電視新聞記者策劃意識的價值與提升

【摘要】隨著新媒體的快速發(fā)展，廣播電視媒體受眾不斷流失、收視率大幅下滑。為了提升電視新聞節(jié)目的質(zhì)量，就需要新聞記者積極地運用自身的策劃意識，使節(jié)目內(nèi)容更加豐富、形式更加新穎、價值更加突出，這樣才能夠給觀眾更強的吸引力，實現(xiàn)新聞媒體的價值?；诖?，本文首先闡述了電視新聞記者策劃意識的價值，并深入探討了電視新聞記者應(yīng)當如何提升并高效運用自身的策劃意識，推動電視新聞節(jié)目質(zhì)量穩(wěn)步提高。希望本文能夠給電視媒體從業(yè)者提供一些借鑒和幫助。

【關(guān)鍵詞】電視新聞記者；策劃意識；價值

中圖分類號：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.14.054

進入信息時代，新媒體的沖擊讓傳統(tǒng)的廣播電視媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)。為了進一步提升電視新聞節(jié)目的質(zhì)量，滿足觀眾對于新聞節(jié)目的要求，新聞記者就要運用自身的策劃意識，來豐富和提升新聞節(jié)目的內(nèi)涵、價值和創(chuàng)新性。

媒體形式的豐富多樣讓受眾越來越挑剔，傳統(tǒng)的新聞播報已經(jīng)很難引起觀眾的興趣，電視新聞記者必須認清策劃意識的重要性和價值，將策劃意識積極地應(yīng)用到工作之中，制作出能夠反映群眾生活、滿足觀眾需求、發(fā)揮媒體價值的高品質(zhì)電視新聞節(jié)目，助力廣播電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。

1. 電視新聞記者策劃意識的價值

1.1 提高節(jié)目收視率

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)廣播電視媒體面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)，其生存空間已被嚴重擠壓，受眾被大幅度分流。在這樣的現(xiàn)狀下，電視節(jié)目的收視率出現(xiàn)了大幅度下降，嚴重影響了廣告招商等經(jīng)濟效益，給廣播電視媒體的發(fā)展造成了嚴重的威脅。作為電視節(jié)目質(zhì)量和影響力的重要評估指標，收視率可以說是廣播電視媒體的“生命線”。為了提高電視新聞節(jié)目的收視率，就需要新聞記者不斷加強自身的策劃意識，打造出高品質(zhì)、受歡迎的節(jié)目。

新聞記者通過增強策劃意識來打造優(yōu)質(zhì)、精品的電視新聞節(jié)目，能夠提升廣播電視媒體的權(quán)威性和影響力，獲得更多觀眾的喜愛和認可，繼而有效提升節(jié)目的收視率。良好的策劃意識能夠讓新聞記者在選題和制作時切中觀眾的心理需求，還能夠激發(fā)靈感和創(chuàng)意，呈現(xiàn)出與眾不同的新聞節(jié)目。

1.2 增強新聞感染力

進入信息時代后，人們有了更多的信息接收渠道，同時信息傳播的速度也大幅提高，導致信息量呈現(xiàn)爆炸式增長。面對海量的、真假難辨的信息，普通受眾很難進行評判和區(qū)分，因此極易被虛假信息、無效信息甚至負面信息所影響。此時需要新聞記者借助專業(yè)技能和策劃意識來篩選真實的、有價值的新聞信息進行加工，挖掘新聞背后的來龍去脈，通過精心的策劃、有感染力的語言表達和情感烘托，來引發(fā)觀眾的心靈共鳴。比起大量無效信息的“轟炸”，有感染力的新聞報道能夠產(chǎn)生更加深刻的社會影響，給予普通大眾正確的價值引導。

