澳門特區(qū)主流媒體融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)困境與創(chuàng)新策略

李鑫宇 施瑞婷

摘要：澳門特區(qū)發(fā)展建設(shè)過(guò)程中，主流媒體是群眾思想的傳播者、歷史記錄的見(jiàn)證者、時(shí)代進(jìn)程的推動(dòng)者，是澳門融入粵港澳大灣區(qū)建設(shè)不可或缺的重要力量。本文以《澳門日?qǐng)?bào)》為例，分析澳門特區(qū)主流媒體融合發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，明確特區(qū)主流媒體傳播創(chuàng)新的方向與路徑，強(qiáng)化特區(qū)主流媒體建設(shè)世界一流灣區(qū)的擔(dān)當(dāng)與使命。并從澳門特區(qū)主流媒體融合發(fā)展的必要性、現(xiàn)實(shí)困境、創(chuàng)新策略三個(gè)方面進(jìn)行探討，旨在為廣大讀者講好“灣區(qū)故事”及“中國(guó)故事”凝聚共識(shí)，建言獻(xiàn)策。

關(guān)鍵詞：澳門特區(qū) 主流媒體 媒體融合 《澳門日?qǐng)?bào)》

習(xí)近平總書(shū)記在黨的二十大報(bào)告中指出：推進(jìn)粵港澳大灣區(qū)建設(shè)，支持香港、澳門更好融入國(guó)家發(fā)展大局，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興更好發(fā)揮作用。大灣區(qū)建設(shè)是粵港澳三地的一項(xiàng)重要工作，澳門憑借400多年中西方文化交融所形成的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)在灣區(qū)建設(shè)中發(fā)揮著特殊作用。媒體是灣區(qū)建設(shè)的記錄者和觀察者，也是灣區(qū)建設(shè)的參與者和推動(dòng)者，澳門特區(qū)主流媒體應(yīng)當(dāng)發(fā)揮媒體新優(yōu)勢(shì)，激發(fā)媒體新活力，培育媒體新動(dòng)能，構(gòu)建媒體新格局，更好地服務(wù)灣區(qū)建設(shè)。

《澳門日?qǐng)?bào)》于1958年8月創(chuàng)刊，是澳門特別行政區(qū)綜合性的中文報(bào)紙，也是中國(guó)澳門地區(qū)深具公信力和影響力、權(quán)威性和代表性的報(bào)刊之一?！栋拈T日?qǐng)?bào)》的發(fā)行數(shù)量和廣告數(shù)量長(zhǎng)期位居澳門地區(qū)首位。其辦報(bào)宗旨是立身澳門，服務(wù)百姓，準(zhǔn)確反映民眾心聲，實(shí)事求是地報(bào)道祖國(guó)各個(gè)方面的成就與變化。

一、澳門特區(qū)主流媒體融合發(fā)展的必要性

推動(dòng)澳門特區(qū)主流媒體融合發(fā)展，有利于引領(lǐng)特區(qū)主流價(jià)值觀，鞏固特區(qū)主流媒體的核心地位，引導(dǎo)積極向上的主流思想輿論和綠色健康的精神風(fēng)尚，是特區(qū)媒體生存發(fā)展、贏得未來(lái)的必由之路。與此同時(shí)，澳門特區(qū)主流媒體的相關(guān)新聞報(bào)道也有利于“促灣融合、凝心聚力”，具有凝聚構(gòu)建集體記憶、增進(jìn)青年價(jià)值認(rèn)同、助力特區(qū)價(jià)值升級(jí)的現(xiàn)實(shí)意義。

