極簡主義在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

汪元磊 阮超

摘要：探究極簡主義在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值，使其能為標(biāo)志設(shè)計(jì)提供有效的設(shè)計(jì)原則和方法。以極簡主義的概念為切入點(diǎn)，對(duì)極簡主義設(shè)計(jì)的起源發(fā)展進(jìn)行梳理，分析極簡主義在設(shè)計(jì)中的指導(dǎo)思想和表現(xiàn)手法。接著通過案例闡述極簡主義在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)思路和方法，分析極簡主義風(fēng)格在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢。結(jié)合極簡化標(biāo)志設(shè)計(jì)案例，提煉出其在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的圖形簡化、色彩簡化、文字簡化、排版優(yōu)化等原則，并探討在標(biāo)志設(shè)計(jì)實(shí)踐中的啟示與意義?？偨Y(jié)出的極簡主義設(shè)計(jì)原則和方法對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展具有參考意義。

關(guān)鍵詞：極簡主義 標(biāo)志設(shè)計(jì) 視覺設(shè)計(jì) 簡約設(shè)計(jì) 品牌應(yīng)用

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003-0069（2023）12-0109-03

引言

隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，人們對(duì)于信息的接收越來越繁雜，5G時(shí)代加速了信息時(shí)代的發(fā)展，在這個(gè)瞬息變化的時(shí)代，要求人們具備高效的工作能力。簡潔的設(shè)計(jì)資源能夠減輕人們的視覺負(fù)擔(dān)，因此極簡主義設(shè)計(jì)風(fēng)格在當(dāng)代社會(huì)成為大多數(shù)用戶的推崇。極簡主義憑借其純凈、樸素、簡約的設(shè)計(jì)風(fēng)格和便于新媒體時(shí)代的傳播，備受用戶和設(shè)計(jì)師的青睞。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，更需要極簡主義與之融合發(fā)展，用“少即是多”的設(shè)計(jì)原則來化繁為簡，設(shè)計(jì)出更符合用戶需求的視覺產(chǎn)品。

一、極簡主義的概述及在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展

（一）極簡主義概述

極簡主義（Minimalism）也被稱為“簡約主義”“極少主義”“ABC藝術(shù)”“最低限度藝術(shù)”，是從20世紀(jì)50至60年代西方現(xiàn)代藝術(shù)流派“Minimal Art”演變而來。發(fā)展之初是為了抵制抽象表現(xiàn)主義，通過設(shè)計(jì)將物體的原始狀態(tài)展示給人們，給觀看者對(duì)作品進(jìn)行二次創(chuàng)作的想象空間。雖說極簡主義是為了抵制抽象表現(xiàn)主義而產(chǎn)生的，但卻對(duì)極簡主義在幾何抽象表現(xiàn)形式上產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。極簡主義最早應(yīng)用在繪畫和雕塑領(lǐng)域，在藝術(shù)風(fēng)格上最重要的特征就是幾何圖形的使用，注重二維空間表現(xiàn)，顏色上多用于基礎(chǔ)三原色，注重色與形關(guān)系。在思想上，受著名設(shè)計(jì)大師密斯·凡德羅提出的“少即是多”理論的影響，追求設(shè)計(jì)的輕松舒適狀態(tài)；在理念上，推崇極致簡約設(shè)計(jì)，主張?jiān)O(shè)計(jì)的簡潔性，反對(duì)多余的裝飾，摒棄一切的干擾因素，用最簡潔的色彩、造型、文字來展示“少即是多”的設(shè)計(jì)理念，讓設(shè)計(jì)保留最真實(shí)的部分。

在我國道家思想中也能找到與極簡主義的相似觀點(diǎn)，“有”“無”“少則多，多則惑” 等觀點(diǎn)與極簡主義的理念不謀而合。二者均認(rèn)為事物發(fā)展變化最核心的就是還原其內(nèi)在本質(zhì)，以簡潔、樸實(shí)和純粹化表現(xiàn)事物最本真的內(nèi)在。[1]這與標(biāo)志設(shè)計(jì)所呈現(xiàn)的視覺表現(xiàn)相吻合。

