融媒體報(bào)道助力鄉(xiāng)村振興的傳播與發(fā)展研究

黃蔚妍

［摘要］隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，融媒體報(bào)道成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施道路上具有重要影響的有力推手，而創(chuàng)新發(fā)展融媒體報(bào)道對(duì)打通鄉(xiāng)村傳播“最后一公里”，傳遞重要政策和資訊，助力全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興也具有重大意義。文章以讀特App為例，闡述融媒體報(bào)道與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，探討讀特App助力鄉(xiāng)村振興，分析讀特App在引導(dǎo)群眾、傳達(dá)信息、服務(wù)民生、承擔(dān)基層治理、助力鄉(xiāng)村振興等方面的重要作用，并對(duì)讀特App助力鄉(xiāng)村振興進(jìn)行思考，為進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施中進(jìn)行融媒體報(bào)道提供借鑒。

［關(guān)鍵詞］讀特App；鄉(xiāng)村振興；融媒體；新聞生產(chǎn)

當(dāng)前，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是我國(guó)重要的發(fā)展戰(zhàn)略之一，我國(guó)大力推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，積極實(shí)施“三農(nóng)”政策，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高農(nóng)民收入水平，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。在推動(dòng)鄉(xiāng)村振興過(guò)程中，融媒體報(bào)道成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施道路上具有重要影響的有力推手。首先，融媒體報(bào)道可以有效地打通鄉(xiāng)村傳播的“最后一公里”，讓重要政策和資訊快速傳達(dá)人民群眾，提高信息傳遞的及時(shí)性和有效性。其次，融媒體報(bào)道可以更好地服務(wù)于人民群眾，關(guān)注鄉(xiāng)村生活，傳播鄉(xiāng)村聲音，幫助解決人民群眾關(guān)心的問(wèn)題，提高基層民生水平。最后，融媒體報(bào)道具有高度的時(shí)效性和互動(dòng)性，可以讓人民群眾與媒體等各方實(shí)現(xiàn)即時(shí)互動(dòng)和交流，助力加強(qiáng)和創(chuàng)新社會(huì)治理，保障人民安居樂(lè)業(yè)。

一、融媒體報(bào)道與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略

融媒體報(bào)道指利用多種媒體平臺(tái)進(jìn)行信息傳播，包括傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動(dòng)終端等，并采用多樣化的表現(xiàn)形式，包括文字、圖片、視頻、音頻等，從而實(shí)現(xiàn)傳播范圍的全媒體覆蓋和傳播內(nèi)容的全方位呈現(xiàn)，形成全面、立體的信息傳播。融媒體報(bào)道是對(duì)傳統(tǒng)媒體報(bào)道的進(jìn)一步拓展和完善，也是新時(shí)代新聞傳播的必然趨勢(shì)。

融媒體報(bào)道具有高度時(shí)效性和互動(dòng)性，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中發(fā)揮著重要作用［1］。第一，融媒體報(bào)道可以實(shí)現(xiàn)信息的即時(shí)更新和實(shí)時(shí)傳播，能夠加強(qiáng)內(nèi)容互動(dòng)與反饋，反映受眾的意見(jiàn)和建議，達(dá)成信息有效傳播。第二，融媒體報(bào)道可以通過(guò)多種形式實(shí)現(xiàn)各方與人民群眾、人民群眾之間的交流和互動(dòng)，提高他們參與鄉(xiāng)村振興的積極性和主動(dòng)性?？梢?jiàn)，融媒體報(bào)道可助力鄉(xiāng)村振興，研究融媒體報(bào)道的傳播與發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

二、讀特App助力鄉(xiāng)村振興的實(shí)踐策略

讀特是《深圳特區(qū)報(bào)》傾力打造的一款“新聞?lì)?服務(wù)類(lèi)”App，致力于打造具有地域特色的融媒體報(bào)道平臺(tái)，其內(nèi)容體現(xiàn)深圳特區(qū)區(qū)域特色［2］。作為地方新型主流媒體，讀特App立足于新媒體特點(diǎn)，積極服務(wù)鄉(xiāng)村振興，充分發(fā)揮地方資源優(yōu)勢(shì)，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，通過(guò)專(zhuān)業(yè)的報(bào)道，關(guān)注鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)村發(fā)展，宣傳鄉(xiāng)村振興的好經(jīng)驗(yàn)和好做法，讓人們了解鄉(xiāng)村美景、人文風(fēng)情和地方歷史文化。未來(lái)，隨著融媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，融媒體報(bào)道將會(huì)在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中發(fā)揮越來(lái)越重要的作用，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)力量。

