開辟“全國化”新聞疆域打造新型主流媒體

孫晨

【摘? ?要】在信息碎片化的移動傳播時代，內容始終是媒體生存之本，主流媒體更應鍛造競爭力和影響力。本文結合融媒體改革背景，對根植傳統(tǒng)媒體的采編力量打破地域限制聚焦熱點、借助融媒體手段乘風起航的實踐經驗和創(chuàng)新做法進行分析總結，探索主流媒體如何成為新發(fā)展階段的民生熱點引導者、后真相時代的社會穩(wěn)定器，旨在為打造新型主流媒體提供案例參考。

【關鍵詞】主流媒體；融媒體；移動傳播；熱點報道

移動互聯(lián)網時代，媒體的地方屬性越來越弱。打破地域限制，立足本地，放眼全國，“不缺席”國內重大新聞、熱點事件，堅持原創(chuàng)、追求獨家，在紛繁的輿論場中發(fā)出主流聲音，已成為國內諸多媒體的轉型思路。兩年來，新安晚報旗下的大皖新聞客戶端依托優(yōu)秀的采編團隊，加大對國內熱點和異地線索的挖掘研判，產出了兩千多條國內原創(chuàng)新聞，其中產生較大影響力的獨家報道、深度調查等500多篇，備受網友關注。這些報道，不僅在全國媒體的同題競爭中占據了一席之地，也成為大皖新聞創(chuàng)造核心競爭力的拳頭產品。

一、融媒改革浪潮下做大做強主流媒體必須“走出去”

2021年元旦，新安晚報全面啟動融媒體改革。2023年2月28日，新安晚報迎來第10000期，旗下大皖新聞客戶端全面改版升級，重新出發(fā)。在堅持深耕本土的同時，加快“走出去”戰(zhàn)略步伐，開辟“全國化”新聞疆域，是做大做強地方主流媒體、打造具有競爭力和影響力的新型主流媒體的必由之路。

大皖新聞于2018年初打造了獨家原創(chuàng)新聞欄目“大皖看點”，該欄目很快成為“走出去”報道的主陣地?！按笸羁袋c”關注社會熱點、輿論焦點，一方面做好重大主題報道，發(fā)掘社會正能量，一方面深度開采社會熱點，以重磅調查回應社會關切，迅速成為大皖新聞抓本地重磅和國內熱點的品牌欄目。這些內容經由大皖新聞移動傳播矩陣分發(fā)，不少作品被新華社、人民日報、央視、光明網等媒體轉載推送，在全國產生了廣泛影響。

二、堅持獨家原創(chuàng)，做后真相時代的社會穩(wěn)定器

（一）面對重大突發(fā)事件，媒體應“在現(xiàn)場”

面對國內重大突發(fā)事件，在現(xiàn)場、不缺席，大皖新聞以快速出擊踐行新聞理念，提升全國影響力。

2021年4月，上海金山區(qū)廠房發(fā)生火災，多人遇難，兩名消防員犧牲。大皖新聞記者迅速趕到現(xiàn)場，發(fā)回直擊報道，梳理事發(fā)過程，挖掘到了事發(fā)前幾日廠內還曾組織消防演習的信息，并采寫出《3名安徽老鄉(xiāng)在上海金山廠房火災中遇難 其中一人和消防員進火場救人再沒出來》的獨家原創(chuàng)報道，牽動了滬皖兩地市民和全國網友的心。

此后不久，河南遭遇最強暴雨，牽動全國網友的心。大皖新聞在克服重重困難下，采取視頻、電話連線等形式，及時報道當?shù)胤姥磩討B(tài)，挖掘了一批救援故事，采寫了安徽消防、藍天救援隊、企事業(yè)單位人員和民間志愿者等力量馳援河南，救出700多名被困群眾、轉移3000多名遇險人員的救援紀實。

