總臺2023網絡春晚：思想+藝術+技術的創(chuàng)新融合

張雪姣

摘要：為拉近主流媒體與青年人之間的距離，中央電視臺于2011兔年春節(jié)期間首次推出網絡春晚。十二年過去，總臺在2023兔年春節(jié)期間再次發(fā)力，以“一起開新，共造未來”為主題打造了一檔高質量的小年晚會。從2011年到2023年，網絡春晚充分展現了主流媒體想要拉近觀眾距離的誠意，以及通過“思想+藝術+技術”進行創(chuàng)新融合的決心。本文將通過深入分析總臺網絡春晚的具體節(jié)目及相關技術應用，探析總臺2023網絡春晚如何將思想、藝術和技術進行完美的創(chuàng)新融合。

關鍵詞：中央廣播電視總臺 網絡春晚 創(chuàng)新融合 文化自信

2023年1月14日，中央廣播電視總臺（以下簡稱“總臺”）2023網絡春晚以“一起開新，共造未來”為主題，通過“思想+藝術+技術”的創(chuàng)新融合，以開放的姿態(tài)打通各個圈層，打造了一檔高質量的小年晚會。由國家廣播電視總局發(fā)展研究中心主辦的公眾號國家廣電智庫提到，總臺2023網絡春晚在CCTV-1綜合頻道和CCTV-3綜藝頻道黃金時段并機收視率為1.05%，截至15日中午，全網直播觀看數量超1.5億，視頻播放量超9億，全網熱搜數量380個。此外，中國人民大學新聞學院教授、博士生導師高貴武強調“總臺2023網絡春晚呈現出鮮明的互聯網特色”，通過去中心化、強交互性、包容互鑒三重“網感”打造出一部意蘊豐富、潛能無限的“開新圖鑒”。由此可見，網絡春晚充分展現了主流媒體想要打破圈層、融入煙火氣的誠意，以全新視角演繹中華文化之美的形式也為文化的創(chuàng)新和發(fā)展開辟了新的思路。

一、總臺2023網絡春晚的思想性

近年來主流媒體一直致力于打破與青年人之間的壁壘，傾力于將主流聲音傳遞給青年人。自2011年開辦以來，總臺的網絡春晚便致力于構建與年輕人之間溝通的橋梁。歷經12年時間的積淀與發(fā)展，網絡春晚逐漸走向成熟，并以充滿年輕活力的精神風貌和自信、奮斗、創(chuàng)新的思想內核，為全年齡、多圈層的觀眾呈現別開生面的文化盛典。

1.彰顯文化自信，讓網絡春晚更有深度。中華文化一直以內斂含蓄著稱，但是在國際競爭日益激烈互聯網信息爆炸的時代，放棄宣傳推廣無異于自毀長城?！熬葡阋才孪镒由睢?，中華文化源遠流長需要宣傳推廣才能被更多的人所了解并熱愛。同樣青年人的思想和思維也需要本人敢于表現才能夠被更多的人所認識。例如，網絡春晚中來自山區(qū)的老師顧亞和他帶領的海嘎少年樂隊，他們通過短視頻紀錄山區(qū)學生的學習和生活日常引起了全國人民的關注，老師顧亞在采訪中提到，“山里娃娃的性格特征，有一股倔強、不服輸的勁”。再如，全新升級的地域特色街舞秀《我的家鄉(xiāng)最閃耀3.0》，由來自五湖四海的藝人表演家鄉(xiāng)的特色舞蹈，帶來傳統(tǒng)民族舞蹈和潮流街舞的融合表演，充分顯示了“民族的就是世界的”，彰顯了地域文化的魅力和民族文化的自信，為觀眾呈現了一幅極具代表性的“自信”畫卷。

2.凸顯奮斗精神，讓網絡春晚更接地氣。艱苦奮斗精神是中華民族自古以來的傳統(tǒng)美德，是中國共產黨的一大優(yōu)良傳統(tǒng)，也是當今國人的重要品質之一，這個精神在2023年網絡春晚中再次彰顯。網絡春晚邀請了2022年網絡上涌現出來的那些努力發(fā)光的普通人來表演開場節(jié)目《開新無限》，包括才藝播主玲爺、美妝博主易燙YCC、穿搭博主石原泥美、美食博主高芋芋等人，他們來自不同領域、不同行業(yè)和不同城市，都是為了美好明天而努力拼搏、努力奮斗的普通人。再如，網絡春晚的第二個節(jié)目《瀟灑走一回》，表演者之一的麻辣德子是一位非常樸實的美食博主，而他本人在做短視頻之前，曾在建筑工地上、玻璃廠等地打過工，也曾自己創(chuàng)業(yè)開面館、賣衣服，最后因為妻子身體不好而辭職全心陪伴妻子，在這個過程中成功成為一位美食博主。這些敢于表達、敢于表現自己的普通人，通過互聯網走到了千千萬萬的觀眾面前，并在網絡春晚中為千萬觀眾呈現了一幅極具代表性的“奮斗”畫卷。