（一）把握受眾群體特征，突出媒介個(gè)性化使用

媒體發(fā)展與地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化水平密切相關(guān)。不同地區(qū)因?yàn)樯鐣?huì)經(jīng)濟(jì)文化水平發(fā)展、都市化程度和居民普遍受教育程度等不同，地方居民的媒介使用行為會(huì)產(chǎn)生不同的需求和結(jié)果。讀特App立足于深圳地方定位，打造與之相適應(yīng)的新媒體平臺(tái)，推出全國(guó)首創(chuàng)的AI飛卡閱讀模式。在人工智能賦能下，讀特App以視頻化、視覺(jué)化的卡片方式直觀(guān)呈現(xiàn)內(nèi)容，并設(shè)立多個(gè)板塊，集快速瀏覽、便捷分享和全媒體播報(bào)于一體［3］。筆者對(duì)讀特App在2022年4月—9月的推送內(nèi)容進(jìn)行觀(guān)察，發(fā)現(xiàn)讀特App在報(bào)道內(nèi)容上關(guān)于深圳地方消息和資訊推送的內(nèi)容居多，體現(xiàn)其從本土出發(fā)，把握受眾群體特征，突出媒介個(gè)性化使用，發(fā)揮內(nèi)容生產(chǎn)原創(chuàng)性和獨(dú)家性的優(yōu)勢(shì)。例如，讀特App通過(guò)飛卡板塊推送關(guān)于地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化、教育等內(nèi)容，使受眾可以高頻率地接收到與深圳鄉(xiāng)村振興相關(guān)的資訊和深圳助力鄉(xiāng)村振興的相關(guān)工作情況，從而彰顯服務(wù)交互在鄉(xiāng)村傳播“最后一公里”上的下沉式延伸，讓受眾能夠在短時(shí)間內(nèi)了解到地方正在發(fā)生或者進(jìn)行的區(qū)域政治工作［4］。

（二）深耕地方內(nèi)容，突出地域特色

全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興是新時(shí)代建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)的重要任務(wù)。各級(jí)融媒體中心必須從實(shí)際出發(fā)進(jìn)行融媒體報(bào)道，緊緊圍繞黨和國(guó)家工作大局，選擇報(bào)道工作的切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)功能，做到既“圍繞中心”，又“服務(wù)大局”。各級(jí)融媒體中心也要明確鄉(xiāng)村振興與人民群眾的生活是密不可分的，要以此為內(nèi)核進(jìn)行融媒體內(nèi)容創(chuàng)作和報(bào)道，深耕地方內(nèi)容，貼近人民群眾生活，滿(mǎn)足人民群眾需求，并通過(guò)深入報(bào)道，有力推進(jìn)鄉(xiāng)村振興工作在地方的開(kāi)展，為人民群眾了解鄉(xiāng)村振興發(fā)展情況提供強(qiáng)有力的支撐［5］。融媒體報(bào)道深耕當(dāng)?shù)貎?nèi)容，既有利于突出地域特色，把握住輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)，又有利于引導(dǎo)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與人民群眾思想情感之間正向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)剌浨榕c區(qū)域發(fā)展同頻共振［6］。例如，讀特App推出的視頻報(bào)道—《深圳產(chǎn)的巨人稻，喜迎豐收！》，該報(bào)道采用紀(jì)實(shí)的表現(xiàn)方法，通過(guò)短視頻的方式展現(xiàn)深圳在鄉(xiāng)村振興中幫扶地方特色農(nóng)產(chǎn)品的喜人業(yè)績(jī)和成果，既圍繞當(dāng)?shù)孛裆聵I(yè)，又響應(yīng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略要求，突出深圳地方特色，并積極探索報(bào)端融合的態(tài)勢(shì)。

