以云為媒，講好新時代鄉(xiāng)村振興故事

王琳 王璐瑤

當前，在媒體融合與全面推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略大背景下，縣級融媒體中心被賦予“引導群眾、服務(wù)群眾”的使命，面向的是鄉(xiāng)村前沿陣地，在鄉(xiāng)村振興宣傳報道中發(fā)揮著舉足輕重的作用。

在此背景下，聯(lián)合貴州96家縣級融媒體中心并拓展到省外新媒體平臺，由貴州日報報刊社天眼新聞客戶端牽頭搭建的貴州融媒體“云上編輯部”，經(jīng)過3年的不斷融合、壯大與探索，現(xiàn)已成為貴州縣級媒體合唱主流好聲音的“第一IP”，在新時代的鄉(xiāng)村振興實踐中，向網(wǎng)友們展現(xiàn)出一幅鮮活立體、有聲有色的貴州山水畫。

陣地融合，共建一個云端

在媒體融合的熱潮下，2019年，隨著貴州省 96個縣級融媒體中心陸續(xù)建成投用，全新的主流思想輿論陣地形成。

為積極推進縣級融媒體中心建設(shè)縱深發(fā)展，2020年7月，天眼新聞客戶端以云為媒，成立了貴州融媒體“云上編輯部”，這是貴州首個以“云”為理念組建的跨區(qū)域編輯部。

雙向合作形成互惠共贏圈。省級主流媒體和縣級融媒體中心不是上下級關(guān)系，而是平臺與端口的關(guān)系，雙方的基本關(guān)系類型是獨立主體之間的合作共贏模式。秉持著互惠共贏的理念，貴州融媒體“云上編輯部”通過“天眼新聞”的省級平臺聚合效應(yīng)，將全省縣級融媒體中心的內(nèi)容融在“一張網(wǎng)”里。

“云上編輯部”一方面不斷鼓勵縣級融媒體中心搭乘“快車”，依托縣級頻道進行內(nèi)容生產(chǎn)投放，由天眼新聞客戶端進行內(nèi)容的精準投放和分發(fā)；另一方面實現(xiàn)協(xié)助入駐的各成員單位實現(xiàn)內(nèi)容、技術(shù)、創(chuàng)意、策劃等方面的“共建、共享、共融、共贏”，推動縣域內(nèi)容不斷擴大傳播圈層。

現(xiàn)今，在貴州日報報刊社幫助下，已為全省96個縣級融媒體中心研發(fā)完成新聞客戶端，并在原有縣級新聞客戶端的基礎(chǔ)上，免費建設(shè)新時代文明實踐中心服務(wù)功能，成為集信息發(fā)布、文明實踐、政務(wù)服務(wù)、便民服務(wù)、輿論引導、理論宣講等功能為一體的新型縣級客戶端，其中14個縣級融媒體中心新聞客戶端已經(jīng)上架運營。這些縣融客戶端與天眼新聞客戶端之間互聯(lián)互通，互為傳播。此外，天眼已打通今日頭條、百度百家號等第三方平臺，可更好地在第三方平臺傳播好貴州好聲音，講好貴州新故事。

眾籌機制共享海量內(nèi)容。眾籌譯自國外crowdfunding一詞，即大眾籌資或群眾籌資?！霸粕暇庉嫴俊崩帽娀I的特點，每周向貴州區(qū)域內(nèi)的融媒體中心推出多個選題籌集內(nèi)容，大多契合當下，以“小切口”反映中國式現(xiàn)代化、鄉(xiāng)村振興等“大主題”，更加關(guān)注基層一線報道對象。而各個縣級融媒體中心接單之后，開始進行采集。