（二）極簡主義在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展

隨著新媒體時(shí)代的快速發(fā)展，用戶所處的信息環(huán)境越來越冗雜。極簡主義的發(fā)展以簡潔的元素和簡練的信息給予用戶極致的視覺享受，并出現(xiàn)在人們生活中的各個(gè)領(lǐng)域，從人們?nèi)粘Ｉ畹狡髽I(yè)生產(chǎn)發(fā)展都能看到極簡主義設(shè)計(jì)的影子。極簡主義拓展了設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，被廣泛應(yīng)用在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、景觀園林設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)等領(lǐng)域。

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，從標(biāo)志設(shè)計(jì)的角度出發(fā)，關(guān)鍵在于如何更好地為用戶傳遞品牌文化內(nèi)涵及理念，更好地將產(chǎn)品功能及價(jià)值體現(xiàn)出來，建構(gòu)品牌與用戶之間的橋梁。作為引導(dǎo)用戶快速認(rèn)識(shí)和使用品牌產(chǎn)品的主要“面容”，標(biāo)志設(shè)計(jì)如何高效準(zhǔn)確地滿足用戶的需求是我們研究的核心問題。因此，極簡主義設(shè)計(jì)是最佳選擇之一。近年來，國內(nèi)外很多知名企業(yè)的標(biāo)志也紛紛進(jìn)行極簡化設(shè)計(jì)，尤其以互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)碼企業(yè)居多。

通過對(duì)現(xiàn)有的極簡主義設(shè)計(jì)進(jìn)行歸納總結(jié)，得出極簡主義在設(shè)計(jì)上的表現(xiàn)手法主要有以下幾種：1.幾何化。將原本的具象設(shè)計(jì)形態(tài)進(jìn)行簡化分解，分解出各類幾何元素，由具象元素拆解為抽象幾何單元。2.簡化。從設(shè)計(jì)內(nèi)容上，簡化原本繁瑣的設(shè)計(jì)內(nèi)容和裝飾；從設(shè)計(jì)本質(zhì)上，簡化原設(shè)計(jì)內(nèi)容中的形式與視覺要素。3.新技術(shù)。采用新的媒介載體和宣傳材料，實(shí)現(xiàn)新的傳播方式和表現(xiàn)形式。

二、極簡主義在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

為了梳理極簡主義在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用系統(tǒng)，文章定義了極簡主義的4種理念以滿足標(biāo)志的極簡化設(shè)計(jì)需求。這4種理念分別關(guān)注標(biāo)志設(shè)計(jì)的功能、結(jié)構(gòu)、組織以及動(dòng)態(tài)等方面。即：功能上的極簡主義、結(jié)構(gòu)上的極簡主義、組織上的極簡主義和動(dòng)態(tài)化的極簡主義。

（一）功能上的極簡主義——由繁到簡

極簡主義一度試圖簡化現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的視覺藝術(shù)。主要分為兩種方式實(shí)現(xiàn)，一種是設(shè)計(jì)形式的簡化，一種是圖形語言的簡化。形式的簡化主要跟品牌內(nèi)容和設(shè)計(jì)師的風(fēng)格有關(guān)，是關(guān)于標(biāo)志的視覺展示形式；圖形的簡化也是如此，是將圖形的表現(xiàn)形式和展示方式進(jìn)行簡化，但二者關(guān)注點(diǎn)都注重標(biāo)志的功能性，體現(xiàn)其信息傳播功能。

由于當(dāng)今社會(huì)審美趣味的改變及生活節(jié)奏的加快，人們越來越注重產(chǎn)品的功能性。標(biāo)志的識(shí)別設(shè)計(jì)變得越來越注重功能，其簡潔、純粹、誠實(shí)的設(shè)計(jì)似乎已經(jīng)成為設(shè)計(jì)師的美德，同時(shí)，品牌經(jīng)營者們也認(rèn)識(shí)到極簡化設(shè)計(jì)的優(yōu)勢，看到品牌形象在傳播過程中以少勝多的道理。[2]3M公司標(biāo)志就是極簡主義設(shè)計(jì)演變最經(jīng)典的一個(gè)案例。該公司標(biāo)志在設(shè)計(jì)前期為了體現(xiàn)品牌的文化內(nèi)容，將品牌的名稱、地址及圖形內(nèi)容都放進(jìn)標(biāo)志中，致使標(biāo)志設(shè)計(jì)內(nèi)容過于繁瑣。后來為了適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要，3M公司委托Sigel & Gale公司重新設(shè)計(jì)了標(biāo)志，標(biāo)志中去除所有復(fù)雜的元素，使“3M”標(biāo)志形式簡化到極致，視覺變得極為純粹，將品牌的信息傳播功能完美地展現(xiàn)出來（如圖1）。