結(jié)合讀特App及其微信公眾號(hào)發(fā)表的鄉(xiāng)村振興融媒體報(bào)道來(lái)看，讀特App凸顯“全面快速、靈動(dòng)鮮活、貼切事實(shí)、深入細(xì)致、精益求精”的特征，展現(xiàn)務(wù)實(shí)、親民的形象。第一，讀特App應(yīng)用新媒體，多渠道、全方位、及時(shí)地傳播與鄉(xiāng)村振興相關(guān)的政務(wù)新聞。第二，讀特App改變以往媒體在時(shí)政相關(guān)報(bào)道上的傳統(tǒng)做法，應(yīng)用融媒體技術(shù)，以人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，為他們提供多感官的閱讀體驗(yàn)，使鄉(xiāng)村振興相關(guān)新聞報(bào)道具有現(xiàn)場(chǎng)感和鮮活度，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)場(chǎng)景報(bào)道和現(xiàn)場(chǎng)話(huà)語(yǔ)復(fù)現(xiàn)等。第三，讀特App精心打造融媒體報(bào)道，改變?cè)休^為單一的內(nèi)容報(bào)道模式，注重引導(dǎo)報(bào)道對(duì)象，把控報(bào)道效果，從報(bào)道內(nèi)容實(shí)況、結(jié)合生動(dòng)事例和達(dá)成傳播效果三個(gè)方面展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興融媒體報(bào)道全貌，深度詮釋報(bào)道內(nèi)容，從而增強(qiáng)融媒體報(bào)道的可讀性，提高受眾閱讀接受度，達(dá)到事半功倍的傳播效果。第四，讀特App注重拓展融媒體報(bào)道的深度，推出深度調(diào)查性報(bào)道、短視頻系列報(bào)道等，并開(kāi)辟專(zhuān)欄報(bào)道，為每個(gè)地區(qū)設(shè)置鄉(xiāng)村振興專(zhuān)題入口，進(jìn)行同類(lèi)歸并報(bào)道，充分發(fā)揮新聞報(bào)道的引領(lǐng)導(dǎo)向作用，既為鄉(xiāng)村振興深度報(bào)道和展示拓展報(bào)道空間和維度，也擴(kuò)大鄉(xiāng)村振興報(bào)道的內(nèi)容涵蓋范圍，涉及政務(wù)、教育、娛樂(lè)、文化和經(jīng)濟(jì)等眾多方面。例如，其“助力河源 鄉(xiāng)村振興”的融媒體系列報(bào)道廣受好評(píng)。第五，讀特App在報(bào)道篇幅上發(fā)揮融媒體報(bào)道優(yōu)勢(shì)，解決時(shí)政報(bào)道容易出現(xiàn)的篇幅冗長(zhǎng)問(wèn)題，在鄉(xiāng)村振興相關(guān)內(nèi)容報(bào)道中，文字運(yùn)用精煉，篇幅控制有度，其中部分報(bào)道還采用短小精悍的篇幅和模式，使整體報(bào)道簡(jiǎn)潔明了，無(wú)論是在內(nèi)容還是形式上都力爭(zhēng)精益求精。

（三）踐行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，發(fā)揮政策疊加效應(yīng)

讀特App的鄉(xiāng)村振興融媒體報(bào)道圍繞深圳乃至大灣區(qū)和幫扶區(qū)域的地方農(nóng)村建設(shè)、農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民幸福等方面開(kāi)展正面宣傳和主題報(bào)道，助力推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，為地方開(kāi)展鄉(xiāng)村振興工作提供有力的輿論支持。讀特App的鄉(xiāng)村振興融媒體報(bào)道多采用融媒體技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容報(bào)道，將鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施與各級(jí)融媒體中心建設(shè)有機(jī)結(jié)合，發(fā)揮融媒體中心對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的積極助推作用，力求最大限度地發(fā)揮政策疊加效應(yīng)，這也有利于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施和融媒體中心建設(shè)的順利進(jìn)行［7］。

