直播賦能：讓懷仁陶瓷“新”火燎原

王花

“大家好！此次推薦的產(chǎn)品線條清晰、陶熔鼓鑄、造型優(yōu)美，自用和饋贈親友都不錯。家人們趕緊加入購物車下單搶購啊……”7月6日伴隨著主播熱情的“吆喝”，懷仁陶瓷e鎮(zhèn)線上展銷活動熱鬧非凡。從上午9時到晚上9時，20多個直播間分時段在線銷售陶瓷產(chǎn)品。

“懷仁陶瓷有著悠久的歷史和優(yōu)良的口碑，我覺得直播這種形式可以更快地把懷仁陶瓷傳播出去，讓更多的人知道懷仁陶瓷不僅實用，而且款式價格都很給力?！睉讶侍沾蒭鎮(zhèn)主播龔潔說。

朔州懷仁市“陶瓷e鎮(zhèn)”，一座因全省首批十大重點專業(yè)鎮(zhèn)建設(shè)而聲名鵲起的網(wǎng)紅基地，近年來，入駐的陶瓷企業(yè)越來越多，直播帶貨量在主播的力薦下日漸攀升，運用電商資源提升產(chǎn)品附加值的效應(yīng)正在凸顯。

“以前，我們做線下日用百貨、陶瓷一類的銷售。從去年6月開始做懷仁陶瓷的直播帶貨，沒想到直播間人氣一下子就高了許多，平均每天能出400單左右，粉絲量陡增好幾萬。我們都跟著沾光了?！睉讶侍沾蒭鎮(zhèn)主播郭樂說。

懷仁市是中國北方日用陶瓷重要產(chǎn)區(qū)。這里陶土資源儲量豐富，生產(chǎn)陶瓷的歷史始于春秋，興于遼金，盛于明清，民間窯火千年不斷。

為了發(fā)展懷仁陶瓷，懷仁市委、市政府積極打造陶瓷e鎮(zhèn)，設(shè)置22個直播間，100平方米的電商產(chǎn)業(yè)孵化中心和1個陶瓷產(chǎn)業(yè)電商研發(fā)中心、1個陶瓷產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈服務(wù)平臺。同時積極開展專題技能培訓(xùn)，累計培訓(xùn)直播電商帶頭人1197人，為懷仁陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展夯實人才基礎(chǔ)。

“我之前閑賦在家，參加電商培訓(xùn)后，就從事了這項工作，工作時間靈活，我很喜歡?！睉讶侍沾蒭鎮(zhèn)王文菲說。

時下，懷仁陶瓷e鎮(zhèn)還在不斷完善與電商經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的直播、設(shè)計、研發(fā)、制造、包裝、發(fā)運、售后服務(wù)等體系。同時，在拼多多、抖音、樂村淘等平臺也開設(shè)建立了7個本地產(chǎn)品特色館，實現(xiàn)了全市12家陶瓷企業(yè)的250多款陶瓷單品網(wǎng)上銷售，今年1～4月，陶瓷線上銷售額達(dá)6069萬元。

“接下來的重點有三個方向，第一是在懷仁陶瓷整個工業(yè)化向品牌化邁進(jìn)的過程中再助力。第二是持續(xù)為懷仁縣域輸出從業(yè)人員，縣域的長處是有產(chǎn)業(yè)，短板是人才比較匱乏，我們會加強培訓(xùn)。第三是加大政策的推行力度，通過一系列獎補方案，激勵更多的人從事電商活動，從事產(chǎn)品的研發(fā)?！睉讶侍沾蒭鎮(zhèn)項目經(jīng)理王建東說。

鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)是山西省助推鄉(xiāng)村振興、培育壯大市場主體、建設(shè)市場主體集聚平臺載體的一項重要抓手。懷仁市依托陶瓷產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，積極打造功能完備的電商產(chǎn)業(yè)鏈，深化電子商務(wù)領(lǐng)域和陶瓷產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，推動區(qū)域品牌做精做優(yōu)、特色產(chǎn)業(yè)做強做大。