各地送來的優(yōu)質(zhì)稿件，一是制作成電子版“云周刊”在網(wǎng)絡(luò)平臺上推出。截至2023年6月7日，聯(lián)動96家縣級融媒體中心及貴州省消防救援總隊全媒體中心共編發(fā)《貴州融媒體云周刊》130期，推出了《列車北行，渝貴演繹“雙城記”》《今日豐收節(jié)，貴州融媒體云上編輯部有100個故事，你有酒嗎？》《漁民上岸、林長護林，貴州正在深謀遠“綠”》等主題報道，充分展現(xiàn)了貴州經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展之貌、只此青綠生態(tài)文明之態(tài)、非物質(zhì)文化民族遺產(chǎn)之姿、自然風光流光溢彩之美。二是遴選刊登在《貴州日報》“天眼新聞”版，實現(xiàn)省級媒體與縣級媒體、傳統(tǒng)媒體與新興媒體的“互聯(lián)互通”，也助力他們在新聞報道作品上提質(zhì)增效、再創(chuàng)新高。僅2022年，《貴州日報》天眼新聞版“云上編輯部”欄目發(fā)布了來自全省各個融媒體中心的661篇稿件，這些故事如同普通人生活中的朵朵浪花，匯聚成奔騰不息的汩汩暖流；這些稿件如同片片拼圖，組合成新時代鄉(xiāng)村振興的美好圖景。

策劃共享，共講一個故事

海納百川，有容乃大。“云上編輯部”依托共享理念，助推主流媒體形成輿論矩陣，以網(wǎng)友喜聞樂見的方式來聯(lián)動縣級融媒體中心，將生動鮮活的融媒體報道呈現(xiàn)在全國網(wǎng)友面前。

與傳統(tǒng)的區(qū)域媒體相比，縣級融媒體極具本土特色，能通過本土化語言表達，有效提升受眾對宣傳信息的關(guān)注度。集中力量、整合資源，“云上編輯部”成員們通過發(fā)揮自身區(qū)域優(yōu)勢，共同講好新時代的新故事，故事的宣傳效果取得了“1+1>2”的影響力。

堅持與時俱進，日常策劃緊跟時代發(fā)展脈搏?！霸粕暇庉嫴俊痹谌粘＿x題策劃中堅持與時俱進，緊緊圍繞時代主題開展。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，從脫貧攻堅到鄉(xiāng)村振興的故事從未間斷。以貴州日報天眼新聞版面為例，從2020年10月至12月和2021年10月至12月刊發(fā)的縣融報道中，選取圍繞當年中心工作的271篇報道作為樣本進行統(tǒng)計，結(jié)果顯示：2020年在“云上編輯部”的報道中，反映貴州向絕對貧困發(fā)起總攻的稿件占比較大。到了2021年后，報道議題中關(guān)于新型工業(yè)化、新型城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、旅游產(chǎn)業(yè)化的內(nèi)容大幅增多。各地對民生保障均等化、精細化的提升被廣泛報道，切實反映人民群眾獲得感、幸福感、安全感的報道增多。

此外，今年春天策劃推出《萬象“耕”新》選題，各家縣級融媒體中心在題材選取上突出一個“新”字，聚焦新科技、新農(nóng)機、新品種等農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化帶來的效率提高、效益提升、產(chǎn)業(yè)升級。而在《美麗鄉(xiāng)村的“致富密碼”》中，詮釋了村民要致富，產(chǎn)業(yè)是出路，貴州的美麗鄉(xiāng)村不斷涌現(xiàn)出發(fā)家致富的新方式、新業(yè)態(tài)，縣融的鏡頭跟著本地人，一起去探尋美麗鄉(xiāng)村的“致富密碼”。

善用短視頻，主題策劃圍繞鄉(xiāng)村振興著力。傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代視聽媒介可以形成良性互動，以立體、聯(lián)動的方式，形象地宣傳和解讀黨和國家的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和農(nóng)業(yè)政策 。在“云上編輯部”中，扎根基層的縣級融媒體隊伍多數(shù)來自當?shù)卦械膹V播電視資源，其主要受眾為當?shù)厝罕姡缫炎錾钭黾毐就羵鞑ツＪ?，深耕區(qū)域輿論主陣地，擁有海量的垂直用戶。基于當下對于短視頻產(chǎn)品的需求，貴州融媒體“云上編輯部”也著重對縣級融媒體中心的短視頻新聞采用、推廣，將縣級融媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行二次包裝創(chuàng)作和推廣，推出了《貴州茶山長滿了嬢嬢》《“卷”上天了！貴州息烽文旅局“卷”出新高度，帶你空中看花海》等短視頻產(chǎn)品，在抖音、快手、視頻號上進行了投放。