2022年9月5日，四川瀘定發(fā)生6.8級地震，大皖新聞派出記者，當天下午出發(fā)，連夜趕到震中區(qū)域，既是全國少數(shù)，也是安徽唯一派出記者赴瀘定地震災區(qū)進行新聞報道的媒體。新安晚報曾在汶川地震、玉樹地震等多次較大地震后派出記者趕赴震區(qū)，具有不怕危險、不怕艱苦、與震區(qū)百姓共患難的優(yōu)良傳統(tǒng)。此次大皖新聞派出的三名年輕記者均為“90后”，他們克服交通出行難、采訪條件差、生活無保障、通訊不穩(wěn)定等困難，繼承發(fā)揚能吃苦、能戰(zhàn)斗的新安精神，與救援隊伍穿越危險封鎖區(qū)，架設簡易鋼架橋，探訪震區(qū)安置點，運用文字、圖片、航拍、視頻等多種形式，發(fā)回了大量第一手的獨家報道。手段的多樣化，使報道的可讀性、可視性、直觀性和感染力大大增強，在國內同題報道中擲地有聲。

（二）國內熱點事件發(fā)生時，媒體要“有聲音”

積極介入國內熱點事件和焦點話題，有聲音、有態(tài)度，是大皖新聞鍛造核心競爭力的方式。

“女魔”勞榮枝案系列報道，是大皖新聞近年來取得較大成功的代表作之一。從2019年11月勞榮枝落網到2022年8月勞榮枝案二審，大皖新聞對勞榮枝案的不懈追蹤和獨家挖掘始終保持在國內領先，對社會產生較大影響力。

1999年，勞榮枝和法子英在合肥制造了駭人聽聞的綁架殺人案，法子英持槍拒捕終伏法，此案在全國形成轟動。2019年11月，身負7條人命、潛逃20年之久的勞榮枝在廈門落網，再次成為全國熱點。此案與安徽關聯(lián)密切，大皖新聞派出記者，兵分兩路，在合肥和廈門對此展開重磅報道。從20年前的槍戰(zhàn)現(xiàn)場視頻、勞榮枝原生家庭的回憶、與法子英的糾葛，到勞榮枝落網細節(jié)、偽裝生涯揭秘、兄長的最新回應、受害人家屬及其代理律師發(fā)聲，大皖新聞連續(xù)推出多篇獨家報道，尤其是《勞榮枝酒吧工作舊照曝光 被稱為“女神”雪梨》《遇害木匠妻子將向勞榮枝索賠 想問勞“你們?yōu)槭裁匆@樣做”》《勞榮枝在大數(shù)據下現(xiàn)形》《勞榮枝二哥認為想賺錢讓妹妹不顧一切，但“怎么判刑都支持”》等重磅內容，在國內引起強烈反響。

2021年9月，勞榮枝案一審再次開庭。大皖新聞記者奔赴南昌，開設直擊“女魔”勞榮枝受審專題報道，采訪雙方家屬和律師，對案件展開深度剖析。值得一提的是，大皖新聞記者捕捉到了勞榮枝庭審中的多個耐人尋味的細節(jié)，站在公眾角度提出多個疑問，并制作長圖《揭秘“女魔”多個面孔》，再次受到網友高度關注。

2022年8月，勞榮枝案二審開庭。大皖新聞加強謀劃、群策群力，前后方聯(lián)動，依托網、端、視頻號、抖音號、快手號等多個平臺，在合肥與南昌開展跨區(qū)域連線直播。開庭當天，特派記者在江西省高級人民法院與演播室直播間進行視頻連線，發(fā)回南昌庭審現(xiàn)場的最新內容；直播間邀請到了被害人“小木匠”子女及一審代理律師，通過主持人訪談形式對案件進行討論；直播過程中，主持人還邀請勞榮枝案一審被告人家屬委托律師參與連線，分析案情焦點。直播間還預備了案件背景資料，與網友互動，3個小時內吸引了近260萬人次進入觀看。

此次庭審，大皖新聞推出50余篇獨家報道，10余條短視頻，專門制作了《勞榮枝的罪與罰》4集專題片，總瀏覽量突破2000萬，引起強烈社會反響。大皖新聞這次升級嘗試的數(shù)字化立體報道，極大滿足了公眾需求，展示大皖新聞始終堅持的“內容為王”的理念、在移動傳播中的實力與媒體融合轉型的可能性。