1.打造核心主流媒體，促進(jìn)灣區(qū)融合發(fā)展?！痘浉郯拇鬄硡^(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》指出，將澳門列為大灣區(qū)發(fā)展建設(shè)的中心城市之一，使其成為核心引擎并發(fā)揮輻射帶動(dòng)作用。為使澳門更好融入國(guó)家發(fā)展大局，積極投身粵港澳大灣區(qū)建設(shè)，《澳門日?qǐng)?bào)》致力于打造核心主流媒體，架起“傳媒連心橋”，加強(qiáng)媒體之間交流互鑒，全方位、立體化展示大灣區(qū)建設(shè)的成功實(shí)踐，為建設(shè)粵港澳大灣區(qū)更好地服務(wù)。一方面，《澳門日?qǐng)?bào)》加大力度宣傳粵港澳大灣區(qū)建設(shè)，持續(xù)推出大灣區(qū)新聞專題報(bào)道和“灣區(qū)視野”“粵澳對(duì)話”等特色專欄，展現(xiàn)灣區(qū)建設(shè)過(guò)程，促進(jìn)灣區(qū)加速融合。另一方面，《澳門日?qǐng)?bào)》以推動(dòng)大灣區(qū)建設(shè)為目標(biāo)，牢固樹(shù)立“深度融合”的理念，善于運(yùn)用“1+1>2”的思維，加強(qiáng)創(chuàng)新合作，促進(jìn)協(xié)同發(fā)展。在有關(guān)大灣區(qū)建設(shè)的新聞報(bào)道中，《澳門日?qǐng)?bào)》表現(xiàn)出較強(qiáng)的互動(dòng)合作觀念，更傾向報(bào)道“澳粵”兩地之間合作的相關(guān)新聞，特別是針對(duì)“融灣”措施方面呈現(xiàn)較多，凸顯了澳門在大灣區(qū)的空間認(rèn)同感以及對(duì)大灣區(qū)融合創(chuàng)新的促進(jìn)作用。

2.凝聚構(gòu)建集體記憶，講好特區(qū)人文故事。2015年至今，《澳門日?qǐng)?bào)》與澳門理工大學(xué)中西文化研究所共同策劃了包括《澳門與抗日戰(zhàn)爭(zhēng)》《孫中山在澳門》《同善堂一百廿五周年紀(jì)念特刊》在內(nèi)的多部著作，并在《澳門日?qǐng)?bào)》連續(xù)刊登。其所反映出澳門各界人士在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)期間奮勇抗敵的感人事跡，在澳門特區(qū)掀起了“愛(ài)國(guó)愛(ài)澳、引以為傲”的教育熱潮，獲得了良好的社會(huì)反響。2020年《澳門日?qǐng)?bào)》與澳門理工大學(xué)再次攜手，制作以澳門人物故事與歷史事件為主線的“澳門記憶”系列短視頻。與此同時(shí)，每集的精彩內(nèi)容也圖文并茂地在《澳門日?qǐng)?bào)》上進(jìn)行刊登，這不僅凝聚構(gòu)建起澳門群眾的集體記憶，還全面展示了澳門特區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的全新變化?！鞍拈T記憶”系列短視頻在內(nèi)容上，立足澳門深度融合發(fā)展，角度新穎、立意獨(dú)特、重點(diǎn)明確；在表達(dá)創(chuàng)作上，既有媽閣廟、大三巴等澳門勝景，又有大街小巷的市井生活。其不僅具有“內(nèi)容、表達(dá)、創(chuàng)作”的三重優(yōu)勢(shì)，還具有深刻且獨(dú)特的歷史意義與現(xiàn)實(shí)意義。

3.增進(jìn)青年價(jià)值認(rèn)同，提升灣區(qū)內(nèi)生動(dòng)力。國(guó)家提出的粵港澳大灣區(qū)建設(shè)是澳門社會(huì)發(fā)展歷程的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，大灣區(qū)的建設(shè)與澳門青年的自身發(fā)展相互嵌入，也為澳門青年提供了良好的個(gè)人發(fā)展空間。目前，越來(lái)越多的澳門青年正積極主動(dòng)參與大灣區(qū)建設(shè)，發(fā)揮聯(lián)系內(nèi)地青年的橋梁和紐帶作用。2023年是全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開(kāi)局之年，為使澳門青年融入大灣區(qū)、筑夢(mèng)合作區(qū)，2023年2月《澳門日?qǐng)?bào)》資訊平臺(tái)與澳門中華教育會(huì)、澳門中華新青年協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦了“青春征程、精彩琴澳”短視頻創(chuàng)作比賽，本次比賽以“澳門和深合區(qū)生活”為主題，希望以青年視角展示精彩琴澳，鼓勵(lì)更多澳門青年深入探索兩地，創(chuàng)造美好琴澳生活，為橫琴和澳門發(fā)展貢獻(xiàn)力量?；浉郯拇鬄硡^(qū)的建設(shè)不僅增強(qiáng)了澳門青年對(duì)國(guó)家的認(rèn)同感和自豪感，而且還為澳門社會(huì)發(fā)展提供了新的機(jī)遇，為澳門青年自身發(fā)展搭建了新的平臺(tái)，對(duì)未來(lái)澳門青年的就業(yè)創(chuàng)業(yè)、成才成長(zhǎng)提供了重要支撐，使澳門當(dāng)代青年對(duì)未來(lái)發(fā)展充滿信心。