（二）結(jié)構(gòu)上的極簡主義——具象到抽象

抽象結(jié)構(gòu)上的極簡主義更類似于極簡主義在設(shè)計(jì)中已經(jīng)存在的兩種方法：有些極簡主義設(shè)計(jì)作品只是表面上讓自己看著簡單，實(shí)際上通過設(shè)計(jì)將結(jié)構(gòu)透明化，或者巧妙地運(yùn)用抽象的結(jié)構(gòu)方法來隱藏復(fù)雜的設(shè)計(jì)。另一種方法是反映在復(fù)雜設(shè)計(jì)中，通過分層來隱藏復(fù)雜結(jié)構(gòu)，在繁瑣的設(shè)計(jì)架構(gòu)之中分離抽象結(jié)構(gòu)，并讓用戶直接訪問。

品牌傳播最重要的象征就是標(biāo)志形象，好的標(biāo)志設(shè)計(jì)能在市場運(yùn)作中給用戶留下深刻的印象。以往具象的標(biāo)志會(huì)被技術(shù)、環(huán)境等條件所束縛，而不易傳達(dá)品牌信息，簡約抽象化設(shè)計(jì)后的標(biāo)志，其表現(xiàn)形式簡潔富有張力，更有利于品牌在不同媒介和環(huán)境的傳播。同時(shí)，企業(yè)為了適應(yīng)時(shí)代發(fā)展及市場需求，品牌經(jīng)營者們開始進(jìn)行原有標(biāo)志的造型修正，將原有標(biāo)志進(jìn)行幾何化、抽象化、簡約化設(shè)計(jì)。

殼牌（Shell）公司標(biāo)志便是一個(gè)能說明標(biāo)志從具象向抽象演變的例子（如圖2）。該公司最初的標(biāo)志是以手繪扇貝為主，貝殼上的線條整齊復(fù)雜，而后使用紅色和黃色進(jìn)行繪制。后來雷蒙·羅維公司為其進(jìn)行簡化設(shè)計(jì)，將貝殼簡化為成幾何半圓，并將線條減少，增加了紅色的外輪廓線。新標(biāo)志以幾何形式呈現(xiàn)，使其能在任何媒體上進(jìn)行展示，更容易滿足消費(fèi)者的需求。如今，Shell標(biāo)志更像是一個(gè)符合審美原理的抽象圖案，極具極簡主義設(shè)計(jì)的特征。

（三）組織上的極簡主義——裝飾到標(biāo)識(shí)

在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，很多藝術(shù)家可以主觀地決定藝術(shù)作品的展示形式及實(shí)現(xiàn)方法，他們更多注重藝術(shù)的美學(xué)性和裝飾性。但是極簡主義設(shè)計(jì)師卻選擇了另一種姿態(tài)：把觀眾帶入到設(shè)計(jì)作品中去，簡潔的設(shè)計(jì)形式讓觀眾用最短的時(shí)間去了解作品，并根據(jù)自身的經(jīng)歷來進(jìn)行藝術(shù)的二次創(chuàng)作。

從世界上著名品牌標(biāo)志的演變過程中，可以看到，設(shè)計(jì)師在標(biāo)志設(shè)計(jì)之初總是注重自身的裝飾性和美學(xué)性，而較少考慮品牌標(biāo)識(shí)可傳遞信息的功能。因此，極簡主義應(yīng)運(yùn)而生，其在設(shè)計(jì)中追求極致簡約，擺脫繁雜的裝飾，將設(shè)計(jì)推向由裝飾轉(zhuǎn)向傳達(dá)信息為目的的標(biāo)識(shí)性演變，促使標(biāo)志設(shè)計(jì)的多維發(fā)展。

