數(shù)字化驅(qū)動(dòng)下足球產(chǎn)業(yè)變革趨勢(shì)

□文/寧紀(jì)云 代 剛

（山東師范大學(xué)體育學(xué)院 山東·濟(jì)南）

［提要］ 足球產(chǎn)業(yè)壯大體育產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)助力體育強(qiáng)國(guó)，足球產(chǎn)業(yè)有望在數(shù)字化新時(shí)代實(shí)現(xiàn)“指數(shù)級(jí)”發(fā)展。本文研究目的是理清數(shù)字化背景下足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，針對(duì)存在的不足提出多元優(yōu)化策略，以期助力足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

引言

從全球范圍來(lái)看，隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)或?qū)⒊蔀閲?guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱。2018 年中美第五屆體育論壇上，國(guó)家體育總局經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)劉扶民表示全球GDP 中體育產(chǎn)業(yè)已占1.8%，過(guò)去十年中，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增速超過(guò)GDP 增速。歐洲方面，體育產(chǎn)業(yè)早已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)前十，其中體育旅游產(chǎn)業(yè)成為增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域。這些充分顯示出當(dāng)下體育產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含的重大價(jià)值。

我國(guó)對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分重視。2014 年，國(guó)務(wù)院頒布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱“意見(jiàn)1”），該意見(jiàn)充分體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)在發(fā)展?jié)摿Φ那罢靶?，明確指出了體育產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要意義。2019 年，國(guó)務(wù)辦印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱“意見(jiàn)2”），該意見(jiàn)提出大力發(fā)展數(shù)字化、智能化新興技術(shù)在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域發(fā)揮作用，進(jìn)而形成數(shù)字體育驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式。

繼上述意見(jiàn)后，國(guó)家體育總局在2021 年頒布了《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》（以下簡(jiǎn)稱“規(guī)劃”），規(guī)劃對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)布局明晰，明確到2025年體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到5 萬(wàn)億元，體育產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的2%，最重要的目標(biāo)是到2035 年體育產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)之一。世界范圍內(nèi)，足球運(yùn)動(dòng)經(jīng)過(guò)商業(yè)化運(yùn)作發(fā)展，得益于龐大的受眾群體，足球蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值早已排名世界體育業(yè)第一位。按照國(guó)際足球產(chǎn)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中占比40%的比值換算，2025 年以后，我國(guó)足球產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過(guò)2 萬(wàn)億元，屆時(shí)足球產(chǎn)業(yè)將實(shí)實(shí)在在地成為拉動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。

一、足球產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)分布與數(shù)字化驅(qū)動(dòng)

明確足球產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)分布情況，是理清足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的第一步。從邏輯學(xué)的角度看，足球產(chǎn)業(yè)真包含于體育產(chǎn)業(yè)中，足球產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)分布完全可以類(lèi)比體育產(chǎn)業(yè)分類(lèi)進(jìn)行架構(gòu)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局第26 號(hào)令針對(duì)體育產(chǎn)業(yè)劃分為11 大類(lèi)及每一大類(lèi)下的若干中類(lèi)和小類(lèi)，根據(jù)足球項(xiàng)目特點(diǎn)以及足球產(chǎn)業(yè)主要實(shí)際情況，現(xiàn)將足球產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)劃分為3大類(lèi)13 小項(xiàng)的業(yè)態(tài)分布形式，如圖1 所示。（圖1）

圖1 足球產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)分布圖

當(dāng)前，全球數(shù)字化浪潮席卷而來(lái)，數(shù)字化時(shí)代背景下，足球產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)出數(shù)字經(jīng)濟(jì)與數(shù)字體育交互支持發(fā)展的局面。數(shù)字經(jīng)濟(jì)是數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合體，是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)形式的解構(gòu)與重建，是適應(yīng)新時(shí)代經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量快速發(fā)展的要求。數(shù)字化時(shí)代背景下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已逐漸成為全球主要的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。數(shù)字體育則是利用成熟的數(shù)字信息通訊技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)、5G 和人工智能等助推體育與各產(chǎn)業(yè)、各領(lǐng)域的加深融合發(fā)展。數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字體育的身影在足球產(chǎn)業(yè)中隨處可見(jiàn)，在此背景下，深度挖掘足球產(chǎn)業(yè)變革與發(fā)展趨勢(shì)，既有利于針對(duì)足球產(chǎn)業(yè)實(shí)際統(tǒng)籌謀劃，又有利于在原有的基礎(chǔ)上尋找突破創(chuàng)新。

