實(shí)體店入局“618” 線上線下消費(fèi)深度融合

連潤(rùn)　王舒嫄

中國(guó)證券報(bào)記者近日走訪北京市主要商圈發(fā)現(xiàn)，“618”消費(fèi)節(jié)的覆蓋范圍不止于線上，線下的零售、餐飲、電子實(shí)體店也積極推出各類優(yōu)惠活動(dòng)，引客效果較為顯著。

專家表示，實(shí)體商家致力于實(shí)現(xiàn)“即看、即買、即得”，有助于提高消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)；線上線下消費(fèi)的深度融合，有利于擴(kuò)大消費(fèi)，不斷釋放經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的內(nèi)需潛力。

線下門店積極參與

“如今，‘618消費(fèi)節(jié)已成為全民皆知的年中購(gòu)物活動(dòng)，從6月15日開始我們也推出了為期10天的‘揮汗動(dòng)力 優(yōu)惠回饋的年中活動(dòng)?！北本┪鲉未髳偝莑ululemon銷售人員劉先生告訴中國(guó)證券報(bào)記者，這次活動(dòng)力度較大，賣場(chǎng)內(nèi)部分商品直接降價(jià)，給出5折至8.5折的優(yōu)惠。

北京西單大悅城XGIMI極米投影店店長(zhǎng)鄭保龍告訴記者，在產(chǎn)品定價(jià)方面，線下和線上的價(jià)格差不多，線上有滿減優(yōu)惠券，線下同樣推出了力度相似的消費(fèi)券政策。“比如，線上會(huì)送600元滿減券，線下則會(huì)送700元或800元的配件消費(fèi)券，還有西單大悅城17日-18日推出滿300減20的活動(dòng)，雙重活動(dòng)疊加極為少見，折扣力度最大的產(chǎn)品相當(dāng)于打8.6折。”他說。

“618”濃厚的氛圍、實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)惠力度，對(duì)線下消費(fèi)的拉動(dòng)作用十分明顯。劉先生告訴記者：“15日剛推出年中回饋活動(dòng)，到16日已有多個(gè)衣服型號(hào)賣斷碼了。15日當(dāng)天的銷售額大概是平常單日的2到3倍?！编嵄｝埻嘎?，當(dāng)前參加17至18日西單大悅城滿減活動(dòng)的投影儀預(yù)訂金額已接近40萬元，目前看，6月銷售額會(huì)比平時(shí)多二三十萬元。

專家表示，通過線上線下服務(wù)和商品一體化，實(shí)體商家致力于實(shí)現(xiàn)“即看、即買、即得”，提高消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)。

帶旺周邊消費(fèi)

“餐廳平時(shí)有會(huì)員返券政策，也與部分銀行進(jìn)行促銷合作，像招商銀行每月有79元至100元的優(yōu)惠券，相當(dāng)于打8.5折或8.8折，周三還有5折的活動(dòng)?！北本┪鲉未髳偝嵌硎繌N房店長(zhǎng)李志義告訴記者，在此基礎(chǔ)上，餐廳將在6月18日至22日期間，推出額外返券活動(dòng)，6月15日至17日還將推送給會(huì)員20元、30元、50元等金額不等的代金券。

“618”消費(fèi)節(jié)給線下商場(chǎng)帶來的客流量，帶旺了餐飲、觀影等周邊消費(fèi)?！敖刂?5日，6月的客流量與5月相比大概有20%的增加，銷售額也增長(zhǎng)20%左右?！北本┪鲉未髳偝呛芫靡郧把蛉獯甑觊L(zhǎng)李瑞峰表示，該店本身沒有推出針對(duì)“618”的優(yōu)惠活動(dòng)，但近期客流量明顯增多了?！敖衲?月18日當(dāng)天適逢父親節(jié)，預(yù)計(jì)給餐廳帶來的客流量變化會(huì)更加明顯。”李志義告訴記者。

對(duì)于餐飲消費(fèi)變化趨勢(shì)，來自一線的從業(yè)者比較樂觀。李志義介紹，今年以來，該店?duì)I業(yè)銷售額一直呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，餐飲恢復(fù)情況比年初預(yù)期的更好，預(yù)計(jì)下半年餐飲消費(fèi)還會(huì)持續(xù)回升?！?月至8月是燒烤旺季，預(yù)計(jì)客流量、銷售額會(huì)逐步提升，而受益于‘618消費(fèi)節(jié)、父親節(jié)、端午節(jié)等，本月銷售目標(biāo)定在了140萬元，比上月多20萬元，目前看，實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)沒有問題?！崩钊鸱逭f。

餐飲的復(fù)蘇和增長(zhǎng)，在統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)上也得到體現(xiàn)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局15日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，5月餐飲收入4070億元，增長(zhǎng)35.1%。中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)相關(guān)報(bào)告顯示，餐飲業(yè)具有需求剛性、社交屬性等特點(diǎn)，一直是消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。餐飲市場(chǎng)將為擴(kuò)大內(nèi)需、推動(dòng)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)作出重要貢獻(xiàn)。

更多支持政策將出臺(tái)

“線上線下消費(fèi)深度融合，消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式加快發(fā)展，有利于擴(kuò)大消費(fèi)。消費(fèi)拉動(dòng)作用增強(qiáng)，將有力促進(jìn)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)向好?！眹?guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人、國(guó)民經(jīng)濟(jì)綜合統(tǒng)計(jì)司司長(zhǎng)付凌暉近日表示。

商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所研究員關(guān)利欣認(rèn)為，應(yīng)進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力。短期看，需采取促消費(fèi)舉措提振消費(fèi)信心，支持服務(wù)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，豐富線下消費(fèi)場(chǎng)景。

近期，相關(guān)部門和地方紛紛釋放信號(hào)，更多提振消費(fèi)的政策舉措將出臺(tái)。

國(guó)家發(fā)改委新聞發(fā)言人孟瑋16日表示，將抓緊制定出臺(tái)恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的政策。15日，商務(wù)部表示，將加強(qiáng)部門協(xié)同，推動(dòng)出臺(tái)支持恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的系列政策措施。同時(shí)，立足商務(wù)職能定位，圍繞促進(jìn)汽車、家居、品牌消費(fèi)和餐飲業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等，出臺(tái)針對(duì)性的配套舉措。

展望二季度，商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷認(rèn)為，隨著端午、暑期等消費(fèi)旺季到來，居民節(jié)假日休閑購(gòu)物、出行旅游等消費(fèi)需求將進(jìn)一步釋放，疊加相關(guān)促消費(fèi)政策支持和活動(dòng)促進(jìn)，二季度消費(fèi)市場(chǎng)有望繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。