當(dāng)前，部分融媒體中心仍存在下載（關(guān)注）多但日活少，功能多但認(rèn)可少，板塊細(xì)但內(nèi)容同質(zhì)化等常見(jiàn)問(wèn)題，這些問(wèn)題既不利于融媒體中心的發(fā)展，也阻礙融媒體中心發(fā)揮吸引群眾、聚焦群眾的積極作用。而讀特App在融媒體報(bào)道上發(fā)揮專(zhuān)題新聞的作用，規(guī)避上述常見(jiàn)問(wèn)題［8］，結(jié)合當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興事跡、幫扶工作及其成效進(jìn)行集中式跟進(jìn)報(bào)道，并開(kāi)辟《鄉(xiāng)村振興 共同富?！泛汀渡詈庸步?圳在幫扶》等專(zhuān)欄。讀特App也推出短視頻系列報(bào)道“口述羅湖”。讀特App還組織參與“萬(wàn)象羅湖·青年與城市共成長(zhǎng)”之五四羅湖青年說(shuō)活動(dòng)。讀特App的每一個(gè)專(zhuān)欄報(bào)道下都會(huì)顯示內(nèi)容瀏覽量和評(píng)論反饋量，為后續(xù)融媒體報(bào)道提供參照?？梢?jiàn)，讀特App深耕地方內(nèi)容，踐行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，推出鄉(xiāng)村振興融媒體報(bào)道，提高內(nèi)容關(guān)注度、日活躍度等。

此外，讀特App還對(duì)多種功能區(qū)域進(jìn)行劃分歸類(lèi)，使信息板塊和內(nèi)容結(jié)構(gòu)條目清楚、定位明晰，以便民為主要目的。值得一提的是，《深圳特區(qū)報(bào)》和深汕特別合作區(qū)融媒體中心聯(lián)合開(kāi)展了“我們的新時(shí)代”短視頻、攝影作品征集活動(dòng)。讀特App依托該活動(dòng)，從另一個(gè)角度報(bào)道鄉(xiāng)村振興進(jìn)展及其成果，進(jìn)一步提高內(nèi)容認(rèn)可度、人民群眾參與度和關(guān)注度。

三、讀特App助力鄉(xiāng)村振興的思考

（一）構(gòu)建合縱連橫式的傳播矩陣

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施離不開(kāi)宣傳工作的高效展開(kāi)，鄉(xiāng)村振興工作需要結(jié)合地方特色開(kāi)展。讀特App作為當(dāng)?shù)厝诿襟w中心宣傳工作開(kāi)展的主陣地，嚴(yán)格貫徹落實(shí)“以當(dāng)?shù)靥厣?wù)當(dāng)?shù)匕l(fā)展”的理念，深度結(jié)合當(dāng)?shù)馗鱾€(gè)區(qū)域和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的實(shí)際情況，有針對(duì)性地制訂宣傳方案以及策略［9］。例如，對(duì)鄉(xiāng)村振興方面的內(nèi)容，讀特App集中宣傳力量，整合專(zhuān)欄和專(zhuān)題，統(tǒng)籌宣傳工作，優(yōu)化宣傳資源配置，將客戶(hù)端、網(wǎng)頁(yè)端、微信端、紙質(zhì)端全面聯(lián)合起來(lái)，形成完善、科學(xué)的宣傳體系及模式，構(gòu)建合縱連橫式的傳播矩陣，從而實(shí)現(xiàn)多渠道、全覆蓋地拓展鄉(xiāng)村振興系列相關(guān)報(bào)道的宣傳范圍，提高傳播影響力，進(jìn)一步強(qiáng)化宣傳工作的系統(tǒng)性及權(quán)威性。

（二）打通鄉(xiāng)村傳播“最后一公里”

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中，信息傳播是非常關(guān)鍵的一環(huán)。目前，傳統(tǒng)媒體受限于信息傳播時(shí)效、傳播范圍等，在一定程度上難以適應(yīng)人們?nèi)找嫣岣叩男畔鞑バ枨螅旅襟w則為信息傳播提供更為廣闊的空間和渠道。