3.鼓勵實踐創(chuàng)新，讓網絡春晚更具特色。當代中國最為鮮明的特征是創(chuàng)新，“惟創(chuàng)新者進，惟創(chuàng)新者強，惟創(chuàng)新者勝”，創(chuàng)新是中華民族最深沉的民族稟賦，也是當前青年們最突出的個性。中國共產黨走到今天，靠的是在學習中不斷推進理論創(chuàng)新、實踐創(chuàng)新、制度創(chuàng)新，走進新時代，對于青年人來說也需要積極適應時代發(fā)展，根據新的實際，借鑒歷史經驗，積極實踐與創(chuàng)新，在技術與社會飛速發(fā)展的時代彰顯時代與個人特色。總臺2023網絡春晚極具創(chuàng)造性地呈現出了時代與青年特色，邀請青春且充滿活力的王冰冰、張舒越、于文文等人在舞臺上展現青春的肆意，這是創(chuàng)新；邀請董宇輝與AI聯手進行魔術表演，這也是創(chuàng)新；邀請70歲的張雙利老人和80歲的陳彼得老人熱血歌唱《一路生花》，這更是創(chuàng)新。其中董宇輝與AI聯合表演的《五秒鐘》詩意魔術最具創(chuàng)新特色，讓人印象深刻。2022年，因“知識帶貨”爆紅出圈的董宇輝本身就極具傳奇創(chuàng)新色彩，在這個節(jié)目中，董宇輝帶領觀眾思考了五秒鐘之內能完成的事情，科普了大數據下五秒鐘的力量，暢想了智能時代五秒鐘的憧憬，為觀眾呈現了一幅極具代表性的“創(chuàng)新”畫卷。

二、總臺2023網絡春晚的藝術性

習近平總書記指出：“只有把美的價值注入美的藝術之中，作品才有靈魂，思想和藝術才能相得益彰，作品才能傳之久遠?！边@就告訴了我們，文化既需要強有力的思想內核，還需要極具創(chuàng)造力的藝術表達形式。中華文化發(fā)展至今，藝術的表達形式也隨著時代變換和時間推移而不斷更新發(fā)展。在互聯網飛速發(fā)展的時代，在媒體融合發(fā)展的邏輯框架里，總臺2023網絡春晚通過新舊融合、中西合璧、次元破壁的形式創(chuàng)新藝術表達，開啟了一場精彩紛呈的創(chuàng)意文化盛會。

1.打造新舊文化融合的創(chuàng)意節(jié)目。文化是一個民族和國家的血脈和靈魂，也是精神和紐帶，更是國運興盛的不竭動力。激發(fā)傳統(tǒng)文化的升級與活力，也就意味著激活本民族的生命力。隨著信息技術的發(fā)展，傳統(tǒng)優(yōu)秀文化同新興技術的融合勢不可擋，總臺網絡春晚圍繞“一起開新，共造未來”這一核心主題大膽創(chuàng)新，打破固有思維，將傳統(tǒng)文化同互聯網時代極具青年人特色的表達方式相結合，竭力實現新舊融合，為觀眾帶來一場兼具歷史感和時代感的創(chuàng)意表演。例如，以康輝、朱廣權、撒貝寧、尼格買提組成的“央視boys”加盟《跟著我念字正腔圓》，該節(jié)目以現代流行的方式演繹中華文字，將說唱文化與中華傳統(tǒng)文化相結合，以總臺主持人作為表演者，在短短幾分鐘的節(jié)目里以青年人熟悉的演出方式展現漢字的魅力。再如，《我的家鄉(xiāng)最閃耀3.0》節(jié)目同樣打破了固有思維，以“潮音+民族舞”的形式，結合充滿現代化的舞臺、快節(jié)奏的電音來呈現民族風，新與舊的融合既具有美感，也具有創(chuàng)意。