4.建設(shè)公益品牌活動(dòng)，助力特區(qū)價(jià)值升級(jí)?！栋拈T日?qǐng)?bào)》于1984年成立讀者公益基金會(huì)，根據(jù)“取之于民、用之于民、善款善用”的理念，致力于推動(dòng)澳門特區(qū)公益慈善事業(yè)發(fā)展。讀者公益基金會(huì)創(chuàng)會(huì)以來(lái)，一直秉持“人人為我，我為人人”的公益慈善精神，開(kāi)展緊急救援、安老助孤、全民慈善、醫(yī)療幫扶等公益慈善工作，為促進(jìn)澳門特區(qū)的安定繁榮和穩(wěn)定發(fā)展作出貢獻(xiàn)。基金會(huì)每年舉辦的“公益金百萬(wàn)行”慈善公益盛事，在澳門特區(qū)群眾中享有良好的社會(huì)聲譽(yù)，是深受社會(huì)各界和海內(nèi)外人士熱捧的慈善活動(dòng)之一。如今“公益金百萬(wàn)行”品牌活動(dòng)早已成為新時(shí)代澳門特區(qū)的一張全新名片，縱使近年來(lái)經(jīng)歷疫情波折，社會(huì)各界對(duì)澳門慈善事業(yè)的善意仍然無(wú)阻。2022年“公益金百萬(wàn)行”品牌活動(dòng)募集善款超過(guò)1600萬(wàn)元，“線上行”活動(dòng)報(bào)名人數(shù)約8.8萬(wàn)人，超過(guò)300個(gè)社團(tuán)機(jī)構(gòu)參與，充分體現(xiàn)澳門群眾樂(lè)善好施、和衷共濟(jì)的優(yōu)良傳統(tǒng)?；饡?huì)成立以來(lái)，開(kāi)展的各類公益慈善活動(dòng)已經(jīng)成為團(tuán)結(jié)“愛(ài)國(guó)愛(ài)澳”力量的一面旗幟。這些活動(dòng)充分體現(xiàn)澳門特區(qū)主流媒體積極弘揚(yáng)正能量，凝心聚力詮釋主流價(jià)值，引領(lǐng)綠色健康精神風(fēng)尚的生動(dòng)實(shí)踐。

二、澳門特區(qū)主流媒體融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)困境

如今，傳統(tǒng)主流媒體已經(jīng)完成了由“紙媒到指媒”的轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)了從“二維到三維”，從“平面到立體”的呈現(xiàn)。然而，主流媒體向“智媒”的跨越，將是媒體數(shù)字化發(fā)展的一次“擴(kuò)張與變革”，澳門特區(qū)主流媒體在融合發(fā)展、向縱深推進(jìn)的過(guò)程中依然存在著諸多問(wèn)題。

1.媒體“兩極化”趨勢(shì)顯著加劇。目前，澳門特區(qū)主流媒體發(fā)展水平良莠不齊，亟須“排頭兵”構(gòu)建新陣地。當(dāng)前，特區(qū)主流媒體的實(shí)際問(wèn)題是媒介端口過(guò)多，活躍用戶較少，用戶黏性較低，導(dǎo)致總體傳播力和影響力下降。其原因在于：一是部分主流媒體建設(shè)之初缺乏頂層設(shè)計(jì)與全局意識(shí)，規(guī)劃不夠完善，導(dǎo)致客戶端建設(shè)散亂無(wú)章，功能重復(fù)，資源浪費(fèi)；二是客戶端功能較為簡(jiǎn)單，缺少創(chuàng)新意識(shí)、服務(wù)意識(shí)以及互動(dòng)意識(shí)，忽視客戶端作為媒體與用戶之間互動(dòng)交流的本質(zhì)，不能有效吸引潛在用戶；三是客戶端口優(yōu)化整合能力不足，服務(wù)運(yùn)行較為緩慢，服務(wù)端口及服務(wù)入口建設(shè)不夠完善。因此，澳門特區(qū)主流媒體應(yīng)秉持“內(nèi)容為王，用戶優(yōu)先”的發(fā)展策略，構(gòu)筑穩(wěn)定精煉的用戶端口，下大力氣做好用戶運(yùn)營(yíng)以及用戶服務(wù)工作。