二、足球產(chǎn)業(yè)主要業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢(shì)分析

（一）上游：足球賽事運(yùn)營(yíng)

1、足球賽事產(chǎn)值、贊助規(guī)模依“數(shù)”擴(kuò)大。當(dāng)前，足球賽事產(chǎn)值、贊助金額不斷擴(kuò)大。足球運(yùn)動(dòng)是國(guó)內(nèi)本土賽事產(chǎn)值和贊助排名雙第一的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，2017 年足球在贊助費(fèi)方面達(dá)到18.4 億元，這是籃球加排球贊助總額的一倍還要多，根據(jù)中國(guó)足協(xié)和相關(guān)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，到2022年足球贊助將達(dá)到一個(gè)新的規(guī)模。圖2 為體育項(xiàng)目贊助規(guī)模對(duì)比圖，直觀地揭示了足球運(yùn)動(dòng)在體育賽事贊助中當(dāng)仁不讓的核心地位。（圖2）

圖2 2017 年和2022 年國(guó)內(nèi)體育賽事贊助規(guī)模對(duì)比統(tǒng)計(jì)圖

足球賽事“熱”究其原因是足球利用受眾規(guī)模龐大這一特點(diǎn)，打造多樣化賽事，依托數(shù)字技術(shù)轉(zhuǎn)播，進(jìn)而擴(kuò)大影響力和知名度。以2020年中超聯(lián)賽為例，聯(lián)賽盡管受到疫情影響，但是足球國(guó)內(nèi)本土職業(yè)賽事依舊開(kāi)打，中超、女超和中甲等10 類(lèi)職業(yè)賽事全年一共奉獻(xiàn)了721場(chǎng)比賽。疫情下，線上觀賽模式迎來(lái)了黃金期，2020 年中超聯(lián)賽電視觀眾人數(shù)達(dá)到了3.89 億人次，累計(jì)電視觀眾數(shù)量超過(guò)16 億人次。這些成功背后都離不開(kāi)數(shù)字技術(shù)的加持，革新數(shù)字轉(zhuǎn)播技術(shù)，采用高清轉(zhuǎn)播，讓觀眾有了全新的線上觀賽體驗(yàn)，大大增加了足球賽事的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。產(chǎn)業(yè)價(jià)值增加伴隨著知名度的提升，足球項(xiàng)目?jī)叭怀蔀橘澲虜U(kuò)大自身知名度的有利途徑，越來(lái)越多的投資方愿意將資金注入足球領(lǐng)域，高產(chǎn)值和高知名度不斷增加，凸顯了足球賽事在整個(gè)足球產(chǎn)業(yè)中的核心地位。

2、場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)借“數(shù)”發(fā)展。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，從2018 年至2022 年足球場(chǎng)地增加了4 萬(wàn)多個(gè)。場(chǎng)地的增加得益于國(guó)家的政策福利，國(guó)家大力支持足球事業(yè)發(fā)展，尤其是青少年足球，校園足球聯(lián)賽如火如荼地開(kāi)展，增加了對(duì)比賽場(chǎng)地的需求。社會(huì)層面，業(yè)余足球、草根聯(lián)賽在民間大量涌現(xiàn)，也是導(dǎo)致足球場(chǎng)地增加的原因。場(chǎng)地增加的同時(shí)，如何合理化規(guī)劃利用場(chǎng)地，實(shí)現(xiàn)資源的最大化利用便成了問(wèn)題。

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，越來(lái)越多的智能化足球場(chǎng)出現(xiàn)了。這些智能化足球場(chǎng)都有共同的特點(diǎn)：運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)地預(yù)定和進(jìn)場(chǎng)；借助5G 互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)比賽精彩直播；依托數(shù)字媒體，打造以球場(chǎng)為中心的特色足球交流圈。中國(guó)足協(xié)發(fā)布的綠茵中國(guó)App 是利用數(shù)字技術(shù)促進(jìn)場(chǎng)地優(yōu)化利用的一個(gè)典型，軟件數(shù)據(jù)覆蓋全國(guó)31 個(gè)省市，超過(guò)1，600 多座球場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵一步，為促進(jìn)足球產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展、為中國(guó)足球選拔培養(yǎng)人才做出了貢獻(xiàn)。

（二）中游：足球相關(guān)行業(yè)