亞當(dāng)·歐寶公司標(biāo)志便是一個(gè)從裝飾性向標(biāo)識(shí)性演變的經(jīng)典案例（如圖3）。其最初的標(biāo)志是由字母A和O設(shè)計(jì)，而后標(biāo)志中增加了帶有復(fù)雜的裝飾圖案，使得標(biāo)志設(shè)計(jì)具有強(qiáng)烈的新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)風(fēng)格。隨后，歐寶汽車的出現(xiàn)，其帶有“眼睛”造型運(yùn)用到標(biāo)志中。最后，標(biāo)志設(shè)計(jì)做了極簡化，品牌名稱opel在標(biāo)志中消失，其“閃電”標(biāo)識(shí)在標(biāo)志中的應(yīng)用更易于用戶識(shí)別和記憶。

（四）動(dòng)態(tài)化的極簡主義——定量到變量

極簡主義在標(biāo)志設(shè)計(jì)的應(yīng)用適應(yīng)了新媒體時(shí)代的發(fā)展，打破了傳統(tǒng)標(biāo)志設(shè)計(jì)規(guī)則，空間、時(shí)間等變量的元素，同時(shí)與二維平面相結(jié)合，使得標(biāo)志發(fā)展變得“多維”而富有情感。新媒體時(shí)代，極簡化標(biāo)志設(shè)計(jì)憑借其多元化、時(shí)尚化的表現(xiàn)形式已經(jīng)成為設(shè)計(jì)界的新潮，隨后出現(xiàn)動(dòng)態(tài)化趨勢。標(biāo)志由傳統(tǒng)二維靜態(tài)風(fēng)格轉(zhuǎn)向簡潔獨(dú)特的現(xiàn)代動(dòng)態(tài)風(fēng)格，旨在對(duì)事物本質(zhì)的探究，用動(dòng)態(tài)元素去表達(dá)事物的內(nèi)涵，給用戶提供最便捷的體驗(yàn)方式。[3]以瑞士電信swisscom品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)為例，標(biāo)志設(shè)計(jì)之初，設(shè)計(jì)師對(duì)其進(jìn)行動(dòng)態(tài)化分析、創(chuàng)意模式分析，以“動(dòng)態(tài)化”特征作為設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)。標(biāo)志設(shè)計(jì)采用極簡化形式以“S”和瑞士“十”字兩個(gè)元素為創(chuàng)意點(diǎn)，設(shè)計(jì)師將企業(yè)職員的視聽感受融入設(shè)計(jì)，讓他們參與設(shè)計(jì)，最終標(biāo)志以縱向旋轉(zhuǎn)的視覺方式呈現(xiàn)，以旋轉(zhuǎn)產(chǎn)生的定格形象作為品牌的視覺要素。該動(dòng)態(tài)標(biāo)志極具極簡主義的視覺特征（如圖4）。

三、極簡主義在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的原則

標(biāo)志的極簡化設(shè)計(jì)，實(shí)質(zhì)上就是要繼承標(biāo)志核心形象的遺傳基因，再從標(biāo)志的構(gòu)成各個(gè)要素中去繁求簡，以此將標(biāo)志的核心理念表達(dá)出來。[4]以下筆者通過分析極簡主義標(biāo)志設(shè)計(jì)案例，從其圖形、色彩、文字、排版等各個(gè)環(huán)節(jié)中總結(jié)極簡主義在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的原則和方法。

（一）簡化圖形語言

極簡主義在圖形設(shè)計(jì)中的本質(zhì)是將需要表現(xiàn)的元素進(jìn)行簡化提煉，去除不必要的元素，讓圖形的視覺表達(dá)更為清晰準(zhǔn)確。其理念在標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)上追求形式簡約，但思想寓意卻具有深度，體現(xiàn)出圖形的本質(zhì)美。如日本設(shè)計(jì)大師福田繁雄說過，“好的設(shè)計(jì)作品一定是用最直接的圖形來表達(dá)信息，而非文字注釋”。同時(shí)極簡主義設(shè)計(jì)后的標(biāo)志可以滿足不同消費(fèi)群體的視覺需求，其設(shè)計(jì)元素靈活多變，通過抽象幾何化的圖形設(shè)計(jì)，去除標(biāo)志圖形中的繁瑣裝飾，用最樸素、簡明扼要的方式來概括和提煉圖形，將最具有代表性和直觀性的信息傳達(dá)給用戶，高度表現(xiàn)事物的本質(zhì)，加深用戶對(duì)于品牌的認(rèn)知。