2023年1月28日，失蹤106天的江西少年胡某宇遺體被發(fā)現(xiàn)。1月29日，大皖新聞記者抵達上饒市鉛山縣胡某宇遺體被發(fā)現(xiàn)的金雞山。事發(fā)地氣氛緊張，阻礙重重，記者嚴守采訪紀律、恪守新聞倫理，在不干擾公安部門、尊重逝者的情況下想方設法采訪，清晰呈現(xiàn)了事發(fā)地的地理環(huán)境，還原了人物背景，與事件目擊者、胡某宇哥哥、家屬委托律師等展開對話，盡力拉直公眾問號，還原事件真相。此次報道表現(xiàn)出大皖新聞日益成熟穩(wěn)健的戰(zhàn)斗力。

（三）做好輿論監(jiān)督，弘揚主流價值

河北邢臺尋親男孩劉學州事件、長沙貨拉拉女孩跳車身亡事件、甘肅白銀馬拉松越野賽事件、茅臺院士爭議事件……大皖新聞對全國熱點保持高度關注，除了主動介入突發(fā)事件，傳遞動態(tài)消息、展開深度調查之外，也時刻擦亮輿論監(jiān)督武器，正面出擊，及時核實網絡傳聞，還原真相，澄清謠言，厘清爭議，正確引導輿論，做后真相時代的社會穩(wěn)定器。大皖新聞的調查報道，多次引發(fā)地方政府部門的及時反應，如湖北一地占用長江防護林事件，當?shù)卣畬ｉT就大皖新聞的調查報道，給湖北省政府政務督查室寫了情況報告。不少部門在大皖新聞的監(jiān)督報道發(fā)出后，及時回應公眾關切，積極落實整改；隨著大皖新聞對一件件網傳爭議事件的核實、澄清，網友也充分獲得知情權，理性發(fā)聲，謠言止于真相，負面輿情得到平息和扭轉。

大皖新聞在國內重要新聞事件中挖掘安徽元素，傳遞主流價值。《中國首部航母主題宣傳片發(fā)布 安徽籍飛行教官王勇“刀尖領舞”》《四川一船長南非海域偶遇中國海軍“淮南艦” 收到祝福后激動不已》《網友在延喬路路牌下獻花：這盛世，如你所愿》《致敬女性！巴特爾帶女籃名將探訪的女挖機手，是咱安徽人》《夢天實驗艙成功發(fā)射！這幾款重要配置來自安徽》《天安門前兒子肩扛老父親看升旗！這一幕看哭多少人》等一批獨家原創(chuàng)報道，弘揚了社會正能量，鼓舞人心。

三、加強前后方協(xié)同作戰(zhàn)，形成差異化傳播

（一）加強對異地原創(chuàng)線索的搜集研判

打造具有全國影響力的新媒體品牌，就要在真相稀缺的時候用事實亮劍；就要以獨家新聞、深度新聞為方向，在網絡輿論場情緒洶涌的時候，正確引導輿論，在眾聲喧嘩中發(fā)出主流媒體的聲音。

在“走出去”戰(zhàn)略實施的幾年征戰(zhàn)中，大皖新聞積極推動頂層設計，對采編流程進行再造，加強短視頻生產布局，取得了亮眼成績，實現(xiàn)了差異化傳播，形成了自己的特色。

當前，實力雄厚的國內頭部媒體幾乎都建立了專門的地方記者力量，對外地新聞進行長期蹲守和對口關注。大皖新聞加強對于國內重大及熱點事件、異地原創(chuàng)線索的挖掘和研判，從各部門動員抽調業(yè)務骨干，建立起了一支國內原創(chuàng)報道團隊。通過科學配置、動態(tài)調度、前后方聯(lián)動、無縫對接，對國內熱點進行圖文報道和視頻編發(fā)。

