(chǎn)品升級之大。其中，澳門的譯文將“新”這一形容詞用作動詞，使前后兩個分局句式一致，都為動詞短語，結(jié)構(gòu)統(tǒng)一，很好地符合了中文標(biāo)題的取題基本原則。此外，大陸和臺灣的漢譯字?jǐn)?shù)都只有四個字，十分簡潔明了，又短促有力，既不拖泥帶水，又不失力度，十分符合中文的語言特點。

例二：H2.More immersive by every measure.

在音頻性能方面，蘋果強(qiáng)調(diào)，“H2.More immersive by every measure.”。大陸地區(qū)將該文案譯為“H2芯片，沉浸感拉滿”，臺灣地區(qū)的譯文為“H2，滿溢的沉浸感。”，澳門地區(qū)的譯文為“H2，帶你深深投入，深深沉醉”。三個地區(qū)的譯文都采用了意譯的翻譯方法。首先，大陸版本中出現(xiàn)的“拉滿”一詞屬于熱門的網(wǎng)絡(luò)用語，用來形容事物已經(jīng)變成了最好的狀態(tài)。它常被年輕一代用于網(wǎng)上評論，例如“氛圍感拉滿”“格調(diào)拉滿”“節(jié)目效果拉滿”“顏值拉滿”等等。該譯文的特點是在用詞與時俱進(jìn)，貼近生活的同時，又完美地將AirPods Pro2在H2芯片加持下由全新空間音頻帶來的極高的沉浸感這一產(chǎn)品屬性體現(xiàn)出來，譯法十分高超。其次，臺灣版的譯文與大陸版最大的差異在于“滿溢”二字。該詞出自漢代王襃《四字講德論》：太多而漫出。河不滿溢，川澤不竭，山不崩解。衲子請觀萬年缸。缸在香積廚，形甚巨，以竹引泉灌其內(nèi)，聽其滿溢，年久結(jié)苔厚尺許。在此句中，“滿溢”指水太多而溢出來，將該詞用來形容沉浸感十分貼切。該詞出自中國古代優(yōu)秀典籍，很好地將譯文與中華文化相結(jié)合，其次也暗示消費(fèi)者帶上該無線耳機(jī)便能完全沉浸在高品質(zhì)的音樂世界里，使人無法自拔于享受清脆純凈的高音和深沉渾厚的低音。此外，澳門版的譯文則加入了中文特有的疊詞結(jié)構(gòu)?！吧钌睢倍植粌H增強(qiáng)了語言的韻律感，也使廣告文案讀起來朗朗上口，富有音樂美。同時，短短一個標(biāo)題中重復(fù)兩次“深深”，十分醒目，能有效地引起消費(fèi)者的注意。

例三：A marvel of modern silence.

在突出耳機(jī)的降噪表現(xiàn)上，美版官網(wǎng)給出的文案為“A marvel of modern silence”。中國三大地區(qū)的蘋果官網(wǎng)同樣使用了意譯這一翻譯方法，以更好地貼合中文的語言習(xí)慣。其中大陸地區(qū)譯文的字?jǐn)?shù)最少，很好地體現(xiàn)了簡體中文相較于繁體中文更簡潔的特點。“靜悄悄”一詞為中文中十分特殊的ABB式詞匯，富有節(jié)奏感且能和諧音律，聽起來聲聲悅耳，使描述更生動形象。其中“悄”字既修飾又強(qiáng)調(diào)了“靜”這一特點，完美突出AirPods Pro2降噪效果十分顯著，相較于上一代提升巨大。臺灣版的譯文中使用了中文里獨(dú)特的成語結(jié)構(gòu)。“出神入化”形容技藝達(dá)到絕妙境界，在此處作為副詞修飾“靜”這一特點最大化的突出了蘋果無線耳機(jī)在降噪表現(xiàn)上已經(jīng)達(dá)到了頂尖的水平，是其他同類品牌難以媲美的。同時成語的加入，使文案言簡意賅，內(nèi)涵更為豐富。在澳門版的譯文中，“靜到出奇”十分符合粵語的語言習(xí)慣。在港澳地區(qū)，人們形容一樣事物十分新奇或不新奇往往會說“好出奇”或“唔出奇”。因此，該版譯文很好地結(jié)合了當(dāng)?shù)厝藗冋f話的習(xí)慣和語言特色，真正做到了本土化翻譯。

例四：A higher level of control.