1、足球新媒體靠“數(shù)”突圍。5G 和互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)是足球新媒體崛起的驅(qū)動(dòng)力。隨著生活方式的轉(zhuǎn)變，觀眾對(duì)于足球賽事觀看早已不再僅僅局限于電視和廣播中，近年來(lái)新興起的各類(lèi)電子產(chǎn)品和各種觀賽App 給觀眾提供了多元化的觀賽渠道。各大體育產(chǎn)業(yè)巨頭也看到了新媒體行業(yè)在足球市場(chǎng)的強(qiáng)大潛力，大舉進(jìn)軍足球領(lǐng)域。以全球范圍影響力最大的足球賽事——世界杯為例，根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2018 年中國(guó)球迷通過(guò)手機(jī)或平板觀看世界杯的人數(shù)占比達(dá)到了38%，印度占比28%，占據(jù)次席。

在世界杯巨大價(jià)值影響下，2018 年中國(guó)多家視頻App，如圖3 所示，與俄羅斯世界杯簽訂轉(zhuǎn)播協(xié)議。咪咕視頻成為2018 世界杯指定官方合作伙伴，享有世界杯全部比賽的直播點(diǎn)播權(quán)；優(yōu)酷視頻與央視合作，也拿到了世界杯相關(guān)直播等權(quán)益。在數(shù)字技術(shù)發(fā)展的促進(jìn)下，足球新媒體領(lǐng)域呈現(xiàn)出多元參與的局面，這不僅加快了足球新媒體市場(chǎng)的發(fā)展，而且極大地促進(jìn)了足球產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的增長(zhǎng)。（圖3）

圖3 2018 年俄羅斯世界杯轉(zhuǎn)播商矩陣及觀眾占比統(tǒng)計(jì)圖

2、足球培訓(xùn)業(yè)依“數(shù)”建庫(kù)。足球培訓(xùn)行業(yè)依靠數(shù)字技術(shù)，建立數(shù)據(jù)庫(kù)是未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，依數(shù)建庫(kù)可以更科學(xué)地為中國(guó)足球發(fā)現(xiàn)人才、輸送人才。依托我國(guó)校園足球培訓(xùn)、社會(huì)足球培訓(xùn)和足球特色學(xué)校等項(xiàng)目，當(dāng)前足球培訓(xùn)市場(chǎng)數(shù)據(jù)人才庫(kù)建設(shè)領(lǐng)域大有可為。

從校園足球和足球特色學(xué)校的角度來(lái)看，目前全國(guó)已建成32，000多所足球特色學(xué)校，約有5，500 萬(wàn)名青少年常年堅(jiān)持足球運(yùn)動(dòng)。面對(duì)如此龐大的足球培訓(xùn)人群，依托數(shù)字技術(shù)，建立足球后備人才數(shù)據(jù)庫(kù)，是提升培訓(xùn)效率、足球合理選才的有效方法。同時(shí)，人才數(shù)據(jù)庫(kù)的建立也會(huì)拉動(dòng)足球培訓(xùn)行業(yè)的數(shù)字化革新，帶動(dòng)足球培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3、足球經(jīng)紀(jì)人、保險(xiǎn)業(yè)托“數(shù)”獲益。足球經(jīng)紀(jì)人受眾面較小，更多面向的是職業(yè)球員，他們的主要職責(zé)就是為球員轉(zhuǎn)會(huì)、選擇球隊(duì)提供最合適、最有利的選擇。數(shù)字信息化時(shí)代下，足球經(jīng)紀(jì)人越來(lái)越注重利用數(shù)字技術(shù)為球員收集整理重要信息。當(dāng)球員尋找下家時(shí)，經(jīng)紀(jì)人會(huì)根據(jù)收集到的信息，匹配分析最適合球員的新球隊(duì)，并為之提供重要決策。

足球熱帶來(lái)足球保險(xiǎn)熱，足球保險(xiǎn)熱原因有二：一是當(dāng)下人們對(duì)于人身安全預(yù)防意識(shí)大大增強(qiáng)；二是足球具有對(duì)抗激烈、強(qiáng)度大和易受傷的特點(diǎn)。根據(jù)對(duì)當(dāng)?shù)貥I(yè)余球隊(duì)的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的踢球愛(ài)好者會(huì)選擇在斑馬幫上購(gòu)買(mǎi)足球保險(xiǎn)。斑馬幫是集球隊(duì)個(gè)人信息、球隊(duì)比賽信息、球隊(duì)比賽報(bào)名和足球保險(xiǎn)于一身的智能數(shù)字化App，在App上購(gòu)買(mǎi)保險(xiǎn)具有方便快捷和種類(lèi)多樣的特點(diǎn)，例如球員可根據(jù)比賽日期選擇為期1 天或者上月的保險(xiǎn)。數(shù)字化軟件的運(yùn)用不僅為球員帶來(lái)了保障，而且拉動(dòng)了足球保險(xiǎn)業(yè)的消費(fèi)。