蘋果公司的標(biāo)志是當(dāng)代極簡主義標(biāo)志設(shè)計(jì)的經(jīng)典案例，其標(biāo)志從早期的裝飾圖形逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楸馄交瘓D形，由繁到簡，摒棄了投影、空間、高光、色彩等多余元素，以扁平化的極簡風(fēng)格呈現(xiàn)給大眾，展現(xiàn)出全新的圖形設(shè)計(jì)形式（如圖5）。其內(nèi)置ios極簡化界面設(shè)計(jì)更是引領(lǐng)當(dāng)代設(shè)計(jì)的風(fēng)潮，吸引了一大批的消費(fèi)者群體。從蘋果標(biāo)志設(shè)計(jì)案例中得出，極簡主義圖形設(shè)計(jì)并非是做圖形減法，而是對(duì)圖形的精心化、提煉化設(shè)計(jì)，體現(xiàn)出圖形的本質(zhì)，以純粹、簡約的視覺圖形去表現(xiàn)極簡主義設(shè)計(jì)的精髓。[5]

（二）簡化色彩關(guān)系

在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，色彩與圖形信息相輔相成，有時(shí)還搶先一步傳達(dá)信息。這也就意味著色彩能刺激到人類意識(shí)的最基層，帶動(dòng)人們獲取信息的速度及情緒信息變化。極簡主義標(biāo)志設(shè)計(jì)在色彩中的選擇上不超過兩種，過多的顏色會(huì)影響色彩視覺表現(xiàn)力，讓消費(fèi)者視覺疲勞，不利于品牌的宣傳與推廣。簡約色彩搭配更能表現(xiàn)出極簡主義的色彩之美，使標(biāo)志具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，吸引用戶的注意力。[6]極簡主義簡化的標(biāo)志色彩會(huì)指引我們識(shí)別品牌信息，比如我們?nèi)ベ徺I可口可樂產(chǎn)品時(shí)，大腦會(huì)指引我們搜索其具有代表性的紅色標(biāo)志，購買麥當(dāng)勞時(shí)，首先會(huì)想到的是黃色標(biāo)志，這正是簡化色彩帶給我們的視覺印象。若標(biāo)志設(shè)計(jì)中過多使用色彩，將會(huì)導(dǎo)致大眾在獲取信息時(shí)產(chǎn)生視覺疲勞，進(jìn)而無法形成品牌的固有印象。因此，適當(dāng)?shù)纳屎喕梢誀I造出品牌具有代表性的色彩氛圍，有助于品牌形象傳播，讓大眾更好地接收信息。

此外，黑、白色的運(yùn)用是極簡主義最常見也是最極端的色彩展示方式。如：惠普的新標(biāo)志設(shè)計(jì)，新標(biāo)志僅保留了四個(gè)豎線，取消了標(biāo)志背景色，采用黑色作為標(biāo)志的主色調(diào)，將極簡主義設(shè)計(jì)發(fā)揮到了極致（如圖6）。僅用幾個(gè)幾何直線，仍能讓用戶聯(lián)想到“HP”兩個(gè)字母，同時(shí)體現(xiàn)了科技的功能，在視覺傳播上有較好的拓展性。

（三）簡化文字結(jié)構(gòu)

極簡主義設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作中為了獲得簡約的視覺效果，都會(huì)在文字上進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，并使其兼具美學(xué)性、識(shí)別性、簡約性及語義性等特征。

在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，極簡主義與文字相結(jié)合，即是將標(biāo)志中字體圖形化、幾何化，簡化字體結(jié)構(gòu)形式并優(yōu)化無序的結(jié)構(gòu)排版。極簡主義設(shè)計(jì)師在進(jìn)行標(biāo)志創(chuàng)作時(shí)，將文字筆畫結(jié)構(gòu)打亂，利用點(diǎn)、線、面、筆畫結(jié)構(gòu)、疏密對(duì)比等方式來進(jìn)行簡化設(shè)計(jì)，同時(shí)結(jié)合視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)原則進(jìn)行組合排列，讓文字營造一種創(chuàng)新的簡約美。