2.媒體“智庫(kù)化”發(fā)展不夠深入?！爸菐?kù)化”轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為澳門特區(qū)主流媒體融合發(fā)展的一項(xiàng)重要議題，因此亟須“先鋒隊(duì)”深化全媒體。當(dāng)前，主流媒體在挖掘自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，缺乏創(chuàng)新技術(shù)手段，無(wú)法組建起多元結(jié)合的新型架構(gòu)，人才建設(shè)及運(yùn)行機(jī)制仍然不夠完善，無(wú)法順利走向“智庫(kù)化”發(fā)展之路。其原因在于：一是主流媒體的定位混亂，不夠清晰，信息數(shù)據(jù)無(wú)法達(dá)到智能化、科技化、可視化的有機(jī)結(jié)合；二是主流媒體“智庫(kù)化”核心缺乏有深度的智庫(kù)思想，無(wú)法實(shí)現(xiàn)信息的廣泛傳播；三是主流媒體的傳播渠道不夠多元，雖然主流媒體的“智庫(kù)化”變革使信息數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)方式由“二維”轉(zhuǎn)向到“三維”，從“平面”轉(zhuǎn)向到“立體”，由單向輸出轉(zhuǎn)向到數(shù)據(jù)信息網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋，但主流媒體向“智媒”的跨越仍然面臨極大的挑戰(zhàn)。

3.媒體“數(shù)智化”科創(chuàng)能力不足。從數(shù)字世界到智能媒體，傳媒科技驅(qū)動(dòng)媒體變革，媒體轉(zhuǎn)型依靠硬核科技，因此亟須“生力軍”進(jìn)入主力艦。澳門特區(qū)主流媒體在科技融合發(fā)展方面的現(xiàn)實(shí)困境在于：一是數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展已上升至國(guó)家戰(zhàn)略層面，數(shù)字科技與媒體產(chǎn)業(yè)的融合正引發(fā)社會(huì)各界的廣泛關(guān)注；二是虛擬現(xiàn)實(shí)、3D打印、沉浸式音視頻技術(shù)的搭建必將走進(jìn)千家萬(wàn)戶，實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的覆蓋；三是媒體是虛擬現(xiàn)實(shí)和超高清視頻技術(shù)在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)等方面的重要應(yīng)用領(lǐng)域，在未來(lái)的新聞報(bào)道、視頻圖像等融合場(chǎng)景中，虛擬現(xiàn)實(shí)的技術(shù)手段在媒體中的應(yīng)用將會(huì)越來(lái)發(fā)達(dá)，越來(lái)越廣泛。由此可見(jiàn)，硬核科技的創(chuàng)新能夠撬動(dòng)媒體的未來(lái)，科學(xué)技術(shù)手段的助力將給主流媒體的表達(dá)方式帶來(lái)全新的變化。

三、澳門特區(qū)主流媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新策略

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，無(wú)處不在的影像視頻、圖像畫面正成為人們獲取信息、認(rèn)識(shí)世界、生活?yuàn)蕵?lè)的核心媒介，“可視化”傳播正成為不爭(zhēng)的事實(shí)。澳門特區(qū)主流媒體在融合創(chuàng)新發(fā)展的過(guò)程中應(yīng)發(fā)力生產(chǎn)端，瞄準(zhǔn)用戶端，疏通傳播鏈，破除媒體傳播屏障，形成媒體傳播新格局。

1.發(fā)力生產(chǎn)端，構(gòu)建全智媒應(yīng)用“工具箱”。澳門特區(qū)主流媒體生產(chǎn)制作的新聞產(chǎn)品要立足灣區(qū)，扎根澳門，服務(wù)百姓。從生產(chǎn)端的角度來(lái)看，主流媒體應(yīng)見(jiàn)大勢(shì)成大事，大力推動(dòng)媒體行業(yè)智能化發(fā)展，促進(jìn)媒體融合向縱深推進(jìn)。同時(shí)，還應(yīng)做“思想型、技術(shù)型”媒體，盤活存量、善用增量，通過(guò)“創(chuàng)意化、可視化”的視覺(jué)表達(dá)，開(kāi)辟媒體傳播新路徑，以更加優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，增強(qiáng)媒介傳播吸引力，擴(kuò)大媒介傳播影響力，以“可視化”的傳播效果，打造媒體傳播新面貌。澳門特區(qū)主流媒體應(yīng)當(dāng)著眼于虛擬現(xiàn)實(shí)、5G、AI智能、超高清視頻等技術(shù)手段，構(gòu)建全智媒應(yīng)用“工具箱”，創(chuàng)新新聞敘事載體，挖掘優(yōu)質(zhì)新聞素材，打造創(chuàng)設(shè)應(yīng)用場(chǎng)景，使主流媒體做大做強(qiáng)，發(fā)出“灣區(qū)時(shí)代”最強(qiáng)音。