當前很多受眾在接收新聞信息時，都是走馬觀花地瀏覽，注意力很容易被分散，無法投入其中。一方面是由于當下的快節(jié)奏生活方式，瀏覽新聞只是大眾消遣娛樂的一種方式；另一方面則是由于短平快的新聞形式占比越來越高，例如新聞快訊、短視頻新聞等等，瀏覽時長普遍在15秒左右，能夠呈現(xiàn)出完整的事件內(nèi)容已屬不易，新聞感染力更是無從談起。電視新聞記者借助策劃意識和細致的編排，能夠讓新聞報道呈現(xiàn)出緊湊的節(jié)奏感、豐沛的情感起伏，進而讓觀眾的注意力被高度吸引，不僅可以留下深刻的印象，還能夠讓觀眾深入思考和感悟。

1.3 強化輿論引導力

廣播電視媒體作為主流權(quán)威媒體，承擔著輿論引導的重任。而新聞記者作為廣播電視媒體中的重要一分子，在其中起到了關(guān)鍵性的作用。想要提升輿論的引導能力，就需要新聞記者加強策劃意識，將新聞事件中的價值、觀點有意識地突出，讓觀眾全面理解并接受，引導觀眾樹立正確的價值觀念。此外，廣播電視媒體通過強化輿論引導力，形成廣泛的輿論基礎(chǔ)，還能夠助力國家政策方針更好地宣傳和推廣。

1.4 提高群眾滿意度

新聞節(jié)目始終是面向社會群眾的，因此電視新聞記者在發(fā)揮策劃意識的過程中，必須時刻與人民群眾心連心，站在群眾的視角，深入基層，反映出群眾的心理需求和生活狀況。新聞記者借助策劃意識，通過實地采訪和調(diào)查來了解新聞事件的來龍去脈，尤其是要深入分析事件發(fā)生的社會原因或者可能引發(fā)的影響，將新聞內(nèi)容和社會民生結(jié)合起來，真實客觀地反映群眾的生活。

另外新聞記者通過分析觀眾的心理特征和觀看偏好，有針對性地選擇新聞策劃主題，并且在新聞風格和語言結(jié)構(gòu)上盡可能地向觀眾靠攏。經(jīng)過創(chuàng)意地編排和策劃，制作出更加符合觀眾心理需求的電視節(jié)目。

2. 如何提升電視新聞記者的策劃意識

2.1 廣泛收集素材，拓展策劃范圍

電視新聞節(jié)目的策劃離不開好的新聞素材。在傳統(tǒng)媒體時代，電視新聞記者在進行策劃和選題時，由于新聞來源渠道比較狹窄，所能夠獲取的新聞線索是有限的，這就導致策劃的范圍也比較局限。進入信息時代之后，獲益于新媒體和互聯(lián)網(wǎng)的廣泛渠道，電視新聞記者能夠收集到新聞信息的數(shù)量顯著增加，策劃的范圍也明顯打開了。

新媒體時代所帶來的海量新聞素材對于電視新聞記者而言既是助益，也同樣帶來不少困擾。首先，過于龐大的素材量就意味著篩選、整合的工作量驟增，新聞記者必須花費比從前更多的時間來瀏覽和整理新聞信息。其次，由于新媒體上傳播新聞信息的主體很多，有專業(yè)媒體、自媒體甚至是普通大眾，其中不乏一些不正規(guī)的媒體為了吸引眼球、博取流量，捏造、篡改信息內(nèi)容，或者使用春秋筆法、顛倒黑白，這就導致新聞記者收集到的信息可能真假摻雜、難以辨別。最后，新聞信息的數(shù)量增加并不意味著新聞價值高，優(yōu)秀、有深度的新聞線索并不容易發(fā)掘，可能價值埋藏較深，亦或信息零散、需要拼湊和整合。

面對這樣的情況，新聞記者需要運用自身的新聞敏感性和策劃意識。在收集材料時，要仔細研判電視新聞節(jié)目的定位以及受眾的需求和喜好，以此為基礎(chǔ)方向?qū)ふ矣袃r值的新聞線索。在篩選、整合了一定的新聞素材之后，記者還必須對新聞來源進行考證，始終要堅持新聞?wù)鎸嵭缘脑瓌t，不能讓虛假、錯誤的新聞內(nèi)容影響廣播電視媒體的權(quán)威性和公信力。在挖掘新聞價值時，電視新聞記者要不斷提升策劃意識，將新聞材料有機地整合在一起，突出其深刻的內(nèi)涵和輿論價值。在策劃時要注意新聞選題的角度，強化新聞內(nèi)容的編排效果，提升電視新聞節(jié)目的質(zhì)量。

