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    山東省農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀問題及對策建議

    2023-07-30 10:22:40馬世魯
    南方農(nóng)業(yè)·上旬 2023年5期
    關(guān)鍵詞:農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展模式山東省

    馬世魯

    摘 要 山東省作為我國農(nóng)業(yè)大省之一,農(nóng)產(chǎn)品資源豐富、品種繁多,具有發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢,例如,壽光市依托1 000多家電商企業(yè)、1.6萬個網(wǎng)絡(luò)店鋪,建設(shè)了“壽光名優(yōu)農(nóng)品館”“壽光蔬菜天貓旗艦店”和農(nóng)業(yè)“網(wǎng)上掌銀”配送平臺,被確定為全國電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣。2022年,山東已有859個淘寶村,占全國的11.04%;其中菏澤市淘寶村數(shù)量達(dá)540個。目前,山東省已有許多淘寶村逐漸形成了自己的產(chǎn)業(yè),變成了“聚寶盆”。為進(jìn)一步促進(jìn)山東省農(nóng)產(chǎn)品電商的可持續(xù)發(fā)展,從特色農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量、農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展基礎(chǔ)、山東省各地區(qū)電商平臺搭建情況等方面探討了山東省農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展概況,分析其中存在的主要問題,并針對性地提出加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電商品牌化建設(shè)、提高物流配送效率、加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管等建議。

    關(guān)鍵詞 農(nóng)產(chǎn)品電商;發(fā)展模式;問題;對策;山東省

    中圖分類號:F327 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:C DOI:10.19415/j.cnki.1673-890x.2023.09.027

    隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展,我國農(nóng)業(yè)已進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”新時代。農(nóng)產(chǎn)品電商平臺的出現(xiàn),使得農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體能夠更加方便地參與農(nóng)產(chǎn)品銷售的實踐。通過農(nóng)產(chǎn)品電商平臺,農(nóng)產(chǎn)品的流通范圍顯著擴(kuò)大,流通效率顯著提升,不僅打破了傳統(tǒng)的時空限制,還簡化了產(chǎn)品供應(yīng)鏈環(huán)節(jié),降低了農(nóng)產(chǎn)品交易成本,提高了經(jīng)濟(jì)效益。因此,農(nóng)產(chǎn)品電商將成為未來我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要方向。

    1 ?山東省農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展概況

    1.1 ?特色農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量較多

    山東省多樣的自然地理條件和豐富的農(nóng)林牧漁資源,為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)提供了有利條件,一些品質(zhì)優(yōu)良的農(nóng)產(chǎn)品不僅在全國享有盛譽(yù),還成功開拓了國際市場,遠(yuǎn)銷海外,如煙臺市的蘋果和櫻桃、肥城市的蜜桃、濰坊市的蘿卜、金鄉(xiāng)縣的大蒜及濟(jì)南市章丘區(qū)的大蔥等[1]。據(jù)全國農(nóng)產(chǎn)品商務(wù)信息公共服務(wù)平臺全國特色農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量(http://nc.mofcom.gov.cn/nc/qyncp/list?pIndex)的數(shù)據(jù),截至2023年2月,山東省特色農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量高達(dá)396個,占國內(nèi)總收錄數(shù)量的10%,位居全國首位。我國部分省級行政區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量統(tǒng)計見表1,這些數(shù)據(jù)顯示了山東省在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)方面的實力和潛力,可以為農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展提供廣闊的市場。

    1.2 ?農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展基礎(chǔ)良好

    1.2.1 ?農(nóng)產(chǎn)品電商銷售額居于領(lǐng)先地位

    據(jù)阿里巴巴2020年7月14日發(fā)布的《2020農(nóng)產(chǎn)品電商報告》,2019年山東省農(nóng)產(chǎn)品電商銷售額在全國排名第4;在2019年農(nóng)產(chǎn)品電商銷售50強(qiáng)縣中,山東省占據(jù)10席,與江蘇省并列第1,山東省的農(nóng)產(chǎn)品電商消費(fèi)量也位居全國第4。這些數(shù)據(jù)表明山東省農(nóng)產(chǎn)品電商市場發(fā)展迅速,已成為全國農(nóng)產(chǎn)品電商的重要力量之一。

