品牌才是硬通貨

李剛

逛街口渴的時(shí)候，大小超市里的所謂礦泉水、純凈水很多，哪個(gè)牌子的最好？并不是價(jià)格高低所代表的。每個(gè)人心目中都有自己喜歡的品牌，絕大多數(shù)人都買的牌子，就是市場占有率的客觀反映。飲酒喝茶也如此，引導(dǎo)消費(fèi)的是耳熟能詳?shù)闹放?。名不見?jīng)傳的產(chǎn)品市場份額低，大家都不認(rèn)識(shí)不知道的東西，怎么可能是暢銷產(chǎn)品呢？買貨不僅要性價(jià)比，更要看牌子與廠家。從某種程度上說，牌子也是通行證。過硬的品牌，就是競爭的護(hù)身符。沒有品牌意識(shí)，忽視品牌功效，買賣雙方都不會(huì)獲得滿意的回報(bào)。

所有的產(chǎn)品在市場競爭中拼價(jià)格、比性能、論質(zhì)量，都離不開品牌的作用力。品牌是質(zhì)量的“代言人”，優(yōu)秀的品牌源自優(yōu)秀的質(zhì)量，沒有過硬的質(zhì)量，哪有過硬的品牌？如同知名度與美譽(yù)度的關(guān)系，商標(biāo)注冊(cè)僅僅是商品的名號(hào)，要想在市場中站穩(wěn)腳跟，經(jīng)久不衰，必須要具備強(qiáng)有力的內(nèi)在質(zhì)量。有名不等于有譽(yù)，消費(fèi)者關(guān)注的是性價(jià)比，虎頭蛇尾的東西難以維持長久。立牌與樹人是同理的，沒有好人，哪有好產(chǎn)品？人品決定產(chǎn)品，產(chǎn)品是人品的化身。優(yōu)秀的產(chǎn)品都是出自優(yōu)秀的群體，精工細(xì)作，精益求精，一絲不茍。

產(chǎn)品是能力的代表作，粗制濫造，生產(chǎn)不出大眾滿意的東西來。所謂的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，絕對(duì)是擁有相當(dāng)一批愛崗敬業(yè)的“手藝人”。即便是農(nóng)民種地，同樣的農(nóng)產(chǎn)品，張家與李家也會(huì)有差異。不僅是產(chǎn)量的不同，還有質(zhì)量的不同。俗話說，隔山不下雨，同行不同果。有的顧客盈門，效益蒸蒸日上；有的市場萎縮，日子難過，今不如昔。工商業(yè)產(chǎn)品更是如此，每個(gè)行業(yè)的內(nèi)卷都存在，彼此之間的爭斗主要是來自質(zhì)量技術(shù)的高低。許多生產(chǎn)隊(duì)式的小作坊，經(jīng)營者目光短淺，缺乏品牌意識(shí)，市場占有率極低，“一錘子”買賣居多，幾乎沒有回頭客。老子創(chuàng)業(yè)，兒子敗家，孫子失業(yè)，好端端的品牌與品種，人為地?cái)嗨土饲巴具h(yuǎn)景，遼南知名的防撬門就是例子。百年老店，鳳毛麟角。開業(yè)二十年不倒閉的企業(yè)，就自稱為老字號(hào)了。沒有傳承創(chuàng)新的接班人，毫無做大做強(qiáng)的經(jīng)營理念，曇花一現(xiàn)的廠店，猶如保健品從風(fēng)起云涌到銷聲匿跡，讓人徹底地看到了品種素質(zhì)。為什么日本的百年老店眾多？歐洲的老字號(hào)到處都是。能把一粒紐扣做到極致，民間的手工藝人秉持大國工匠的精神，安心本職，從不好高騖遠(yuǎn)，踏實(shí)小門小店的勞動(dòng)，絕無一夜暴富之心。反觀我們身邊的人，多為高談闊論者，大錢掙不來，小錢不愛賺，貪心不足蛇吞象。夢(mèng)想做大事，不愿干小活。雖然產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品依舊如火如荼，但是從業(yè)者整體轉(zhuǎn)移，大規(guī)模減員。農(nóng)民的后代不愿意耕田，工人的子孫遠(yuǎn)離企業(yè)。大家都幻想著當(dāng)公務(wù)員，吃皇糧，在體制內(nèi)生存，無心學(xué)習(xí)制造業(yè)。且不說官多兵少能否打仗，一二產(chǎn)業(yè)不旺，第三產(chǎn)業(yè)能火起來嗎？

其實(shí)，做產(chǎn)品也是做人品。每個(gè)人都是品牌，不同的人，不同的品牌。有什么樣的人，就有什么樣的品牌。凡是市場份額大的品牌，背后都凝聚著人品的附加值。汽車是一個(gè)國家民族工業(yè)水平的象征，它是眾多行業(yè)分工配套的集大成代表作。好車都是好國家生產(chǎn)的，落后的民族不可能制造出先進(jìn)的汽車。廉價(jià)的體力活，干不出來高端大氣上檔次的產(chǎn)品。送十年快遞的人，可以脫貧致富，絕對(duì)不能成為社會(huì)精英。萬眾一心求發(fā)財(cái)，缺乏專業(yè)技術(shù)都是打工仔。沒有軟實(shí)力作支撐，沒有質(zhì)量立業(yè)，沒有品牌興業(yè)的長遠(yuǎn)規(guī)劃和不懈奮斗，小打小鬧的短期行為，永遠(yuǎn)都不會(huì)有質(zhì)的飛躍。

不同的行業(yè)，有不同的品牌。患者買藥都要挑選生產(chǎn)廠家和品牌，消費(fèi)者購物多數(shù)是看牌子的。創(chuàng)牌比創(chuàng)業(yè)還難，培育品牌需要漫長的過程。誰不拿品牌當(dāng)回事，誰就會(huì)失去市場。誰砸自己的牌子，誰就是砸自己的飯碗。