為突出耳機(jī)柄上下掃動來調(diào)節(jié)音量的全新觸控操作邏輯，蘋果稱這一創(chuàng)新為“A higher level of control”。大陸和臺灣版的譯文較為相似，兩者在此句翻譯上比較基于原文。相比之下，澳門地區(qū)使用了增譯法來協(xié)助翻譯。[4]除了將“a higher level”譯為“更高水平”外還增加了“更自如”三個字。在中文的語言習(xí)慣中，往往用“流暢的、自如的”來修飾“操控”，因此譯文在傳遞英文文案的基本信息之外，使用了增譯法，使譯文更地道。

例五：Sound.Turned to you.

關(guān)于個性化聆聽體驗，美版文案為“Sound.Turned to you.”。大陸版的譯文相較于其他地區(qū)仍更簡潔明了。其中，大陸使用了歸化法中的改譯這一翻譯方法，將“sound”這一名詞譯為動詞“調(diào)音”。改變原句的結(jié)構(gòu)，用“以你為準(zhǔn)”來修飾“調(diào)音”這一動詞，使譯文更好地適應(yīng)大陸中文的語言表達(dá)習(xí)慣，有助于消費(fèi)者理解其賣點和亮點。臺版的譯文較忠于原文，在此基礎(chǔ)上使用意譯的翻譯方法，使用四字詞語“量身調(diào)整”突出AirPods Pro2個性化的絕佳體驗，十分生動。相比之下，澳門的漢譯則更具地方特色。在粵語口語中，人們常說“你粒聲都唔出”來形容一個人一言不發(fā)。因此“?！痹趶V東話中意為“一點”，“每粒音”意為每個音調(diào)、音準(zhǔn)。同理，“?！弊殖３霈F(xiàn)在粵語的口語中，發(fā)音類似于普通話的“gao”。通常單字出現(xiàn)用作動詞意為“校對、校準(zhǔn)”，這與普通話中“?！弊值氖褂貌町愝^大，符合粵港澳地區(qū)的語言特點和習(xí)慣，很好地實現(xiàn)了本土的個性化翻譯。

例六：Simрlicity on a grand scale.

在描述全新一代無線耳機(jī)的操作體驗時，美版宣傳文案是“Simрlicity on a grand scale.”。大陸的譯文再次使用意譯的方法來實現(xiàn)歸化的目的，其譯文是“簡單，再簡單不過。”這與臺灣版的“簡單，怎么操作都簡單”十分相似。二者最大的區(qū)別是大陸版的譯文仍更為簡潔，這是其一貫的語言風(fēng)格。相較之下，臺灣版的偏商業(yè)化，把“操作”二字點明，更加忠實于原文的產(chǎn)品信息。而澳門版的譯文與前兩者差異較大。此版本譯文使用了增譯的翻譯方法，在傳遞出操作簡單的含義外，強(qiáng)調(diào)“體驗聽覺奇跡”，進(jìn)一步提高產(chǎn)品的吸引力。

例七：A case of unmistakable рower.