2.2 加強群眾聯(lián)系，提升互動效率

無論是在傳統(tǒng)媒體時代還是新媒體時代，電視新聞節(jié)目始終是面向觀眾的，這就要求新聞記者在進行策劃時，始終要站在受眾的角度、從受眾的需求出發(fā)，制作出令觀眾滿意的節(jié)目。傳統(tǒng)的廣播電視媒體受限于渠道單一、技術(shù)不足，互動的方式較為有限，通常是依靠熱線電話的形式來與觀眾進行互動、收集群眾所提供的新聞線索。熱線電話盡管能做到實時互動，但撥打電話這一過程較為繁瑣，還經(jīng)常會出現(xiàn)電話無法接通等情況，因此互動性較弱。新媒體的出現(xiàn)明顯緩解了這一問題，借助互動留言、評論區(qū)、話題等諸多形式，受眾可以隨時隨地發(fā)表自己的觀點看法、提供新聞線索或者是向媒體求助，極大地滿足了受眾的表達欲望和互動訴求。

對于電視新聞記者而言，需要充分利用新媒體渠道來提升電視新聞節(jié)目的互動性，進而找到策劃的方向和優(yōu)秀的新聞選題。在節(jié)目之外，廣播電視媒體可以自主開發(fā)專屬的網(wǎng)站、APP，也可以開通微博、微信官方賬號以及各類短視頻、長視頻平臺賬號；在節(jié)目中，也可以利用直播連線、實時大屏互動等方式來與觀眾交流。無論采用何種方式，電視新聞記者都需要從觀眾的留言中了解到觀眾的新聞需求，了解到觀眾觀看節(jié)目之后的看法，并以此為基礎(chǔ)進行新聞策劃的調(diào)整和優(yōu)化。

在日常工作中，電視新聞記者也可以多看看其他新聞內(nèi)容的評論區(qū)、熱議話題等等，進一步了解群眾的訴求，從而提升電視新聞節(jié)目的質(zhì)量，這樣才能夠在激烈的市場競爭中激流勇進。

2.3 牢記策劃原則，精心選擇主題

策劃工作具有高度的創(chuàng)造性和靈活性，每一個電視新聞記者都有自己的策劃意識和策劃方法，但這并不意味著策劃是一項隨機性的工作。事實上，策劃有輿論導向原則、客觀真實原則、創(chuàng)新性原則以及靈活性原則，需要電視新聞記者始終堅守。

（1）輿論導向原則。電視新聞記者在策劃及其他工作中都應(yīng)當始終堅持媒體的輿論導向性。一方面要向大眾傳遞國家和黨的政策方針，維護社會的和諧和安寧；另一方面則要在新聞內(nèi)容中始終堅持引導觀眾樹立正確的道德法治觀和價值觀。電視新聞記者在策劃過程中尤其要注意處理好部分會引發(fā)熱議的、具有煽動性的新聞內(nèi)容，避免影響和誤導觀眾。在進行新聞報道的過程中，還要注意加入觀點性內(nèi)容，盡量給觀眾灌輸正向、積極、符合社會主義核心價值觀的觀念。

（2）客觀真實原則。電視新聞節(jié)目要確保內(nèi)容的真實性和客觀性，這是形成正確輿論導向和滿足群眾需求的基礎(chǔ)，也是新聞媒體的根本性原則。在新媒體興盛的時代，存在很多博取關(guān)注的虛假新聞，很容易給社會造成不良的影響。作為主流媒體，電視新聞記者必須堅守底線，在策劃過程中選擇客觀真實的新聞素材。