而對于火爆全球的“村BA”賽事，天眼新聞客戶端則在前方搭建好直播流后，同時將直播地址、海報、圖片、文字信息等分享給了貴州融媒體云上編輯部內(nèi)所有成員，一起造勢為“村BA”的宣傳助力，形成了全省各級媒體一起聯(lián)動的良好態(tài)勢。

目前，“云上編輯部”正持續(xù)與臺江縣融媒體中心、榕江縣融媒體中心等聯(lián)合推出“村BA”“村超”“姊妹節(jié)”系列直播、短視頻產(chǎn)品等，取得良好的社會反響。

創(chuàng)新探索，海外傳播發(fā)出貴州好聲音。媒體深度融合的一大新要求就是提出內(nèi)宣外宣聯(lián)動，“重塑外宣業(yè)務(wù)、重整外宣流程、重構(gòu)外宣格局”。為在國際傳播新秩序中更好地講好中國故事，傳播好貴州聲音，展示真實、立體、全面的貴州形象，貴州融媒體“云上編輯部”借助貴州國際傳播中心資源力量，主動參與、主動作為，在外宣格局的重構(gòu)中謀求更大的話語權(quán)與發(fā)展空間。

今年全國兩會期間，天眼新聞客戶端和10多個縣級融媒體中心一同策劃，找到貴州18個世居民族“變身”網(wǎng)絡(luò)主播，為自己家鄉(xiāng)代言，創(chuàng)新性地把“直播間”搬進山野河畔、田間地頭、傳統(tǒng)村落，推出《貴州，該你上場了！》系列短視頻和創(chuàng)意海報。報道同時制作了中英雙語版本，采取短視頻、創(chuàng)意海報等多種形式，以廣大網(wǎng)友熟悉親近的直播間概念，在國內(nèi)的客戶端、網(wǎng)站、微博等，以及海外的Facebook、Twitter、YouTube、instagram等網(wǎng)絡(luò)平臺進行廣泛傳播和實時互動，中國駐英領(lǐng)事等外交大咖及海外網(wǎng)絡(luò)大V點贊轉(zhuǎn)發(fā)，吸引了來自英國、法國、日本、印尼、印度、巴基斯坦、菲律賓、孟加拉國、馬達加斯加、尼泊爾等全球年輕網(wǎng)友們的關(guān)注，并留言“很獨特的文化”“技藝的世代傳承很有意義”?！度嗣袢請蟆酚⑽目蛻舳撕投兑艮D(zhuǎn)發(fā)了該組報道。截至3月8日10時，全網(wǎng)相關(guān)新聞報道點擊量超過1億次。

通過這次有益的探索，“云上編輯部”攜手貴州國際傳播中心成功破圈，真正實現(xiàn)內(nèi)宣外宣聯(lián)動，讓海內(nèi)外的網(wǎng)友們看見了一座座兼具傳統(tǒng)時尚、發(fā)展日新月異的貴州村落。有國外網(wǎng)友留言：“很獨特的文化”“技藝的世代傳承很有意義”。

同頻共振，共探一條新路

當前，媒體融合已步入智能化、生態(tài)化及社會化的縱深發(fā)展新階段。要做好媒體融合發(fā)展這篇大文章，勢必需要各級媒體同頻共振，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，以更高標準、更大力度、更多舉措，扎實推進媒體深度融合，進一步加強主流輿論陣地建設(shè)。

貴州融媒體“云上編輯部”的實踐與探索，提升了縣級融媒體中心主流輿論陣地建設(shè)活力，解決了目前縣級融媒體中心面臨的諸多現(xiàn)實問題，對更好地引導社會輿論起到了重要作用。

線上互聯(lián)，助力縣融提升主流輿論陣地建設(shè)。在“云上編輯部”，媒體之間、編輯之間早已經(jīng)跨越了時間與空間的界限，通過云連線的方式召開云端策劃會，在網(wǎng)絡(luò)上實現(xiàn)了多形式共享。目前，貴州融媒體“云上編輯部”還突破圈層，吸納了貴州省消防救援總隊全媒體中心入駐其中。400多名常駐編輯在現(xiàn)實世界中并不完全認識彼此，但卻在“云端”上一次次“論劍”合作中成為并肩作戰(zhàn)的好戰(zhàn)友，成為宣傳鄉(xiāng)村振興美好故事的中堅力量，持續(xù)發(fā)出主流聲音“大合唱”。