（二）“后方力量”在新聞“二次落點”中亮劍

特派記者在前線出擊，“后方力量”同樣不容小覷。安排后方記者坐鎮(zhèn)，一是捕捉各路信息，進行有效整合；二是積極連線，爭取拿到現(xiàn)場影像；三是梳理事件背景，采訪專家，組織綜述，配發(fā)評論，形成深度報道。在失蹤少年胡某宇遺體被發(fā)現(xiàn)后，后方記者獨家采訪到了國內知名法醫(yī)，對什么是“縊吊”、胡某宇是自殺還是他殺等公眾疑問進行解答，引發(fā)全網關注。在2023年2月的土耳其地震中，大皖新聞與親歷者通過電話、視頻、網絡等進行跨國連線，挖掘到了江蘇女子被埋地震廢墟25小時后獲救、用衛(wèi)生紙吸雨水喝求生，安徽企業(yè)家回憶“房屋要被撕裂”等獨家內容，再現(xiàn)了地震中的驚魂時刻。

既要積極尋找“第一落點”，也要選取角度進行二次跟進、深度挖掘，大皖新聞依靠協(xié)同作戰(zhàn)，頻頻在國內熱點事件中成為頗具權重的新聞源。例如，在四川瀘定地震發(fā)生后，后方記者嚴密關注當?shù)毓俜较ⅲ崂砉婈P切，“大皖看點”推出《瀘定地震發(fā)生后“秒級預警”是如何做到的？記者連線成都高新減災研究所負責人》的獨家解讀報道，閱讀量在首小時就突破10萬。在胡某宇事件中，大皖新聞“后方力量”推出《胡某宇遺體被發(fā)現(xiàn)，這些疑問仍待解答》《找到“胡某宇”后的72小時》等深度報道；2023年2月13日，中央一號文件提出，嚴厲打擊盜挖黑土、電捕蚯蚓等破壞土壤行為，大皖新聞梳理盤點國內各地案例、采訪業(yè)內人士，推出獨家報道《中央一號文件提出嚴厲打擊“電捕蚯蚓” 小蚯蚓的背后是什么？》，揭示了電捕蚯蚓背后的利益驅動和諸多危害，對政策進行了配套解讀。

（三）發(fā)揮矩陣效應，形成立體傳播

依托融媒體改革下的移動傳播矩陣，大皖新聞的看點報道逐步呈現(xiàn)出立體傳播模式。報道方式上，以文圖、視頻為基礎，有條件地采取直播、航拍等呈現(xiàn)手段，利用海報、長圖、H5等視覺產品進行推廣。在傳播矩陣上，以安徽網、大皖新聞客戶端為體，以微信公眾號、官方微博和視頻號為翼，尤其是養(yǎng)成大皖新聞抖音號、快手號的熱度，以快速引發(fā)關注，同時利用頭條號、百家號的聚合平臺優(yōu)勢進行分發(fā)，進一步擴大影響力。值得一提的是，大皖視頻欄目發(fā)力迅猛，在抖音號、快手號上，百萬級乃至千萬級瀏覽量的作品頻頻出現(xiàn)。大皖新聞融媒體矩陣的覆蓋面已經達到千萬級，再通過打通外部資訊聚合平臺，較好地實現(xiàn)全網內容分發(fā)，覆蓋面和影響力還將實現(xiàn)幾何級增長。

四、立足內容，擴大地方品牌的全國影響力

黨的二十大報告提出，加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。這為大皖新聞深化融媒體改革、進一步做大做強指明了前進方向。

“大皖看點”追求三個“度”：深度、高度、溫度；大皖新聞秉持三個“真”：真相、真情、真理。這六個詞或許最為精煉地傳遞了“大皖”的理念。在移動傳播信息碎片化的新傳播時代，大皖新聞始終立足“內容為王”和差異化傳播，根植傳統(tǒng)媒體的采編力量，借助融媒體手段乘風起航，做新發(fā)展階段的民生熱點引導者、后真相時代的社會穩(wěn)定器，堅持不懈地探索出一條全國化、主流化、觀點化、市場化融合之路。

結語

在新一輪的媒體轉型發(fā)展中，新安晚報以大皖新聞作為實施“走出去”戰(zhàn)略的核心平臺，以生產具有全國影響力的新聞產品作為主要抓手，著力提升融媒體平臺在全國的傳播力，踔厲奮進，擴大安徽新聞品牌在全國的影響力。

（作者：新安晚報大皖新聞編輯部主任）

責編：周蕾