讀特App采用融媒體報(bào)道模式，將文字、圖片、視頻、音頻等形式相結(jié)合，推出豐富多樣的報(bào)道內(nèi)容。同時(shí)，讀特App也利用微信公眾號(hào)、微博、抖音等社交媒體平臺(tái)，將融媒體報(bào)道內(nèi)容傳播到更廣泛的受眾群體中。這有利于讀特App全面報(bào)道鄉(xiāng)村振興的各個(gè)方面，為人民群眾提供更加翔實(shí)、豐富的信息內(nèi)容。此外，讀特App還著力打通鄉(xiāng)村傳播“最后一公里”，通過(guò)新媒體技術(shù)將融媒體報(bào)道的信息和內(nèi)容傳遞到鄉(xiāng)村，讓當(dāng)?shù)氐娜嗣袢罕娔軌蚣皶r(shí)了解鄉(xiāng)村振興相關(guān)的政策信息和社會(huì)動(dòng)態(tài)。讀特App也積極適應(yīng)鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷拿浇槭褂煤烷喿x習(xí)慣，采用界面清晰簡(jiǎn)潔、內(nèi)容通俗易懂、形式圖文并茂的融媒體報(bào)道方式，從而為當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施提供強(qiáng)有力的支持。

（三）引導(dǎo)輿論，傳遞正能量

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施進(jìn)程中，作為地方新型主流媒體，讀特App采用多種方式進(jìn)行融媒體報(bào)道，激發(fā)人們投身鄉(xiāng)村振興的熱情，傳遞正能量，發(fā)揮積極的輿論引導(dǎo)作用。在融媒體報(bào)道中，讀特App注重挖掘鄉(xiāng)村的特色和亮點(diǎn)，關(guān)注鄉(xiāng)村的發(fā)展問(wèn)題，積極分享各地在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施中的好經(jīng)驗(yàn)、好做法，深度報(bào)道各地因地制宜全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的典型事例，滿(mǎn)足人們欣賞鄉(xiāng)村美麗風(fēng)景，了解鄉(xiāng)村人文風(fēng)情和地方歷史文化的需求，為人民群眾提供鄉(xiāng)村振興相關(guān)內(nèi)容的融媒體報(bào)道。例如，讀特App曾報(bào)道廣東省深圳市龍華區(qū)打造的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)高地和特色小鎮(zhèn)，以及湖南省婁底市的山地旅游開(kāi)發(fā)等。這些融媒體報(bào)道不僅展示鄉(xiāng)村的美麗風(fēng)光，而且提供有關(guān)鄉(xiāng)村振興的新思路和新方案，為各地全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興提供借鑒和參考。此外，讀特App還注重報(bào)道鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境保護(hù)和農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)。例如，讀特App曾報(bào)道江蘇省淮安市引進(jìn)“黑龍江模式”推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，以及湖北省宜昌市大力發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)等。這些報(bào)道不僅展示鄉(xiāng)村的發(fā)展成果，而且反映鄉(xiāng)村振興所面臨的挑戰(zhàn)和問(wèn)題，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興提供有力支持。

總之，讀特App作為地方新型主流媒體，以豐富的資源優(yōu)勢(shì)和專(zhuān)業(yè)的報(bào)道能力，積極服務(wù)于鄉(xiāng)村振興，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，為各地開(kāi)展鄉(xiāng)村振興提供有力的傳播支持。

四、結(jié)語(yǔ)

讀特App在助力鄉(xiāng)村振興方面凸顯優(yōu)勢(shì)。首先，讀特App具有豐富的資源優(yōu)勢(shì)，能夠充分挖掘和報(bào)道當(dāng)?shù)氐男侣?、事件和人物，展現(xiàn)鄉(xiāng)村的魅力和特色。其次，讀特App擁有專(zhuān)業(yè)的報(bào)道能力和團(tuán)隊(duì)，能夠?qū)︵l(xiāng)村振興進(jìn)行深度分析和報(bào)道，呈現(xiàn)一個(gè)真實(shí)、立體、多角度的鄉(xiāng)村振興形象。最后，讀特App能夠利用融媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以多種形式、多種媒介進(jìn)行鄉(xiāng)村振興報(bào)道和傳播，如圖文、視頻、直播等，更好地滿(mǎn)足廣大人民群眾需求。讀特App以實(shí)際行動(dòng)踐行自身的社會(huì)責(zé)任和使命，積極發(fā)揮在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興中的重要作用，致力于成為鄉(xiāng)村振興的忠實(shí)宣傳者和推動(dòng)者，在為鄉(xiāng)村振興提供有力傳播支持的同時(shí)，也為鄉(xiāng)村振興注入更多的生機(jī)和動(dòng)力。

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