對于AirPods Pro2最后一個重大升級，蘋果公司宣傳道：A case of unmistakable рower.同樣的，三種譯文各具本土的語言特色。其中大陸版本的譯文使用了增譯這一翻譯技巧，在強(qiáng)調(diào)了其充電盒的高能儲備外，還增加了“這里找”三個字。在廣告的布局中，當(dāng)消費(fèi)者瀏覽到網(wǎng)頁最底部看到這三個字時，在一定程度上可引導(dǎo)他們點擊鏈接下單。因此在此譯文中，“這里找”三字的重要性不可忽略。臺版譯文則十分有趣！“好能耐”多用于形容人十分有本領(lǐng)，在此處“能”指電量大，“耐”指續(xù)航時間持久，簡單的兩個字強(qiáng)調(diào)了全新升級帶來更長久的續(xù)航體驗，翻譯地十分巧妙，生動。這一風(fēng)格也與臺灣人日常聊天的風(fēng)格相契合。相比之下，澳門的譯文同樣生動有創(chuàng)新。該版本譯文采用創(chuàng)譯的翻譯方法，在有效傳遞英文原版文案的信息之外，創(chuàng)造出了一詞——“非同小盒”。該詞改編自成語“非同凡響”，形容不同一般，很好。在此處“非同小盒”表達(dá)了AirPods Pro2的耳機(jī)盒雖小，卻有著大大的能量，與眾不同。這一創(chuàng)造性的翻譯，讓人眼前一亮！

總而言之，中文造詞具有靈活性的特點，受歷史，地理與政治原因的影響，大陸、臺灣和澳門在語言演變過程中呈現(xiàn)出并不完全一致的現(xiàn)象，在語言表達(dá)上存在不同特色和審美差異。為實現(xiàn)歸化這一翻譯目的，讓譯文更地道生動，蘋果十分注重大中華區(qū)這三大目標(biāo)語區(qū)域的個性化翻譯，事實證明它很好地實現(xiàn)了歸化的目的。通過上述對比分析發(fā)現(xiàn)，大陸的譯文整體上字?jǐn)?shù)最少，最為簡潔，十分短促有力，但也更嚴(yán)肅與謹(jǐn)慎。這很好地貼合了大陸地區(qū)消費(fèi)者的語用習(xí)慣。簡體中文無論在字形或詞匯上都比繁體字更簡潔，這在一定程度上與漢字簡化的歷程有關(guān)。同時受簡體字用詞和語序的影響，大陸的漢譯版相較于其余兩地也更能夠突出翻譯的“雅”這一效果。其次，臺灣譯文相比于大陸的譯文更加忠實于傳達(dá)英文文案中的產(chǎn)品信息，做到了語言翻譯中“信”的翻譯原則。同時該版本譯文更加諧趣，除了字?jǐn)?shù)相較于大陸變多了，翻譯的風(fēng)格也更偏向娛樂化與商業(yè)化，這與臺灣地區(qū)的社會文化氛圍密不可分。澳門版譯文的最大的特色是實現(xiàn)了粵語的發(fā)音特色和用詞習(xí)慣與中文譯文相結(jié)合的巨大創(chuàng)新，極大地滿足了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的閱讀習(xí)慣，幫助消費(fèi)者理解，并增加了文字的親近感與溫度，有助于拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者間的距離。因此，三個地區(qū)的譯文各具特色，各有千秋，都高水平地實現(xiàn)了歸化的目的。

結(jié)論

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，人們對電子產(chǎn)品的需求也不斷上升。為了占據(jù)中國消費(fèi)市場，蘋果公司也在不斷加大其產(chǎn)品的宣傳力度。其中就包括許多讓人印象深刻的廣告文案。本文以歸化為視角，結(jié)合了美國蘋果官網(wǎng)AirPods Pro2的英文廣告文案，對大陸和臺澳的不同翻譯版本進(jìn)行了分析對比。三地的譯文為了實現(xiàn)歸化的目的，采用各地消費(fèi)者所熟悉的語言表達(dá)方式，不僅傳遞了產(chǎn)品的基本信息，又增加了譯文的可讀性。本文在此方面做了一點分析探索，希望能為此領(lǐng)域的后續(xù)研究做一點貢獻(xiàn)。