2.打造中西文化融合的創(chuàng)新節(jié)目。中西方文化融合發(fā)展的探索從未停歇，中華文化要想獲得長足的發(fā)展，就需要與時俱進、兼容并包，在根植本土文化藝術風格的基礎上，將中華優(yōu)秀文化同西方文化有機結合，不斷豐富中華文化的底蘊和內涵。例如，在總臺2023年網絡春晚中，由黃齡、方浩然、曹媛源、元杰表演的《新百鳥朝鳳》很好地將東方口技與西洋音樂結合了起來。該節(jié)目由口技大師方浩然開場，通過惟妙惟肖的鳥聲模仿將觀眾帶入曠野之中。在此之后，逐漸融入古箏、鋼琴、提琴等民樂與西洋樂器，共奏黃梅戲《樹上的鳥兒成雙對》、鋼琴曲《野蜂飛舞》、歌曲《我愛你，中國》《愛情鳥》等與節(jié)目高度適配的中外經典音樂曲目。最后，以黃齡演唱的歌曲鳳凰于飛作為節(jié)目收尾，演繹了一出中西文化相得益彰的文化融合節(jié)目。再如，由黃霄云、么紅、王晰演繹的《霧里》結合了流行唱法與美聲唱法，融合了中式美學《霧里》與西式歌劇《魔笛》，同樣為觀眾帶來了別具一格的視聽盛宴。

3.打造多元文化融合的趣味節(jié)目。通常來說，亞文化指的是與主文化相對應非主流文化，從誕生之初的抵抗到最終被主流文化收編是亞文化的宿命。但是在互聯網時代，亞文化所擁有的獨特內涵對主流文化來說顯得尤為重要。隨著信息技術的發(fā)展，尤其是互聯網的發(fā)展，傳統(tǒng)的信息傳播方式發(fā)生了翻天覆地的變化。在這種環(huán)境下，互聯網也改變了受眾對文化的認知。二次元文化作為一種小眾亞文化，借此契機正在經歷“次元破壁”。例如，網絡春晚《紅妝》是對《木蘭詩》與原神游戲中《神女劈觀》的聯動改編，節(jié)目邀請了尚雯婕與戲曲配音老師楊揚演出，結合了原神海燈節(jié)的預告，節(jié)目一經推出便收到了熱烈反響，原神玩家直呼“云堇辛焱真人登臺演出”。截至2023年1月28日，筆者登錄嗶哩嗶哩網站查詢，視頻《當〈神女劈觀〉遇上〈木蘭詩〉 尚雯婕楊揚上演跨界合唱》播放量達316.2萬，點贊量37.8萬，收藏量8.8萬，轉發(fā)量11萬。再如，節(jié)目《向上的光》由小C等虛擬偶像與真人表演者同臺演出，其中虛擬偶像在二次元文化中由來已久且受到了廣泛的歡迎，《向上的光》舞臺表演中的小C歌聲清亮，氣息平穩(wěn)，完美承擔起了虛擬偶像的職責，為這個節(jié)目的成功做出了非常重要的貢獻。

三、總臺2023網絡春晚的技術性

文化的發(fā)展與技術的革新密不可分，技術不僅能夠為文化的表現形式注入新的活力，還能夠為文化內容的受眾帶來全新的體驗。每年的網絡春晚都是一場全新的科技盛宴，而總臺2023網絡春晚在技術應用方面更是引人注目。十幾年間，從全息技術、雙屏交互技術到無人機、人工智能技術，科技的發(fā)展日新月異，技術的應用一日千里。借助全新技術加持，2023年網絡春晚再次為觀眾們帶來了一場精彩絕倫的感官盛宴。