    1.2.2 ?淘寶村數(shù)量不斷增加

    2022年,我國淘寶村數(shù)量達(dá)7 780個,較2021年增加757個,其中山東省淘寶村增速尤為亮眼,數(shù)量達(dá)到全國前3。據(jù)統(tǒng)計,2022年,山東已有859個淘寶村,占全國的11.04%,這意味著每9個淘寶村就有1個在山東省,山東省各市淘寶村數(shù)量見表2。在排名前20的城市中,山東省菏澤市以擁有540個淘寶村位居第1,占全國的6.9%。近年走紅網(wǎng)絡(luò)的曹縣,作為全國排名第2的“超大型淘寶村集群”,已形成全國領(lǐng)先的淘寶產(chǎn)業(yè)集群[2]。大集鎮(zhèn)、安蔡樓鎮(zhèn)更是位居全國擁有淘寶村最多的淘寶鎮(zhèn)前兩名,其中大集鎮(zhèn)有35個、安蔡樓鎮(zhèn)有37個。目前,山東省已有許多淘寶村逐漸形成了自己的產(chǎn)業(yè),變成了“聚寶盆”。

    1.3 ?各地區(qū)電商平臺搭建情況

    1.3.1 ?多層次建設(shè)電商分銷平臺

    近年來,為解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題并提高農(nóng)戶收入,聊城市莘縣采取了打造電商分銷平臺的措施。

    1)利用淘寶、京東、拼多多等電商平臺銷售莘縣手工制品、瓜果蔬菜等特產(chǎn),其中莘縣香瓜、莘縣蘑菇醬等近20余款特色農(nóng)產(chǎn)品已成為網(wǎng)絡(luò)暢銷產(chǎn)品。

    2)創(chuàng)辦中國瓜菜菌網(wǎng)和莘縣瓜菜菌垂直電商平臺,實現(xiàn)全縣適合網(wǎng)銷產(chǎn)品的集中交易和快速分銷。

    3)以村級服務(wù)站點(diǎn)為平臺,集中展示特色產(chǎn)品,縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、供銷社等建立農(nóng)產(chǎn)品交易網(wǎng),支持種植戶、加工企業(yè)進(jìn)行QS、HACCP等認(rèn)證,將速凍西蘭花、毛豆等產(chǎn)品出口國外。

    1.3.2 ?建設(shè)圣水峪鄉(xiāng)村賦能商城平臺

    濟(jì)寧市泗水縣在圣水峪鄉(xiāng)村賦能工程中建設(shè)了圣水峪鄉(xiāng)村賦能商城平臺,探索出一條新的電商模式,即“一個品牌、千家店鋪、萬條渠道”。泗水縣圣水峪鎮(zhèn)是傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn),在電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項目的幫助下,泗水縣圣水峪鎮(zhèn)通過實施鄉(xiāng)村賦能工程,建設(shè)圣水峪鄉(xiāng)村賦能商城平臺,實現(xiàn)了集體收入的增加,同時為當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品打開了銷路。通過與農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的合作,圣水峪鎮(zhèn)還將經(jīng)過深加工的農(nóng)產(chǎn)品放到平臺上銷售,實現(xiàn)了更高的利潤,為當(dāng)?shù)乩习傩諑砹丝捎^收入。

    1.3.3 ?建設(shè)特色服務(wù)平臺,構(gòu)建農(nóng)村電商服務(wù)體系

    濰坊市立足臨朐、諸城、青州等地羊角蜜、胡蘿卜等特色品種產(chǎn)量高、面積大的特點(diǎn),積極開發(fā)相關(guān)APP,推動形成社區(qū)生鮮農(nóng)產(chǎn)品直供的發(fā)展模式,將供銷社領(lǐng)辦的專業(yè)合作社產(chǎn)品直接銷往城市社區(qū),形成以城帶鄉(xiāng)發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷體系。

    壽光市依托1 000多家電商企業(yè)、1.6萬個網(wǎng)絡(luò)店鋪,打造了京東“京心助農(nóng)”基地、快手電商生鮮產(chǎn)業(yè)帶、天貓壽光蔬菜產(chǎn)業(yè)帶,建設(shè)了“壽光名優(yōu)農(nóng)品館”“壽光蔬菜天貓旗艦店”和農(nóng)業(yè)“網(wǎng)上掌銀”配送平臺,被確定為全國電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣。