文字極簡化設(shè)計(jì)已成為標(biāo)志設(shè)計(jì)中一個(gè)重要的構(gòu)成要素，人們常常借助文字進(jìn)行設(shè)計(jì)構(gòu)想，提取出一種獨(dú)特的視覺表達(dá)效果，讓文字的特性發(fā)揮到極致。文字作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的核心視覺元素，以其圖形符號(hào)、展示內(nèi)容、筆畫結(jié)構(gòu)為標(biāo)志設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，追求“形”和“意”的結(jié)合，這也就說明極簡主義可以與文字結(jié)構(gòu)很好地結(jié)合，并進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)。[7]如圖7保羅·蘭德為IBM公司設(shè)計(jì)的標(biāo)志就沒有復(fù)雜的文字和裝飾元素，簡單直接地使用了公司英文名稱首字母“IBM”，這樣設(shè)計(jì)反而更加表現(xiàn)出該公司的精致、簡約和高端，設(shè)計(jì)師在標(biāo)志設(shè)計(jì)中通過藍(lán)色線條的拼接穿過英文字母，形成了虛實(shí)結(jié)合的字母標(biāo)識(shí)，使人更容易聯(lián)想到企業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)的發(fā)展理念。同時(shí)也能讓消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)記住品牌，更有利于品牌形象的傳播。

（四）優(yōu)化排版

在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，極簡主義“少即是多”的設(shè)計(jì)理念在標(biāo)志版式構(gòu)圖中也同樣受用。極簡主義標(biāo)志設(shè)計(jì)在版式上講究元素的主次分明，將圖形、文字、色彩進(jìn)行合理分布，相輔相成，以表現(xiàn)標(biāo)志的簡潔明了。結(jié)合版面空間結(jié)構(gòu)將元素進(jìn)行有序的排列組合，使版面的視覺效果更具簡潔性和整體性。同時(shí)在標(biāo)志排版構(gòu)圖中采用適當(dāng)留白的處理，讓標(biāo)志形成前后對(duì)比、疏密結(jié)合的視覺關(guān)系，進(jìn)而加深標(biāo)志視覺的層次感，給用戶豐富的想象空間，從而達(dá)到以少勝多的效果。極簡主義在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的的留白處理，能緩解消費(fèi)者的視覺壓力，給用戶帶來輕松之感，便于品牌的傳播。[8]如圖8無印良品的標(biāo)志設(shè)計(jì)也是遵循了極簡主義設(shè)計(jì)理念。該標(biāo)志采用無印良品英文名稱“mujirushiryohi”的縮寫“MUJI”。標(biāo)志采用無裝飾的字體設(shè)計(jì)，色彩上以紅色作為背景色，白色搭配字體顏色，除此之外去除其他所有裝飾。整體是一種簡約時(shí)尚、識(shí)別性強(qiáng)、視覺效果好的標(biāo)志設(shè)計(jì)。無印良品的標(biāo)志設(shè)計(jì)向用戶展現(xiàn)了一種空寂的視覺感受，能夠讓消費(fèi)者在快節(jié)奏的生活中短暫地感受生活的安逸，這是多數(shù)品牌在設(shè)計(jì)中所不具備的特點(diǎn)，因此也更得到了消費(fèi)者的青睞。

四、極簡主義在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的啟示

（一）極簡并非簡單

極簡主義在設(shè)計(jì)風(fēng)格上體現(xiàn)的是一種時(shí)代精神，是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物。極簡化設(shè)計(jì)并不表示就是簡單的舍棄，反之，它更多的是設(shè)計(jì)思維的提煉、設(shè)計(jì)形式的加強(qiáng)與設(shè)計(jì)內(nèi)容的升華。在標(biāo)志設(shè)計(jì)方面，極簡主義不是單純的簡化標(biāo)志的視覺形象，而是更強(qiáng)調(diào)標(biāo)志的功能性，強(qiáng)調(diào)標(biāo)志設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)和表現(xiàn)形式的完整性。