（三）下游：足球衍生行業(yè)

1、足球制造、銷(xiāo)售業(yè)依“數(shù)”轉(zhuǎn)型。數(shù)字化技術(shù)賦予足球制造業(yè)轉(zhuǎn)換新動(dòng)能。傳統(tǒng)的足球產(chǎn)業(yè)制造鏈將被重組，數(shù)字技術(shù)的融合能夠使足球產(chǎn)業(yè)制造鏈向細(xì)致化和多元化發(fā)展，而不僅僅只局限于體育制造領(lǐng)域。足球制造業(yè)傳統(tǒng)供需關(guān)系的經(jīng)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)模式將被重構(gòu)，得益于5G 技術(shù)和大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)，利用大數(shù)據(jù)計(jì)算可以優(yōu)化生產(chǎn)資料流轉(zhuǎn)效率，擴(kuò)大產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道。智能化機(jī)器人未來(lái)將會(huì)越來(lái)越多地出現(xiàn)在足球制造業(yè)領(lǐng)域，其生產(chǎn)效率將會(huì)大大提高，生產(chǎn)的無(wú)人化和綠化程度也會(huì)越來(lái)越高。

后疫情時(shí)代，體育熱和健身熱興起，人們更加意識(shí)到運(yùn)動(dòng)對(duì)于自身健康的好處，思想的轉(zhuǎn)變拉動(dòng)了足球相關(guān)裝備消費(fèi)。足球線上加線下渠道銷(xiāo)售模式是主流，5G 技術(shù)和智能化軟件的普及使疫情背景下的人們更加傾向于選擇網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)相關(guān)體育用品，與傳統(tǒng)的線下銷(xiāo)售模式相比，線上模式具有便捷性和安全性（減少人員聚集）的特點(diǎn)，極大地方便了人們的體育鍛煉。

2、足球特色小鎮(zhèn)借“數(shù)”破圈。近年來(lái)，足球特色小鎮(zhèn)火出圈，足球特色小鎮(zhèn)是集體育、旅游、健身和休閑等功能于一體的新興足球產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，憑借其多元性和創(chuàng)新性特點(diǎn)，足球特色小鎮(zhèn)正在蓬勃發(fā)展，并且越來(lái)越成為拉動(dòng)體育消費(fèi)和帶動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)的有利推手。

足球特色小鎮(zhèn)作為新興項(xiàng)目，借助數(shù)字技術(shù)的春風(fēng)，利用互聯(lián)網(wǎng)介紹足球小鎮(zhèn)特色，利用數(shù)字媒體擴(kuò)大自身知名度，進(jìn)而吸引具有體育愛(ài)好的人前來(lái)游玩消費(fèi)。疫情背景下，游客無(wú)法參觀就運(yùn)用虛擬技術(shù)和VR 技術(shù)，實(shí)現(xiàn)足不出戶的網(wǎng)上參觀，這為足球特色小鎮(zhèn)培養(yǎng)大批潛在消費(fèi)者。足球特色小鎮(zhèn)融合數(shù)字技術(shù)才能產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)效益，才能打破特色小鎮(zhèn)固有壁壘，使其不僅僅定義為“體育小鎮(zhèn)”和“足球小鎮(zhèn)”，實(shí)現(xiàn)多功能化發(fā)展。

三、足球產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量數(shù)字化發(fā)展困境

（一）塔基聯(lián)賽數(shù)字化參與度較低。塔基聯(lián)賽指的是除去中超頂級(jí)聯(lián)賽外構(gòu)成中國(guó)足球聯(lián)賽整體的低級(jí)別職業(yè)聯(lián)賽，比如中甲和中乙。足球產(chǎn)業(yè)要想發(fā)展快且好，就絕不能忽視足球塔基聯(lián)賽這個(gè)龐大集體所蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值。目前來(lái)看，塔基聯(lián)賽數(shù)字化參與度遠(yuǎn)低于中超頂級(jí)聯(lián)賽。

