新媒體時(shí)代播音主持的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

【摘要】在新媒體環(huán)境下，電視播音主持面臨著新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，電視播音主持應(yīng)當(dāng)不斷提升個(gè)人素養(yǎng)和業(yè)務(wù)素養(yǎng)，不斷適應(yīng)和優(yōu)化行業(yè)發(fā)展機(jī)制，主動(dòng)求變和有效利用新媒體技術(shù)，做好新聞的傳聲筒。本文從內(nèi)容創(chuàng)新、專業(yè)素養(yǎng)、新媒體技術(shù)和互動(dòng)能力等方面探討新媒體時(shí)代播音主持的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代；播音主持；發(fā)展策略

中圖分類號(hào)：J9? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.14.062

1. 新媒體時(shí)代播音主持的特征

1.1 平臺(tái)多樣化

隨著新媒體時(shí)代的到來，播音主持的平臺(tái)多樣性也得到了極大的發(fā)展。傳統(tǒng)的電視臺(tái)、廣播電臺(tái)已經(jīng)無法滿足受眾的需求，新興的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、移動(dòng)端平臺(tái)成為了新的傳播平臺(tái)，節(jié)目負(fù)責(zé)人積極與相關(guān)平臺(tái)簽署播放協(xié)議，使觀眾可以在多個(gè)平臺(tái)和渠道上觀看有關(guān)節(jié)目的信息。在播音主持的平臺(tái)多樣性得到了極大的發(fā)展和拓展的情況下，播音主持也在根據(jù)自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，選擇合適的平臺(tái)，通過不同的平臺(tái)，將自己的節(jié)目傳達(dá)給受眾，以提高自身的知名度和影響力。

1.2 表現(xiàn)個(gè)性化

在新媒體時(shí)代，播音主持的個(gè)性化表現(xiàn)越來越受到關(guān)注。相對(duì)于傳統(tǒng)電視、廣播的單一風(fēng)格和形式，新媒體時(shí)代的播音主持在內(nèi)容、表達(dá)方式等方面更加注重展現(xiàn)自己的個(gè)性。首先是表達(dá)方式的獨(dú)特性，即在新媒體時(shí)代，播音主持通過使用獨(dú)特的表達(dá)方式來突出自己的個(gè)性。例如，一些播音主持在節(jié)目中使用幽默風(fēng)格、口胡等特色表達(dá)方式，以此吸引聽眾的注意力。二是內(nèi)容的個(gè)性化，即一些播音主持通過對(duì)熱門話題的深入研究和分析，提供獨(dú)特的觀點(diǎn)和見解。有些播音主持則會(huì)提供特色節(jié)目，如美食節(jié)目、文化講解節(jié)目等，以此滿足聽眾的需求，展現(xiàn)節(jié)目的特色。

1.3 思維方式創(chuàng)新化

創(chuàng)新思維是指針對(duì)新的問題、新的挑戰(zhàn)和新的機(jī)遇，采取新穎的方法，產(chǎn)生新的想法和新的解決方案的思維方式。隨著新媒體的發(fā)展，播音主持具有開放、包容的思維方式。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的節(jié)目形式已經(jīng)不能滿足觀眾的需求，播音主持需要擁抱新技術(shù)、新形式，嘗試創(chuàng)新的節(jié)目形式，以吸引更多的觀眾，并且播音主持需要具有反思和自我批判的思維方式。在播音主持工作中，不可避免地會(huì)出現(xiàn)一些問題，如果不能及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題并進(jìn)行改進(jìn)，就容易讓觀眾失去興趣。因此，播音主持需要具有反思和自我批判的能力，對(duì)自己的工作進(jìn)行深入的反思和分析，并尋求改進(jìn)之路。

2. 新媒體時(shí)代播音主持的挑戰(zhàn)