如圖9是靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)的中國銀行的標(biāo)志，該標(biāo)志設(shè)計(jì)形式簡潔明了，視覺上能讓消費(fèi)者快速了解品牌的信息內(nèi)容。其設(shè)計(jì)主要是從品牌內(nèi)容出發(fā)，用一枚方孔錢代表銀行，同時(shí)該銀行的名字叫中國，在國際上代表中國的銀行，所以就用“中”字來代表。方孔錢與“中”字相結(jié)合，由“中”字的豎線相連接，好似古代串起錢幣的紅線，代表著“聯(lián)系”。方孔錢本來就有的圓和方的組合，暗示中國古代天圓地方的傳統(tǒng)文化。這就說明極簡主義簡化設(shè)計(jì)并非簡單設(shè)計(jì)，也可以與中國傳統(tǒng)文化相結(jié)合，二者共同發(fā)展。

（二）極簡并非廉價(jià)

極簡主義提倡的簡化設(shè)計(jì)主要是對(duì)繁瑣復(fù)雜元素的提取再設(shè)計(jì)，同時(shí)對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)的抽象概括。在這個(gè)設(shè)計(jì)過程中，需要進(jìn)行大量的市場調(diào)研和豐富的文獻(xiàn)理論支撐，其目的就是為了突出品牌內(nèi)容的精華所在并營造出其價(jià)值感。這也就意味著極簡主義中的“簡約”并不意味著廉價(jià)，極簡主義在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的視覺呈現(xiàn)雖然是簡約形式，但其設(shè)計(jì)過程卻是反復(fù)推敲設(shè)計(jì)，有時(shí)甚至比復(fù)雜標(biāo)志設(shè)計(jì)更加費(fèi)時(shí)費(fèi)力。

如圖10小米新標(biāo)志設(shè)計(jì)，該標(biāo)志由設(shè)計(jì)大師原研哉親自設(shè)計(jì)，歷時(shí)3年完成。新標(biāo)志采用了“超橢圓”輪廓設(shè)計(jì)來替換原先的方形輪廓，視覺表現(xiàn)上更為輕松、愉悅、友好，同時(shí)還重新調(diào)整了“xiaomi”字母標(biāo)識(shí)。色彩上繼續(xù)使用橙色作為品牌色，以表達(dá)年輕化、時(shí)尚化的形象，同時(shí)搭配了黑色和銀色作為輔助色。由此得出，簡化設(shè)計(jì)并非廉價(jià)的設(shè)計(jì)。

（三）極簡并非冷淡

極簡化設(shè)計(jì)在標(biāo)志中的應(yīng)用，不僅符合了消費(fèi)者視覺體驗(yàn)，而且更加滿足當(dāng)代人的心理需求。在快節(jié)奏社會(huì)發(fā)展的今天，人們對(duì)于信息的處理多且繁雜，超負(fù)荷的工作量致使人們越來越希望事物的簡單化處理，從心理需求來說，更需要為消費(fèi)者著想的設(shè)計(jì)。極簡主義追求設(shè)計(jì)的簡單極致，符合當(dāng)代用戶的情感需求和審美要求。因此，極簡主義設(shè)計(jì)并非冷淡無情的設(shè)計(jì)，而是為滿足用戶情感需求的設(shè)計(jì)。

結(jié)語

極簡主義在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的興起，不僅是品牌時(shí)代發(fā)展的需要，更是因?yàn)楝F(xiàn)代人審美趣味的改變。如今生活節(jié)奏愈加變快，極簡化設(shè)計(jì)能在傳達(dá)品牌信息的同時(shí)，減輕消費(fèi)者的視覺負(fù)擔(dān)，滿足消費(fèi)者的情感需求。極簡主義標(biāo)志設(shè)計(jì)并非是簡單、廉價(jià)、冷漠的設(shè)計(jì)，其在設(shè)計(jì)過程中對(duì)品牌內(nèi)容的精簡化設(shè)計(jì)，更多的是考慮將品牌文化與用戶體驗(yàn)相結(jié)合融入標(biāo)志設(shè)計(jì)，而不是純粹的形式設(shè)計(jì)。極簡主義在新時(shí)代標(biāo)志發(fā)展中被賦予了全新的意義，即用極少的元素來設(shè)計(jì)優(yōu)質(zhì)的標(biāo)志效果，便于信息的有效傳遞，做到極致優(yōu)化的標(biāo)志設(shè)計(jì)。

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