以轉(zhuǎn)播技術(shù)為例，中超聯(lián)賽在2018 年采用最為先進(jìn)的4K/IP 轉(zhuǎn)播車(chē)系統(tǒng)，能夠讓球迷實(shí)現(xiàn)低延遲和高畫(huà)質(zhì)的觀賽享受，中超早已進(jìn)入了4K 時(shí)代，并且在球場(chǎng)內(nèi)采用虛擬互動(dòng)技術(shù)，目的是應(yīng)對(duì)足球比賽空?qǐng)鲞M(jìn)行，模仿正常足球比賽中觀眾歡呼助威的場(chǎng)景，讓足球運(yùn)動(dòng)員產(chǎn)生身臨其境的感受，從而解決了空?qǐng)霰荣惖某翋灨?，使運(yùn)動(dòng)員能夠拿出更好的表現(xiàn)。反觀中甲和中乙低級(jí)別職業(yè)聯(lián)賽，其轉(zhuǎn)播技術(shù)和轉(zhuǎn)播畫(huà)質(zhì)遠(yuǎn)低于中超聯(lián)賽，更別提賽事其他方面數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用程度。由轉(zhuǎn)播技術(shù)一窺全豹，塔基聯(lián)賽數(shù)字轉(zhuǎn)播技術(shù)參與度較低，造成了其影響力和知名度難以提升，進(jìn)而導(dǎo)致其潛在的產(chǎn)業(yè)價(jià)值難以真正發(fā)掘的窘?jīng)r。

（二）足球產(chǎn)業(yè)對(duì)數(shù)字技術(shù)重要價(jià)值認(rèn)識(shí)不足。當(dāng)前，足球產(chǎn)業(yè)還存在著數(shù)字技術(shù)的建設(shè)與產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)聯(lián)系不緊密的困境，原因是足球相關(guān)產(chǎn)業(yè)對(duì)數(shù)字技術(shù)的重要性認(rèn)識(shí)不足。從足球賽事運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)來(lái)看，足球賽事運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)與新媒體數(shù)字技術(shù)業(yè)務(wù)聯(lián)系不緊密，數(shù)字化數(shù)字技術(shù)普及使足球新媒體行業(yè)飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體式微，大量自媒體開(kāi)始出現(xiàn)，足球文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)者門(mén)檻大幅降低，足球新媒體形成一股強(qiáng)大的輿論力量，好的輿論環(huán)境會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)升值發(fā)揮促進(jìn)作用，反之則會(huì)起阻礙作用，它們對(duì)足球產(chǎn)業(yè)的影響和價(jià)值的挖掘具有重大意義。

從足球培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)來(lái)看，我國(guó)足球培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模蒸蒸日上，但在擴(kuò)大培訓(xùn)規(guī)模的同時(shí)，不注重球員數(shù)據(jù)資料庫(kù)的建立。傳統(tǒng)的足球培訓(xùn)管理者還是把重心放在如何培訓(xùn)出優(yōu)秀的后備人才中，殊不知數(shù)據(jù)庫(kù)有提升認(rèn)知能力、尋找球員培訓(xùn)規(guī)律、用于決策和指導(dǎo)實(shí)踐的好處。不重視數(shù)據(jù)庫(kù)的建立會(huì)阻礙足球選才效率以及無(wú)法打通各培訓(xùn)層次和地方間的壁壘，更別談做到協(xié)同式發(fā)展。

（三）數(shù)字技術(shù)還未實(shí)現(xiàn)在足球制造產(chǎn)業(yè)的全覆蓋。數(shù)字化驅(qū)動(dòng)下我國(guó)足球制造業(yè)發(fā)展規(guī)模不斷擴(kuò)大，尤其是智能技術(shù)與足球運(yùn)動(dòng)的結(jié)合，體育消費(fèi)市場(chǎng)消費(fèi)前景非常廣闊。如國(guó)內(nèi)體育制造業(yè)巨頭李寧和小眾品牌賽克，李寧在足球鞋上革新技術(shù)，生產(chǎn)了口碑和銷(xiāo)量較好的“鐵系列”足球鞋；賽克主打數(shù)字化生產(chǎn)，專(zhuān)門(mén)為球衣生產(chǎn)打造了一套自動(dòng)化軟件，以滿足球衣定制的多樣化需求。