2.1 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展加劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和風(fēng)險(xiǎn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和普及，人們獲取信息的方式發(fā)生了很大的變化，傳統(tǒng)的媒體形式受到了前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)。在這種情況下，播音主持行業(yè)也面臨著前所未有的競(jìng)爭(zhēng)和風(fēng)險(xiǎn)。首先，互聯(lián)網(wǎng)為人們提供了更加便利和廣泛的獲取信息的途徑，使得人們對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴度降低，而更多地依賴于互聯(lián)網(wǎng)上的新聞、社交媒體和在線直播等平臺(tái)。在這些平臺(tái)上，人們可以隨時(shí)隨地獲取到自己所需要的信息，而不必局限于傳統(tǒng)媒體的播報(bào)時(shí)間和內(nèi)容。這就給傳統(tǒng)的播音主持帶來了巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。其次，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展也加劇了媒體內(nèi)容的同質(zhì)化和碎片化。在互聯(lián)網(wǎng)上，人們可以很容易找到大量的相似內(nèi)容和重復(fù)報(bào)道，這就導(dǎo)致了媒體內(nèi)容的同質(zhì)化問題。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)上的信息也往往是碎片化的，人們對(duì)信息的關(guān)注時(shí)間變得越來越短，這就給播音主持的表現(xiàn)和傳播帶來了更大的挑戰(zhàn)。此外，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的輿論環(huán)境也變得更加復(fù)雜和多變。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，輿論的傳播主要是通過報(bào)紙、電視和廣播等傳統(tǒng)媒體渠道，而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，輿論的傳播更加分散和多元化，人們可以通過各種社交媒體、論壇和微信群等途徑進(jìn)行傳播。這就給播音主持的工作帶來了更大的風(fēng)險(xiǎn)，一旦自己的言論被歪曲或者誤解，就很容易受到網(wǎng)絡(luò)暴力和負(fù)面評(píng)價(jià)的困擾。

2.2 傳統(tǒng)電臺(tái)播音主持內(nèi)容創(chuàng)新性差

傳統(tǒng)電臺(tái)播音主持內(nèi)容創(chuàng)新性差是指他們?cè)诠?jié)目?jī)?nèi)容的策劃和制作過程中，往往缺乏新穎和獨(dú)特的思路和創(chuàng)意。由于傳統(tǒng)電臺(tái)受到時(shí)間和資源的限制，很多節(jié)目?jī)?nèi)容顯得過于單一和重復(fù)，缺乏新意和創(chuàng)造力。此外，由于播音主持人員水平和素質(zhì)參差不齊，也導(dǎo)致了很多節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)量不高。這些因素都使得傳統(tǒng)電臺(tái)播音主持內(nèi)容的創(chuàng)新性不足，難以吸引觀眾的注意力和提高節(jié)目的收聽率。在傳統(tǒng)電臺(tái)中，播音主持的角色是以信息傳遞者的身份出現(xiàn)的，他們的職責(zé)是根據(jù)稿件進(jìn)行朗讀、解讀和評(píng)論。但是，隨著新媒體的興起，傳統(tǒng)電臺(tái)的收聽率受到了很大的沖擊。傳統(tǒng)電臺(tái)播音主持往往受傳統(tǒng)觀念的束縛，認(rèn)為播音主持只需要朗讀稿件就可以了，對(duì)于內(nèi)容的創(chuàng)新并沒有太多的思考。這種觀念使得播音主持缺乏創(chuàng)新意識(shí)和思維，無法進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)新。一些傳統(tǒng)電臺(tái)播音主持缺乏創(chuàng)新能力，無法創(chuàng)造新的內(nèi)容，只能沿用老套路。這導(dǎo)致他們的節(jié)目顯得過于單調(diào)乏味，難以吸引聽眾。播音主持需要具備一定的專業(yè)素養(yǎng)，才能在節(jié)目中運(yùn)用專業(yè)知識(shí)和語言，更好地傳達(dá)信息。然而，一些播音主持缺乏相關(guān)的專業(yè)知識(shí)和語言表達(dá)能力，導(dǎo)致他們的內(nèi)容創(chuàng)新性較差。