（3）創(chuàng)新性原則。進入信息時代后，新聞的內(nèi)容和形式都發(fā)生了極大的變化，內(nèi)容更加豐富、形式更加新穎，帶給了觀眾獨特的視聽體驗。對于傳統(tǒng)的廣播電視媒體而言，也必須積極地創(chuàng)新和優(yōu)化，讓電視新聞節(jié)目更加具有創(chuàng)造性和新穎性，突出節(jié)目特色和策劃創(chuàng)意，進而形成獨特的節(jié)目風格，營造差異化的競爭性，這樣才能確保新聞節(jié)目的影響力不斷增強。

（4）靈活性原則。很多工作都具有相似的流程和方法，推進時很容易形成一套模式化的程序，但新聞節(jié)目策劃不同，需要電視新聞記者時刻保持創(chuàng)造性和靈活性。尤其是在外部環(huán)境不斷變化的當下，很有可能在記者策劃的過程中，發(fā)生一些意料之外的事。這就需要電視新聞記者堅持靈活性原則，在工作中隨時調(diào)整策劃的方案和構(gòu)想，這樣才能保證意外情況不會對新聞節(jié)目的質(zhì)量產(chǎn)生影響。

2.4 創(chuàng)新節(jié)目形式，挖掘新聞價值

必須承認的是，當前很多電視新聞節(jié)目在內(nèi)容編排上仍然停留在新聞事件報道的層面，缺乏了對深層價值的挖掘和分析，這不僅不利于電視新聞節(jié)目提升質(zhì)量和競爭力，更嚴重影響了新聞媒體輿論價值的發(fā)揮。這就要求電視新聞記者在策劃過程中，要深入挖掘新聞線索的內(nèi)涵和價值，并在節(jié)目形式上進行不斷的創(chuàng)新。

在媒體競爭日益激烈的當下，廣播電視媒體對于收視率越來越重視，如果在節(jié)目編排上具有獨特新穎的策劃意識的話，將給節(jié)目質(zhì)量和效果帶來顯著的提升，這樣必然能夠提升節(jié)目的收視率。在策劃和編排的過程中，電視新聞記者要善于利用新媒體和信息技術(shù)，優(yōu)化節(jié)目流程，將新興技術(shù)引入到新聞報道之中，豐富觀眾的視聽體驗，呈現(xiàn)出更加直觀化的節(jié)目效果。

電視新聞節(jié)目除了新聞播報之外，更應(yīng)當提升內(nèi)容的深度性。例如增加專家訪談、深度追蹤、獨家調(diào)查等方式。對于有社會民生意義的、有新聞價值的線索，記者一定要充分利用自身的策劃意識，深入挖掘和剖析，盡可能全面、真實、深度地進行報道。電視新聞記者在策劃時要避免新聞內(nèi)容過于平鋪直敘，要加強起伏感和節(jié)奏感，這樣才能夠提升節(jié)目的吸引力，讓觀眾全身心投入到節(jié)目之中。此外，還要借助專家學者、播音主持人之口來闡述觀點和評價，將新聞的主旨和核心提煉出來，進一步加深對觀眾的思維導向。只有在內(nèi)容和形式的編排上加入策劃意識，才能做出高品質(zhì)、有競爭力的電視新聞節(jié)目。

3. 結(jié)束語

在時代飛速發(fā)展的當下，我國傳媒行業(yè)的市場環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)的廣播電視媒體受到了比較嚴重的沖擊。為了實現(xiàn)健康穩(wěn)定地發(fā)展，廣播電視媒體要不斷提升電視節(jié)目的影響力和競爭力。對于電視新聞記者來說，必須提升策劃意識，制作出具有創(chuàng)意和價值的策劃方案，廣泛地收集新聞素材，完善電視新聞節(jié)目的選題、制作等流程，深入挖掘新聞事件的價值，這樣才能保證電視新聞節(jié)目的品質(zhì)。良好的策劃意識在提升新聞節(jié)目的品質(zhì)、發(fā)揮新聞媒體的輿論價值、滿足觀眾的心理需求上具有重要的作用，需要新聞記者加以重視。

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作者簡介：曾治來，江西省瑞金市，研究方向：新聞傳播（新聞記者編輯）.