    2 ?存在的問題

    2.1 ?品牌建設(shè)滯后

    在山東省農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展中,品牌建設(shè)一直是一個相對薄弱的環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以散戶為主,缺乏規(guī)?;?、品牌化的生產(chǎn)經(jīng)營理念,導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)滯后,品牌知名度不高,缺乏核心競爭力。與此同時,一些電商平臺未能將品牌建設(shè)作為重要的戰(zhàn)略目標(biāo),缺乏專業(yè)化的品牌管理,品牌形象和品牌文化不夠鮮明,難以在市場競爭中獲得優(yōu)勢。

    部分山東省農(nóng)產(chǎn)品電商平臺缺乏對品牌建設(shè)的認(rèn)識,缺乏有效的品牌策劃、推廣和營銷手段,難以在市場中形成品牌知名度和競爭力。同時,由于山東農(nóng)產(chǎn)品電商平臺數(shù)量龐大,缺乏統(tǒng)一的品牌形象和標(biāo)準(zhǔn),缺乏品牌建設(shè)的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺往往難以提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),消費(fèi)者購買后的滿意度和忠誠度也不高,導(dǎo)致難以形成持續(xù)穩(wěn)定的客戶群體。

    2.2 ?物流配送體系不完善

    農(nóng)產(chǎn)品電商中的物流配送是整個電商流程中不可或缺的一環(huán),也是一個具有挑戰(zhàn)性的環(huán)節(jié)。農(nóng)產(chǎn)品的特性,如易腐、易碎、體積大、重量重等,給物流配送帶來了不少困難。

    農(nóng)產(chǎn)品電商物流配送中,最重要的問題就是農(nóng)產(chǎn)品的保存和保鮮。農(nóng)產(chǎn)品大多具有易腐性和時效性,需在短時間內(nèi)送達(dá)消費(fèi)者手中,以保證產(chǎn)品的質(zhì)量和口感。但在當(dāng)前的物流配送過程中,可能會出現(xiàn)長時間的運(yùn)輸、儲存和配送,如果不能有效地保鮮,就會導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量下降,進(jìn)而影響消費(fèi)者的購買體驗和品牌形象[3]。

    2.3 ?農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)難以保證

    在農(nóng)產(chǎn)品電商中,由于供應(yīng)鏈較長、環(huán)節(jié)復(fù)雜,商品品質(zhì)和質(zhì)量控制存在一些問題。1)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)缺乏統(tǒng)一的規(guī)范,導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量難以保證。

    2)由于物流配送的原因,一些易腐爛的農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中會受到損壞或變質(zhì),影響產(chǎn)品的品質(zhì)和質(zhì)量。3)一些不良商家為了獲取更高的利潤,可能會采取摻假、冒充等手段,影響消費(fèi)者對商品的信任度[4]。

    2.4 ?農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管不到位

    在農(nóng)產(chǎn)品電商中,監(jiān)管責(zé)任不明確是一個普遍存在的問題。目前,農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管涉及多個部門,如農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門、質(zhì)監(jiān)部門、工商部門等,這些部門的職責(zé)劃分和合作機(jī)制不夠明確,導(dǎo)致監(jiān)管缺乏協(xié)同和配合,監(jiān)管責(zé)任不清晰。

    2.5 ?農(nóng)產(chǎn)品溯源體系不完善

    農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量問題很大程度上是溯源體系不完善導(dǎo)致的。由于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)鏈的復(fù)雜性,農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量問題可能源于任何環(huán)節(jié),因此建立完整的溯源體系對保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量至關(guān)重要。但目前在山東省農(nóng)產(chǎn)品電商中,溯源體系建設(shè)尚不完善,無法做到全鏈條的追溯。

    3 ?發(fā)展建議

    3.1 ?加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電商品牌化建設(shè)

    農(nóng)產(chǎn)品電商的品牌形象是消費(fèi)者認(rèn)識產(chǎn)品和選擇產(chǎn)品的重要影響因素,為了樹立農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象、提升品牌知名度,需要加強(qiáng)品牌宣傳,并培育具備品牌意識的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和經(jīng)營者。因此,應(yīng)在廣告、標(biāo)識、包裝和營銷活動等方面建立一個獨(dú)特、一致的品牌形象。在建立品牌形象時,也應(yīng)注意質(zhì)量、信任度和創(chuàng)新性等方面。對于某些特定產(chǎn)品,可以通過優(yōu)質(zhì)包裝和標(biāo)識來建立品牌形象。以日照綠茶為例,可在綠茶包裝上印上茶葉產(chǎn)地、特點(diǎn)、功效等相關(guān)信息,使消費(fèi)者更加了解該品牌,從而增強(qiáng)品牌形象;還可以在電商平臺上發(fā)布相關(guān)品牌信息、參加農(nóng)產(chǎn)品展覽會等活動信息,幫助消費(fèi)者更加了解品牌的特點(diǎn)和優(yōu)勢,從而提高農(nóng)產(chǎn)品電商品牌的知名度和美譽(yù)度,增強(qiáng)消費(fèi)者對其產(chǎn)品的信任和忠誠度。