1.為觀眾賦能，讓體驗更加沉浸。媒介的存在，是為了能夠給用戶創(chuàng)造一個較為獨立的環(huán)境，盡可能地拉近受眾與信息之間的距離，讓受眾在獨立環(huán)境中接收并接受信息。麥克盧漢提出“媒介即訊息”，把電子媒介的感知比喻為神經中樞的延伸。而沉浸式體驗則是盡可能打破傳統(tǒng)媒介的感官分裂，通過技術調動觀眾多個器官，形成全方位的感知。以總臺2023網絡春晚的技術特色為例，在互聯網公司網易的加持下，調動網易區(qū)塊鏈、網易雷火、網易伏羲等多個部門同總臺聯手打造了元宇宙分會場，利用數字孿生、區(qū)塊鏈、AI等技術打造的虛擬會場可實現萬人實時互動。觀眾在3000萬平米的虛擬水舞臺中可以沉浸式感受草木的呼吸，仿佛置身真實世界的江邊，最大限度地拉近觀眾之間的距離。此外，觀眾在元宇宙會場中可以打造自己的虛擬分身，為喜歡的節(jié)目打call、比心、燃放虛擬煙花，以一種互動性十足的方式沉浸式觀看總臺2023網絡春晚。這種沉浸式的元宇宙環(huán)境最大限度地為用戶營造了一個觀看網絡春晚的完美線上場地，使得用戶能夠通過互聯網實現“現場”觀看網絡春晚，以此來提升用戶的體驗感。

2.為文化賦能，讓文物更加生動。中華優(yōu)秀文化是一座無價的寶藏。如何讓傳統(tǒng)文化和文物在互聯網時代迸發(fā)新的活力，網絡春晚交出了一份令人滿意的答卷。以文物《三希堂記意圖》為源點的情景文化舞蹈秀《醉墨淋漓》，利用AR技術打造書法舞臺、復現的書法名作，呈現了書法史上著名的“王羲之奪筆王獻之”故事。節(jié)目中的古典文物在現代技術下復原，兩位舞蹈演員隨筆鋒不斷調整形體姿態(tài)，將古典舞、文物同新興技術完美結合，真正做到了讓文物“活”起來。筆者登錄微博查詢，截至2023年1月28日，視頻《醉墨淋漓演活二百多年前古畫》播放量達40.8萬，點贊量1352萬，轉發(fā)量280；嗶哩嗶哩網站同視頻播放量1.6萬，點贊量1365，收藏和轉發(fā)量均為139。

3.為未來賦能，驅動文化發(fā)展創(chuàng)新。習近平總書記指出：“文化和科技融合，既催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產業(yè)鏈，又集聚了大量創(chuàng)新人才，是朝陽產業(yè)，大有前途”。在媒體融合的時代背景下，對于文化的推廣宣傳和歷史傳承來說，技術逐漸從幕后走到臺前，成為驅動文化發(fā)展創(chuàng)新的重要動力。更加先進的技術、更加智能的科技，讓中華文化的發(fā)展有了更多的可能。例如，總臺2023網絡春晚是虛擬主播小C的首秀舞臺，其節(jié)目堪稱文化與科技融合的典范。在舞臺上，搖滾形象的小C同以往的主播形象大相徑庭，她與國風虛擬偶像翎、數字治愈少女阿喜Angie組成“虛擬人樂隊”，傾情演繹《向上的光》。截至2023年1月28日，該節(jié)目在微博的視頻播放量達3.2萬次。值得注意的是，主播小C已永久擁有了自己獨一無二的聲音系統(tǒng)，經過人工智能深度學習之后，小C從理論上具備了專業(yè)級別歌手演唱的水平?？梢灾v，這種“技術+文化”的融合，已經展現出廣闊的發(fā)展前景。

四、結語

近年來，主流媒體一直在探索文化表達的草根化和通俗化，而總臺網絡春晚則是這種探索中典型且成功的案例之一。自2011兔年春節(jié)期間首次推出網絡春晚，到2023年，網絡春晚充分展現了主流媒體在“思想+藝術+技術”上進行的創(chuàng)新融合。總臺2023網絡春晚以“一起開新，共造未來”為主題，以潮流文化的形式呈現觀眾熟悉的文化元素，利用大型“視頻通話”現場、Vlog跨屏視覺互動等創(chuàng)意十足的形式為觀眾帶來了一個個驚喜節(jié)目。在這場打破主流文化與青年亞文化壁壘的大型晚會中，既融合了主流思想與亞文化特色，又將新舊藝術、中西藝術完美交匯，還將元宇宙等最新科學技術貫穿于晚會當中，最終形成了“思想+藝術+技術”創(chuàng)新融合的特色網絡春晚?？梢哉f，總臺2023網絡春晚既為千千萬萬的觀眾帶來了一場視聽盛宴，也為今后的電視和互聯網節(jié)目樹立了典型且優(yōu)質的學習和模仿典范。

作者系山西工商學院講師

參考文獻

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【編輯：沈金萍】