2.3 播音主持節(jié)目互動(dòng)性差

播音主持節(jié)目互動(dòng)性是指節(jié)目中播音主持與聽眾之間的互動(dòng)交流程度。在傳統(tǒng)電臺(tái)時(shí)代，由于通信技術(shù)的限制，播音主持與聽眾的交流比較有限，主要通過聽眾來電或來信來實(shí)現(xiàn)。然而，在新媒體時(shí)代，由于互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及，播音主持與聽眾的互動(dòng)交流方式也發(fā)生了很大的變化。盡管如此，在現(xiàn)實(shí)中，我們還是能夠看到一些播音主持節(jié)目互動(dòng)性較弱的情況。一些播音主持在節(jié)目中的互動(dòng)方式單一，只通過微信或電話來與聽眾互動(dòng)。這種單一的互動(dòng)方式無法滿足聽眾的需求，缺乏多樣性和趣味性，難以吸引聽眾的參與，還有部分播音主持在節(jié)目策劃中缺乏互動(dòng)元素的考慮，忽略了與聽眾的互動(dòng)交流。這使得節(jié)目顯得過于單調(diào)乏味，難以吸引聽眾的參與，并且存在互動(dòng)反應(yīng)不及時(shí)，無法及時(shí)回復(fù)聽眾的留言或來電的情況，使得聽眾對(duì)節(jié)目的參與感和互動(dòng)體驗(yàn)不佳。

3. 新媒體時(shí)代播音主持的機(jī)遇

3.1 多樣化平臺(tái)拓寬傳播渠道

多樣化平臺(tái)是指在新媒體時(shí)代，播音主持可以通過多種渠道向聽眾傳播內(nèi)容，例如網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻平臺(tái)、社交媒體等。這種多樣化的平臺(tái)不僅為播音主持提供了更廣泛的傳播渠道，也為聽眾提供了更多元化的收聽方式。多樣化平臺(tái)為播音主持提供了更多的傳播渠道，這使得他們可以通過多種方式將內(nèi)容傳達(dá)給聽眾。例如，在社交媒體上，播音主持可以通過發(fā)布短視頻、微博、微信公眾號(hào)等多種形式，將內(nèi)容直接傳達(dá)給聽眾，提高傳播效率和覆蓋范圍。在新媒體時(shí)代，聽眾的收聽方式也在不斷變化，他們更加追求多元化的聽覺體驗(yàn)。通過在多個(gè)平臺(tái)上播放節(jié)目，可以滿足聽眾不同的收聽需求，從而提高聽眾的滿意度。傳統(tǒng)電臺(tái)的受眾主要局限于當(dāng)?shù)氐氖章犎巳海ㄟ^多樣化平臺(tái)的傳播，播音主持可以擴(kuò)大受眾范圍，甚至覆蓋全國(guó)甚至全球的聽眾。這種方式可以讓播音主持的聲音被更多的人聽到，擴(kuò)大其影響力和知名度。在多樣化平臺(tái)上傳播節(jié)目，播音主持可以嘗試不同的節(jié)目形式和內(nèi)容，增加節(jié)目的多樣性，使得內(nèi)容更加豐富、吸引人，提高聽眾的參與度和留存度?？傊?，多樣化平臺(tái)的出現(xiàn)為播音主持提供了更多的傳播渠道，可以提高傳播效率、滿足聽眾需求、拓展受眾范圍和豐富節(jié)目?jī)?nèi)容。播音主持應(yīng)該認(rèn)識(shí)到這些優(yōu)勢(shì)，積極探索多種新的傳播方式和平臺(tái)，使得其聲音能夠更廣泛地傳遞到更多的聽眾群體中去。

3.2 跨界合作增強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新力

跨界合作是指播音主持與其他領(lǐng)域的人員或組織進(jìn)行合作，共同創(chuàng)作或推出內(nèi)容。首先，跨界合作可以將不同領(lǐng)域的思想和創(chuàng)意相結(jié)合，為播音主持帶來新的創(chuàng)作思路和靈感。與其他領(lǐng)域的人員合作可以激發(fā)播音主持的創(chuàng)造力，促進(jìn)新思想的產(chǎn)生，提高其內(nèi)容的創(chuàng)新性。其次，跨界合作還可以增強(qiáng)播音主持的合作意識(shí)，幫助他們與其他領(lǐng)域的人員更好地合作。在合作中，他們需要協(xié)商并解決問題，這可以提高他們的團(tuán)隊(duì)合作能力，促進(jìn)創(chuàng)新思維的產(chǎn)生。再次，跨界合作還可以為播音主持的節(jié)目增加關(guān)注度和影響力。例如，與知名的音樂人合作，可以將音樂元素融入到節(jié)目中，從而吸引更多的聽眾參與。這種合作不僅可以提高節(jié)目的品質(zhì)，還可以為聽眾帶來新的聽覺體驗(yàn)，增加其參與度。最后，跨界合作可以幫助播音主持拓展合作范圍，與其他領(lǐng)域的人員或組織進(jìn)行合作，增加合作機(jī)會(huì)和資源。例如，與知名的科技公司合作，可以使用最新的技術(shù)手段來制作節(jié)目，提高其創(chuàng)新性和吸引力?？傊缃绾献骺梢詭椭ヒ糁鞒滞卣箘?chuàng)作思路，強(qiáng)化合作意識(shí)，增加節(jié)目關(guān)注度和拓展合作范圍，從而提高其內(nèi)容的創(chuàng)新性。播音主持應(yīng)該積極尋找跨界合作的機(jī)會(huì)，與其他領(lǐng)域的人員或組織進(jìn)行合作，推出更具創(chuàng)新性和吸引力的內(nèi)容。