    3.2 ?提高物流配送效率

    1)電商平臺角度。電商平臺可與物流公司合作,提高物流配送效率和服務(wù)質(zhì)量;在運(yùn)輸和儲存環(huán)節(jié)采用高新技術(shù)手段,如保鮮包裝、溫度控制等技術(shù),延長農(nóng)產(chǎn)品的保鮮時長;加強(qiáng)對物流環(huán)節(jié)的監(jiān)督和管理,確保配送過程中不出現(xiàn)問題;加強(qiáng)對消費(fèi)者的教育和引導(dǎo),讓消費(fèi)者了解農(nóng)產(chǎn)品的特性和保鮮方法,避免因為消費(fèi)者不當(dāng)操作導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量下降。2)政府層面。政府可通過完善物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),如加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品物流園區(qū)建設(shè),擴(kuò)大和提高物流設(shè)施和配套設(shè)施的規(guī)模、質(zhì)量,為農(nóng)產(chǎn)品電商的物流配送提供更好的基礎(chǔ)設(shè)施支持;通過財政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠等方式,鼓勵物流企業(yè)擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模和提高服務(wù)水平,為農(nóng)產(chǎn)品電商提供更加優(yōu)質(zhì)的物流配送服務(wù)[5]。

    3.3 ?加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管

    1)建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量溯源體系,確保產(chǎn)品質(zhì)量可追溯。農(nóng)戶可以記錄農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售等環(huán)節(jié)信息,電商平臺可以建立相關(guān)的溯源系統(tǒng),實現(xiàn)對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的全程追溯。2)建立相關(guān)的監(jiān)管協(xié)調(diào)機(jī)制,明確各方責(zé)任和監(jiān)管職責(zé)。電商平臺應(yīng)加強(qiáng)對商家的監(jiān)管,建立嚴(yán)格的入駐標(biāo)準(zhǔn),對入駐商家進(jìn)行審核和抽檢,確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量符合要求。平臺應(yīng)及時發(fā)現(xiàn)和處理違規(guī)行為,保障消費(fèi)者權(quán)益;農(nóng)戶應(yīng)加強(qiáng)質(zhì)量控制和管理,確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量符合國家標(biāo)準(zhǔn)和消費(fèi)者需求,如采用科學(xué)的種植、養(yǎng)殖技術(shù),確保農(nóng)產(chǎn)品無污染、無添加、有機(jī)環(huán)保。

    4 ?結(jié)語

    在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代,農(nóng)產(chǎn)品電商已逐步成為山東省農(nóng)產(chǎn)品銷售的主要途徑。然而,隨著農(nóng)產(chǎn)品電商的快速發(fā)展,在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)、物流配送、產(chǎn)品品質(zhì)和質(zhì)量監(jiān)管等方面也存在著一些問題。因此,在進(jìn)一步發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商的過程中,需要各方共同努力,解決這些問題,以更好地推動山東省農(nóng)產(chǎn)品電商的持續(xù)發(fā)展。

    參考文獻(xiàn):

    [1] 孫承.大數(shù)據(jù)視域下山東省農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展問題研究[D].煙臺:煙臺大學(xué),2018.

    [2] 張靜.山東省農(nóng)產(chǎn)品營銷及其問題研究[D].烏魯木齊:新疆農(nóng)業(yè)大學(xué),2013.

    [3] 韓奎智,高倩.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下推進(jìn)山東農(nóng)村電商發(fā)展的對策研究[J].內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟(jì),2019(24):3-4.

    [4] 方瑩.湖南省“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)組織模式研究[D].長沙:湖南農(nóng)業(yè)大學(xué),2019.

    [5] 公茂剛,王浩東.大食物觀糧食安全下我國種子企業(yè)研發(fā)能力現(xiàn)狀及問題分析[J].寧夏社會科學(xué),2023(1):125-133.

    (責(zé)任編輯:張春雨 ?丁志祥)

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