2.瞄準(zhǔn)用戶端，形成高觸達(dá)生產(chǎn)“孵化器”。澳門特區(qū)主流媒體在新聞報(bào)道過(guò)程中，應(yīng)著重突出新聞素材的價(jià)值理念，以“有思想、有溫度、有品質(zhì)”的新聞作品展現(xiàn)時(shí)代精神，還應(yīng)生產(chǎn)制作出“啟迪人心、映射現(xiàn)實(shí)、回應(yīng)當(dāng)下”的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。從用戶端的角度來(lái)看，用戶對(duì)新聞內(nèi)容的選擇至關(guān)重要，在萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代，新聞生產(chǎn)應(yīng)以用戶需求為導(dǎo)向，以用戶體驗(yàn)為核心，不斷提升服務(wù)用戶的能力和效率，形成高觸達(dá)生產(chǎn)“孵化器”。還應(yīng)將媒體與場(chǎng)景和內(nèi)容相結(jié)合，打造具有“可視化、沉浸式、互動(dòng)感”的數(shù)字媒體平臺(tái)，推出具有“臨場(chǎng)感、場(chǎng)景化、交互式”的新聞融合產(chǎn)品，為用戶提供更為豐富多元的內(nèi)容體驗(yàn)，以引領(lǐng)性創(chuàng)新推動(dòng)特區(qū)主流媒體的產(chǎn)業(yè)升級(jí)與變革。

3.疏通傳播鏈，打好多終端發(fā)力“組合拳”。多終端發(fā)力、多樣化傳達(dá)應(yīng)是當(dāng)前主流媒體多元傳播的基本手段，但是要避免復(fù)制粘貼導(dǎo)致的同質(zhì)化現(xiàn)象。從傳播鏈的角度來(lái)看，澳門特區(qū)主流媒體應(yīng)根據(jù)不同媒介終端的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，推出具有差異性的“可視化”新聞產(chǎn)品，從而達(dá)到“一魚(yú)多吃”的目的，使不同媒介終端之間的內(nèi)容相互補(bǔ)充，達(dá)到最佳的媒介傳播效果。此外，還應(yīng)在傳播途徑和傳播渠道上全方位疏通，打好多終端發(fā)力“組合拳”，不斷擴(kuò)大媒介傳播能力。正如，目前《澳門日?qǐng)?bào)》在傳播鏈上進(jìn)行多方疏通聯(lián)合，旗下涵蓋手機(jī)應(yīng)用程式、微信公眾號(hào)、微博、頭條，還包括Twitter、Instagram、Telegram、Facebook、YouTube、TikTok等資訊豐富、覆蓋面廣的新媒體平臺(tái)，輻射范圍面向海內(nèi)外，使其影響力一直位居全球華文傳媒前列。

四、結(jié)語(yǔ)

《澳門日?qǐng)?bào)》作為澳門特區(qū)“愛(ài)國(guó)愛(ài)澳”的主流媒體，充分發(fā)揮特區(qū)主流媒體的資源整合能力和獨(dú)特資源優(yōu)勢(shì)，報(bào)道灣區(qū)豐富多彩的實(shí)踐故事和灣區(qū)建設(shè)的豐碩成果，通過(guò)表達(dá)共情留下時(shí)代的印記?！栋拈T日?qǐng)?bào)》立足澳門、面向世界，辦有特色、有影響力的特區(qū)主流媒體，充分發(fā)揮媒體在世界文化融合進(jìn)步中的積極作用。對(duì)此，澳門特區(qū)主流媒體應(yīng)當(dāng)建構(gòu)價(jià)值意義，疏通現(xiàn)實(shí)困境，創(chuàng)新傳播實(shí)踐，借船出海，積極對(duì)外發(fā)聲，努力為廣大讀者講好“灣區(qū)故事”及“中國(guó)故事”，為澳門特區(qū)發(fā)展和世界一流灣區(qū)建設(shè)凝聚思想共識(shí)，鑄牢堅(jiān)實(shí)的精神力量。

作者李鑫宇系澳門城市大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院博士研究生

施瑞婷系澳門城市大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院助理教授、博士生導(dǎo)師

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【編輯：李棟】