3.3 數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)增強(qiáng)傳播效果

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備的普及，數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)已成為媒體和廣告行業(yè)的趨勢(shì)之一。數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)是指通過數(shù)據(jù)分析和挖掘，對(duì)媒體內(nèi)容、用戶行為等進(jìn)行量化分析，從而優(yōu)化運(yùn)營(yíng)策略，提高傳播效果。首先，數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)可以充分了解用戶需求，增強(qiáng)用戶黏性。通過分析用戶的搜索行為、點(diǎn)擊行為等數(shù)據(jù)，深入了解用戶的需求和興趣，從而為播音主持提供更有針對(duì)性的節(jié)目?jī)?nèi)容和服務(wù)，提高用戶黏性和滿意度。其次，數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)能夠優(yōu)化運(yùn)營(yíng)策略。通過數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)，播音主持可以了解節(jié)目的播出效果和受眾反饋，及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化運(yùn)營(yíng)策略，提高傳播效果和用戶參與度。例如，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目，可以通過數(shù)據(jù)分析選取最佳的播出時(shí)段和宣傳方式，從而提高觀看量和用戶參與度。再次，數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)可以進(jìn)行廣告的精準(zhǔn)投放。通過對(duì)用戶畫像和需求的深入了解，實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告的精準(zhǔn)投放，提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。對(duì)于播音主持來說，精準(zhǔn)投放廣告可以為節(jié)目提供更多的贊助和收入，同時(shí)也可以增強(qiáng)聽眾對(duì)節(jié)目的印象和關(guān)注度。最后，數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)可以幫助播音主持實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)傳播，將節(jié)目?jī)?nèi)容在不同的媒體平臺(tái)上推廣，增加傳播效果和影響力。例如，將節(jié)目?jī)?nèi)容推送到社交媒體平臺(tái)上，可以吸引更多的聽眾參與，提高節(jié)目的傳播效果。

4. 新媒體時(shí)代播音主持的發(fā)展策略

4.1 加強(qiáng)專業(yè)素養(yǎng)，提高風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)

在新媒體時(shí)代，播音主持需要加強(qiáng)專業(yè)素養(yǎng)，提高風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)。首先，播音主持需要不斷學(xué)習(xí)，掌握專業(yè)知識(shí)和技能。他們應(yīng)該了解不同類型的節(jié)目制作，包括新聞報(bào)道、訪談節(jié)目、音樂節(jié)目等，熟悉節(jié)目的制作流程和技術(shù)，掌握播音技巧和語言表達(dá)能力。其次，播音主持需要具備敏銳的嗅覺和風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，尤其是在新聞報(bào)道中。他們應(yīng)該關(guān)注新聞事件的各個(gè)方面，遵守職業(yè)道德，避免不實(shí)報(bào)道和誤導(dǎo)觀眾。此外，播音主持需要了解法律法規(guī)和社會(huì)文化，以便更好地理解和傳達(dá)新聞事件的背景和含義。最后，播音主持需要保持良好的心態(tài)和職業(yè)操守，不斷提升自己的專業(yè)素養(yǎng)，成為更好的播音主持。