在編輯部內(nèi)部，秉持著“誰提出、誰主導”這一易于操作的方式作為指導思想來擴大作品的影響力。即誰提出策劃誰就任項目組長，誰就是傳播的主導者。作為牽頭單位的貴州日報報刊社，更是利用一切可利用資源，幫助每一家縣級融媒體中心都享有開啟爆款新聞的機會，在重大選題中，策劃聯(lián)動各地開展直播活動，做到多路嘉賓、多個話題、多方平臺同時推廣，讓“云上編輯部”產(chǎn)品“對內(nèi)刷屏，對外好評”，幫助縣級融媒體中心提升主流輿論陣地建設(shè)。

線下互動，架起橋梁實現(xiàn)內(nèi)外互動聯(lián)合。誠然，僅靠資源的整合和二度包裝報道，不能真正解決縣級融媒體中心面臨的創(chuàng)新生產(chǎn)能力弱、人才儲備不足、面向受眾范圍窄等多重因素制約，也不足以解決縣級融媒體中心后勁不足的實際難題。

授人以魚不如授人以漁。貴州融媒體“云上編輯”注重調(diào)動激發(fā)縣級融媒體中心的內(nèi)生動力，從“輸血式”合作邁向“造血式”協(xié)作，從根源上去解決問題。

一是發(fā)揮橋梁聯(lián)接作用。組織本單位的新聞業(yè)務(wù)骨干，通過全省網(wǎng)絡(luò)新聞傳播季度交流、專題培訓會議等形式，分別前往各個縣級融媒體中心授課，并輸送人才參與工作等。2020年，“云上編輯部”以“大考之下，主流新聞的100種表達方式”為主題舉辦“2020年貴州媒體深度融合案例分享會”，邀請了貴州11家縣級融媒體中心負責人現(xiàn)場分享，同時以直播的方式，讓全省各個縣級融媒體中心持續(xù)關(guān)注與參與討論。此外，還邀請了人民視頻、“長江云”、四川日報等業(yè)界大咖通過“云端”分享，深入地展示了在各自陣地的媒體融合制勝法寶。

二是構(gòu)建內(nèi)外聯(lián)動格局。為進一步有效擴大受眾覆蓋范圍，提升新聞的到達率，2021年，“云上編輯部”跨過重重大山，在攜手省級黨媒的同時，還聯(lián)動寧化縣融媒體中心、南雄市融媒體中心、通道縣融媒體中心等10余家縣級融媒體中心，在端網(wǎng)平臺重走“二萬五千里的紅色征途”，在報紙版面推出聯(lián)版《十一省縣級融媒體中心開展學黨史大型聯(lián)動報道——紅星閃耀奮斗路 縣融聯(lián)動新長征》，凝聚了全國主流聲音，唱響了時代贊歌，實現(xiàn)了跨省云端內(nèi)容進入報紙版面的導流與創(chuàng)新。在今年全國兩會期間，還聯(lián)動河北武清區(qū)融媒體中心、廣西全州縣融媒體中心、貴州黔西市融媒體中心等，共同策劃了“我們村的喜事兒傳北京”系列產(chǎn)品，實現(xiàn)了省市縣三級有效聯(lián)動，不斷增強傳播力、引導力、影響力與公信力。

結(jié)語

經(jīng)過3年的不斷融合實踐與探索，目前，貴州融媒體“云上編輯部”成員逐漸多元化，“朋友圈”不斷擴大，影響力日益提升，在云端之上實現(xiàn)了多形態(tài)、多平臺的共享。

通過以“云”為媒、資源整合和協(xié)作共享等系列行之有效的舉措，“云上編輯部”正用一個個接地氣、沾泥土的基層故事，不斷詮釋著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下中國新農(nóng)村建設(shè)的進程與成果，為媒體融合從“相融”邁向“深融”提供了一條可落地實施、可參考借鑒的創(chuàng)新路徑。

作者王琳系貴州日報報刊社天眼新聞采編中心主管

王璐瑤系貴州日報報刊社編委、天眼新聞采編中心兼國際傳播中心主任

【編輯：左志新】