但不能否定的是，我國(guó)大部分足球制造企業(yè)都受數(shù)字技術(shù)因素的制約，具有產(chǎn)品科技含量低、科技研發(fā)投入不足和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的劣勢(shì)。中小型企業(yè)還是以傳統(tǒng)勞動(dòng)型制造為主，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)緩慢，即使是足球用品制造龍頭企業(yè)，也存在缺乏智能技術(shù)制造經(jīng)驗(yàn)、核心智能產(chǎn)品較少的劣勢(shì)，這些使得數(shù)字技術(shù)還未能實(shí)現(xiàn)在足球制造業(yè)的全面覆蓋。

四、優(yōu)化策略

（一）加強(qiáng)次級(jí)聯(lián)賽數(shù)字化浸潤(rùn)，提升整體賽事產(chǎn)業(yè)價(jià)值。提升足球聯(lián)賽商業(yè)價(jià)值是運(yùn)用數(shù)字技術(shù)措施的最終指向，也是最終目的。數(shù)字技術(shù)在這一策略中擔(dān)當(dāng)?shù)氖侵薪榻巧?。?shù)字時(shí)代背景下，數(shù)字技術(shù)能夠輕易實(shí)現(xiàn)足球比賽無(wú)差別、全天候和無(wú)障礙的轉(zhuǎn)播或回放，這是傳統(tǒng)有線電視技術(shù)所不能比擬的優(yōu)勢(shì)。有了數(shù)字技術(shù)這個(gè)中介，聯(lián)賽的知名度、收視率和影響力就有了基礎(chǔ)保障。但是，目前國(guó)內(nèi)低級(jí)別聯(lián)賽的各方面數(shù)字化程度遠(yuǎn)不及中超聯(lián)賽，這使得低級(jí)別聯(lián)賽的產(chǎn)業(yè)價(jià)值難以真正開(kāi)發(fā)出來(lái)，未來(lái)要實(shí)現(xiàn)足球上游賽事運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，就必須提高低級(jí)別聯(lián)賽的數(shù)字化程度，諸如賽事轉(zhuǎn)播技術(shù)、比賽技術(shù)（VAR、門(mén)線技術(shù)），加強(qiáng)低級(jí)別聯(lián)賽的數(shù)字技術(shù)浸潤(rùn)。

（二）提高足球全產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)?shù)字化技術(shù)戰(zhàn)略價(jià)值的認(rèn)知。利用數(shù)字技術(shù)提升足球產(chǎn)業(yè)價(jià)值是趨勢(shì)所在，必須把數(shù)字技術(shù)作為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收的核心手段，必須把數(shù)字技術(shù)對(duì)足球產(chǎn)業(yè)的意義上升到戰(zhàn)略價(jià)值層面，必須把數(shù)字技術(shù)拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為未來(lái)發(fā)展方向。在此基礎(chǔ)上，通過(guò)建立足球產(chǎn)業(yè)典型個(gè)例或示范聚集區(qū)，在足球產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域宣揚(yáng)數(shù)字技術(shù)紅利，達(dá)到革新傳統(tǒng)生產(chǎn)理念的目的，讓數(shù)字化在足球生產(chǎn)領(lǐng)域蔚然成風(fēng)，最終使足球產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化驅(qū)動(dòng)下成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)有力抓手，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)增益賦能的主力軍。

（三）大力推進(jìn)足球產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)轉(zhuǎn)型。推動(dòng)足球產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，首先，要在完善數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上發(fā)力，推動(dòng)5G 網(wǎng)絡(luò)覆蓋、大數(shù)據(jù)中心、云計(jì)算數(shù)據(jù)和高速無(wú)線網(wǎng)絡(luò)寬帶等一系列基礎(chǔ)數(shù)字化建設(shè)，數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施是足球產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化和智能化邁進(jìn)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；其次，培育一批足球龍頭制造企業(yè)，摸索數(shù)字轉(zhuǎn)型路子，積累數(shù)字轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)，建立企業(yè)間數(shù)字化轉(zhuǎn)型共撐平臺(tái)，各企業(yè)共寫(xiě)共享數(shù)字轉(zhuǎn)型的成功之道，為中小制造企業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型提供模式和經(jīng)驗(yàn)支持；最后，加強(qiáng)宏觀政策引導(dǎo)，政府在政策中倡導(dǎo)產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，對(duì)轉(zhuǎn)型過(guò)程中的共性難點(diǎn)和阻點(diǎn)給予政策性幫扶，幫助傳統(tǒng)企業(yè)完成轉(zhuǎn)型。