4.2 擁抱新媒體技術(shù)，創(chuàng)新內(nèi)容和形式

在新媒體時(shí)代，播音主持需要擁抱新媒體技術(shù)，創(chuàng)新內(nèi)容和形式，以更好地適應(yīng)市場(chǎng)需求和觀眾喜好。首先，播音主持需要了解新媒體技術(shù)的應(yīng)用，掌握使用新媒體平臺(tái)制作和傳播內(nèi)容的技能。例如，掌握視頻制作技術(shù)、直播技巧、社交媒體運(yùn)營(yíng)等，以提高自己的創(chuàng)作水平和傳播能力。其次，播音主持需要注重內(nèi)容創(chuàng)新和形式創(chuàng)新。在內(nèi)容上，可以通過更深入的調(diào)研、更多的采訪、更豐富的素材、更多元化的視角等方式，提供更有深度、有價(jià)值的內(nèi)容。在形式上，可以通過直播、音頻節(jié)目、短視頻等多種形式，滿足不同觀眾群體的需求，提高受眾的參與度和留存率。另外，播音主持還可以通過跨界合作和創(chuàng)新合作，拓展自己的創(chuàng)作領(lǐng)域和思路?？梢耘c音樂、文學(xué)、藝術(shù)等領(lǐng)域的人才合作，共同打造更具有創(chuàng)意和藝術(shù)感的節(jié)目，提高節(jié)目的吸引力和影響力。總之，播音主持需要不斷擁抱新媒體技術(shù)和創(chuàng)新思維，不斷挖掘和探索更多新的內(nèi)容和形式，以更好地適應(yīng)市場(chǎng)和觀眾需求，提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力和職業(yè)價(jià)值。

4.3 提高互動(dòng)能力，增強(qiáng)傳播效果

在新媒體時(shí)代，播音主持的互動(dòng)能力對(duì)于增強(qiáng)傳播效果至關(guān)重要。關(guān)于提高互動(dòng)能力、增強(qiáng)傳播效果的方法主要有以下幾個(gè)方面。一是引入互動(dòng)環(huán)節(jié)。在節(jié)目中引入互動(dòng)環(huán)節(jié)，如電話連線、在線留言、微信互動(dòng)等，讓聽眾能夠積極地參與到節(jié)目中來，與主持人互動(dòng)交流，增加節(jié)目的趣味性和吸引力。例如，在《今晚80后脫口秀》節(jié)目中，主持人王自健會(huì)提醒觀眾通過手機(jī)微信“搖一搖”功能參與直播互動(dòng)，也可以在節(jié)目官方微博下留言進(jìn)行互動(dòng)。二是借助社交媒體。播音主持可以在社交媒體平臺(tái)上建立自己的賬號(hào)，與聽眾互動(dòng)交流，分享節(jié)目?jī)?nèi)容、背后故事和自己的生活點(diǎn)滴，增加聽眾對(duì)自己的了解和親近感。三是多角度交互。主持人可以從不同的角度引導(dǎo)聽眾和粉絲互動(dòng)，如邀請(qǐng)聽眾分享自己的故事、經(jīng)歷、心情及與聽眾共同討論某一話題等。這種多角度的交互，能夠讓聽眾更加深入地參與到節(jié)目中來，增加傳播效果。四是利用數(shù)字化工具。播音主持可以利用數(shù)字化工具，如數(shù)據(jù)分析、人工智能等，了解聽眾的興趣愛好、需求和反饋，根據(jù)聽眾的反饋，進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，提高節(jié)目的質(zhì)量和傳播效果?？傊?，播音主持需要提高互動(dòng)能力，才能增強(qiáng)節(jié)目的傳播效果。通過引入互動(dòng)環(huán)節(jié)、借助社交媒體、多角度交互和利用數(shù)字化工具等方式，讓聽眾和粉絲更加深入地參與到節(jié)目中來，建立更加良好的聽眾關(guān)系，增加傳播效果和影響力。

5. 結(jié)束語

新媒體時(shí)代播音主持面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，播音主持要盡快轉(zhuǎn)變自身觀念迎接挑戰(zhàn)，通過做好播音主持工作提高信息傳達(dá)的效果。因此要積極加強(qiáng)專業(yè)素養(yǎng)，擁抱新技術(shù)，全面掌握人們對(duì)新聞信息的需求，利用創(chuàng)新性思維不斷進(jìn)行創(chuàng)新，這樣不僅能夠提高電視節(jié)目的質(zhì)量，還能夠提高自身和電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力。

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作者簡(jiǎn)介：任斌，河北省邢臺(tái)市人，主任播音員，甘肅省廣播電視總臺(tái)飛視藝術(shù)培訓(xùn)中心總經(jīng)理，研究方向：播音主持藝術(shù).